叮咚，網(wǎng)紅上線！

　　歡迎大家來到全民主播時代…

　　斗魚TV、嗶哩嗶哩、AcFun…

　　在這些網(wǎng)絡(luò)直播的黃金孵化地里，直播花樣層出不窮。

　　主播帶粉絲效應(yīng)已讓當(dāng)今的直播平臺用戶爆發(fā)式增長！

　　但誰曾想過萬達(dá)居然直播賣房？

　　五一期間，“萬達(dá)中區(qū)5000萬送網(wǎng)紅”引起地產(chǎn)界軒然大波。（活動簡介：51節(jié)三天，由萬達(dá)中區(qū)共計38個項目參與，近百名網(wǎng)紅直播賣房。）

　　話不多說，買房君來細(xì)細(xì)說明。

　　強(qiáng)力鋪墊，新媒體預(yù)熱

　　1、4月26日，朋友圈里四張圖片初露鋒芒，迅速聚攏眼球

　　2、4月27日，傳出某網(wǎng)紅曬出聊天記錄遭退群秒刪話題，引得瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)量

　　3、4月28日，線上倒計時，網(wǎng)紅號召開始。

　　接連一二三彈，炮轟網(wǎng)絡(luò)，整個萬達(dá)中區(qū)38個項目都組織了“直播賣房”的活動，聲勢浩大，迅速霸占頭條。

　　●閃光點(diǎn)1：

　　全國聯(lián)動，想不紅都難

　　據(jù)了解，除了徐州銅山、杭州、合肥瑤海、南京萬達(dá)茂、濟(jì)南高新這五個萬達(dá)廣場項目，整個萬達(dá)中區(qū)38個項目都組織了“直播賣房”的活動，整個中區(qū)全盤聯(lián)動，規(guī)?？涨?。

　　●閃光點(diǎn)2：

　　“顏值爆表”網(wǎng)紅團(tuán)出擊

　　近百名人氣網(wǎng)紅主播分別前往萬達(dá)中區(qū)各個萬達(dá)廣場項目，進(jìn)行造勢宣傳吸引眼球。在活動期間，直播節(jié)目屢屢被斗魚TV推薦至直播首頁，同時段在線觀看人數(shù)一度超過百萬。

　　●閃光點(diǎn)3：

　　網(wǎng)紅親臨現(xiàn)場，線上線下雙出擊

　　在線下，你會看到個個婀娜多姿的網(wǎng)紅在售樓部現(xiàn)場集體賣房，參加趣味活動，就算是過路的路人甲也難不被這些個長腿美女所吸引。

　　●閃光點(diǎn)4：

　　看直播拿福利？全國首例！

　　以往的模式向來是看網(wǎng)紅直播送福利，而這次萬達(dá)反其道而行。

　　曾經(jīng)，粉絲習(xí)慣送禮物給網(wǎng)紅，這一次，讓網(wǎng)紅給粉絲送上5000萬的購房福利！

　　以前是粉絲喜歡看什么，網(wǎng)紅就讓他們看什么。

　　這一次，不管粉絲喜不喜歡，網(wǎng)紅這次播的還真的不得不看！

　　沖破腦洞的萬達(dá)營銷招數(shù)剖析

　　新媒體營銷手段層出不窮，而萬達(dá)此次另辟蹊徑，選擇了如今大火的直播平臺。

　　目前，視頻直播是最讓全國人民感到激動的事，能給億萬網(wǎng)民近距離紀(jì)錄大事件，帶來一場生活全方位的變革。特別是移動直播的興起，只要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，便可在任何時間，任何地點(diǎn)直播，這一趨勢正改變著人們的生活，并為個人影響力變現(xiàn)提供了最好的渠道，個人的崛起正是在去中心化下的互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)生的，超級個人IP開始應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展勢頭越來越猛，不論職業(yè)、性別、年齡，各類網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)，要么靠顏值要么靠實力。

　　但在我們通常認(rèn)為直播被美女、秀場、電子競技所占領(lǐng)時，萬達(dá)大膽創(chuàng)新，讓網(wǎng)紅踏入地產(chǎn)界。

　　通過網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，將暖場活動與線上直播完美結(jié)合，關(guān)注度輕松突破三十萬，而萬達(dá)想要的不僅是制造有趣的話題，更是在這其樂無窮當(dāng)中讓人們找到置業(yè)需求，不再是在房交會上人潮涌動的擁擠也不是汗流浹背的尋找買房優(yōu)惠。

　　事實上，去年萬達(dá)文旅便在新媒體營銷中取得了顯而易見的成績，今年萬達(dá)自然不會放過好時機(jī)，年初萬達(dá)提出在此基礎(chǔ)上應(yīng)該有新的創(chuàng)新方向，于是對整個行業(yè)未來可能的營銷變革與創(chuàng)新方向做了搜集與分析，形成了“3+7”方案（3項必選動作，文旅所有項目都必須研究、嘗試、創(chuàng)新實踐；7項自選動作，各個項目跟進(jìn)產(chǎn)品自身情況、當(dāng)?shù)厥袌?、客戶需求等，有選擇的嘗試，數(shù)量不做要求，但一定要認(rèn)真，真實的去做。）

　　對于此次萬達(dá)的直播賣房來說，不僅是沖擊了所有人的想象力。整合直播平臺的行為，更是意味著萬達(dá)正引領(lǐng)著新媒體內(nèi)容向新的潮流發(fā)展，讓網(wǎng)紅介入地產(chǎn)界的主流媒體，廣大的消費(fèi)群，突破空間的界限，緊緊圍成一個互動圓圈。

　　當(dāng)日的全網(wǎng)直播現(xiàn)場賣房不僅僅是讓客戶體驗場景，而是要讓他們成為直播場景的一部分。

　　“網(wǎng)紅+”營銷模式，不是一種營銷噱頭，而是萬達(dá)看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對于銷售渠道提供的新的可能。

　　萬達(dá)正以更親民的方式與受眾接觸，這都標(biāo)示著萬達(dá)逐步推動著房地產(chǎn)營銷的進(jìn)步與新生。

　　至于萬達(dá)下一步將帶來什么驚喜？讓我們拭目以待。

　　文|小餅干

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