訪談

　　采訪者：《中國(guó)電視·動(dòng)畫(huà)》雜志（以下簡(jiǎn)稱Q）

　　受訪者：袁梅（以下簡(jiǎn)稱A）

　　2014年年終，記者拜訪了著名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演王云飛先生和著名動(dòng)畫(huà)制片人袁梅女士，請(qǐng)他們談?wù)勛约貉壑械?014年中國(guó)動(dòng)畫(huà)以及對(duì)2015年動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和展望。這原本是一個(gè)比較簡(jiǎn)單的采訪，但記者卻從他們的談話中發(fā)現(xiàn)了很多有意思的共同點(diǎn)。這些共同點(diǎn)恰恰反映了中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中的亮點(diǎn)，我們的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展出自產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量不停地上升，低質(zhì)量的“爛片”不會(huì)再有市場(chǎng)空間；比如《熊出沒(méi)》讓人眼前一亮，制作方求變求新的創(chuàng)作理念被觀眾和市場(chǎng)認(rèn)同，也一改“動(dòng)畫(huà)大企業(yè)”之前給人留下的種種不良印象；還有，中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)出現(xiàn)，這預(yù)示著我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)正發(fā)展到下一個(gè)階段，給動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；最后，他們還共同提到，將來(lái)的發(fā)展一定不能操之過(guò)急，一年一部動(dòng)畫(huà)電影對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)時(shí)間太緊張，創(chuàng)作需要慢下來(lái)，因?yàn)椴还苁请娪斑€是電視作品，將來(lái)能被市場(chǎng)認(rèn)可的一定是內(nèi)容好、質(zhì)量好的片子。

　　采訪讓記者看到，伴隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者并沒(méi)有被大數(shù)據(jù)沖昏頭腦，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)者反而可以冷靜地看待發(fā)展的現(xiàn)象和問(wèn)題，冷靜地看待自己和創(chuàng)作，這是“職人”的專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。只有在不停增加的數(shù)據(jù)面前更加謹(jǐn)慎、更加認(rèn)真地面對(duì)創(chuàng)作，才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)步的本源。

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)不管在內(nèi)容上、技術(shù)上、畫(huà)面上還是市場(chǎng)反饋以及海外推廣方面，呈現(xiàn)出的是一年比一年進(jìn)步的趨勢(shì)。在現(xiàn)在中國(guó)電影、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)的繁榮發(fā)展之下，動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)空間也會(huì)越來(lái)越多，小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲、真人電視、真人電影等IP的多元運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，動(dòng)畫(huà)也成為其中不可或缺的一環(huán)，它既是IP運(yùn)營(yíng)必不可少的一種產(chǎn)品形態(tài)，也是優(yōu)質(zhì)IP的提供方。未來(lái)幾年，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)的需求和優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)人動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)的需求一定會(huì)越來(lái)越大，我們可以預(yù)見(jiàn)，更多的好作品會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，同時(shí)也期待更多優(yōu)秀的制作者、創(chuàng)作者可以投身于動(dòng)畫(huà)行業(yè)中來(lái)！我們是幸運(yùn)的一代動(dòng)畫(huà)人，可以共同創(chuàng)造中國(guó)動(dòng)畫(huà)的騰飛！

　　Q：請(qǐng)您總結(jié)一下您眼中2014年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)？

　　A：隨著政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)扶持政策的成熟，動(dòng)畫(huà)制作的量保持在一個(gè)較為正常的水平上了，利用政府政策投機(jī)的行為大大減少。但到目前為止，依靠政府扶持存活的動(dòng)畫(huà)企業(yè)還不在少數(shù)，如何在政府“斷奶”的情況下保持企業(yè)的正常運(yùn)行和創(chuàng)意不斷還是國(guó)內(nèi)許多動(dòng)畫(huà)企業(yè)需要努力的地方。

　　隨著政府扶持的理性回歸，動(dòng)畫(huà)企業(yè)的制作水準(zhǔn)也在逐步提高，特別是象征著動(dòng)畫(huà)制作水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)電影制作方面取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。而且隨著《熊出沒(méi)》電影的成功，“合家歡”電影將逐步形成氣候，而《龍之谷》、《秦時(shí)明月》的出現(xiàn)，也將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的觀眾群年齡大大提高了?！渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記2》、《神筆馬良》等制作精良的動(dòng)畫(huà)電影也正在為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影贏得海外市場(chǎng)。

　　Q：您認(rèn)為2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的整體發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？

　　A：整體來(lái)看，可以說(shuō)基礎(chǔ)正在趨穩(wěn)，合作正在拓寬，政府更加理性，企業(yè)學(xué)會(huì)自立。動(dòng)畫(huà)的制作流程更加科學(xué)，品質(zhì)更加優(yōu)化。隨著政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持政策更加理性，“垃圾動(dòng)畫(huà)”數(shù)量有所下降，一批單純依靠政府扶持政策生存的企業(yè)退出了動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)行業(yè)。動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)本身也更加多元地發(fā)展。但是道路漫長(zhǎng)，不把那些“投機(jī)分子”逐出中國(guó)動(dòng)畫(huà)界，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還將被功利化所籠罩，良性的生存也就很難說(shuō)得上了。

　　Q：在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展中，您認(rèn)為其中最顯著的進(jìn)步體現(xiàn)在哪里？

　　A：最明顯的進(jìn)步是在技術(shù)上有長(zhǎng)足的發(fā)展，很多低成本制作的爛片不再有市場(chǎng)，而制作精良的動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)畫(huà)電影越來(lái)越受青睞。隨著《龍之谷》、《秦時(shí)明月》這樣的電影出現(xiàn)，觀眾群也有了明顯的突破，像《神秘世界歷險(xiǎn)記2》、《昆塔》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也陸續(xù)走向了海外的大屏幕。

