LVMH作為全球奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)期以來一直穩(wěn)居市場(chǎng)大盤，盡管2013年奢侈品市場(chǎng)整體增速放緩，仍創(chuàng)造了291.49億歐元的銷售業(yè)績(jī)，達(dá)到歷史最高，當(dāng)然，也毫無懸念地居各大奢侈品集團(tuán)之首，目前集團(tuán)旗下?lián)碛?3個(gè)品牌，4家零售商，全球店鋪數(shù)3384間，利潤(rùn)額39.47億歐元。

　　可以說，LVMH近十年的發(fā)展歷程就是全球奢侈品行業(yè)近十年發(fā)展歷程的縮影。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的全球人民物質(zhì)文化生活水平的逐年提高是全球奢侈品行業(yè)快速發(fā)展的根本原因，但是，影響奢侈品行業(yè)發(fā)展軌跡的卻是消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的變遷和發(fā)展。物流和信息流的發(fā)達(dá)，特別是信息流的發(fā)達(dá)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的諸多新信息傳播手段的出現(xiàn)，是改變奢侈品行業(yè)發(fā)展進(jìn)程和軌跡的最主要原因，其一信息透明化程度提高的結(jié)果將使消費(fèi)者不再需要通過品牌去判斷產(chǎn)品的好壞，其二信息透明化將加快消費(fèi)者的成長(zhǎng)歷程，擁有理性健康消費(fèi)理念的成熟消費(fèi)者將失去為溢價(jià)買單的社會(huì)基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)。

　　2013年，拉動(dòng)LVMH大盤持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力較往年發(fā)生了較大的變化，時(shí)裝皮件與精品零售是集團(tuán)銷售貢獻(xiàn)最大的兩個(gè)板塊，占據(jù)2013銷售總額的半壁江山，根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的計(jì)算，精品零售的銷售額增長(zhǎng)率為集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的各品類之首，達(dá)13%，特別是旅游零售領(lǐng)域的快速發(fā)展成為L(zhǎng)VMH的新引擎；其次是香化產(chǎn)品，3%，但較2012年的13%降了10個(gè)百分點(diǎn)；而占集團(tuán)銷售額14%的酒類產(chǎn)品的增長(zhǎng)率僅為1%，較2012年狂跌16%；珠寶鐘表業(yè)務(wù)是LVMH近年來著力發(fā)展的領(lǐng)域，寶格麗的收購(gòu)增強(qiáng)集團(tuán)在該品類的優(yōu)勢(shì)，目前僅占集團(tuán)銷售額的9%左右，但是銷售增長(zhǎng)卻由2011年的98%，降到2012年的46%，2013年更是一路跌至-2%；然而作為集團(tuán)銷售主力的時(shí)裝皮具（33%），銷售增長(zhǎng)率卻創(chuàng)造了歷史新低，為-0.4%。從地域貢獻(xiàn)力來看，亞洲絕對(duì)是LVMH增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，37%的店鋪分布于此，銷售占比33%，其中中國(guó)毫無疑問是其重中之重。

　　盡管在過去的12年間，LVMH的銷售額有過波動(dòng)，但是除特殊年份外，其增長(zhǎng)仍算穩(wěn)定而且高速。與營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)相關(guān)并更值得關(guān)注的是LVMH一直保持了利潤(rùn)率的持續(xù)提高，甚至在2012年和2013年利潤(rùn)率達(dá)到31%，這與很多行業(yè)隨著市場(chǎng)成熟利潤(rùn)越來越低的狀況相反，值得思考。

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