從2015年春節(jié)搶紅包時流傳至今的“謝謝老板”，到表情帝福爾康、康熙來了，表情圖片在人們?nèi)粘Ａ奶熘凶兊迷絹碓轿⒚钣腥?，有些甚至成為“微信爆款”，但這些爆款大多來自平臺外部。

　　在這股變化中，微信開始完善自身的表情功能。這背后，是推出近5年后微信作為平臺產(chǎn)品的又一個新“連接”。

　　微信表情團隊告訴《二十一世紀商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）記者，2015年5月，微信組建了微信表情工作組，并于7月正式推出“微信表情開放平臺”。

　　微信表情開放平臺發(fā)出的第一條公告是“下一個微信大表情，是你的嗎”。很多人認為，表情只是一個小圖像，但微信并不這么看，“微信希望建立一個開放的表情生態(tài)系統(tǒng)”。

　　作為一款以社交為核心功能的產(chǎn)品，表情可以優(yōu)化和豐富用戶體驗，但表情生態(tài)系統(tǒng)不僅僅包含了用戶，也包含了背后的開發(fā)者（藝術(shù)家）、合作者。

　　微信表情開放平臺的玩法是這樣的：藝術(shù)家開發(fā)一個表情包，在開放平臺上投稿，通過審核后就能夠出現(xiàn)在表情功能的“投稿表情”卡頁上。據(jù)介紹，目前投稿的表情約有兩三千套，而出現(xiàn)在投稿表情的約為200套。當然，這些數(shù)字每天都在增加。

　　在投稿表情出現(xiàn)之前，微信的表情后臺只有精選表情，微信表情團隊負責(zé)人告訴《21CBR》記者：“以前是靠員工一對一地去談國際大牌，但尷尬的是，大牌對版權(quán)的限制比較大，比如某個形象只能做一些規(guī)定動作。我們平時用的表情都比較夸張，雖然大牌格調(diào)高，但是用起來沒那么好。”微信也在公告中說道：“我們在過去上線了很多引進的國際知名表情形象，然而在實際發(fā)送的過程中，來自本土藝術(shù)家、工作室的表情作品，更受微信用戶的歡迎?！蓖陡灞砬榈某霈F(xiàn)，極大地活躍了來自微信平臺上的表情使用。“以前在民間流傳的，現(xiàn)在用戶能非常方便地下載了?！?/p>

　　每月下旬，微信會公布投稿表情的月度榜，綜合排名與表情上線后首30日的累計下載量、累計發(fā)送量、人均發(fā)送次數(shù)有關(guān)。據(jù)11月榜的最新數(shù)據(jù)，參與排名的表情共有65套，排名第一的是“長草顏文字日?！保?015年11月20日上線），首30日累計發(fā)送次數(shù)超過1.3億次，領(lǐng)先第二名近1億。長草顏文字日常將從投稿表情移入精選表情——這一變化是從9月榜開始的，進入月度榜綜合排行前三且首30日累計發(fā)送次數(shù)不少于5000萬的投稿表情有機會被移入精選表情，與大牌表情“平起平坐”?！柏i仔羊妹、敖大喵、長草顏文字等都是這樣移出來的。以前民間的藝術(shù)家沒有這樣的機會，要蠟筆小新、機器貓這樣的才可以?！蔽⑿疟砬閳F隊告訴《21CBR》記者。

　　一些草根表情如此流行，離不開創(chuàng)作者的用心。比如長草顏文字系列，其單日的發(fā)送量最高可達1000萬?！伴L草顏文字由12棟工作室出品，工作室由很多畫畫的人組成，每個人的風(fēng)格都不太一樣，各畫各的。這個工作室很厲害，抓用戶的點抓得很好，很有網(wǎng)絡(luò)文化的感覺。”微信表情團隊介紹道。

