訪談

　　采訪者：《中國(guó)電視·動(dòng)畫(huà)》雜志（以下簡(jiǎn)稱Q）

　　受訪者：王云飛（以下簡(jiǎn)稱A）

　　Q：請(qǐng)您總結(jié)一下您眼中的2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)？

　　A：從業(yè)態(tài)市場(chǎng)的角度，我覺(jué)得沒(méi)有什么可以談的東西，因?yàn)檫@幾年整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)都在進(jìn)步和成長(zhǎng)，這種生長(zhǎng)有其自身的隨機(jī)性和爆發(fā)性，每個(gè)人都在摸索不同的成長(zhǎng)方式，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到能總結(jié)概括的時(shí)候。我僅從創(chuàng)作者本身出發(fā)來(lái)談，不管是公司還是個(gè)人，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們?cè)谶@一年都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。最顯著的特點(diǎn)是很多公司在其內(nèi)部都找到了動(dòng)畫(huà)工業(yè)化的方式，公司的形態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，動(dòng)畫(huà)制作流程、技術(shù)都形成了自己的體系。而動(dòng)畫(huà)人則從專業(yè)人轉(zhuǎn)變成職業(yè)人，這是一個(gè)在我看來(lái)很重要的轉(zhuǎn)變，因?yàn)檫@關(guān)系到動(dòng)畫(huà)制作者的態(tài)度和專業(yè)的問(wèn)題。

　　以前我特別不喜歡把“作品”稱之為“產(chǎn)品”，但現(xiàn)在我轉(zhuǎn)變了，作品是我的，產(chǎn)品是觀眾的、是市場(chǎng)的。我做出來(lái)的作品可以轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品，這是態(tài)度的轉(zhuǎn)變，用制作作品的態(tài)度來(lái)創(chuàng)作，用制作產(chǎn)品的態(tài)度去經(jīng)營(yíng)。原先總是把產(chǎn)品和作品的概念混合在一起，把興趣和工作混合在一起，總覺(jué)得創(chuàng)作上很艱難，但現(xiàn)在明確地區(qū)分開(kāi)二者，心態(tài)上和職業(yè)態(tài)度上都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加職業(yè)化也更加專業(yè)，不會(huì)因?yàn)樽髌愤_(dá)不到市場(chǎng)預(yù)期而心理不平衡，也不會(huì)因?yàn)橐鲆粋€(gè)產(chǎn)品而糊弄敷衍。我想，這是把工作變?yōu)槭聵I(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　更具體一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們的產(chǎn)品本身也明確了方向——做動(dòng)畫(huà)電影，公司的身份也從制作者轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y者、制片者。在我看來(lái)，2014年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)肯定是進(jìn)步的，至少它擺脫了以前的“虛假”，更加接地氣；每個(gè)公司都找到了自己的類型；市場(chǎng)出口越來(lái)越多，比如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的成熟，使動(dòng)畫(huà)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的結(jié)合成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)也越來(lái)越了解動(dòng)畫(huà)，我曾經(jīng)打過(guò)一個(gè)比喻：動(dòng)畫(huà)商務(wù)好比吃鯊魚(yú)肉，原來(lái)沒(méi)有人知道鯊魚(yú)肉可以食用，也不知道如何去售賣它，受眾不知道這個(gè)能不能吃，分銷渠道也不知道受眾愛(ài)不愛(ài)吃，整個(gè)體系都不完整，所以只能做豬肉和賣豬肉。現(xiàn)在卻有越來(lái)越多的人對(duì)鯊魚(yú)肉產(chǎn)生了興趣，對(duì)它有了更多的認(rèn)知，有人愿意消費(fèi)它，有人會(huì)專門銷售它，慢慢的，鯊魚(yú)肉會(huì)變得和豬肉一樣有地位。

