——2014年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)回顧

　　2014年，國內(nèi)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從整體上持續(xù)在新媒體的催化下不斷膨脹，而從具體的作品上看，日本長篇巨作《火影忍者》的完結(jié)及國內(nèi)新媒體作品《十萬個(gè)冷笑話》的大電影制作等動(dòng)態(tài)都決定了這一年的“高調(diào)與奢華”。本文將從新媒體動(dòng)畫發(fā)展、動(dòng)畫電影、展會(huì)發(fā)布、跨行業(yè)協(xié)作等方面對(duì)2014年國內(nèi)外動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行回顧。

　　一、新媒體動(dòng)畫發(fā)展

　　1、《十萬個(gè)冷笑話》電影制作

　　網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，對(duì)動(dòng)畫等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大產(chǎn)生了極大的影響。至2014年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫及漫畫的創(chuàng)作已經(jīng)成為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。而令2014年與以往不同的是，這個(gè)與新媒體密切相關(guān)的版塊正在向產(chǎn)業(yè)鏈方向轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)漫畫具有限制少、傳播快、受眾廣、多反饋等特性，萌芽后迅速在網(wǎng)絡(luò)上受到大量關(guān)注。2008年，原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)站開始興起，并先后出現(xiàn)了“縱橫動(dòng)漫”、“有妖氣”、“騰訊動(dòng)漫等平臺(tái)”等，這些網(wǎng)站收錄了大量風(fēng)格各異的優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品。《十萬個(gè)冷笑話》是發(fā)布在“有妖氣”上的“吐槽”類漫畫，2013年末發(fā)行了動(dòng)畫第二季。2014年8月，其制作方在北京舉辦發(fā)布會(huì)，公布了電影版的制作決定，并于11月宣布影片將于2015年元旦登陸全國院線?！妒f個(gè)冷笑話》成為國內(nèi)首部由網(wǎng)絡(luò)漫畫改編而成的院線動(dòng)畫電影。

　　漫畫《十萬個(gè)冷笑話》起初由于緊跟新興“吐槽文化”，深受網(wǎng)絡(luò)大眾的歡迎。在高人氣的鼓勵(lì)下，網(wǎng)絡(luò)與作者聯(lián)合進(jìn)行了漫畫的動(dòng)畫化，第一集一經(jīng)播出即在國內(nèi)外視頻網(wǎng)站上創(chuàng)造了極高的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)量。后為回應(yīng)粉絲“5分鐘太短”的反饋，官方開始了電影的策劃。目前還很難準(zhǔn)確預(yù)見電影版的票房，但這一策劃的實(shí)施為國內(nèi)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展翻開了構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的新篇章。在傳統(tǒng)漫畫出版、動(dòng)畫播出時(shí)期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)或許沒能找到良好的發(fā)展時(shí)機(jī)，但新媒體的發(fā)展給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化帶來了新的機(jī)遇，如何通過新媒體實(shí)現(xiàn)真正意義上的動(dòng)畫文化產(chǎn)業(yè)化，將是我國近期相關(guān)領(lǐng)域的一個(gè)重要研究方向。

　　2、動(dòng)畫化作品迅速增長

　　《十萬個(gè)冷笑話》在成功開辟網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫聯(lián)合發(fā)展的新天地的同時(shí)，也引起了許多動(dòng)漫視頻網(wǎng)站的注意。例如，2013年開始推出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《尸兄》的“騰訊動(dòng)漫”，在2014年制作了《王牌御史》和《中國驚奇先生》等多部作品，年末聯(lián)手愛奇藝動(dòng)漫頻道推出了單集20分鐘的《妖怪名單》，對(duì)不同題材漫畫進(jìn)行了嘗試性動(dòng)畫化；“有妖氣”則對(duì)《端腦》等故事情節(jié)更為個(gè)性化的漫畫進(jìn)行改編嘗試。為改變國內(nèi)受眾對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫低幼化的刻板印象，新媒體動(dòng)畫的制作在內(nèi)容方面做出了極大的努力。而在傳播方面，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫除互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外，還通過各大視頻網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端及網(wǎng)絡(luò)電視客戶端等途徑實(shí)現(xiàn)傳播，相對(duì)于傳統(tǒng)電視動(dòng)畫擁有更為廣泛的受眾群體。從這個(gè)角度來講，以網(wǎng)絡(luò)漫畫為素材，實(shí)現(xiàn)量化生產(chǎn)的新媒體動(dòng)畫雖難以保證全部作品的內(nèi)容質(zhì)量，但能夠帶動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作，同時(shí)通過受眾大量的反饋，為動(dòng)漫創(chuàng)作的進(jìn)一步改善及作品推廣的優(yōu)化收集更多有效資訊。

