兩個(gè)月后，2018年俄羅斯世界杯就將拉開大幕！雖然中國隊(duì)無緣世界杯，但中國媒體和中國企業(yè)早已是世界杯的深度參與者，甚至是構(gòu)建者。

　　作為2018年俄羅斯世界杯中國大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“央視”）將在今夏為觀眾全程直播這一足球盛事，為企業(yè)打造2018年度最頂級(jí)、最稀缺的品牌傳播平臺(tái)！

　　2018年俄羅斯世界杯，央視將不對(duì)外分銷世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)（全媒體），全國觀眾只能通過央視電視大屏及旗下CNTV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、客戶端等渠道，收看世界杯比賽。

　　央視將以40年世界杯轉(zhuǎn)播的歷程和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，立足平臺(tái)獨(dú)一無二的傳播力和影響力，繼續(xù)突破，助力這項(xiàng)全球最具號(hào)召力、最充滿激情的美麗運(yùn)動(dòng)，上升到一個(gè)全新的高度。

　　一個(gè)世界杯

　　世界杯是全人類最頂級(jí)的足球賽事，也是一項(xiàng)超越國界、膚色、種族、地域等因素的全球盛事。它凝結(jié)了社會(huì)的注意力，是“球員”走向“球星”的表演場(chǎng)，更是大眾見證歷史的觀禮臺(tái)。它創(chuàng)造了為期一個(gè)月的持久熱點(diǎn)，更帶來了全球的共同話題。在2014年巴西世界杯短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，超過7.9億的中國觀眾通過央視收看世界杯，累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)超過34億小時(shí)，CCTV整體人均收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)15.2%，主力頻道CCTV-5人均收視時(shí)長(zhǎng)暴漲321.6%。

　　這樣四年一度的體育盛事，最直接的表現(xiàn)形式自然是超高的收視率，但是它內(nèi)在蘊(yùn)含的是徹夜的狂歡、盛夏的激情及永恒的拼搏。這些積極的特質(zhì)，才是廣告主看重的價(jià)值。美國的一項(xiàng)研究顯示，企業(yè)知名度每提高1%，需要增加2000萬美元的廣告費(fèi)。但是借助大型體育賽事，同樣的廣告費(fèi)的效果增加了10%。

　　幾十年來，無數(shù)品牌借力世界杯征戰(zhàn)市場(chǎng)，成績(jī)斐然。從可口可樂到阿迪達(dá)斯，從百威到維薩，這些品牌的歷史就是體育營(yíng)銷的歷史。中國足球雖然難免讓人失望，但中國企業(yè)征戰(zhàn)世界杯營(yíng)銷的腳步從未停止。海爾、美的、勁霸、青島啤酒、加多寶、海信、蒙牛……一家家中國本土品牌的翹楚，以世界杯為杠桿，撬動(dòng)起數(shù)億中國消費(fèi)者的快樂體驗(yàn)和夢(mèng)想激情。

　　2018年俄羅斯世界杯，央視將以“全頻道我在現(xiàn)場(chǎng)”為報(bào)道理念，通過全媒體平臺(tái)，全方位為觀眾奉上視聽盛宴。俄羅斯世界杯是繼2002年韓日世界杯之后對(duì)中國觀眾最“友好”的一屆，屆時(shí)將有23個(gè)比賽日、37場(chǎng)比賽在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)的黃金時(shí)間段舉行，包括最終的巔峰之戰(zhàn)，也將在北京時(shí)間晚上11點(diǎn)舉行。

　　一個(gè)CCTV

　　在中國電視市場(chǎng)，央視的體育節(jié)目一直處于壟斷地位，央視以兩成的體育節(jié)目播出量收獲全國八成以上的觀眾收視量，是極具吸引力的體育節(jié)目制播者。

　　燃爆激情的大賽直播，包羅運(yùn)動(dòng)萬象的內(nèi)容專題，實(shí)時(shí)刷新、時(shí)刻相伴的體育新聞，所有這些內(nèi)容優(yōu)勢(shì)奠定了央視在體育節(jié)目領(lǐng)域的領(lǐng)航者地位，同時(shí)也成就了其最具體育觀眾緣的平臺(tái)地位。尤其是國際性體育賽事，更是為CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+等核心體育節(jié)目播出頻道帶來收視份額的倍增，打造出一場(chǎng)場(chǎng)無與倫比的頂級(jí)盛宴。

　　1978年恰逢中國改革開放的歷史契機(jī)，首次在中國大陸播出世界杯，自此中國球迷擁有了10屆完整的世界杯記憶。央視與FIFA（國際足聯(lián)）穩(wěn)固的合作關(guān)系，從根本上說是基于央視在中國的第一媒體地位。在世界各主要國家，F(xiàn)IFA往往都會(huì)選擇該國最重要的媒體授權(quán)播出世界杯，比如在美國先后授權(quán)于ESPN和?？怂梗谌毡臼跈?quán)NHK，在中國必然授權(quán)于CCTV，世界杯一直在CCTV播出。

　　從黑白電視到彩色電視，再到如今的智能電視和融媒體平臺(tái)，央視不負(fù)眾望，讓世界杯走進(jìn)了中國的千家萬戶。從全球范圍內(nèi)來看，誰能為十幾億觀眾免費(fèi)轉(zhuǎn)播全部64場(chǎng)世界杯比賽呢？只有在中國可以，在中國只有CCTV可以。很少有電視臺(tái)像央視一樣，投入大量的資金和人力來制作世界杯的專題節(jié)目，這對(duì)中國球迷而言，是絕對(duì)的享受；對(duì)中國企業(yè)而言，是絕對(duì)的機(jī)遇。

　　基于“創(chuàng)新、聚焦、整合”的整體設(shè)計(jì)理念，央視為企業(yè)提供了“中央電視臺(tái)2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴”“中央電視臺(tái)2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播贊助商”“中央電視臺(tái)2018年FIFA世界杯贊助商專享方案”三大核心產(chǎn)品，以及包括中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴——獨(dú)家電商互動(dòng)支持、央視網(wǎng)2018年“超級(jí)賽事”足球轉(zhuǎn)播合作伙伴、中央電視臺(tái)2018年世界杯新媒體鉑金資源包、中央電視臺(tái)2018年世界杯新媒體黃金資源包在內(nèi)的四大新媒體核心廣告產(chǎn)品，為企業(yè)和品牌創(chuàng)造前所未有的營(yíng)銷方式，釋放中央電視臺(tái)和世界杯的巨大傳播價(jià)值。

　　2018年俄羅斯世界杯大戰(zhàn)在即，作為這一方國土上唯一的世界杯全媒體播出機(jī)構(gòu)，央視擁有絕對(duì)的內(nèi)容矩陣優(yōu)勢(shì)，再加之央視作為國家級(jí)媒體本身特有的全域覆蓋力、極具時(shí)效的強(qiáng)大信息采集與賽事直播轉(zhuǎn)播力、內(nèi)容創(chuàng)造與解說評(píng)論的專業(yè)力等先天優(yōu)勢(shì)，屆時(shí)將為全國觀眾呈現(xiàn)精彩紛呈的饕餮盛宴。

　　文/央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心

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