萌芽期（2000年-2003年）

　　關(guān)鍵詞：桌面搜索萌芽，競(jìng)價(jià)模式確立

　　我國(guó)的搜索引擎基本上是直接從第二代搜索引擎開(kāi)始的，百度作為搜索引擎正式上線，百度競(jìng)價(jià)隨即浮出水面，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、網(wǎng)民迅速膨脹的時(shí)代，迅速奠定市場(chǎng)地位。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：中文搜索網(wǎng)站出現(xiàn)

　　在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)的早期，當(dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)民還只能使用復(fù)雜的英文網(wǎng)址，語(yǔ)言的差異為上網(wǎng)帶來(lái)不便，但是網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的需求仍十分強(qiáng)勁。

　　看到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的巨大潛力，1999年底，超鏈分析專利發(fā)明人、身在美國(guó)硅谷的李彥宏，毅然辭掉硅谷的高薪工作，攜自己的搜索引擎專利技術(shù)回國(guó)，并于2000年1月1日在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。剛開(kāi)始百度主要為搜狐、新浪、Tom等門戶網(wǎng)站提供搜索引擎服務(wù)。當(dāng)年6月份百度開(kāi)發(fā)的商業(yè)化搜索引擎——百度搜索引擎正式上線，從此開(kāi)啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，并在之后百度推出mp3、圖片、新聞等專門化搜索服務(wù)。

　　與此同時(shí)，1999年中國(guó)雅虎網(wǎng)站開(kāi)通，2000年9月Google增加簡(jiǎn)體及繁體兩種中文版本，國(guó)際大佬也推出中文搜索服務(wù)，中文搜索市場(chǎng)硝煙立起。

　　技術(shù)發(fā)展：從第二代搜索引擎開(kāi)始

　　第一代搜索引擎是分類目錄，通過(guò)人工搜集各類網(wǎng)站的網(wǎng)址并分類呈現(xiàn)，也就是大家熟知的網(wǎng)址導(dǎo)航服務(wù)，比如hao123、3721等。第二代搜索引擎是依靠機(jī)器抓取，建立在超鏈分析基礎(chǔ)上的網(wǎng)頁(yè)搜索，采用搜索爬蟲(chóng)和排序算法的組合，以關(guān)鍵詞為核心自動(dòng)檢索，實(shí)現(xiàn)海量信息的自動(dòng)獲取與重要性排序，大大提高了數(shù)字時(shí)代的檢索效率，以百度為代表。

　　盈利模式：競(jìng)價(jià)排名成為主要利潤(rùn)來(lái)源

　　百度公司最初與門戶網(wǎng)站合作，按照搜索訪問(wèn)量分成，當(dāng)時(shí)新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的各大門戶網(wǎng)站都采用了百度提供的服務(wù)，但是門戶網(wǎng)站數(shù)量的有限性決定了需求的有限性。

　　2001年初，李彥宏借用了Overture的“付費(fèi)排名”搜索引擎商業(yè)模式，客戶通過(guò)購(gòu)買關(guān)鍵字并進(jìn)行競(jìng)價(jià)，決定其在搜索結(jié)果中排名的先后，并通過(guò)上下文內(nèi)容分析技術(shù)，將廣告同時(shí)投放于其他搜索引擎，與這些合作伙伴共同分享利益。2002至2003年，競(jìng)價(jià)排名迅速成為百度的主要收入來(lái)源，2004年百度即實(shí)現(xiàn)了盈利，其中80％收入來(lái)自競(jìng)價(jià)排名。競(jìng)價(jià)排名模式清晰，操作簡(jiǎn)便，深受廣告主青睞，也為百度提供了豐厚的利潤(rùn)空間。