　　3、新媒體動(dòng)畫引發(fā)版權(quán)交易熱潮

　　在推動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作的同時(shí)，新媒體平臺(tái)的發(fā)展還引發(fā)了國內(nèi)外動(dòng)畫版權(quán)交易的熱潮。視頻網(wǎng)站是通過新媒體為網(wǎng)絡(luò)用戶提供視頻內(nèi)容的服務(wù)商，2014年，隨著搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站開始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至動(dòng)漫內(nèi)容，土豆、優(yōu)酷等老牌視頻網(wǎng)站受到了一定的沖擊，播放量與點(diǎn)擊率成為這一領(lǐng)域制勝的關(guān)鍵。為爭取更多的獨(dú)有資源，多數(shù)視頻網(wǎng)站開始加入到版權(quán)購買的爭奪戰(zhàn)中，“全網(wǎng)首播”、“全網(wǎng)獨(dú)播”等字樣在影片專輯標(biāo)識(shí)中越來越常見。尤其是進(jìn)入2014年第四季度，“新番動(dòng)漫”的購買成為版權(quán)之爭的重點(diǎn)，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站購入作品比率高達(dá)70%，其中包含了《東京喰種》和《斬，赤紅之瞳！》等熱銷作品。但如此大量的影片版權(quán)購買對(duì)于單一視頻網(wǎng)站來說高價(jià)仍會(huì)造成極大的壓力，部分公司已開始嘗試通過版權(quán)分銷與資源共享來緩解這部分壓力。這一熱潮將促進(jìn)國內(nèi)正版視頻內(nèi)容市場(chǎng)的形成及各視頻網(wǎng)站版權(quán)交易盈利模式的成熟發(fā)展。

　　二、動(dòng)畫電影

　　2014年，國內(nèi)動(dòng)畫電影制作仍不乏高品質(zhì)的大制作，其中包含從系列動(dòng)畫衍生出的電影版《秦時(shí)明月之龍騰萬里》，由游戲改編而成的《龍之谷：破曉奇兵》以及源于傳統(tǒng)民間故事的《神筆馬良》等。雖然影片的故事情節(jié)及主題思想設(shè)置仍存在爭議，但在票房收益上較過去幾年又有了明顯增長。除上述幾部作品外，還有《賽爾號(hào)4：圣魔之戰(zhàn)》、《神秘世界歷險(xiǎn)記2》及年初的《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》大電影等共七部作品獲得5000萬左右的票房。這種受眾群體的增長主要得益于三個(gè)方面的原因：首先，陪同兒童觀看動(dòng)畫電影的家長正逐漸從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)；其次，國外動(dòng)畫影片的輸入也在一定程度上改變了部分受眾對(duì)動(dòng)畫電影的偏見，光線影業(yè)動(dòng)畫部負(fù)責(zé)人易巧在接受記者采訪時(shí)曾分析說，“以前絕大部分觀眾都沒有到影院看動(dòng)畫片這個(gè)概念，最近幾年隨著《功夫熊貓》、《冰河世紀(jì)》、《瘋狂原始人》這些經(jīng)典動(dòng)畫在中國的熱映，觀眾的觀念也逐漸開始轉(zhuǎn)變，他們開始認(rèn)識(shí)到影院看動(dòng)畫也是一件很爽的事情”1，而2013年上映的《冰雪奇緣》更是憑借影片精美的冰雪效果吸引了一大批成年受眾走進(jìn)動(dòng)畫的次元；最后，這種受眾群體的增長并不是依靠受眾的單方面轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)動(dòng)畫電影本身也正通過畫面制作、故事構(gòu)架等內(nèi)容創(chuàng)作將目標(biāo)受眾從對(duì)動(dòng)畫有“剛性需求”的兒童逐漸向成年甚至全年齡段轉(zhuǎn)變。

