——2014年動畫產(chǎn)業(yè)亮點回顧

　　2014年，國內(nèi)外動畫產(chǎn)業(yè)從整體上持續(xù)在新媒體的催化下不斷膨脹，而從具體的作品上看，日本長篇巨作《火影忍者》的完結(jié)及國內(nèi)新媒體作品《十萬個冷笑話》的大電影制作等動態(tài)都決定了這一年的“高調(diào)與奢華”。本文將從新媒體動畫發(fā)展、動畫電影、展會發(fā)布、跨行業(yè)協(xié)作等方面對2014年國內(nèi)外動畫行業(yè)發(fā)展狀況進行回顧。

　　一、新媒體動畫發(fā)展

　　1、《十萬個冷笑話》電影制作

　　網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，對動畫等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大產(chǎn)生了極大的影響。至2014年，網(wǎng)絡(luò)動畫及漫畫的創(chuàng)作已經(jīng)成為我國動畫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。而令2014年與以往不同的是，這個與新媒體密切相關(guān)的版塊正在向產(chǎn)業(yè)鏈方向轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)漫畫具有限制少、傳播快、受眾廣、多反饋等特性，萌芽后迅速在網(wǎng)絡(luò)上受到大量關(guān)注。2008年，原創(chuàng)動漫網(wǎng)站開始興起，并先后出現(xiàn)了“縱橫動漫”、“有妖氣”、“騰訊動漫等平臺”等，這些網(wǎng)站收錄了大量風(fēng)格各異的優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品?！妒f個冷笑話》是發(fā)布在“有妖氣”上的“吐槽”類漫畫，2013年末發(fā)行了動畫第二季。2014年8月，其制作方在北京舉辦發(fā)布會，公布了電影版的制作決定，并于11月宣布影片將于2015年元旦登陸全國院線?！妒f個冷笑話》成為國內(nèi)首部由網(wǎng)絡(luò)漫畫改編而成的院線動畫電影。

　　漫畫《十萬個冷笑話》起初由于緊跟新興“吐槽文化”，深受網(wǎng)絡(luò)大眾的歡迎。在高人氣的鼓勵下，網(wǎng)絡(luò)與作者聯(lián)合進行了漫畫的動畫化，第一集一經(jīng)播出即在國內(nèi)外視頻網(wǎng)站上創(chuàng)造了極高的點擊轉(zhuǎn)發(fā)量。后為回應(yīng)粉絲“5分鐘太短”的反饋，官方開始了電影的策劃。目前還很難準確預(yù)見電影版的票房，但這一策劃的實施為國內(nèi)新媒體動畫的發(fā)展翻開了構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的新篇章。在傳統(tǒng)漫畫出版、動畫播出時期，我國動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)或許沒能找到良好的發(fā)展時機，但新媒體的發(fā)展給動畫產(chǎn)業(yè)化帶來了新的機遇，如何通過新媒體實現(xiàn)真正意義上的動畫文化產(chǎn)業(yè)化，將是我國近期相關(guān)領(lǐng)域的一個重要研究方向。

　　2、動畫化作品迅速增長

　　《十萬個冷笑話》在成功開辟網(wǎng)絡(luò)動漫聯(lián)合發(fā)展的新天地的同時，也引起了許多動漫視頻網(wǎng)站的注意。例如，2013年開始推出網(wǎng)絡(luò)動畫《尸兄》的“騰訊動漫”，在2014年制作了《王牌御史》和《中國驚奇先生》等多部作品，年末聯(lián)手愛奇藝動漫頻道推出了單集20分鐘的《妖怪名單》，對不同題材漫畫進行了嘗試性動畫化；“有妖氣”則對《端腦》等故事情節(jié)更為個性化的漫畫進行改編嘗試。為改變國內(nèi)受眾對于國產(chǎn)動畫低幼化的刻板印象，新媒體動畫的制作在內(nèi)容方面做出了極大的努力。而在傳播方面，網(wǎng)絡(luò)動畫除互聯(lián)網(wǎng)平臺外，還通過各大視頻網(wǎng)站的移動客戶端及網(wǎng)絡(luò)電視客戶端等途徑實現(xiàn)傳播，相對于傳統(tǒng)電視動畫擁有更為廣泛的受眾群體。從這個角度來講，以網(wǎng)絡(luò)漫畫為素材，實現(xiàn)量化生產(chǎn)的新媒體動畫雖難以保證全部作品的內(nèi)容質(zhì)量，但能夠帶動國內(nèi)動漫創(chuàng)作，同時通過受眾大量的反饋，為動漫創(chuàng)作的進一步改善及作品推廣的優(yōu)化收集更多有效資訊。

