互聯(lián)網(wǎng)域名是互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)應(yīng)用，域名是互聯(lián)網(wǎng)公司的無形資產(chǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，域名種類與數(shù)量也在不斷擴展，產(chǎn)業(yè)模式、管理機制等也日趨完善。

　　引入期：域名的引入及產(chǎn)業(yè)形成（1998年以前）

　　關(guān)鍵詞：DNS、商業(yè)化

　　產(chǎn)業(yè)起源：發(fā)端于美國，域名體系初步形成

　　域名（Domain Name）是一串用點分隔的字符，它與IP地址相互映射，從而標志了互聯(lián)網(wǎng)上的主機設(shè)備的電子方位。用戶不必記憶主機的IP地址，通過域名的解析就能更便捷地訪問互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　1969年，美國國防部高級研究計劃局組建了現(xiàn)代Internet的基礎(chǔ)—阿帕網(wǎng)(ARPANET)。此時，人們采用八進制和十進制數(shù)字地址表作為計算機的標識符，域名系統(tǒng) (Domain Name System，DNS)此時并不存在。由于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴大，運用數(shù)字地址表作標識符不再方便，佩吉·卡普（Peggy Karp）于1971年提出了“互聯(lián)網(wǎng)名字”的概念，形成了DNS的雛形。1983年，保羅·莫卡派喬斯（Paul Mockapetris）提出了分布式DNS的概念和組成架構(gòu)，明確了“代理”與“授權(quán)”的概念。1985年初，第一個.COM域名symbolics.com被注冊，開啟了域名商業(yè)化的進程。1990年9月28日，在王運豐教授和維納·措恩（Werner Zorn）教授的努力下，中國的頂級域名.CN完成注冊，錢天白任行政聯(lián)絡(luò)員，域名服務(wù)器放在德國卡爾斯魯厄大學。

　　在1993年萬維網(wǎng)（World Wide Web）出現(xiàn)之前，域名注冊的申請者寥寥無幾，WWW協(xié)議出現(xiàn)之后，人們才逐步認識了域名。同年，Network Solutions Inc(NSI)公司與美國政府簽下5年合同，獨家代理“.COM”、“.ORG”、“.NET”三個通用頂級域名注冊權(quán)。從1993年到1998年初，域名注冊總量從7000個左右增長到120多萬個，而其中90%使用“.COM”后綴。20世紀90年代的美國，域名價值已經(jīng)得到體現(xiàn)。

　　市場概況：服務(wù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生，域名產(chǎn)業(yè)走向商用

　　從域名管理機構(gòu)和注冊管理機構(gòu)來看：1994年5月，中國科學院計算機網(wǎng)絡(luò)中心將我國國家頂級域名(“.CN”)服務(wù)器從德國遷回國內(nèi)，并面向黨政機關(guān)、科研部門、高等院校等特定機構(gòu)提供域名注冊和解析服務(wù)。此時“.CN”域名的管理工作尚未受到政府的正式管理，而是由我國一批網(wǎng)絡(luò)界專家學者組成的域名管理專家組以民間協(xié)商的方式運作。1997年，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》發(fā)布，規(guī)定國務(wù)院信息化工作領(lǐng)導小組辦公室是我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名系統(tǒng)的管理機構(gòu)，同時宣布成立中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）作為注冊管理機構(gòu)，負責我國頂級域域名“.CN”的注冊管理。

　　從域名注冊服務(wù)機構(gòu)來看：1993年新網(wǎng)成立（此時名稱為北京信?？萍及l(fā)展有限公司），主要從事國際傳真、ISP業(yè)務(wù)。中國萬網(wǎng)（此時名稱為創(chuàng)聯(lián)公司）也于1996年成立，并同年發(fā)起了域名保護運動，通過反搶注使“海爾”、“長虹”、“同仁堂”等無數(shù)國寶級中國域名品牌回到了國內(nèi)企業(yè)的懷抱，并引起了國家有關(guān)部門和社會的普遍重視，使得域名的價值從極少數(shù)科研人員擴展到社會層面，少數(shù)大型企事業(yè)單位開始了解域名的價值。