　　從2004年的4部院線動(dòng)畫到當(dāng)下的7部票房5000萬作品，可以說國內(nèi)院線動(dòng)畫正處于一個(gè)高速發(fā)展期，無論是“有妖氣”的人氣動(dòng)漫大電影制作還是光線傳媒等關(guān)聯(lián)行業(yè)的加入，都在為國產(chǎn)院線動(dòng)畫增添新的活力與動(dòng)力。雖然從作品的角度來看，離得到國內(nèi)動(dòng)漫愛好者的認(rèn)可仍有距離，但國內(nèi)動(dòng)畫創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，值得愛好者的期待?/p>

　　三、展會(huì)發(fā)布

　　展會(huì)作為動(dòng)漫發(fā)展、咨詢、交流的重要平臺(tái)，無論是以學(xué)術(shù)為主題還是以行業(yè)為重點(diǎn)，舉辦頻率都逐年增加。2014年，除已成為年度例行動(dòng)漫節(jié)展的杭州“中國國際動(dòng)漫節(jié)”、“中國（常州）國際動(dòng)漫藝術(shù)周”及“CCGEXPO中國國際動(dòng)漫行業(yè)博覽會(huì)”外，還舉辦了“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來十年展望”研討活動(dòng)（上海）、“深圳獨(dú)立動(dòng)畫雙年展”等多項(xiàng)動(dòng)漫專題會(huì)展。而在年初“兩會(huì)”期間，“文藝之聲”推出的《兩會(huì)文藝大家談》節(jié)目中，也推出了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)專題。北京電影學(xué)院學(xué)者、北京青青樹公司代表及動(dòng)漫同人展會(huì)策劃人都參與到了熱烈的討論中。

　　在各項(xiàng)研討會(huì)中，業(yè)界人士對(duì)2014年我國動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展均作出了肯定：相對(duì)于前兩年動(dòng)畫分鐘數(shù)的瘋狂增長，2014年在動(dòng)畫分鐘數(shù)在政策的協(xié)調(diào)及企業(yè)的平衡下已趨向于穩(wěn)定，創(chuàng)作重心開始向影片的質(zhì)量轉(zhuǎn)移。但要完全打開國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)仍存在幾點(diǎn)問題：首先，將國產(chǎn)動(dòng)畫的目標(biāo)受眾擴(kuò)展到青少年，無論從前期創(chuàng)作還是后期審核，都將經(jīng)歷一個(gè)漫長的轉(zhuǎn)變過程；其次，人才的供不應(yīng)求仍將是我國動(dòng)漫創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)發(fā)展需解決的問題之一。一方面，開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)校正在增加，但師資仍有空缺。另一方面，高校培養(yǎng)出的專業(yè)人才還需增強(qiáng)實(shí)踐訓(xùn)練，前期策劃及后期營銷人才在質(zhì)量與數(shù)量上更需提高。再次，拓展動(dòng)漫內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)覆蓋面、提升動(dòng)漫內(nèi)核的應(yīng)用率仍是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大重點(diǎn)。

　　在漫展現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)漫內(nèi)容與科技發(fā)展的結(jié)合成為展會(huì)亮點(diǎn)之一。如11月于上海舉辦的第15屆“COMICUP魔都同人會(huì)”上，結(jié)合了娛樂、教育、醫(yī)療、金融、智控等多種生活需求的智能家庭平臺(tái)“云罐”參與到了展會(huì)中。平臺(tái)聯(lián)手新媒體實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫資源的高度集中，以提升受眾的娛樂體驗(yàn)，為動(dòng)漫內(nèi)容的傳播提供了更直接有效的途徑，打開了動(dòng)漫愛好者內(nèi)容體驗(yàn)的新視野。

　　動(dòng)漫節(jié)展作為行業(yè)發(fā)展總結(jié)與展示的重要平臺(tái)，不僅一定程度上帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還為國內(nèi)動(dòng)漫的創(chuàng)作提出了有參考意義的建議，是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)。隨著舉辦模式的成熟，展會(huì)發(fā)布將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來更多有效咨詢與溝通合作機(jī)會(huì)。