　　成長(zhǎng)期（2004年-2008年）

　　關(guān)鍵詞：桌面搜索壯大，移動(dòng)搜索萌芽

　　搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口的價(jià)值顯現(xiàn)，各互聯(lián)網(wǎng)公司加速搜索引擎布局。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司和電信運(yùn)營(yíng)商等也對(duì)新興的移動(dòng)搜索領(lǐng)域展開(kāi)探索。核心運(yùn)營(yíng)商百度成功上市，市場(chǎng)增長(zhǎng)率保持迅速增長(zhǎng)，并形成基于搜索的多元盈利模式。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：中外力量圈地搜索

　　在桌面搜索領(lǐng)域，“百度一下”日漸深入人心，百度搶占了搜索市場(chǎng)的先機(jī)。搜狐、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛成立搜索引擎。2004年8月搜狐推出搜狗，2006年底網(wǎng)易推出有道搜索測(cè)試版，2006年3月騰訊發(fā)布搜搜。同時(shí)世界搜索巨頭Google看到中國(guó)搜索市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭，于2006年正式進(jìn)入中國(guó)，之后中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)形成了雙寡頭格局，但是百度仍占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)50.2億元，其中百度占據(jù)63.5%的市場(chǎng)份額，Google為27.3%，雅虎占6.2%。

　　在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司成為移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)的探索先鋒，電信運(yùn)營(yíng)商、搜索引擎商、移動(dòng)終端設(shè)備制造商聯(lián)手進(jìn)入移動(dòng)搜索市場(chǎng)。2004年底出現(xiàn)手機(jī)WEB搜索，Google、雅虎中國(guó)、百度紛紛推出手機(jī)搜索引擎，12月Cgogo推出“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎”，并在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通上線。2005年底上線的UUCUN移動(dòng)搜索引擎，最大特點(diǎn)在于搜索范圍覆蓋全部手機(jī)WAP站點(diǎn)并免費(fèi)，可以搜索網(wǎng)頁(yè)、地圖、圖片、鈴聲等信息。但移動(dòng)搜索產(chǎn)品難以獨(dú)立存在，需要與電信運(yùn)營(yíng)商或者終端制造商合作，如2006年底百度與諾基亞合作，次年1月Google與中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略合作。

　　技術(shù)發(fā)展：移動(dòng)搜索技術(shù)快速更迭

　　第二代搜索引擎技術(shù)不斷完善，實(shí)現(xiàn)立體搜索與結(jié)果整合，信息搜索質(zhì)量更高。而移動(dòng)搜索方面的探索主要基于IVR、SMS搜和WEB技術(shù)，手機(jī)搜索功能逐漸與PC搜索接近。但是由于手機(jī)屏幕小、上網(wǎng)速度慢、移動(dòng)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎不友好（如UA適配、標(biāo)題摘要、網(wǎng)站層級(jí)、內(nèi)容解析）等因素限制著其發(fā)展。

　　盈利模式：以搜索為核心的多元盈利模式

　　以百度為代表的桌面搜索引擎形成以搜索為核心的多元盈利模式。一方面，通過(guò)整合營(yíng)銷打包服務(wù)提高大型企業(yè)廣告主ARPU（每用戶平均收入），提供關(guān)鍵詞營(yíng)銷、品牌廣告、社區(qū)口碑營(yíng)銷和公關(guān)維系的整合營(yíng)銷方案。另一方面，減少競(jìng)價(jià)廣告位提升其價(jià)值的同時(shí)，發(fā)揮廣告聯(lián)盟作用滿足中小企業(yè)投放性價(jià)比的需要，長(zhǎng)尾廣告主得到了拓展。

　　桌面搜索引擎廣告作為當(dāng)時(shí)性價(jià)比最高和投資回報(bào)率最高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，受到廣告主的認(rèn)可。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2008年搜索市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，占比為27.9%。而此階段，廣告主對(duì)移動(dòng)搜索廣告價(jià)值認(rèn)知尚淺，仍處于嘗試階段，移動(dòng)搜索盈利和變現(xiàn)能力尚弱。

