--以迷笛音樂節(jié)海報(bào)為例

　　摘要：音樂節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)要求獨(dú)特，主要表現(xiàn)在對設(shè)計(jì)主題的提煉和視覺表現(xiàn)，本文通過對迷笛音樂節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)的分析，探究如何完成一幅具有良好視覺表現(xiàn)力的作品，如何更好地塑造音樂節(jié)在樂迷心目中個(gè)性的形象，增加傳播度及認(rèn)識度。

　　關(guān)鍵詞：迷笛；音樂節(jié)海報(bào)；視覺表現(xiàn)

　　當(dāng)眾多信息陳列在眼前時(shí)，目光停留只在幾秒，想要在“讀圖時(shí)代”中脫穎而出，這無疑是對海報(bào)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。人們在享受著豐衣足食的同時(shí)，對精神生活的追求愈顯得重要，個(gè)性的生活、精神的享受成為愈來愈核心的話題。對個(gè)性的追求越來越深入人心，成為人們追求時(shí)尚生活的象征，今年來音樂節(jié)也成為傳播文化的另一種創(chuàng)意方式。音樂節(jié)把音樂帶到戶外，現(xiàn)已成為現(xiàn)代音樂的一個(gè)品牌，諸多音樂節(jié)的舉辦已不完全是給樂迷以純音樂上的享受，也發(fā)展了旅游產(chǎn)業(yè)并帶來了經(jīng)濟(jì)效益，音樂節(jié)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)模式，已成為多個(gè)城市最新追求的城市名片。國內(nèi)著名的音樂節(jié)主要有摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)、西安城市森林音樂節(jié)等，而迷笛更被稱為中國的“伍德斯托克”；《紐約時(shí)報(bào)》稱迷笛已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。通過這一平臺，現(xiàn)代都市青年人對一個(gè)開放、多元的享受音樂的方式渴望得到滿足，并能使年輕人充分表達(dá)對音樂對生活態(tài)度的想法。

　　在美國，伍德斯托克音樂節(jié)是全球最重要的音樂節(jié)之一，其主題是倡導(dǎo)世界和平與人們之間的相互關(guān)愛，在國內(nèi)音樂節(jié)的江湖上“迷笛”與“草莓”這兩大品牌堪稱最大競爭對手，有一種不可剝離的相輔相成，就好像可口可樂與百事可樂。MTV表示“想知道中國正在發(fā)生什么變化？沒有什么比去迷笛音樂節(jié)逛逛更好的方法了?！泵缘岩魳饭?jié)長期以來得到中國政府機(jī)構(gòu)及多個(gè)非政府組織的支持，包括國家文化部、 WWF、綠色和平組織及亞洲動(dòng)物基金，音樂節(jié)在對社會(huì)發(fā)展的重要性及必要性可見一斑?！安葺钡臍赓|(zhì)更為多元，更具有春天、浪漫、愛的特質(zhì)；而每一年的迷笛音樂節(jié)都有與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合的新的主題，2011年“愛熊行動(dòng)”、2012年“PM2.5”、2013年“迷笛學(xué)校20年”、2014年“減少鳴笛”。與一般的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)表達(dá)主題的方式不同，音樂節(jié)海報(bào)會(huì)直接把本年度的主題內(nèi)容以最直接的方式呈現(xiàn)在海報(bào)上，涉及到了時(shí)事、生活態(tài)度、環(huán)保等方面，如02年“向勞動(dòng)者致敬”，03年“搖滾支持動(dòng)物保護(hù)”，04年“永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)熱淚盈眶”，05年“拯救中國河流”，06年“中國搖滾二十年”，07年“綠色與和平”，08年“寬容”，09年“十年！--慶祝中國搖滾青年節(jié)的十歲生日”，10年“低碳生活”這些主題詞均是與該年度熱門話題相關(guān)聯(lián)。

　　在海報(bào)設(shè)計(jì)中，對于主題信息的提煉主要是以文字和圖形的方式表現(xiàn)出來的，以迷笛音樂節(jié)海報(bào)為例，其中的文字部分主要表現(xiàn)為醒目的主題及標(biāo)語：MIDI、愛熊行動(dòng)、PM2.5、減少鳴笛以及音樂節(jié)時(shí)間、地點(diǎn)、演出信息等，文字符號相對于來說是以一種比較直接的視覺方式來表現(xiàn)主題，與文字相對應(yīng)的圖形元素則是從抽象的、概念性的方面表達(dá)主題精神。草莓音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)則較為簡單，以草莓標(biāo)識為主題形象，參演信息占據(jù)了很大的部分，海報(bào)在顏色方面也選擇了與草莓形象較為接近的紅色。

