在國際貿(mào)易中，貨物要走出國門，其所承載的商標(biāo)也會(huì)隨之出現(xiàn)在其他國家。在法律上，商標(biāo)權(quán)具有專屬性（商標(biāo)只能由商標(biāo)權(quán)利人使用）以及地域性（商標(biāo)只在注冊(cè)地國家受保護(hù)）的特點(diǎn)。作為出口企業(yè)，必須對(duì)相關(guān)的法律風(fēng)險(xiǎn)有所警惕，防止因?yàn)楦鞣N原因卷入商標(biāo)糾紛中。

　　越來越多的中國企業(yè)在拓展國際市場(chǎng)的同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也隨之出現(xiàn)。

　　商標(biāo)在國外被搶先注冊(cè)

　　在我國企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的過程中，商標(biāo)被搶注的事件時(shí)有發(fā)生。同仁堂在日本、蝴蝶牌縫紉機(jī)在印尼、紅塔山香煙在菲律賓、王致和在德國等等，都曾經(jīng)被搶注過。有些企業(yè)在奪回被搶注的商標(biāo)過程中，不但耗費(fèi)了巨大的人力、物力和財(cái)力，而且還賠上了長時(shí)間的訴訟過程后沒有結(jié)果。中聯(lián)重科自上市以來，品牌價(jià)值連年翻增，品牌在中國乃至全球都有著廣泛的影響力。該企業(yè)在阿根廷、智利、墨西哥、烏克蘭等6個(gè)國家中，有10件商標(biāo)被搶注?？梢哉f，商標(biāo)被搶注在一定程度阻礙了我國企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展。

　　商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)開拓、占領(lǐng)和鞏固市場(chǎng)的營銷武器，也是企業(yè)的形象。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)其實(shí)就是對(duì)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)、優(yōu)化管理所建立起來的市場(chǎng)競爭信譽(yù)的保護(hù)。任何中國制造企業(yè)的國際化都應(yīng)該以商標(biāo)的海外注冊(cè)為前提?！爱a(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”應(yīng)作為我國企業(yè)開拓國際市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略之一。

　　遇到商標(biāo)被搶先注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)后，我們還要勇于維權(quán)、善于維權(quán)。我國企業(yè)洽洽食品的海外商標(biāo)維權(quán)案給予我們很好的啟示。1999年洽洽在國內(nèi)市場(chǎng)暢銷的同時(shí)，開始思索品牌的國際化市場(chǎng)經(jīng)營。2001年，“洽洽”商標(biāo)在美國、新加坡、馬來西來、印尼、香港、臺(tái)灣等國家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)了29類商標(biāo)，并通過馬德里在英國、法國、日本、俄羅斯等國注冊(cè)。2003年，洽洽在海外30個(gè)國家申請(qǐng)注冊(cè)“洽洽”中英文商標(biāo)。但未在德國注冊(cè)。

　　然而，曾經(jīng)是洽洽在德國的代理商OKAI公司搶先注冊(cè)了與洽洽相同近似的商標(biāo)，并且在德國海關(guān)進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)備案，這就意味著，洽洽的產(chǎn)品只要出口到德國就有可能侵犯他們的商標(biāo)權(quán)，出口的產(chǎn)品將會(huì)被德國海關(guān)扣留。2010年1月，洽洽委托專業(yè)律師正式向德國慕尼黑地方法院提起訴訟，要求德國OKAI公司注銷惡意搶注的“洽洽”商標(biāo)，以維護(hù)中國馳名商標(biāo)洽洽在德國的合法權(quán)益。幾經(jīng)周折，幾次失敗，洽洽終于找到起訴的切入點(diǎn)，即向二審法院提供了公司在進(jìn)軍德國市場(chǎng)推廣洽洽品牌的計(jì)劃時(shí)，OKAI公司通過采取不正當(dāng)手段注冊(cè)涉案爭議商標(biāo)屬于惡意注冊(cè)商標(biāo)行為，如果不予以撤銷，將成為洽洽開發(fā)德國市場(chǎng)的巨大阻礙，并于2012年1月歷時(shí)2年終于贏得了勝利。這個(gè)案例起訴的切入點(diǎn)值得其他企業(yè)關(guān)注，這個(gè)案例再次說明商標(biāo)注冊(cè)國際戰(zhàn)略布局是企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)進(jìn)行全球化經(jīng)營的必經(jīng)之路。