　　資本推動(dòng)：中國(guó)版Google受熱捧

　　中國(guó)搜索引擎的老大百度積極通過(guò)資本運(yùn)作尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　一方面，2004年投資收購(gòu)hao123，占據(jù)了中國(guó)60%-70%的網(wǎng)民首頁(yè)，強(qiáng)化了搜索優(yōu)勢(shì)。李彥宏認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)用戶存在兩極：一端是搜索引擎的使用者，一端是導(dǎo)航站的使用者，收購(gòu)hao123就是要把兩部分最大的互聯(lián)網(wǎng)人群攬入懷中。

　　另一方面，積極融資上市。2004年6月百度第三次融資，包括Google的8家企業(yè)參與了投資。2005年8月5日，百度于美國(guó)納斯達(dá)克上市。作為中國(guó)版的Google，其將“中文”和“搜索”熱點(diǎn)相結(jié)合，并且當(dāng)時(shí)中國(guó)已是世界上最大的電腦市場(chǎng)并擁有世界上第二多的上網(wǎng)人數(shù)（網(wǎng)民數(shù)量突破1億），諸多利好讓百度受到西方股民熱烈追捧。上市后的百度又借助資本運(yùn)作，先后收購(gòu)了千千靜聽(tīng)、天空軟件等進(jìn)一步豐富自身資源。

　　發(fā)展期（2008年-2013年）

　　關(guān)鍵詞：搜索三強(qiáng)形成，移動(dòng)搜索興起

　　在搜索引擎市場(chǎng)，隨著2010年谷歌退出中國(guó)，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)幾乎被百度、搜狗、搜搜等所壟斷，其中百度更是雄據(jù)首位。在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，隨著3G的推出，移動(dòng)搜索量爆增，APP迅速爆發(fā)，移動(dòng)搜索發(fā)展強(qiáng)勁。

　　市場(chǎng)概況：三強(qiáng)格局形成

　　2010年谷歌退出中國(guó)，桌面搜索領(lǐng)域逐漸形成百度、奇虎360和搜狗三強(qiáng)格局。百度在手機(jī)APP應(yīng)用發(fā)展之初錯(cuò)失良機(jī)，但隨后于2010年推出百度搜索APP，2012年更是憑借品牌優(yōu)勢(shì)布局移動(dòng)終端各個(gè)入口，包括網(wǎng)頁(yè)版移動(dòng)搜索、百度移動(dòng)搜索APP以及內(nèi)嵌于手機(jī)瀏覽器、WAP站等各處的移動(dòng)搜索框，終于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固了霸主地位。

　　2012年8月奇虎360推出綜合搜索，早年周鴻祎的3721搜索被雅虎收購(gòu)，此次360搜索服務(wù)初期采用二級(jí)域名，整合了百度搜索、谷歌搜索內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間的快速切換。360推出搜索后，百度迅速反擊，2012年8月28日夜間，百度對(duì)360搜索業(yè)務(wù)展開(kāi)反擊，用戶通過(guò)360綜合搜索訪問(wèn)百度知道、百科、貼吧等服務(wù)時(shí)，將強(qiáng)行跳轉(zhuǎn)至百度首頁(yè)。360擁有強(qiáng)大的用戶群和流量入口資源，這對(duì)其他搜索引擎極具競(jìng)爭(zhēng)力，也迅速在搜索引擎市場(chǎng)占得一席之地。

　　2013年9月，騰訊以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狐的搜索引擎搜狗，并將旗下的“搜搜”搜索并入搜狗業(yè)務(wù)中，騰訊將持有新搜狗36.5%的股份，搜狗和搜搜兩大引擎正式合并。至此百度、奇虎360、搜狗搜索掌控了中文搜索市場(chǎng)。