　　回顧歷年海報(bào)設(shè)計(jì)，2011年迷笛音樂聯(lián)合亞洲動(dòng)物基金將該年度主題定位“拯救月熊，抵制活熊取膽及熊膽制品”，并把這一主題推廣到音樂節(jié)現(xiàn)場，主要目的是通過音樂節(jié)這種獨(dú)特的宣傳方式呼吁更多人關(guān)愛月熊等珍稀動(dòng)物，共同抵制虐待動(dòng)物的殘忍行為，在音樂商業(yè)之外宣傳動(dòng)物環(huán)境保護(hù)為音樂節(jié)增加了一層社會(huì)意義。2011年的迷笛音樂節(jié)性質(zhì)定義為海洋迷笛音樂節(jié)，其海報(bào)為了配合海洋特色，畫面整體以海洋的藍(lán)色為主，給人以一種自由的感覺，畫面中的月熊戴上了潛水鏡，高舉著“愛”的手勢，碩大的月熊形象強(qiáng)化了主題。

　　2012年京滬地區(qū)持續(xù)出現(xiàn)的大霧天氣引發(fā)全國人民對空氣質(zhì)量問題的討論，該年迷笛音樂節(jié)借這熱門事件呼吁關(guān)注環(huán)境質(zhì)量及人類健康關(guān)注PM2.5，因?yàn)樗牟粩嘣鲩L直接危害著人類共同的生存環(huán)境和身體健康。海報(bào)的主體形象是前衛(wèi)藝術(shù)家朱偉先生的一幅木刻版畫，一個(gè)帶著口罩的側(cè)臉人物形象，畫面整體呈現(xiàn)綠色調(diào)，代表了全人類關(guān)注自然環(huán)境、憧憬美好藍(lán)圖的共同理想，顯示出對和平、自由的向往。

　　2014年迷笛音樂節(jié)的全年主題定為：“減少鳴笛”，旨在呼吁中國幾千萬司機(jī)管好自己的汽車?yán)?，不要讓粗野的肆意泛濫的汽車鳴笛污染我們上千個(gè)城鎮(zhèn)的公共環(huán)境、破壞我們平和寧靜的個(gè)人心境。主題海報(bào)的設(shè)計(jì)是在音樂節(jié)的大背景下衍生出來的一種細(xì)化了的主題，為了彰顯出每個(gè)參與者的責(zé)任，讓更多人通過音樂節(jié)這種活動(dòng)形式可以加入到行動(dòng)中來。畫面用鐵絲網(wǎng)將藍(lán)天與地上的鳴笛的汽車隔開，禁止鳴笛的標(biāo)志連接了左右的鐵絲網(wǎng)，畫面心中的位置是2014MIDI的標(biāo)志，在用色方面，藍(lán)色與MIDI的標(biāo)志呈現(xiàn)出藍(lán)天白云的形象，鳴笛的汽車采用的是灰色調(diào)，不同的灰色階把擬人的卡通汽車形象表現(xiàn)的生動(dòng)卻不壓抑，憤怒齜牙咧嘴的小汽車給人以一種詼諧與調(diào)侃。

　　為了“減少鳴笛”這一健康訴求，2014迷笛音樂節(jié)還設(shè)計(jì)了一些相關(guān)中英文標(biāo)識，是對有車一族養(yǎng)成文明禮貌習(xí)慣的互相提醒，也是迷笛一直倡導(dǎo)的平等、友愛、尊重與寬容的和諧精神的具體實(shí)踐，通過音樂節(jié)來傳播這種行為，以實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)和推廣一系列公益活動(dòng)，啟迪年輕人的思想，產(chǎn)生活動(dòng)與觀眾之間的共鳴。這要求設(shè)計(jì)者能夠通過海報(bào)準(zhǔn)確地傳播信息，使畫面形成具有感染力的藝術(shù)語言，并提升音樂節(jié)的主旨精神，既要融入對音樂的理解，又要表現(xiàn)年度主題，呈現(xiàn)出自然而又多元化的形式。音樂節(jié)門票、T恤、指示牌等周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是與海報(bào)相關(guān)的對主題的延伸，這使得海報(bào)設(shè)計(jì)尤為重要。

　　隨著音樂節(jié)在京滬等地區(qū)舉辦的規(guī)模越來越大，其海報(bào)設(shè)計(jì)也日益被重視，從歷年海報(bào)中我們可以解讀出每屆海報(bào)都在竭力表現(xiàn)本年獨(dú)特的主題，這也給樂迷帶來了音樂上和視覺上的享受。優(yōu)秀的海報(bào)作品不僅是對主題的提煉與升華，更是以一種視覺的方式使主題產(chǎn)生更深層次的文化積淀。

　　李婕

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