　　加工貿(mào)易引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)

　　定牌加工為主的加工貿(mào)易一直占據(jù)著我國對(duì)外貿(mào)易的“半壁江山”，同時(shí)，由定牌加工引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案件也在不斷增多，定牌加工貿(mào)易中的商標(biāo)侵權(quán)主要表現(xiàn)為三種情形。

　　一是國內(nèi)加工企業(yè)在定牌加工合同規(guī)定的數(shù)量范圍之外，自行生產(chǎn)加工帶有國外委托企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的商品并進(jìn)行銷售。如：國內(nèi)某紫菜加工企業(yè)在委托加工過程中，擅自增加產(chǎn)量，除返回委托方訂單產(chǎn)品外，將多生產(chǎn)的標(biāo)注委托方商標(biāo)的產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)上銷售。由于委托方的商標(biāo)已在我國取得專用權(quán)，當(dāng)事人的銷售行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。有時(shí)，國外委托方允許貼牌生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品并自行銷售，那么，雙方應(yīng)另行簽訂委托銷售合同。在委托方允許貼牌生產(chǎn)企業(yè)銷售貼牌產(chǎn)品時(shí)，雙方形成了新的生產(chǎn)和銷售的關(guān)系，貼牌生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在許可的范圍和銷售數(shù)量內(nèi)進(jìn)行，否則不但構(gòu)成違約，還會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　二是國外企業(yè)在沒有取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的情況下，委托國內(nèi)企業(yè)定牌生產(chǎn)加工侵權(quán)產(chǎn)品，侵犯其他商標(biāo)注冊(cè)人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。在這種情況下，貼牌加工的企業(yè)如果缺乏自我保護(hù)意識(shí)，未作到合理審查義務(wù)，沒有要求委托方提供商標(biāo)所有權(quán)證書或商標(biāo)使用權(quán)相關(guān)證明，勢(shì)必存在侵犯商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，卷入假冒他人商標(biāo)生產(chǎn)商品的侵權(quán)行為中。例如：有一外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)出口鞋8900多雙，價(jià)值4萬余美元。根據(jù)顧客要求打上了歐洲著名品牌PU商標(biāo)。當(dāng)用集裝箱運(yùn)到比利時(shí)港口后，客戶通知生產(chǎn)商此鞋因侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)無法入境。更郁悶的是，在海上往來40多天的鞋被退運(yùn)到始發(fā)港后，還得繳納進(jìn)口關(guān)稅。根據(jù)《中華人民共和國進(jìn)出口關(guān)稅條例》第43條規(guī)定，因品質(zhì)或規(guī)格原因，出口貨物自出口之日起1年內(nèi)原狀復(fù)運(yùn)進(jìn)境的，不征收關(guān)稅。而此批鞋本身并不存在品質(zhì)或規(guī)格原因，雖屬出口之日起1年內(nèi)原狀復(fù)運(yùn)進(jìn)境，也不能享受國家減免稅待遇。因此，搞清買家是否有資格使用商標(biāo)是非常必要的。未搞清下訂單的買家是否有資格使用商標(biāo)會(huì)給出口企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)及經(jīng)濟(jì)損失。

