行進中的愛馬仕
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- 發(fā)布時間:2014-08-04 16:12
2013年,愛馬仕集團以37.548億歐元將銷售額繼續(xù)推向歷史最高,市場增長率為8%,盡管較2012年下滑15個百分點,但在過去的十年中仍保持了12%的平均增長率。從利潤額來看,2013年愛馬仕集團以7.903億歐元也創(chuàng)下歷史峰值,平均年增長率17%,其中2010年和2011年的利潤率增幅超過40%,分別達到46%和41%。
2013年財報顯示,僅皮革制品(44%)和服裝配飾(22%)兩品類就占全年銷售總額的66%,分別為16.52億歐元和8.26億歐元。然而,從各品類銷售額的年增長率來看,銷售分別占比6%的香水和愛馬仕其他分類在2013年的增長率最高,都達到了29%;其次是服裝配飾,實現(xiàn)了13%的雙位數(shù)增長;絲織品、餐具及其他分類都保持在8%的年增長率;而銷售占比最大的皮革制品僅保持了3%的個位數(shù)增長;腕表則為負增長。
目前,愛馬仕集團全球共有門店315間,主要分布在歐洲(40%)和亞太(41%),其中中國為41間。從地區(qū)銷售額來看,亞太地區(qū)仍然是愛馬仕集團最重要的銷售板塊,2013年實現(xiàn)銷售16.9億歐元,其次是歐洲,13.52億歐元。2013年,其他地區(qū)雖然銷售額僅有7500萬歐元,但增長率卻高達116%,但日本市場2013年則處于萎縮狀態(tài),增長率為-19%。
