加州、羅馬、曼哈頓？

　　住在重慶的我們，有時候會聽見這樣的有趣對話：

　　“hi，在哪兒高就啊？”

　　“我在曼哈頓上班呢。”

　　“哇，不錯啊，都發(fā)展到國外了。”

　　“不是不是，是五里店那個。”

　　25歲的王宇常常會有這樣的尷尬。

　　說起小區(qū)樓盤，早在20年前就開始盛行起洋名。無論是網(wǎng)上找房還是房屋中介，只要稍稍留意一下，我們就會驚異的發(fā)現(xiàn)，“洋名”不斷出現(xiàn)在大眾的視野中，從早期的加州，到金陽羅馬假日、威尼斯印象、巴黎世家…洋名早已數(shù)不勝數(shù)，即使是有經(jīng)驗的房屋中介也會被這些名字搞得暈頭轉(zhuǎn)向。

　　經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小區(qū)中使用的洋名主要來自德國、美國、澳大利亞、英國、法國等。對于老重慶人來說，這些可能已經(jīng)見怪不怪了，但是對于新一代年輕人以及來重慶求職的外地人來說可是分分鐘頭疼的事，往往因為這些洋名而搞亂了陣腳，撞了西墻撞南墻。

　　為什么我們住在重慶，卻時時被外國名字所包圍？難道中國博大精深的文字功底不足以為小區(qū)取名？

　　增加“賣點”是改洋名主因

　　位于江北區(qū)紅旗河溝的愛丁堡小區(qū)，小區(qū)中配有雕像，古典羅馬柱以及大型的噴泉，顯眼的紅色磚瓦，大型的圓拱門…無論走在那里都有一股歐式風(fēng)撲面而來，給人的感覺挺氣派，當時在重慶也算是一個不錯的小區(qū)，也能算得上是較早一批開始使用洋名的樓盤。

　　那么洋地名到底從何而來？

　　早在2000年前的房地產(chǎn)市場，壓力其實并不大。那個階段的樓盤名稱一般由當?shù)孛k進行批準，大多數(shù)的名稱與所在地地名基本一致。而2000年后，房地產(chǎn)市場競爭激烈，樓盤名稱成了如何吸引購房者的重要因素，成為了樓盤營銷策劃的重要一環(huán)。

　　一些名字由專門的營銷策劃公司與地產(chǎn)公司一起起名字，因此一些另類的名字就橫空出世了。當開發(fā)商嘗到了甜頭，洋地名小區(qū)便如滔滔江水一發(fā)不可收拾。

　　南岸區(qū)金陽羅馬假日的售樓小姐說，該小區(qū)取名“羅馬假日”，是源于其意大利風(fēng)情式的羅馬柱建筑風(fēng)格。然而開發(fā)商給小區(qū)取“洋名”，主要是為了增加賣點，可以給小區(qū)披上一層“有格調(diào)、有檔次、有特色”的外衣，增加小區(qū)附加值。事實證明這是有用的，因為名字而來我們售樓部幾乎占據(jù)了半壁江山，不說買房，僅僅是來了解的人也比以前多了不少。由此看來給小區(qū)取洋名也并不是無中生有，而是別有用心。吸引購房者的眼球的確是開發(fā)商喜歡取洋名的一個重要因素。用一些很陌生的名字，開發(fā)商再與營銷團隊編一個好故事，讓購房者帶著好奇去了解房子，給房子無形的增加了一抹別樣的色彩。

　　但仔細想一想，取洋名就真的能有格調(diào)、有檔次、有特色了？一些小區(qū)打著洋名的旗號但樓盤跟其他小區(qū)毫無區(qū)別，既沒有跟名字相匹配的歐式建筑，也沒有特色景觀，小區(qū)內(nèi)植被也是稀稀拉拉寥寥無幾，這也應(yīng)征了那句“掛羊頭賣狗肉”。