　　其間，兩個(gè)國(guó)家隊(duì)搜索引擎涌入，由新華社和中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手打造的盤古搜索于2011年2月上線，人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份公司于2011年6月也推出通用搜索引擎平臺(tái)即刻搜索，然而兩家業(yè)務(wù)始終低迷轉(zhuǎn)而合并，并于2014年3月1日低調(diào)上線“中國(guó)搜索”。

　　在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，2008年8月國(guó)內(nèi)3G標(biāo)準(zhǔn)推行，移動(dòng)搜索用戶爆增，也為移動(dòng)搜索帶來(lái)了技術(shù)延展性和業(yè)務(wù)可能性，移動(dòng)搜索引擎商逐步深入探索廣告、娛樂(lè)、生活服務(wù)、旅游服務(wù)等貼近用戶需求的垂直搜索領(lǐng)域。2010年以后全球3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日趨完善，移動(dòng)帶寬不斷提升，大屏智能手機(jī)迅速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入APP時(shí)代，各類移動(dòng)搜索APP誕生，基于地理位置搜索成為用戶的核心需求，產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)態(tài)更為豐富。

　　技術(shù)發(fā)展：基于地理位置信息搜索成為熱點(diǎn)

　　基于地理位置信息（LBS）搜索成為行業(yè)熱點(diǎn)，也是搜索引擎商布局O2O閉環(huán)的關(guān)鍵。用戶通過(guò)移動(dòng)搜索需找某一類型的服務(wù)信息，搜索引擎直接將這類服務(wù)提供給消費(fèi)者，從而從信息的獲取轉(zhuǎn)向服務(wù)的連接，形成線上線下的商業(yè)閉環(huán)，展現(xiàn)出無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。比如百度地圖、百度糯米及其他APP的應(yīng)用。

　　盈利模式：移動(dòng)搜索廣告模式站穩(wěn)腳跟

　　移動(dòng)搜索引擎延續(xù)傳統(tǒng)PC搜索的盈利模式，實(shí)現(xiàn)了廣告從PC端向移動(dòng)端投放的延伸。百度在手機(jī)端依然延續(xù)PC端的“關(guān)鍵詞”營(yíng)銷服務(wù)模式，早期的儒豹、宜搜等借鑒互聯(lián)網(wǎng)搜索成熟的廣告模式（如競(jìng)價(jià)排名和廣告聯(lián)盟），推出了手機(jī)頂告（或者移動(dòng)頂告）等類似移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，以服務(wù)廣大中小企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷為契機(jī)，開(kāi)啟了移動(dòng)搜索的商業(yè)化征程。同時(shí)，企業(yè)也在嘗試多端資源整合傳播，比如360搜索和移動(dòng)搜索結(jié)合，搭載360有5億用戶的手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)瀏覽器、影視、新聞等APP，多端整合傳播。

　　資本推動(dòng)：多個(gè)領(lǐng)域投資布局

　　搜索企業(yè)憑借雄厚的資本和資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略投資與合作，比如百度在搜索、團(tuán)購(gòu)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的布局，360在手機(jī)終端方向的布局等。

　　爆發(fā)期（2014年以來(lái)）

　　關(guān)鍵詞：移動(dòng)端遷移、服務(wù)的連接

　　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，百度穩(wěn)居頭把交椅，并且完成了向移動(dòng)搜索引擎轉(zhuǎn)移過(guò)程，根據(jù)百度2014年Q3的財(cái)報(bào)，百度移動(dòng)端流量首次超過(guò)PC端。移動(dòng)搜索入口多樣化，瀏覽器作為入口的功能弱化，2014年上半年用戶移動(dòng)搜索首選工具是手機(jī)瀏覽器入口，占比達(dá)56.1%，其次是移動(dòng)搜索APP，占37.2%。各家搜索引擎運(yùn)營(yíng)商借勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，依托技術(shù)、資源優(yōu)勢(shì)，布局本地生活服務(wù)，構(gòu)建生活服務(wù)聚合平臺(tái)。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：移動(dòng)搜索成為搜索增長(zhǎng)引擎