　　Q：您認(rèn)為2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的整體趨勢(shì)是怎樣的？

　　A：動(dòng)畫(huà)電影的票房整體在上漲，但影片數(shù)量并沒(méi)有成倍地增加，也就是說(shuō)，單個(gè)影片的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越看內(nèi)容，內(nèi)容好、品相好才是票房的關(guān)鍵。電視動(dòng)畫(huà)也是一樣，電視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)不像以前那樣單純追求數(shù)量，現(xiàn)在，狂做數(shù)量去電視臺(tái)播出、換取政策補(bǔ)貼回報(bào)這條產(chǎn)業(yè)鏈條幾乎消失了。加之網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，動(dòng)畫(huà)有了其他出路和產(chǎn)業(yè)鏈條，電視已經(jīng)不是唯一的選擇了。在這種情況下，電視動(dòng)畫(huà)的出路就必須做出改變，電視臺(tái)也一定會(huì)做出改變，電視臺(tái)會(huì)認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的重要性，會(huì)花大價(jià)錢來(lái)購(gòu)買好內(nèi)容的電視系列片和IP，中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)就會(huì)變得和美國(guó)、歐洲一樣出現(xiàn)精品的。這是市場(chǎng)調(diào)節(jié)下的良性轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正在從B2B向B2C轉(zhuǎn)變了，網(wǎng)絡(luò)和電影已經(jīng)在轉(zhuǎn)變，內(nèi)容的地位越來(lái)越高，這也會(huì)吸引喜歡創(chuàng)作、有良好創(chuàng)作能力的團(tuán)隊(duì)加入到動(dòng)畫(huà)制作的隊(duì)伍中來(lái)。

　　Q：在您眼中，整個(gè)行業(yè)最顯著的進(jìn)步體現(xiàn)在哪里？

　　A：我認(rèn)為2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)最顯著的進(jìn)步就是類型化，不同類型的作品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。除了作品和數(shù)據(jù)，這一年中國(guó)動(dòng)畫(huà)人的沉淀和轉(zhuǎn)變也很重要。

　　Q：請(qǐng)您談一談2014年令您印象最深刻的動(dòng)畫(huà)作品？

　　A：《熊出沒(méi)》，因?yàn)樗梢哉f(shuō)是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影2.0時(shí)代的產(chǎn)品。通過(guò)這部影片，我能感受到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在努力地講述一個(gè)好故事，在為優(yōu)秀的作品而努力，我能在看電影中感受到他們的嘗試，他們沒(méi)有我們之前所見(jiàn)過(guò)的“動(dòng)畫(huà)大企業(yè)”的種種毛病，他們的思變和轉(zhuǎn)型很了不起。還有《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，這雖然是2015年的作品，但提到印象深刻，我第一反應(yīng)就是它，它是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》一樣的表達(dá)方式，這兩者可以說(shuō)都不是動(dòng)畫(huà)，也可以說(shuō)都是動(dòng)畫(huà)，它們?yōu)閯?dòng)畫(huà)的創(chuàng)作和互聯(lián)網(wǎng)作品提供了很多可能性。當(dāng)然，說(shuō)到2014年印象最深刻的作品，還有我導(dǎo)演的《神秘世界歷險(xiǎn)記2》（笑），它沒(méi)有電視劇、沒(méi)有游戲、沒(méi)有漫畫(huà)，是我們?cè)瓌?chuàng)的動(dòng)畫(huà)IP，它取得了2014年動(dòng)畫(huà)電影票房第三（第一是《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》，第二是《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》）、暑期動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍的成績(jī)，這在我看來(lái)很不容易。我們真正地實(shí)現(xiàn)了把營(yíng)銷和內(nèi)容一體化，準(zhǔn)確地向我們的受眾傳遞信息，分析我們的觀眾喜好和價(jià)值觀，努力地做出來(lái)這樣一部作品。