　　四、跨行業(yè)協(xié)作

　　動(dòng)漫作為創(chuàng)作自由性較高的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在跨行業(yè)協(xié)作上有較高的能動(dòng)性，2014年在協(xié)作領(lǐng)域較為突出的主要是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)之間的互動(dòng)。從國外的耐克到國內(nèi)的特步，都在策劃通過動(dòng)漫制作提升品牌形象。

　　曾在2010以“踢出未來”為口號(hào)進(jìn)行過動(dòng)漫創(chuàng)作營銷的耐克，時(shí)隔四年再次推出類似作品——以“搏上一切”為口號(hào)的《拯救足球》；特步則聯(lián)手功夫動(dòng)漫共同策劃在2015年春節(jié)前推出能夠體現(xiàn)特步休閑運(yùn)動(dòng)理念的服飾主張的《X夢(mèng)想總動(dòng)員》。雖然這部分動(dòng)漫創(chuàng)作立足于商品推銷等商業(yè)目的，但體育產(chǎn)業(yè)的加盟一方面為國內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作提供了更多的素材；另一方面，也將一部分資金引入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，減輕相關(guān)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)壓力，相對(duì)于獨(dú)立項(xiàng)目投資更為穩(wěn)定。而在具體產(chǎn)品的傳播方面，這種聯(lián)合也可以促進(jìn)形成一種良性互動(dòng)，動(dòng)漫作品在幫助體育品牌宣傳的同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也通過服飾、體育用品及體育館等產(chǎn)品的圖紋圖樣帶動(dòng)動(dòng)漫形象的傳播，以建立相應(yīng)的動(dòng)漫角色品牌。因此，在資金不充足的大環(huán)境下，通過行業(yè)間協(xié)作實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)與品牌的融資，不失為國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

　　而在與新媒體行業(yè)的協(xié)作上，2014年最為活躍的當(dāng)屬動(dòng)漫內(nèi)容與微信平臺(tái)之間的互動(dòng)。騰訊推出以語音短信為主要交流手段的微信不久即獲得上億用戶，朋友圈、公眾號(hào)成為手機(jī)用戶交流的主要方式之一。通過公眾號(hào)進(jìn)行資訊傳播增強(qiáng)了動(dòng)漫更新信息的即時(shí)性，信息流通更為通暢，如卡通騎士（北京）文化傳媒有限公司的微信公眾號(hào)“卡通騎士”關(guān)注者近3000人，“天岸云圖動(dòng)漫品牌志”擁有2000多個(gè)關(guān)注者，“動(dòng)漫信息和研究”的微信公眾號(hào)有近800名關(guān)注者。官方推出的圖文信息可直接為這些關(guān)注者所接受，并通過分享得到進(jìn)一步推廣。但相對(duì)于全部的微信用戶，目前相關(guān)公眾號(hào)的關(guān)注者仍為極小的一部分，卡通騎士（北京）文化傳媒有限公司產(chǎn)品中心總監(jiān)蔡博說，“互聯(lián)網(wǎng)思維已成為被無數(shù)人提及并被媒體放大的概念，能否應(yīng)用于市場(chǎng)取決于各自的公司文化和發(fā)展策略”2。也就是說，動(dòng)漫內(nèi)容與微信等新媒體平臺(tái)的協(xié)作發(fā)展已是必然的趨勢(shì)，如何發(fā)掘這一巨大的潛在資源將是國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的一大課題。

　　從新媒體對(duì)國內(nèi)外動(dòng)漫作品傳播的促進(jìn)到主題展覽對(duì)動(dòng)漫品牌宣傳的推廣，2014年國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)在技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)意更新支持下做出大膽的嘗試，有些嘗試收獲了巨大的突破，如新媒體動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》的成功電影化。有些嘗試雖還有待驗(yàn)證，借助令信息流通越來越通暢的新媒體，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給受眾帶來的仍將是更多的驚喜。

　　1、《國產(chǎn)動(dòng)畫集體爆發(fā)驚艷暑期檔》，http：//news.mtime.com/2014/08/25/1530621-all.html。

　　2、微信公眾號(hào)：動(dòng)漫業(yè)的新武器http：//epaper.ccdy.cn/html/2013-12/18/content_113891.htm

　　文/沈夢(mèng)綺

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