中國(guó)人對(duì)藝術(shù)的欣賞往往著眼于“情”與“境”。唐代詩(shī)人王昌齡在其著作《詩(shī)格》中，從詩(shī)的角度將“意境”、“物境”和“情境”進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。清代王夫之認(rèn)為情境的創(chuàng)造是“情生景，景生情”和“情中景，景中情”。王國(guó)維也認(rèn)為文學(xué)的意境創(chuàng)造離不開兩方面：“文學(xué)有二質(zhì)焉，曰情，曰景?！币虼?，在中國(guó)的傳統(tǒng)思想觀念中，對(duì)藝術(shù)的創(chuàng)作與欣賞講求寓情于景、觸景生情、情景交融。

　　地產(chǎn)廣告不僅是一種創(chuàng)意策略，同時(shí)還是一門視覺藝術(shù)，它通過視覺形象來(lái)傳情達(dá)意。同時(shí)，地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意方式不同于一般商品廣告的天馬行空式的創(chuàng)意方式，而是更多的訴諸于提升品牌的品質(zhì)，以情感打動(dòng)人。因此將“情”與“境”的藝術(shù)手法融入到地產(chǎn)廣告中能夠更加提升地產(chǎn)品牌的人文情懷和文化品質(zhì)。

　　這件系列廣告作品分別展示了四組大眾熟知的關(guān)于愛情主題的影視畫面，并將影視中最具典型特征的愛情場(chǎng)景和地產(chǎn)品牌的主旨緊密地結(jié)合在一起，構(gòu)成了一幅美麗的愛情風(fēng)景。作品采用這種創(chuàng)意表達(dá)方式不僅將愛的“情”與“境”呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)將地產(chǎn)品牌形象巧妙的提升到了一個(gè)全新的高度：

　　首先，文案中的“《廊橋遺夢(mèng)》的紙條”、“《羅馬假日》的傳奇”、“《卡薩布蘭卡》的回望”都是愛情的典型符號(hào)，將它們分別“貼在”、“藏在”、“照進(jìn)”別墅的“庭院”、“花草根”、“老山的眼睛”里，既充滿了無(wú)限的文學(xué)想象，又增添了溫馨、浪漫的氣氛，將人的情懷與意境緊密地交織在一起，賦予了品牌崇高的人文情懷。其次，作品選用西方現(xiàn)代文學(xué)中的愛情故事暗示了品牌定位是西式別墅，進(jìn)而明確了廣告創(chuàng)意的主題。

　　這三組地產(chǎn)作品，來(lái)自于香港，與大部分大陸廣告不同，都選用了現(xiàn)代人物模特來(lái)構(gòu)成廣告畫面的主干，能夠看出設(shè)計(jì)師的意圖是要通過強(qiáng)調(diào)畫面的現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感來(lái)提升品牌現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念。作品用這樣的設(shè)計(jì)手法使得廣告本身看起來(lái)更加精致、大氣。

　　從文案上看，“大景·容天下”、“大步·通四?！?、“大智·不在思”具有濃郁的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，還有崇高的人文情懷，文案本身就構(gòu)建了一個(gè)恢弘廣闊的情境。在作品畫面中再使用現(xiàn)代模特的形象與之相搭配，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，雖然并非“詩(shī)中有畫，畫中有詩(shī)”的傳統(tǒng)美感，但現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞，讓人眼前一亮。

　　點(diǎn)評(píng)：李達(dá)林

　　任教于天津理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系。國(guó)內(nèi)新銳平面設(shè)計(jì)師，曾獲得包括靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、白金創(chuàng)意大賽、芬蘭拉赫蒂國(guó)際海報(bào)雙年展、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)、深圳公益廣告大賽等國(guó)內(nèi)外知名大賽獎(jiǎng)項(xiàng)50余項(xiàng)。

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