　　Q：您認(rèn)為2014年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還有哪些可以改善的地方？

　　A：一方面是太快了，現(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)電影都是一年一部，但這并不符合創(chuàng)作規(guī)律，策劃時(shí)間和制作時(shí)間都不充分，如此緊張的周期會(huì)減少創(chuàng)作者對(duì)作品的打磨，也因此會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容雷同和進(jìn)步緩慢的現(xiàn)象。一部動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作周期應(yīng)該是兩到三年。另一方面是人才，需要做人力布局，思考怎樣發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)作者，怎樣把自己的經(jīng)驗(yàn)傳遞給他們，不讓他們走自己走過(guò)的歪路。

　　Q：您認(rèn)為應(yīng)該如何去尋找優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人才呢？

　　A：要讓人進(jìn)入到項(xiàng)目中來(lái)，院校無(wú)論怎樣培養(yǎng)都無(wú)法達(dá)到培養(yǎng)的目的，最重要的就是要讓人進(jìn)入到項(xiàng)目中去學(xué)習(xí)，去自我成長(zhǎng)，不要搞什么“掛名”，“掛名”不僅不能讓影片變得更好，還不利于新人的成長(zhǎng)。也不要去“圈養(yǎng)”，人才是可以“野生”的，尤其是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和普及，人才一定能夠找到舞臺(tái)發(fā)光發(fā)熱的。然后就要看如何發(fā)掘他們、激發(fā)他們，讓他們正常地去創(chuàng)作，通過(guò)一些機(jī)制讓他們安心創(chuàng)作和找到價(jià)值認(rèn)同點(diǎn)，包括那些跨界的導(dǎo)演，這些都是好現(xiàn)象。更多的跨界人才進(jìn)入到動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，說(shuō)明動(dòng)畫(huà)這個(gè)形態(tài)開(kāi)始變得吸引人了。對(duì)于各類藝術(shù)形式而言，它們講故事的方式是共通的，解決了動(dòng)畫(huà)獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)和找到好的制作團(tuán)隊(duì)，就能做出好的作品。

　　Q：在您看來(lái)，2015年開(kāi)年的幾部動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《喜羊羊與灰太狼大電影之羊年喜羊羊》《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》《蠟筆總動(dòng)員》等，將呈現(xiàn)出怎樣的市場(chǎng)趨勢(shì)？您如何看待2015年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)？

　　A：我覺(jué)得這是百花齊放的好現(xiàn)象，市場(chǎng)會(huì)留機(jī)會(huì)給那些有“成功基因”的作品，這些作品肯定不是“山寨”出來(lái)的，一定是內(nèi)容好的作品會(huì)成功，市場(chǎng)是檢驗(yàn)內(nèi)容最好的方式，互聯(lián)網(wǎng)、影院都是手段而已。好內(nèi)容的作品一定有好的成績(jī)，刷新市場(chǎng)數(shù)據(jù)的作品一定會(huì)出現(xiàn)，而沒(méi)有在內(nèi)容上下功夫的作品一定不會(huì)有好的結(jié)果。

　　Q：您期待2015年將要上映的哪些作品？或者說(shuō)，您希望在2015年能看到什么樣的動(dòng)畫(huà)作品？

　　A：《瘋了！桂寶》（笑），這是我做導(dǎo)演、編劇的動(dòng)畫(huà)電影，其原作漫畫(huà)的開(kāi)卷數(shù)據(jù)非常好，是一部超越了“漫畫(huà)”這個(gè)概念的作品，它的形象也很動(dòng)畫(huà)符號(hào)化，角色性格也很飽滿，故事十分有趣。除此之外，還有《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《小黃人》《熊出沒(méi)》這些“現(xiàn)象級(jí)”的作品。

　　Q：2015年，您在哪些方面有著強(qiáng)烈的“要改變”的愿望？

　　A：我們將來(lái)5年要做5部電影系列，要做公司的成長(zhǎng)體系，要更加地關(guān)注“人”，關(guān)注公司動(dòng)畫(huà)人的培養(yǎng)和成長(zhǎng)。

　　文/嫣然

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