廣告公司的小伙伴，每天加班都很晚，一方面，體諒他們的辛苦，另一方面，卻又怒其不爭。

　　地產(chǎn)廣告這行，所有的尊嚴(yán)，都來自于創(chuàng)意與專業(yè)，當(dāng)然，靠關(guān)系除外。

　　所有對話的資本都源自于此，若是喪失了應(yīng)有的專業(yè)操守，便是自取其辱。

　　想起從前，那可真是一個(gè)地產(chǎn)廣告的黃金時(shí)代。

　　彼時(shí)，房地產(chǎn)正如火如荼，萬丈高樓拔地起，紅火的場面足以讓每一個(gè)旁觀者躍躍欲試，早期踏足于這個(gè)行業(yè)的朋友，大都已經(jīng)洗腳上田，賺得盆滿缽滿了——他們，可真是聰明人。

　　這么多年，房地產(chǎn)起起落落，伴隨其生的房地產(chǎn)廣告公司，于起伏中喪失了應(yīng)有的銳氣，也沒有了往昔的精彩，如今看來，真是哀嘆，也難怪，混跡于這個(gè)行業(yè)數(shù)年的癡男怨女們總是在感嘆：現(xiàn)在的文案啊，設(shè)計(jì)啊，比不上我們當(dāng)年咯！

　　是的，這或許就是地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀，因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，和廣告公司接觸的時(shí)間比較多，一個(gè)真實(shí)的感受就是：論專業(yè)吧，不敢恭維；說服務(wù)吧，當(dāng)自己是大爺；談效率吧，比蝸牛還慢；而心氣，則比天還高——這，真是行業(yè)的災(zāi)難。

　　如今，地產(chǎn)廣告已經(jīng)開始沒落了，如果說，幾年前，地產(chǎn)廣告還靠賣腦而贏得尊嚴(yán)的話，那么，此時(shí)，則已經(jīng)淪為賣力生存了：生存與生活，一字之差，卻謬之千里。

　　那個(gè)對酒當(dāng)歌、人生幾何的黃金年代已經(jīng)過去了，如今的行業(yè)現(xiàn)狀，不就如行尸走肉一般嗎？喪失了理想、喪失了激情，談何創(chuàng)作？又談何創(chuàng)意？

　　別小看文案，雖然，從事于地產(chǎn)廣告的諸位三教九流，但是，真要寫出漂亮的文字，可不是敲敲鍵盤這么簡單——如果文案僅僅只會(huì)寫一些銷售信息，那么，這個(gè)文案一定是不合格的。

　　如今，已經(jīng)很難看到類似“一生一棟”這樣經(jīng)典的廣告文案了，翻開周四、周五的報(bào)紙，撲面而來的，除了促銷，還是促銷：地產(chǎn)廣告淪落到今天，開發(fā)商的責(zé)任首當(dāng)其沖。

　　在我看來，好的文案充滿了個(gè)性，思想是跳躍的、發(fā)散的，并且，地產(chǎn)廣告公司應(yīng)該為好文案買單，就應(yīng)該給予他更好的報(bào)酬，要不然，人才的青黃不接將導(dǎo)致地產(chǎn)廣告公司的發(fā)展困境：這一定不是危言聳聽！

　　好的地產(chǎn)廣告，同樣充滿了生命力，它不會(huì)因項(xiàng)目售罄而壽命終結(jié)，不管是平面，還是TVC，具有傳播力的廣告語、廣告畫面一定會(huì)以它應(yīng)有的方式沉淀下來，成為后來者模仿的范本，其實(shí)，地產(chǎn)廣告行業(yè)不存在所謂的原創(chuàng)，一切的創(chuàng)作不過都是老瓶裝新酒，踩在前人的肩膀上不斷推陳出新。

　　創(chuàng)意也好、創(chuàng)新也罷，必然是融會(huì)貫通的結(jié)果，關(guān)鍵是，當(dāng)下的很多廣告從業(yè)者，就連嫁接也懶得做，他們做得最多的，便是抄襲。

　　黃志偉

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