2018年3月8日至11日，作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的2018年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（Appliance&ElectronicsWorldExpo，簡(jiǎn)稱AWE2018）在上海新國(guó)際博覽中心召開，吸引了超過(guò)800家國(guó)內(nèi)外知名家電、消費(fèi)電子及跨行業(yè)企業(yè)參展，全方位展現(xiàn)家用電器、消費(fèi)電子、智能硬件、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)具有全球前沿發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者勾勒出未來(lái)智慧生活場(chǎng)景和美好生活藍(lán)圖。作為AWE同期舉辦的頂級(jí)論壇，“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心協(xié)辦，千余人參會(huì)。

　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在“2018中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上發(fā)表演講，本刊節(jié)選其中的精華內(nèi)容。

　　作為論壇的協(xié)辦方，我特別感謝在現(xiàn)場(chǎng)的我的各位客戶、也就是央視的各位“金主”，多年來(lái)對(duì)央視的支持！同時(shí)我也感謝正在成為央視金主的企業(yè)界朋友們，我相信有一天我會(huì)服務(wù)到你們。

　　今天上午花了一點(diǎn)時(shí)間在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)展館走了一圈，很感慨！我看到了很多大型家電企業(yè)，他們大多已經(jīng)是我們的客戶。而更多的則是營(yíng)銷額在20億元至50億元之間的家電企業(yè)。我跟我的同事說(shuō)：“看，我們的擔(dān)子多重啊，他們這個(gè)規(guī)模的企業(yè)才更需要我們的幫助！他們的產(chǎn)品很好，可惜的是只有他們自己知道，要讓消費(fèi)者知道和認(rèn)為他們的產(chǎn)品很好，這就需要媒體來(lái)幫忙，當(dāng)然，尤其是央視。”

　　2018年是個(gè)特殊的年份，在座諸位應(yīng)該說(shuō)都是見證者、親歷者，當(dāng)然也是參與者、創(chuàng)造者。家電行業(yè)，我自己有個(gè)評(píng)價(jià)：它是經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和整個(gè)大經(jīng)濟(jì)周期洗禮的唯一一個(gè)行業(yè)，正是這樣一個(gè)獨(dú)特的行業(yè)，我們觀察它所經(jīng)歷過(guò)的40年，其中有哪些成功企業(yè)在哪些方面做對(duì)了，或許會(huì)給下一個(gè)40年帶來(lái)很多啟迪和思考。

　　回望中國(guó)家電業(yè)40年的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)歷程，我自己有這樣三點(diǎn)“發(fā)現(xiàn)”與大家分享，供大家批評(píng)指正。

　　第一，在主流技術(shù)上持續(xù)投入、為中國(guó)消費(fèi)者提供主流產(chǎn)品的企業(yè)，他們中的一些都成功了。

　　今天，大多數(shù)人都看得見的一個(gè)事實(shí)是：當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí)，他們的第一選擇基本是中國(guó)品牌，而20年前，他們的首選還是國(guó)外品牌。變化的背后折射出本土家電企業(yè)研發(fā)與制造能力的大幅提升。正如美的董事長(zhǎng)方洪波先生所說(shuō)，無(wú)論是美的還是以美的為代表的中國(guó)制造業(yè)，未來(lái)的出路只存在于技術(shù)創(chuàng)新。確實(shí)如此，美的、華為、格力等中國(guó)企業(yè)常年在技術(shù)研發(fā)、專利申請(qǐng)等方面投入巨資。我們看到，美的擁有5萬(wàn)多項(xiàng)發(fā)明專利，專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球家電企業(yè)第一；華為每年拿出營(yíng)業(yè)收入的10%-15%投入科研，歐盟委員會(huì)發(fā)布的“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”中，華為位列中國(guó)第一、世界第八；格力自主研發(fā)的光伏直驅(qū)離心機(jī)系統(tǒng)被鑒定為“全球首創(chuàng)，國(guó)際領(lǐng)先”，廣泛應(yīng)用于全球50多個(gè)國(guó)家；海爾海外布局?jǐn)?shù)量在中國(guó)家電企業(yè)中居首位，專利數(shù)量近萬(wàn)件，2017年，獲得3個(gè)專利金獎(jiǎng)和科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

