曾幾何時(shí)，無論是坐地鐵還是在公交車上總能看到手捧報(bào)紙閱讀的人。但驀然間，現(xiàn)在大家已是捧著手機(jī)，拇指翻飛……

　　自2008年以來，紙媒的喪鐘就似乎一直在敲響。在中國，創(chuàng)辦了16年之久、發(fā)行量曾達(dá)到10多萬份的我國第一家中央級新聞報(bào)紙《中華新聞報(bào)》因嚴(yán)重資不抵債停辦；創(chuàng)刊于法國，發(fā)行位列女性刊物第二的《心理月刊》也沒有扛住時(shí)代的洪流，于2014年休刊；這些無疑都折射出了傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在日漸衰落這個(gè)不爭的事實(shí)。

　　新出爐的皮尤調(diào)查顯示了新聞源新格局：電視風(fēng)光不再，但依然系獲知新聞的第一大新聞源，“在線新聞或掌上新聞”超越廣播和報(bào)紙，成為第二大新聞源。報(bào)紙從過去的第二大新聞源淪為墊底兒，只有29%的人說昨天翻過報(bào)紙，這個(gè)數(shù)字20年前高達(dá)56%。

　　壓倒駱駝的“稻草”

　　互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，傳統(tǒng)紙媒似乎在一步步走向衰亡。生產(chǎn)成本過高，傳播載體受限導(dǎo)致了紙媒“后天畸形”。眾所周知，一份報(bào)紙的面世，需要層層環(huán)節(jié)：記者采寫、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審稿、編輯做版、校對檢查、領(lǐng)導(dǎo)簽版、印刷、發(fā)行……每個(gè)環(huán)節(jié)所花費(fèi)的人力、物力，都構(gòu)成了報(bào)紙的生產(chǎn)成本。而以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介的新媒體，其首先省去的就是發(fā)行成本，而有不少網(wǎng)站的信息主要來源仍是傳統(tǒng)媒體，其采編成本較紙媒也大大減少。

　　另外，紙媒同質(zhì)化現(xiàn)象的日趨嚴(yán)重也注定了其沒落的命運(yùn)。同質(zhì)化，通俗一點(diǎn)講，就是生產(chǎn)的產(chǎn)品模式化一致。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)出發(fā)，報(bào)紙的同質(zhì)化是市場競爭的必然產(chǎn)物，主要表現(xiàn)在報(bào)紙定位和新聞內(nèi)容上。目前，我國報(bào)紙多定位于綜合性報(bào)紙，面向大眾市場發(fā)行，受眾面較廣。這樣導(dǎo)致的直接結(jié)果就是，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，各家報(bào)紙的新聞內(nèi)容重復(fù)率較高。

　　由于報(bào)紙的定位和記者采訪所限，同一區(qū)域內(nèi)，報(bào)紙過高的重復(fù)率，讓不少報(bào)紙的存在顯得毫無意義，因?yàn)槿藗冎恍枰环輬?bào)紙，即可知曉此區(qū)域內(nèi)的重要新聞，同質(zhì)化的競爭讓不少報(bào)紙淪為雞肋。

　　值得一提的是，壓死駱駝的最后一根稻草是傳媒界的“逃兵現(xiàn)象”。曾有歷史學(xué)家做過調(diào)查，在冷兵器時(shí)代，兩軍對壘，逃兵比例在很大程度上決定著戰(zhàn)役勝負(fù)，因?yàn)橐坏┨颖鴶?shù)量超過某個(gè)閾值，即會(huì)影響軍隊(duì)士氣，牽連潰敗，所以在督軍底下，都會(huì)設(shè)立針對逃兵的陣前處決單位，杜絕連鎖效應(yīng)的發(fā)生。

　　在中國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，其實(shí)也有著“逃兵現(xiàn)象”，一部分敏感神經(jīng)更加發(fā)達(dá)的媒體人開始奔赴轉(zhuǎn)型之路，相繼棄船。而那些坐守原地的遺老遺少，雖心在曹營，然而心中隱隱的不安卻開始生根發(fā)芽……

　　困獸猶斗，未為晚矣

　　報(bào)紙受到新媒體的沖擊，其本質(zhì)是報(bào)紙的讀者群減少，報(bào)紙的影響力降低，導(dǎo)致發(fā)行量和廣告收益下降。面對大勢已去的滄桑，“哀其不幸”也好，“怒其不爭”也罷，坐著等死決不是明智之選。

　　對于紙媒來說，定立好未來發(fā)展方向是轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。紙媒或?qū)⒆呦騼蓸O，一極走向媒體，走向高端；一極走向服務(wù)，走向社區(qū)。紙媒的一個(gè)方向發(fā)展就是走向純正的媒體，回歸媒體誕生之初的初衷，那就是服務(wù)政黨政治或商業(yè)巨頭。另一方向，即面向自己的受眾，進(jìn)行社區(qū)報(bào)的大膽探索，探索鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體，進(jìn)而通過包括客戶價(jià)值最大限度挖掘，從而實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的增值。

　　舉例來說，個(gè)性化和奢華化的私人定制就是很好的模式。傳統(tǒng)的帶有強(qiáng)制性質(zhì)的訂閱方法已經(jīng)過時(shí)，未來更加注重個(gè)性化，私人定制也越來越普遍。奢侈化更是紙媒探索求生的有效途徑，目前已經(jīng)有很多紙媒都在不同幅度地提高其價(jià)格，成為小眾產(chǎn)品，比如近些年的財(cái)經(jīng)類雜志和時(shí)尚類雜志都多多少少收獲了成功。紙媒奢侈化也會(huì)改變原有的銷售渠道，銷售渠道要更加精準(zhǔn)，例如會(huì)所、休閑中心、個(gè)人收藏、娛樂場所等等。