　　《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》發(fā)布，以及眾多注冊服務(wù)機構(gòu)的成立，使我國的域名市場形成“管理機構(gòu)—注冊管理機構(gòu)—注冊服務(wù)機構(gòu)”三級服務(wù)結(jié)構(gòu)雛形。當然，境外域名和國家域名的產(chǎn)業(yè)鏈略有不同，COM域名、NET等境外通用頂級域名的域名管理機構(gòu)和注冊管理機構(gòu)都在國外。

　　1998年，NSI發(fā)展了8家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為亞洲區(qū)“首席合作伙伴”，其中包括創(chuàng)聯(lián)（萬網(wǎng)前身）和中國電信。從狹義的域名產(chǎn)業(yè)鏈來看，1998年，中國域名產(chǎn)業(yè)有了基礎(chǔ)市場環(huán)境，最早的一批從事域名業(yè)務(wù)的機構(gòu)也聯(lián)合起來，一起推動中國域名產(chǎn)業(yè)正式走向商用。

　　商業(yè)模式：從免費到收取年度管理費

　　在《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》發(fā)布之前，我國尚未對域名注冊用戶收取任何注冊費用。為保證CNNIC的穩(wěn)定運行，原國務(wù)院信息化工作領(lǐng)導小組辦公室決定參考國際慣例以及我國具體國情，允許CNNIC收取域名年度運行管理費，開展有償服務(wù)。為鼓勵國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，經(jīng)CNNIC工作委員會討論原國務(wù)院信息化工作領(lǐng)導小組辦公室同意，決定將域名年度運行管理費定為每年300元。

　　增長期：域名產(chǎn)業(yè)迅速增長

　?。?999年-2008年）

　　關(guān)鍵詞：.CN、中文域名

　　市場概況：接軌國際 發(fā)展迅猛

　　1999年到2000年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫達到頂峰，建立網(wǎng)站、注冊域名需求猛漲，域名產(chǎn)業(yè)借勢得到了很大發(fā)展，以.COM為代表的gTLD在中國建立起了品牌效應(yīng)。然而這段時間，CNNIC還沒有建立一種市場競爭的態(tài)度，因而.CN域名雖然也得到長足的發(fā)展，但是與COM域名的差距迅速拉大。到2000年底，CN域名從1998年底的18396個增長到122099個，而國內(nèi)COM域名則同期由9.4萬增長到了57萬個。國內(nèi)域名總數(shù)達到70多萬個，中國域名產(chǎn)業(yè)具備了初步發(fā)展規(guī)模。面對中文上網(wǎng)需求的快速增長，2000年，CNNIC中文域名注冊系統(tǒng)全面升級，推出“.CN”、“.中國”、“.公司”、“.網(wǎng)絡(luò)”為后綴的中文域名服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后，域名產(chǎn)業(yè)受到打擊，經(jīng)歷了一段時間的消退。至2001年底，COM域名降到50.5萬個，CN域名在2001年全年僅增長5000個。2002年情況有所好轉(zhuǎn)，到2002年底，CN域名比2000年底增長了5萬個，達到17.9萬個，而COM域名同期增長了3萬個，達到60萬個。

　　由于主管部門擔憂我國大量網(wǎng)站使用境外域名可能存在安全風險，因而開始了對國家域名管理政策的“松綁”。2002年9月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《域名注冊實施細則》《域名爭議解決辦法》《域名注冊服務(wù)機構(gòu)認證辦法》等文件。2002年9月30日，信息產(chǎn)業(yè)部修訂后的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》開始實行，這些文件的出臺，簡化了域名注冊手續(xù)，實現(xiàn)聯(lián)機注冊；2002年11月22日，信息產(chǎn)業(yè)部公布《關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名系統(tǒng)的公告》，允許在頂級域名CN下直接注冊域名，2003年3月17日，中國國家頂級域名.CN下正式開放二級域名注冊，用戶可以在頂級域名CN下直接注冊二級域名，這是我國自有域名體系以來一次重大變化。域名資源和管理政策正式與國際接軌，邁出了第一步。