　　3、新媒體動畫引發(fā)版權(quán)交易熱潮

　　在推動國內(nèi)動漫創(chuàng)作的同時，新媒體平臺的發(fā)展還引發(fā)了國內(nèi)外動畫版權(quán)交易的熱潮。視頻網(wǎng)站是通過新媒體為網(wǎng)絡(luò)用戶提供視頻內(nèi)容的服務(wù)商，2014年，隨著搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站開始將重點轉(zhuǎn)移至動漫內(nèi)容，土豆、優(yōu)酷等老牌視頻網(wǎng)站受到了一定的沖擊，播放量與點擊率成為這一領(lǐng)域制勝的關(guān)鍵。為爭取更多的獨有資源，多數(shù)視頻網(wǎng)站開始加入到版權(quán)購買的爭奪戰(zhàn)中，“全網(wǎng)首播”、“全網(wǎng)獨播”等字樣在影片專輯標識中越來越常見。尤其是進入2014年第四季度，“新番動漫”的購買成為版權(quán)之爭的重點，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站購入作品比率高達70%，其中包含了《東京喰種》和《斬，赤紅之瞳！》等熱銷作品。但如此大量的影片版權(quán)購買對于單一視頻網(wǎng)站來說高價仍會造成極大的壓力，部分公司已開始嘗試通過版權(quán)分銷與資源共享來緩解這部分壓力。這一熱潮將促進國內(nèi)正版視頻內(nèi)容市場的形成及各視頻網(wǎng)站版權(quán)交易盈利模式的成熟發(fā)展。

　　二、動畫電影

　　2014年，國內(nèi)動畫電影制作仍不乏高品質(zhì)的大制作，其中包含從系列動畫衍生出的電影版《秦時明月之龍騰萬里》，由游戲改編而成的《龍之谷：破曉奇兵》以及源于傳統(tǒng)民間故事的《神筆馬良》等。雖然影片的故事情節(jié)及主題思想設(shè)置仍存在爭議，但在票房收益上較過去幾年又有了明顯增長。除上述幾部作品外，還有《賽爾號4：圣魔之戰(zhàn)》、《神秘世界歷險記2》及年初的《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》大電影等共七部作品獲得5000萬左右的票房。這種受眾群體的增長主要得益于三個方面的原因：首先，陪同兒童觀看動畫電影的家長正逐漸從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M；其次，國外動畫影片的輸入也在一定程度上改變了部分受眾對動畫電影的偏見，光線影業(yè)動畫部負責(zé)人易巧在接受記者采訪時曾分析說，“以前絕大部分觀眾都沒有到影院看動畫片這個概念，最近幾年隨著《功夫熊貓》、《冰河世紀》、《瘋狂原始人》這些經(jīng)典動畫在中國的熱映，觀眾的觀念也逐漸開始轉(zhuǎn)變，他們開始認識到影院看動畫也是一件很爽的事情”1，而2013年上映的《冰雪奇緣》更是憑借影片精美的冰雪效果吸引了一大批成年受眾走進動畫的次元；最后，這種受眾群體的增長并不是依靠受眾的單方面轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)動畫電影本身也正通過畫面制作、故事構(gòu)架等內(nèi)容創(chuàng)作將目標受眾從對動畫有“剛性需求”的兒童逐漸向成年甚至全年齡段轉(zhuǎn)變。

　　從2004年的4部院線動畫到當下的7部票房5000萬作品，可以說國內(nèi)院線動畫正處于一個高速發(fā)展期，無論是“有妖氣”的人氣動漫大電影制作還是光線傳媒等關(guān)聯(lián)行業(yè)的加入，都在為國產(chǎn)院線動畫增添新的活力與動力。雖然從作品的角度來看，離得到國內(nèi)動漫愛好者的認可仍有距離，但國內(nèi)動畫創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，值得愛好者的期待?/p>

　　三、展會發(fā)布

　　展會作為動漫發(fā)展、咨詢、交流的重要平臺，無論是以學(xué)術(shù)為主題還是以行業(yè)為重點，舉辦頻率都逐年增加。2014年，除已成為年度例行動漫節(jié)展的杭州“中國國際動漫節(jié)”、“中國（常州）國際動漫藝術(shù)周”及“CCGEXPO中國國際動漫行業(yè)博覽會”外，還舉辦了“中國動漫產(chǎn)業(yè)未來十年展望”研討活動（上海）、“深圳獨立動畫雙年展”等多項動漫專題會展。而在年初“兩會”期間，“文藝之聲”推出的《兩會文藝大家談》節(jié)目中，也推出了動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)專題。北京電影學(xué)院學(xué)者、北京青青樹公司代表及動漫同人展會策劃人都參與到了熱烈的討論中。

　　在各項研討會中，業(yè)界人士對2014年我國動漫行業(yè)的發(fā)展均作出了肯定：相對于前兩年動畫分鐘數(shù)的瘋狂增長，2014年在動畫分鐘數(shù)在政策的協(xié)調(diào)及企業(yè)的平衡下已趨向于穩(wěn)定，創(chuàng)作重心開始向影片的質(zhì)量轉(zhuǎn)移。但要完全打開國內(nèi)動漫市場，國內(nèi)動漫市場仍存在幾點問題：首先，將國產(chǎn)動畫的目標受眾擴展到青少年，無論從前期創(chuàng)作還是后期審核，都將經(jīng)歷一個漫長的轉(zhuǎn)變過程；其次，人才的供不應(yīng)求仍將是我國動漫創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)發(fā)展需解決的問題之一。一方面，開設(shè)動漫專業(yè)的學(xué)校正在增加，但師資仍有空缺。另一方面，高校培養(yǎng)出的專業(yè)人才還需增強實踐訓(xùn)練，前期策劃及后期營銷人才在質(zhì)量與數(shù)量上更需提高。再次，拓展動漫內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)覆蓋面、提升動漫內(nèi)核的應(yīng)用率仍是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大重點。