　　Q：請(qǐng)您談一談2014年令您印象最深刻的動(dòng)畫(huà)片？

　　A：《熊出沒(méi)》大電影第一部出現(xiàn)時(shí)，的確讓我們眼前一亮，它是真正具有“合家歡”氣象的動(dòng)畫(huà)電影，無(wú)論故事還是制作都在接近皮克斯和迪斯尼。

　　《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在2014年贏得了6230萬(wàn)元的票房，位列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的第三位，它在制作水準(zhǔn)和故事講述上比《神秘世界歷險(xiǎn)記1》都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在韓國(guó)上映后，票房不錯(cuò)，在美國(guó)也有DVD和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，目前已發(fā)行至六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　還有《龍之谷》，我覺(jué)得這是2014年動(dòng)畫(huà)電影制作水準(zhǔn)最高的一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，只可惜在宣傳發(fā)行上沒(méi)有到位，所以沒(méi)有達(dá)到理想的效果。

　　Q：您認(rèn)為2014年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還有哪些可以改善的地方？

　　A：國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的扶持應(yīng)該有所傾斜，更多的獎(jiǎng)勵(lì)那些制作精良、有影響力的動(dòng)畫(huà)形象和動(dòng)畫(huà)作品，更多地扶持“人”，關(guān)注優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人才。關(guān)鍵的關(guān)鍵還是要放平心態(tài)，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“慢”下來(lái)，更加重視前期的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)調(diào)查，注重動(dòng)畫(huà)流程的科學(xué)性。不盲目，不跟風(fēng)，把前期做足，把中期做穩(wěn)，把后期做準(zhǔn)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)要走向世界，更重要的一點(diǎn)還是價(jià)值觀的確立。還是要靜下心來(lái)好好地講故事，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的致命傷是不會(huì)講故事，教條多，“人話”少。

　　Q：您認(rèn)為2015年開(kāi)年的幾部動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《喜羊羊與灰太狼大電影之羊年喜羊羊》《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》《蠟筆總動(dòng)員》等，將呈現(xiàn)出怎樣的市場(chǎng)趨勢(shì)？您如何預(yù)測(cè)2015年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)？

　　A：《熊出沒(méi)》是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一個(gè)標(biāo)志性的作品，是一個(gè)真正具有合家歡性質(zhì)的電影，我對(duì)此特別看好。但《喜羊羊與灰太狼》這幾年來(lái)作品沒(méi)有明顯的提高，一直在吃老本，之前的透支也十分嚴(yán)重，所以2015年寒假的大電影票房我并不看好，能維持到去年的水平也是極為困難的。至于《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，它是一個(gè)市場(chǎng)的特例，是之前網(wǎng)絡(luò)熱播的延續(xù)，有點(diǎn)像之前《爸爸去哪兒》大電影，是一個(gè)綜藝化的結(jié)果，它的核心觀眾也不是兒童。像《蠟筆總動(dòng)員》、《摩爾莊園3》、《兔俠之青黎傳說(shuō)》等票房都不會(huì)有太大的起色，只算是寒假電影市場(chǎng)上“打醬油”的角色。

　　Q：作為動(dòng)畫(huà)行業(yè)的領(lǐng)頭人，您對(duì)于2015年的工作計(jì)劃有什么，會(huì)有什么樣的改變？

　　A：領(lǐng)頭人談不上，但作為一個(gè)開(kāi)拓者，還是有著更樂(lè)觀的計(jì)劃。2015年的《瘋了！桂寶》大電影將上映，明年《神秘世界歷險(xiǎn)記3》也將推出，2017年將推出《金龜子》大電影。這幾部電影的制作水平較之前都有質(zhì)的飛躍，每部電影都代表著不同的營(yíng)銷主體和思路，我們將通過(guò)更多的國(guó)際合作和國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷平臺(tái)的整合，找到一條真正面對(duì)觀眾、面對(duì)市場(chǎng)的良性循環(huán)道路。

　　Q：您期待2015年將要上映哪些作品？或者您希望在2015年能看到什么樣的動(dòng)畫(huà)作品？

　　A：2015年，我們公司和FOX國(guó)際合作的動(dòng)畫(huà)大電影《瘋了！桂寶》將在暑期上映，這是一個(gè)有著廣泛基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)電影，之前的漫畫(huà)書(shū)已有近千萬(wàn)冊(cè)的發(fā)行量，我們希望能在國(guó)內(nèi)和國(guó)際都有一個(gè)不錯(cuò)的票房收益，并借助于FOX的影響力，在國(guó)際市場(chǎng)上有所收獲，并希望通過(guò)這樣的合作真正學(xué)習(xí)到一些國(guó)際化制作的經(jīng)驗(yàn)。

　　2015年還將上映的“神偷奶爸”系列外傳電影《小黃人》也是我們特別期待看到的作品，之前看過(guò)它的片花，特別精彩，相信會(huì)是2015年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上的一只領(lǐng)頭羊。

　　Q：最后請(qǐng)您談?wù)剬?duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)未來(lái)幾年發(fā)展的期望？

　　A：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)將進(jìn)一步拓寬國(guó)際化合作之路，更加理性地面對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)制作的流程也將更加趨于合理，真正剔除人為因素的虛假繁榮，隨著網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)將會(huì)是一個(gè)面對(duì)全年齡人群的市場(chǎng)。此外，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)業(yè)也將得到穩(wěn)定發(fā)展。

　　文/嫣然

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