　　由于CN域名政策的調(diào)整，CN域名得到了很大發(fā)展。從2003年到2006年，CNNIC開展了四次全國范圍的地址資源宣講活動，到2006年底，CN域名達到180萬個，COM域名同期為193萬個。2007年3月7日到2008年12月31日，CNNIC開展“CN域名一元體驗活動”。這帶來了CN域名的爆炸性增長，2008年底，CN域名注冊量突破1350萬個，成為全球注冊規(guī)模最大的國家頂級域名；遠遠超過COM在國內(nèi)的注冊數(shù)量，國內(nèi)287萬個網(wǎng)站，有77%的網(wǎng)站建立在CN域名之上；北京奧運會、廣州亞運會、上海世博會三大盛會紛紛換用CN域名。

　　另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)民用化和商業(yè)化進程的不斷發(fā)展，域名與其他民事權(quán)益之間的沖突便不可避免，域名與商標之間的沖突表現(xiàn)得最為突出。CNNIC在2000年公布了《中文域名爭議解決辦法》，授權(quán)中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會（以下簡稱CIETAC）域名爭議解決中心作為中文域名爭議解決機構(gòu)，制定相應(yīng)的《中文域名爭議解決程序規(guī)則》，采用專家組負責制的方式，在線解決中文域名爭議。2002年8月，信息產(chǎn)業(yè)部頒布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》中規(guī)定“域名注冊管理機構(gòu)可以指定中立的域名爭議解決機構(gòu)解決域名爭議。”為此，CNNIC于2002年9月30日發(fā)布實施《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭議解決辦法》及《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭議解決程序規(guī)則》，同時授權(quán)CIETAC和香港國際仲裁中心（以下簡稱HKIAC）作為.CN域名爭議解決機構(gòu)。至此，我國CN域名的爭議解決體制基本形成。

　　商業(yè)模式：模式確立和服務(wù)機構(gòu)增長

　　2002年8月，信息產(chǎn)業(yè)部頒布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法》，其中規(guī)定CNNIC作為域名注冊管理機構(gòu)，不再面向終端用戶提供域名注冊服務(wù)。CNNIC按照規(guī)定僅向注冊服務(wù)機構(gòu)收取年度域名運行費用，而注冊服務(wù)機構(gòu)則可以根據(jù)市場競爭的需要進行自我定價和調(diào)整，用戶也不需要向CNNIC繳納其他費用。此后，隨著域名產(chǎn)業(yè)的快速壯大，國內(nèi)域名注冊服務(wù)機構(gòu)數(shù)量增長迅速，“.COM”域名注冊服務(wù)機構(gòu)增長到14家，“.CN”域名注冊服務(wù)機構(gòu)多達40多家。

　　調(diào)整期：經(jīng)歷波動 市場緊縮

　?。?009年-2011年）

　　關(guān)鍵詞：實名制

　　從2009年1月1日起，“CN域名一元體驗活動”結(jié)束，CN域名的注冊價格由市場自行調(diào)節(jié)，市場的競爭擠出了CN域名發(fā)展中的水分和泡沫，使得CN域名的增長速度放緩。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的不良網(wǎng)站和惡意應(yīng)用，這危害了域名乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。為了整頓域名產(chǎn)業(yè)，CNNIC要求2009年12月14日9點之前注冊的域名，需要提交實名認證資料審核，未通過實名認證的CN域名被CNNIC停止解析；而之后注冊的域名，注冊當時就要提交注冊審核，審核通過才能使用。域名實名制有效地清理了利用域名開展的違法違規(guī)活動，但也帶來了我國域名注冊數(shù)量的下降。CN域名注冊量在2009年2月達到歷史高峰，為1408萬；之后，受域名價格市場化和實名制影響，下降到2011年的331萬的保有量。