　　說到有格調(diào)有檔次，開發(fā)商應(yīng)該以樓盤配套，小區(qū)建設(shè)、綠化環(huán)境等做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)量，自然購房者會買單。品質(zhì)好了大家都看在眼里，即使不用營銷手段，樓盤也是炙手可熱。而名字，只是一個代名詞，跟風(fēng)取洋名把金錢視為首要而不把自己本職做好，長此以往，樓盤到底怎么樣，明眼人都會知道。

　　新規(guī)定 洋地名要進黑名單

　　“地名報批有程序，地名背后有文化，不能任性亂取。”市民政局相關(guān)負責人介紹，市政府辦公廳今年已下發(fā)關(guān)于做好行政許可和行政處罰等信用信息歸集與公示工作的通知。

　　“對照民政行政權(quán)力清單的要求，把不依法使用地名納入行政處罰信用信息，歸集納入全市統(tǒng)一的公共信用信息數(shù)據(jù)庫（含法人數(shù)據(jù)庫、自然人數(shù)據(jù)庫、企業(yè)聯(lián)合征信系統(tǒng)），方便部門共享使用。”該負責人介紹，命名洋地名小區(qū)的開發(fā)企業(yè)將納入信用黑名單。

　　既然已經(jīng)叫開了的洋地名比較難改，那么如何從源頭把關(guān)？市民政局介紹，今后發(fā)改委和規(guī)劃部門在建設(shè)項目立項、擬定城市道路交通專項規(guī)劃和道路規(guī)劃名稱方案時，要使用法定標準地名。經(jīng)過批準的地名，才允許在規(guī)劃圖紙和設(shè)計書等資料中使用。

　　這幾年在重慶兩會上非常關(guān)注地名洋化問題，并建議相關(guān)部門應(yīng)積極配合做好前置審批工作，在立項、規(guī)劃階段就把名稱確定下來，避免使用非法地名。

　　個體工商戶和企業(yè)注冊登記以及廣告內(nèi)容、房地產(chǎn)中介涉及地名的，也必須使用標準地名。

　　二次地名普查 洋名樓盤要整改

　　據(jù)市民政局區(qū)劃地名處相關(guān)負責人介紹，1980年，我市開展了第一次地名普查。30多年過去了，山城面貌發(fā)生了巨大變化，地名也在不斷更迭。第二次全國地名普查工作準備工作已經(jīng)就緒，市民政局即將正式開始對我市地名進行調(diào)查清理，該工作將持續(xù)到2017年12月31日。

　　此次地名普查，一是調(diào)查地名基本情況，采集各類地名及其相關(guān)屬性信息；

　　二是標準化處理地名，切實解決有地無名、一地多名、地名重名、地名用字不規(guī)范、含義不健康等突出問題，清理整頓一些地方熱衷于改老地名和起洋怪名、怪地名等問題；

　　三是設(shè)置地名標志，嚴格按照國家有關(guān)標準，健全完善地名標志體系，實現(xiàn)城鄉(xiāng)地名標志全覆蓋；

　　四是建立地名普查檔案，推動數(shù)字化管理，實現(xiàn)長期保管與高效利用的有機統(tǒng)一。

　　隨著重慶城市的飛速發(fā)展，大部分老城逐漸被高樓大廈取代。而一些開發(fā)商為追求“高大上”，給樓盤取洋名。這樣的地名屬于不標準，在此次地名普查工作，洋地名是重要普查內(nèi)容，將被責令整改。而對于一些重地名，比如重慶有多個“天星橋”，“勝利路”等，需要對歸屬地進行梳理注明，盡量不會對原名進行更改。

　　地名是地方文化的重要標志，每個地方歷史淵源、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式各不相同，因此也會形成不同的“地名文化”。胡亂起洋名，看似高大上，實際也是一種隨波逐流，同時也破壞了文化的傳承。不僅擾亂了對地名的概念，而且使得生在重慶的本地人因為這些地名也時常感到自己到底還住在重慶嗎？

　　文|徐墨涵

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……