“做真正的奢侈品財經(jīng)”，口氣不小，也是財富品質(zhì)團隊2014年主動給自己的一個天。

　　敢畫這個天，是因為奢侈品行業(yè)也已變了天。這個行業(yè)，曾經(jīng)有一條古老的法則：“永遠不要問顧客要什么，告訴他們擁有什么！”于是，中國，這樣的“無知”市場，在強大的消費欲望與消費能力的支撐下，給奢侈品牌們“推”出了一片天，當(dāng)然也“推”出了這個行業(yè)里的人的傲慢。

　　傲慢之子，是思考的惰性，其結(jié)果是：當(dāng)市場稍一震蕩，要么是草草換帥，要么是歸罪政府，誰也不肯承認(rèn)、也不愿意面對這場其實始于消費升級與消費變遷的自我革命。核心消費者在快速逃離，消費心理在快速變化：從愛logo到去logo，期間只花了一年；從為品牌買單到追求性價比，期間只花了一年；從逛門店到移動下單，期間只花了一年；從不懂定制到主動定制，期間只花了兩年……中國奢侈品市場走過的歷程，一年抵過日本五年，更快過歐洲十年。當(dāng)然，這期間，有些奢侈品牌從走上神壇到走下神壇，也不過前后十年，雖然它們在歐美可能早已是百年老店。

　　幾百年來，成就奢侈品行業(yè)的一個重要前提是信息的不對稱性，這為品牌通過“造夢”手法與“饑渴營銷”創(chuàng)造溢價空間提供了基礎(chǔ)。然而，在大數(shù)據(jù)時代，信息流開始充分對稱，人流和物流也在全球范圍內(nèi)流動，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展在大范圍的顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式，奢侈品行業(yè)也不例外。當(dāng)信息走向?qū)ΨQ，消費也勢必回歸對產(chǎn)品元素的重視，品牌注定成為一個歷史階段的產(chǎn)物。此時，對于奢侈品行業(yè)的操盤手們挑戰(zhàn)也最大，需要硬拼“做市場”的真實能力，2014年就是這樣的一個時刻。

　　然而，當(dāng)很多媒體仍在用夸張的詞匯形容著奢侈品市場的變動，當(dāng)很多品牌仍在用種種口實掩飾自我的衰退，當(dāng)有些機構(gòu)仍在用主觀判斷市場的走向時，財富品質(zhì)一直在堅持操守，堅持專業(yè)，堅持客觀。有時，我們倍感孤獨，但欣慰的是在孤獨中我們一次次驗證市場走勢沿著我們的判斷前行。所以，8月刊起，讀者們將看到更多的奢侈品行業(yè)報告，最新的市場趨勢，最前沿的消費變遷，以及最專業(yè)的市場解讀呈現(xiàn)在《財富品質(zhì)》雜志上，我們不會“尾隨”他人的觀點，更不會只做信息的“復(fù)制”者。

　　令我安慰的是，奢侈品行業(yè)仍有人在思考，在堅持，在變革，在突破，并走在一起，迎接風(fēng)云突變。我知道，我們并不孤獨，他們也愿意與財富品質(zhì)的團隊協(xié)同作戰(zhàn)，為的就是這個行業(yè)有理性的聲音，有專業(yè)的觀點，有健康的發(fā)展。當(dāng)我和我的團隊宣布，我們要做一本真正的奢侈品財經(jīng)時，他們沒有送給我們掌聲，卻給了我們最實際的支撐。所以，本期要特別感謝眾多來自奢侈品行業(yè)的操盤手與品牌大佬，親筆寫下他們操盤中國的感想，分享他們對“奢侈”的新解以及創(chuàng)業(yè)中的堅韌，他們也是《財富品質(zhì)》的主筆。

　　我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖。奢侈品行業(yè)在變天，財富品質(zhì)也給自己變了天。

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