　　同期，移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也為域名投資市場前景帶來不確定性，中國域名市場經(jīng)歷較大波動。

　　創(chuàng)新期：市場繁榮 增長強勁

　?。?012年至今）

　　關(guān)鍵詞：新gTLD、二級市場

　　市場概況：新gTLD注入新活力

　　截止到2011年，全球只有22個通用頂級網(wǎng)域名(gTLD)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，其已不能滿足日益增長的域名注冊需求。2011年6月20日，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(ICANN)于新加坡會議正式通過新的頂級域名(New gTLD)批案，任何公司、機構(gòu)都有權(quán)向ICANN申請新的頂級域名，2012年開放首輪新gTLD申請，讓沉悶多年的全球域名市場煥發(fā)新生機。截至2016年，約1200個新gTLD入根并實現(xiàn)全球解析，新gTLD域名注冊量超2300萬。加上傳統(tǒng)gTLD及全球200多個ccTLD，全球注冊量超3億個。

　　2016年10月1日，美國NTIA 宣布與ICANN簽署的互聯(lián)網(wǎng)號碼分配管理機構(gòu)（IANA）職能合同到期終止，將IANA職能管理權(quán)（IANA Functions Stewardship）移交給全球互聯(lián)網(wǎng)多利益相關(guān)方社群（Multi-stakeholder Community）。

　　新gTLD計劃的實施同樣為中國域名市場注入新活力，市場進入創(chuàng)新增長期。一批在國內(nèi)新設(shè)立的gTLD取得良好發(fā)展開局，其中互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)北京市研究中心（ZDNS）、北京泰爾英福網(wǎng)絡(luò)科技有限責任公司等企業(yè)開始向其它頂級域名提供托管和運營業(yè)務(wù)，眾多境外公司也計劃來華開展業(yè)務(wù)，域名領(lǐng)域的“供給側(cè)改革”將帶動國內(nèi)域名市場進一步繁榮。同期，域名投資和交易十分火爆。中國在全球域名體系影響力不斷提升。在域名解析方面，萬網(wǎng)、易名中國和DNSPod等分別成長為全球排名前10位的權(quán)威解析服務(wù)機構(gòu)，BAT等企業(yè)也紛紛投入遞歸和權(quán)威解析服務(wù)，為我國域名解析市場提供充足動力。

　　商業(yè)模式：產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)正式運營

　　據(jù)中國信通院報告統(tǒng)計，新gTLD開發(fā)以來，尤其是2015年后，我國域名市場受投資批量化、新通用頂級域大批量開發(fā)影響，域名注冊量增長很快，2015年新注冊域名不低于2000萬個。綜合考慮新注冊費用、續(xù)費費用、交易費用等因素，市場總體交易額不低于20億元，其中以應(yīng)用和保護性注冊為主要目的的一級市場域名注冊消費規(guī)模超過5億元。

　　2015年，新gTLD全面開放注冊，產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)進入正式運營階段，后天托管費用是主要支撐性收入。據(jù)測算，后天托管的整體交易額在2000萬左右，且隨著新gTLD數(shù)量的增長呈逐步上升趨勢。

　　相當長時間以來，域名市場重心在一級市場，這主要是當時頂級域市場的注冊管理機構(gòu)及可注冊的頂級域相對較少。新gTLD開放以來，我國域名市場中的二級市場模式迎來爆發(fā)增長，各種服務(wù)模式紛紛涌現(xiàn)。國內(nèi)眾多注冊服務(wù)機構(gòu)把域名業(yè)務(wù)從原來的注冊、建站、空間、郵件等傳統(tǒng)服務(wù)拓展到二級市場交易新領(lǐng)域。新興的域名交易平臺不斷涌現(xiàn)，新網(wǎng)、阿里云、國旭等注冊服務(wù)機構(gòu)紛紛在2015年啟動域名拍賣等二級市場交易。據(jù)統(tǒng)計，在2015年投資熱潮中注冊的約2000萬個域名中，絕大多數(shù)屬于投資性注冊，實際用于建站或終端企業(yè)保護的不足10%。當年市場活躍度前八的頂級域，總市值超過120億元。而二級市場投資群體主要分為機構(gòu)投資人、專業(yè)投資人和獨立投資人。