　　三是國外企業(yè)僅在其本國享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并未在中國申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)，而國內(nèi)其他企業(yè)或個(gè)人在中國已經(jīng)對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。此時(shí)國外企業(yè)若委托國內(nèi)企業(yè)定牌加工，會(huì)涉及商標(biāo)侵權(quán)問題。如2002年“耐克商標(biāo)侵權(quán)案”。2000年初，某西班牙公司委托浙江省畜產(chǎn)進(jìn)出口公司和嘉興銀興制衣廠生產(chǎn)NIKE男滑雪衣并出口到西班牙。當(dāng)浙江進(jìn)出口公司通過深圳海關(guān)報(bào)關(guān)出境之時(shí)，美國耐克公司以該批服裝侵犯了其NIKE商標(biāo)專用權(quán)為由，向海關(guān)申請(qǐng)扣留，并提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。深圳中院經(jīng)過長達(dá)兩年時(shí)間的審理后做出判決：耐克公司系在中國注冊(cè)的NIKE商標(biāo)的專用權(quán)人。雖然該西班牙公司在西班牙擁有NIKE注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，但是基于商標(biāo)的地域性，美國耐克公司在中國注冊(cè)的NIKE商標(biāo)受中國法律的保護(hù)。因此，判決被告立即停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)服務(wù)經(jīng)營者被訴侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭的事實(shí)認(rèn)定、法律適用是近年來商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭糾紛案件的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題，應(yīng)引起我國企業(yè)的高度重視?，F(xiàn)舉兩個(gè)典型案例如下，以此警醒我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)交易中注意避免此類商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生。

　　其一：2012年7月，上海浦東法院已正式受理了兩起卡地亞國際有限公司（以下簡稱“卡地亞公司”）起訴的侵害商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛案件?？ǖ貋喒驹V稱，該公司擁有的“Cartier（卡地亞）”品牌是世界上最具影響力的馳名品牌之一，引領(lǐng)著珠寶首飾、腕表界的潮流，在中國消費(fèi)者中享有極高的知名度和美譽(yù)度。“Cartier”、“卡地亞”商標(biāo)多次被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。被告上海益實(shí)多電子商務(wù)有限公司是國內(nèi)首家網(wǎng)上超市“1號(hào)店”的經(jīng)營者。卡地亞公司發(fā)現(xiàn)，“1號(hào)店”在網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)上銷售非屬原告的商品時(shí)，突出使用與原告商標(biāo)完全相同的“卡地亞經(jīng)典款式”、“Cartier所收錄的…”等字樣宣傳，構(gòu)成侵害原告注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和虛假宣傳的不正當(dāng)競爭。被告北京惠新天元科貿(mào)有限公司、北京夢(mèng)克拉科技有限公司將各自生產(chǎn)的產(chǎn)品放在“1號(hào)店”上銷售，構(gòu)成共同侵權(quán)。

　　其二：2007年9月，路易威登集團(tuán)在巴黎對(duì)易趣提起訴訟，認(rèn)為易趣未能采取足夠措施阻止仿冒品的銷售，應(yīng)對(duì)易趣用戶網(wǎng)上售假行為負(fù)責(zé)。次年6月，巴黎商業(yè)法庭做出判決，禁止易趣出售路易威登集團(tuán)旗下克里斯?。蠆W、高田賢三、紀(jì)梵希和嬌蘭4個(gè)品牌的香水制品，并判處易趣向路易威登集團(tuán)支付3800萬歐元賠償金。對(duì)此，易趣公司表示難以接受，指責(zé)這一判決意在保護(hù)路易威登集團(tuán)的壟斷行為，并提起上訴。世界頭號(hào)奢侈品制造商法國路易威登集團(tuán)與全球最大網(wǎng)上銷售商店易趣之間的糾紛持續(xù)了近三年。2010年7月巴黎上訴法院做出判決認(rèn)定易趣網(wǎng)上確實(shí)出現(xiàn)過路易威登集團(tuán)旗下品牌的仿冒商品，但把易趣的賠償金額從3800萬歐元減少至570萬歐元。對(duì)此，判決訴訟雙方均表認(rèn)可。

　　中國企業(yè)在拓展國際市場(chǎng)中既要保護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益，善于維權(quán)，又要尊重他人的商標(biāo)權(quán)益，掌握商標(biāo)的基本法律常識(shí)，減少風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的營銷氛圍。

　　文／欒茵 北京第二外國語學(xué)院

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