　　第二，成為主流品牌，服務(wù)于主流人群的企業(yè)，他們中的大多都成功了。

　　40年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狂飆突進(jìn)，孕育了無(wú)數(shù)被稱為品牌的品牌，但是只有少數(shù)的一些品牌在商業(yè)上獲得成功的同時(shí)，積極對(duì)接主流文化，回應(yīng)時(shí)代呼聲。比如：在假貨泛濫的時(shí)候，美的相信“原來(lái)生活可以更美的”；當(dāng)誠(chéng)信缺失的時(shí)候，海爾亮出“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的品牌主張；在人們對(duì)中國(guó)制造還不夠自信的時(shí)候，格力喊出了“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的最強(qiáng)音。這些品牌不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身的發(fā)展，同時(shí)也有力地推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步。他們主動(dòng)參與社會(huì)主流價(jià)值觀的建設(shè)，獲得社會(huì)廣泛認(rèn)可。也正因?yàn)槿绱?，這些品牌獲得了社會(huì)主流人群的喜愛(ài)，成為主流消費(fèi)者的首選。

　　第三，打造主流企業(yè)，成為主流企業(yè)家的，他們中的很多都成功了。

　　比技術(shù)和產(chǎn)品乃至品牌更重要的是，企業(yè)和企業(yè)家是否有這樣的使命感——以滿足“人民對(duì)美好生活的向往”為己任，及是否有為國(guó)家和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值的擔(dān)當(dāng)。

　　不僅盈利能力強(qiáng)、管理先進(jìn)，而且能夠履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，成為了一個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿，為主流所接受。2017年，格力以34%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑整個(gè)空調(diào)行業(yè)；海爾以30.2%的市場(chǎng)份額排名冰箱市場(chǎng)第一。通過(guò)這些數(shù)字，我們可以看到這些企業(yè)在對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，乃至對(duì)國(guó)家形象提升方面所做出的獨(dú)特貢獻(xiàn)。這些成功企業(yè)還有另一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了一套獨(dú)特的制度文化，他們的企業(yè)創(chuàng)始人不僅成為財(cái)富英雄，更成為時(shí)代榜樣。海爾的張瑞敏、華為的任正非、聯(lián)想的柳傳志，就是這樣受人尊敬的企業(yè)家。他們的管理思想不僅為自己的企業(yè)發(fā)展提供解決方案，還能夠?yàn)槠渌髽I(yè)“治病療傷”。這些主流企業(yè)家以人格魅力和管理智慧激勵(lì)無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者，成為這個(gè)時(shí)代的景觀。

　　主流技術(shù)、主流產(chǎn)品，孕育了一批企業(yè)；

　　主流品牌、主流人群，滋養(yǎng)了一批企業(yè)；

　　主流企業(yè)、主流企業(yè)家，成就了一批企業(yè)。

　　上述三者都做到的企業(yè)鳳毛麟角，而都做到了的都成了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。美的、海爾、格力這三家率先邁過(guò)千億大關(guān)的家電企業(yè)就是這樣的企業(yè)。

　　很高興的是，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌、行業(yè)領(lǐng)袖，幾十年來(lái)一直與央視同行，我們相互照耀、彼此成就，堅(jiān)守主流、服務(wù)主流、成為主流，2017年他們又成功入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”。“國(guó)家品牌計(jì)劃”不是一個(gè)廣告產(chǎn)品，而是一個(gè)品牌傳播工程，肩負(fù)品牌責(zé)任和使命，用國(guó)家電視臺(tái)最稀缺的傳播資源，培育一批不僅能推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)，而且能夠代表中國(guó)參與全球競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國(guó)家品牌。

　　2017年，35家企業(yè)入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”，2018年增至47家，除了前面說(shuō)到的美的、海爾、格力之外，還有一些與家電行業(yè)有關(guān)的品牌，他們是華為、京東、蘇寧、國(guó)美、方太等，我們將一起繼續(xù)為“實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往”砥礪前行。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育的第一個(gè)40年里，中國(guó)家電企業(yè)櫛風(fēng)沐雨、“摸著石頭過(guò)河”，成就了幾家偉大品牌和數(shù)十家優(yōu)秀企業(yè)。作為一個(gè)經(jīng)歷了全經(jīng)濟(jì)周期洗禮的成熟行業(yè)，家電業(yè)在新時(shí)代已經(jīng)啟航的今天，誰(shuí)能繼續(xù)領(lǐng)跑？誰(shuí)又將實(shí)現(xiàn)超越？

　　贏在中國(guó)靠什么？在一個(gè)各個(gè)方面都更加成熟的市場(chǎng)里，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了市場(chǎng)本身，通過(guò)前面的觀察，我個(gè)人認(rèn)為：贏在中國(guó)，贏在主流。

　　文/任學(xué)安

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