　　中國域名產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　新gTLD繼續(xù)帶動域名產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　新頂級域的推出主要基于三個方向，個性化、垂直化以及屬地問題的解決，2016年約有1200個新gTLD入根并實現(xiàn)全球解析，這些頂級域中能真正實現(xiàn)個性化的域名才能夠給客戶提供獨特的價值，并存活下來。隨著新gTLD 的引入，系統(tǒng)托管、數(shù)據(jù)托管、應(yīng)急備份、信用和安全認證等衍生服務(wù)也取得了較大發(fā)展，域名行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式得到突破和不斷擴張。

　　中文域名的發(fā)展趨勢看好

　　國際化域名(IDN)也叫多語種域名SCII字符的域名，是非英語國家為推廣本國語言的域名系統(tǒng)的一個總稱。國際化域名最初是由Martin Dürst在1996年12月提出。1998年在Tan Tin Wee的指導下，Tan Juay Kwang和Leong Kok Yong將其付諸實施。經(jīng)過許多討論和對比各種提案后，應(yīng)用程序國際化域名(IDNA)被采用，并使用在許多頂級域名中。CNNIC于2000年獲批運營中文國家頂級域“.中國”。首輪新gTLD計劃至2016年，全球申請的中文頂級域（不含申請相同字符串的情況）已有超過八成（即54個）寫入根區(qū)并實現(xiàn)全球解析。

　　去年7月7日，世界域名大會于浙江烏鎮(zhèn)召開，會上眾多專家提到了直接通過語音方式來輸入網(wǎng)址將是一個很重要的需求，而與語音輸入相對應(yīng)的，中文域名的發(fā)展趨勢同樣可期。非英文國家尤其中國，用本國語言上網(wǎng)或者使用語音輸入上網(wǎng)搜索的時候IDN會起到非常重要的作用。

　　域名安全問題突出，監(jiān)管加強控制

　　網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，首先要經(jīng)過域名系統(tǒng)，域名系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)中起基礎(chǔ)性作用，是網(wǎng)站、APP等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)正常運轉(zhuǎn)的首要前提；一旦域名系統(tǒng)被破壞，網(wǎng)絡(luò)將無法運行，因此域名系統(tǒng)成為網(wǎng)絡(luò)攻擊關(guān)鍵點。然而隨著我國域名注冊量及從業(yè)機構(gòu)數(shù)量的增長，域名行業(yè)治理的復(fù)雜性也顯著提升，違法違規(guī)等安全問題時有發(fā)生。

　　為了解決域名安全問題，規(guī)范域名產(chǎn)業(yè)，行業(yè)主管部門做了許多工作。2016年3月25日，工業(yè)和信息化部就《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》（修訂征求意見稿）進行了為期一個月的公眾意見征集，預(yù)計新版域名管理辦法將于2017年年內(nèi)頒布出臺。另外，有關(guān)部門對新gTLD也加大管理力度，根據(jù)工信部通知，從2016年11月23日起將停止為未經(jīng)工信部批準的新頂級域名提供注冊服務(wù)，但已注冊的域名轉(zhuǎn)入、續(xù)費、交易等暫不受影響，此舉將會對未備案的新頂級域名帶來重大影響。

　　總之，域名產(chǎn)業(yè)模式和管理機制等正日趨完善。作為重要資產(chǎn)，域名既是網(wǎng)絡(luò)入口也是品牌標識，擁有巨大價值。

　　文/許澤瑋 蘇毅

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……