　　為了幫助藝術(shù)家開發(fā)出更好的表情，微信團隊也會做一些干貨分享，根據(jù)一些“爆款”總結(jié)特點。

　　“亞洲國家的社會文化偏保守傳統(tǒng)，平時看起來都一本正經(jīng)，但內(nèi)心其實很狂野，表情就是很好的表達情緒的方式。這方面日本做得很極致，畫面好像很簡單，但是呈現(xiàn)的狀態(tài)和感覺很微妙。萌賤系列目前比較受歡迎，‘萌’是比較舒服的，‘賤’能表達內(nèi)心嘚瑟的感覺。比如要表達我很忙，廣州一個本地漫畫家腦洞開得比較大，躺在草地上說我很忙?！北砬閳F隊告訴《21CBR》記者，此前頗為流行的開學(xué)季、韓磊和李梅梅、氣泡狗等表情都是自制的，希望能給藝術(shù)家們一些啟發(fā)。

　　目前，表情平臺上大多數(shù)表情都是免費的。表情團隊也自制過一批收費的明星表情，邀請了Angelababy、鄧超、倪妮、李易峰、吳亦凡等在互聯(lián)網(wǎng)上比較受歡迎的明星?！斑@也是我們的嘗試，跟明星約了檔期后專門到攝影棚里面拍攝制作的。比如說倪妮跟吳亦凡，他倆的表情絕了。倪妮代言了很多高端品牌，熒幕上穿得多優(yōu)雅，但是她拍包租婆的表情活靈活現(xiàn)。吳亦凡很帥，但在表情包里拍的是搞笑風(fēng)格，比如‘這樣走路一晚上被打了四次’，很好玩。粉絲看了之后都非常的喜歡，比如鹿晗的表情包出來后，粉絲還搞了一個全球模仿鹿晗的表情大賽，這是一個跟粉絲互動的不同方式，明星在生活中并不一直是高冷的。后來我們跟其他藝術(shù)家交流，他們也覺得真人表情的案例不錯，動畫表情可以玩出很多花樣。”

　　雖然這批明星表情制作得不錯，但由于每個表情包售價6元，下載量一般。直接付費一直是中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式難以解決的問題，表情付費下載同樣困難。“接下來可能會找?guī)讉€藝術(shù)家試試，但目前看起來，應(yīng)該不會太多。而且這會導(dǎo)致一個不好的局面，沒人下載就傳播不開?！钡砬閳F隊堅信“好東西是值得付費的”，因此巧妙地把打賞的模式加入了表情后臺，發(fā)紅包的按鈕會出現(xiàn)在藝術(shù)家主頁表情列表旁，所有藝術(shù)家都可以申請開通?！坝脩舭l(fā)完紅包之后，頭像會出現(xiàn)在藝術(shù)家主頁下面的紅包墻，像長草顏文字的頭像墻已經(jīng)刷了很多屏了?！?/p>

　　在經(jīng)濟利益上，表情藝術(shù)

　　家們看重的或許也不是微信表情平臺能夠帶來的直接利益，相比于直接付費和紅包，微信帶來的巨大流量和傳播曝光度更有吸引力，藝術(shù)家也可以在平臺外實現(xiàn)變現(xiàn)。“我們跟一些藝術(shù)家交流過，大環(huán)境他們也知道，心理預(yù)期比較低。我們肯定希望大家既能賺到錢又能出名，如果表情足夠優(yōu)秀，可能會獲得更大的曝光度，在名氣上得到提升，有一些企業(yè)就會找他們合作?！毙”砬樽兂瑟毩P的案例已不少，藝術(shù)家也獲得了來自平臺之外的收入。

　　2015年11月，微信表情開放平臺上線了另一個頗為實用的功能“表情單品”，以增加表情的時效性。“開發(fā)一套十幾個表情的時間成本有點大，單品即畫一個就可以了，誰都可以投的。一些實時熱點，比如熱詞、話題、熱門影視劇等就可以馬上把握住?！?/p>

　　作為一款國際化產(chǎn)品，微信表情團隊對自身產(chǎn)品的定位是有創(chuàng)意而不花哨，表情團隊告訴《21CBR》記者：“我們不會做魔法表情，沒必要用那么強的手段，微信自己的定位也不太適合。”在“連接一切”的平臺思維下，微信表情未來還會跟動漫領(lǐng)域有更多合作，包括騰訊體系內(nèi)的互動娛樂部門?！暗俏覀儾粎⑴c創(chuàng)作，否則有點不中立?！?/p>

　　本刊記者 邱月燁

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