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展的地域方向也需要把握清楚。大型城市的報(bào)業(yè)空間由于新興媒體的競爭越發(fā)緊縮。紙媒尤其報(bào)紙一線城市已近飽和，二三線卻仍然有很大潛力。

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國13多億人口，網(wǎng)民數(shù)為5.64億，雖然中國的網(wǎng)民數(shù)量世界最多，事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)普及率只有42%，還有一半以上的人口沒有“觸網(wǎng)”，中國有6億以上人口仍靠傳統(tǒng)媒體吸收資訊。在北上廣等一線甚至二線城市，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、APP等已經(jīng)不是新鮮事，用戶群體已然成熟。而三、四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)依然披著神秘的面紗。新媒體的觸角雖已延伸到非?；鶎樱蟮男旅襟w公司并無暇顧及二三線城市，其競爭力還未完全延伸，就也就成為了傳統(tǒng)媒體不同于新媒體的競爭力。

　　傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”?！陡２妓埂分形陌娓敝骶幰f：“表面上傳統(tǒng)媒體的衰落是伴隨發(fā)行量的衰落，但本質(zhì)上卻是傳統(tǒng)媒體在所處領(lǐng)域影響力的下降，它正在失去信息、真相、觀點(diǎn)和信任源頭的地位，這一方面與它在內(nèi)容領(lǐng)域投入收緊和質(zhì)量下降有關(guān)，最近幾年昔日主流市場化報(bào)刊核心內(nèi)容人才的流逝殆盡就是例證?！?/p>

　　作為媒體，紙媒的權(quán)威性、采訪權(quán)是其生存之本，也是最有利的武器，所以紙媒應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，擇新媒體之短而填其空白。最為重要的是，開拓自身新聞內(nèi)容的廣度與深度，以新聞?wù){(diào)查、新聞評論、新聞相關(guān)常識(shí)內(nèi)容鏈接的形式進(jìn)行報(bào)道，加強(qiáng)信息的整合能力。在當(dāng)下信息爆炸時(shí)代，強(qiáng)有力的信息整合可以更加立體、真實(shí)地還原新聞事件本身，為受眾提供更加全面、高質(zhì)量的信息服務(wù)。

　　創(chuàng)新內(nèi)容還需要顛覆原有思維。新聞工作者從業(yè)多年后，往往會(huì)形成一個(gè)固定的思維模式，包括對新聞事件的判斷、價(jià)值取向的取舍、寫作模式等。所以，對于一些事件報(bào)道，尤其是一些常規(guī)性報(bào)道，要打破原有思維慣式，在采寫前，對于已獲得的新聞線索、素材進(jìn)行質(zhì)疑或逆向思考，看其是否有其他一些尚未被發(fā)掘的“隱私”。

　　后紙媒時(shí)代的生活

　　設(shè)想一個(gè)沒有紙媒的未來，實(shí)在可怖。

　　一個(gè)免費(fèi)的資訊來源就此湮滅，當(dāng)一個(gè)可以對照自身“先進(jìn)性”的落后分子從歷史舞臺(tái)消失后，新媒體就要在短平快之外憑一己之力擔(dān)當(dāng)起從深度報(bào)道到深度評論的一攬子重任了，好在初期還會(huì)有一批來自紙媒的“烈士”堪當(dāng)重任，以后那些生在網(wǎng)絡(luò)中、長在新媒下的后進(jìn)新銳們?nèi)绾尉氝@些活兒就不得而知了。

　　后紙媒時(shí)代的生活，不僅僅意味著免費(fèi)資訊的湮滅。出門在報(bào)攤上買張大家都會(huì)看的這種或那種報(bào)紙，乘地鐵上班途中信手翻閱，不經(jīng)意間會(huì)發(fā)現(xiàn)周圍的人們似乎都在關(guān)注同樣的頭條，同樣的賽事比分，此時(shí)某種形式上的公共空間就此展開。等出站將看畢的報(bào)紙順手塞給等候撿廢品的老人時(shí)，一個(gè)平民草根社會(huì)的生活鏈條也就此構(gòu)建，其間不乏默契與溫情。然而這一切隨著后紙媒時(shí)代的到來都煙消云散了，報(bào)販和撿報(bào)紙的老人都不見了，只留下一個(gè)個(gè)拇指族在海量的信息中，像個(gè)沒頭的蒼蠅，淺嘗輒止。

　　那些習(xí)慣了閱讀晚報(bào)或都市報(bào)的老人們該是多么的寂寞，很難想象他們會(huì)迷戀上手機(jī)閱讀。這些被時(shí)代的潮流無情甩到身后的人們失去的不僅僅是一個(gè)獲取信息的窗口，那種上百萬的發(fā)行量所代表的社區(qū)感和共時(shí)性，是賦予他們存在感的重要標(biāo)尺。一份報(bào)紙的消失，更多地意味著一個(gè)與外界“溝通”的重要窗口的關(guān)閉。

　　這種“窗口感”的失去，也同樣襲擾著行色匆匆的精英們，那些在酒店大堂或飛機(jī)入口供人們?nèi)我獬槿〉牡胤綀?bào)紙或雜志，在不經(jīng)意間提醒著人們時(shí)空的轉(zhuǎn)換。沒有了這些承載著鮮明當(dāng)?shù)貧庀⒌募埫?，我們所謂的旅行可能只不過是換個(gè)地方玩手機(jī)而已：用手機(jī)瀏覽全世界的訊息，用手機(jī)隨手拍下周邊的一切，只有回到家中，再次打開手機(jī)，才恍惚記起剛剛經(jīng)歷的旅行。

　　也許無可奈何花落去是大勢所趨，但是我們期待紙媒鳳凰涅槃后帶給我們的驚喜……

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