　　在漫展現(xiàn)場，動漫內(nèi)容與科技發(fā)展的結(jié)合成為展會亮點之一。如11月于上海舉辦的第15屆“COMICUP魔都同人會”上，結(jié)合了娛樂、教育、醫(yī)療、金融、智控等多種生活需求的智能家庭平臺“云罐”參與到了展會中。平臺聯(lián)手新媒體實現(xiàn)動漫資源的高度集中，以提升受眾的娛樂體驗，為動漫內(nèi)容的傳播提供了更直接有效的途徑，打開了動漫愛好者內(nèi)容體驗的新視野。

　　動漫節(jié)展作為行業(yè)發(fā)展總結(jié)與展示的重要平臺，不僅一定程度上帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還為國內(nèi)動漫的創(chuàng)作提出了有參考意義的建議，是動畫產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)。隨著舉辦模式的成熟，展會發(fā)布將為動漫產(chǎn)業(yè)帶來更多有效咨詢與溝通合作機會。

　　四、跨行業(yè)協(xié)作

　　動漫作為創(chuàng)作自由性較高的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在跨行業(yè)協(xié)作上有較高的能動性，2014年在協(xié)作領(lǐng)域較為突出的主要是動漫產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)之間的互動。從國外的耐克到國內(nèi)的特步，都在策劃通過動漫制作提升品牌形象。

　　曾在2010以“踢出未來”為口號進行過動漫創(chuàng)作營銷的耐克，時隔四年再次推出類似作品——以“搏上一切”為口號的《拯救足球》；特步則聯(lián)手功夫動漫共同策劃在2015年春節(jié)前推出能夠體現(xiàn)特步休閑運動理念的服飾主張的《X夢想總動員》。雖然這部分動漫創(chuàng)作立足于商品推銷等商業(yè)目的，但體育產(chǎn)業(yè)的加盟一方面為國內(nèi)動漫創(chuàng)作提供了更多的素材；另一方面，也將一部分資金引入到動漫產(chǎn)業(yè)，減輕相關(guān)項目的財務(wù)壓力，相對于獨立項目投資更為穩(wěn)定。而在具體產(chǎn)品的傳播方面，這種聯(lián)合也可以促進形成一種良性互動，動漫作品在幫助體育品牌宣傳的同時，體育產(chǎn)業(yè)也通過服飾、體育用品及體育館等產(chǎn)品的圖紋圖樣帶動動漫形象的傳播，以建立相應(yīng)的動漫角色品牌。因此，在資金不充足的大環(huán)境下，通過行業(yè)間協(xié)作實現(xiàn)資產(chǎn)與品牌的融資，不失為國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

　　而在與新媒體行業(yè)的協(xié)作上，2014年最為活躍的當屬動漫內(nèi)容與微信平臺之間的互動。騰訊推出以語音短信為主要交流手段的微信不久即獲得上億用戶，朋友圈、公眾號成為手機用戶交流的主要方式之一。通過公眾號進行資訊傳播增強了動漫更新信息的即時性，信息流通更為通暢，如卡通騎士（北京）文化傳媒有限公司的微信公眾號“卡通騎士”關(guān)注者近3000人，“天岸云圖動漫品牌志”擁有2000多個關(guān)注者，“動漫信息和研究”的微信公眾號有近800名關(guān)注者。官方推出的圖文信息可直接為這些關(guān)注者所接受，并通過分享得到進一步推廣。但相對于全部的微信用戶，目前相關(guān)公眾號的關(guān)注者仍為極小的一部分，卡通騎士（北京）文化傳媒有限公司產(chǎn)品中心總監(jiān)蔡博說，“互聯(lián)網(wǎng)思維已成為被無數(shù)人提及并被媒體放大的概念，能否應(yīng)用于市場取決于各自的公司文化和發(fā)展策略”2。也就是說，動漫內(nèi)容與微信等新媒體平臺的協(xié)作發(fā)展已是必然的趨勢，如何發(fā)掘這一巨大的潛在資源將是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的一大課題。

　　從新媒體對國內(nèi)外動漫作品傳播的促進到主題展覽對動漫品牌宣傳的推廣，2014年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)在技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)意更新支持下做出大膽的嘗試，有些嘗試收獲了巨大的突破，如新媒體動畫《十萬個冷笑話》的成功電影化。有些嘗試雖還有待驗證，借助令信息流通越來越通暢的新媒體，動漫產(chǎn)業(yè)給受眾帶來的仍將是更多的驚喜。

　　1、《國產(chǎn)動畫集體爆發(fā)驚艷暑期檔》，http：//news.mtime.com/2014/08/25/1530621-all.html。

　　2、微信公眾號：動漫業(yè)的新武器http：//epaper.ccdy.cn/html/2013-12/18/content_113891.htm

　　文/沈夢綺

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……