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)搜索引擎企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為599.6億元，同比增長(zhǎng)51.9%。其中移動(dòng)端收入規(guī)模171.6億元，同比增長(zhǎng)193.7%，占中國(guó)搜索引擎企業(yè)總收入的28.6%。搜索企業(yè)收入規(guī)模相較于2013年增長(zhǎng)了205.0億元，其中移動(dòng)端貢獻(xiàn)率55.2%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

　　在搜索引擎市場(chǎng)中，百度占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2014年在中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入占比達(dá)81.8%。2015年初百度業(yè)務(wù)架構(gòu)體系調(diào)整，形成以移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組、新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組、搜索業(yè)務(wù)群組為核心的三大業(yè)務(wù)群，全面推進(jìn)移動(dòng)端戰(zhàn)略遷徙和生態(tài)場(chǎng)景搭建，實(shí)現(xiàn)核心業(yè)務(wù)移動(dòng)化、核心收入移動(dòng)化。同時(shí)，深耕LBS＋生活O2O移動(dòng)智能生活領(lǐng)域，旨在以搜索為基礎(chǔ)入口，引流到線下服務(wù)和應(yīng)用層面，加速移動(dòng)搜索場(chǎng)景整合創(chuàng)新，完善百度移動(dòng)生態(tài)圖譜，贏得未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展空間。

　　其他企業(yè)通過(guò)差異化尋求發(fā)展。搜狗搜索入駐騰訊的億量級(jí)應(yīng)用微信，積極搶占移動(dòng)入口，隨著搜狐和騰訊全系平臺(tái)資源的持續(xù)推動(dòng)、搜狗用戶規(guī)模效應(yīng)將繼續(xù)提升。由阿里與UC聯(lián)合推出的神馬搜索，占據(jù)一定渠道優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶滲透率一度突破20%。宜搜等也在差異化搜索上發(fā)力，扎根于三、四線用戶群體需求，在小說(shuō)、視頻、音樂(lè)、新聞等泛娛樂(lè)化垂直類搜索領(lǐng)域擁有一定優(yōu)勢(shì)。

　　2013年12月，隨著4G牌照發(fā)放和4G服務(wù)迅速鋪開(kāi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸不受網(wǎng)速限制，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶陡增，HTML5技術(shù)的應(yīng)用推廣使移動(dòng)站點(diǎn)更加多媒體化、可視化，移動(dòng)搜索駛上快車道。而與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP浪潮過(guò)去，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口遭到微信這類“超級(jí)APP”的分化，移動(dòng)搜索面臨著巨大挑戰(zhàn)。

　　此階段，本地生活信息搜索活躍，“搜索即服務(wù)”特色鮮明，移動(dòng)端用戶需求向服務(wù)類信息變遷，垂直搜索需求強(qiáng)烈。根據(jù)艾媒咨詢的《2014上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》，2014年上半年國(guó)內(nèi)用戶的移動(dòng)搜索內(nèi)容分布方面，除了最常搜索的信息類型為“新聞熱點(diǎn)”類，第二位為“購(gòu)物/餐飲/娛樂(lè)/風(fēng)景地”等生活服務(wù)類信息，占比達(dá)20.3%，并在逐步擴(kuò)大。在PC搜索時(shí)代是信息的連接，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是服務(wù)的連接，搜索實(shí)現(xiàn)“即搜即用”，基于地理位置搜索，使用場(chǎng)景豐富并逐步形成完整商業(yè)生態(tài)。

　　技術(shù)發(fā)展：搜索技術(shù)全方位創(chuàng)新

　　搜索技術(shù)正在將加速內(nèi)容、方法和結(jié)合進(jìn)行全方位創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)第三代語(yǔ)義搜索。語(yǔ)音和圖片搜索、基于地理位置的搜索、二維碼識(shí)別等創(chuàng)新式體驗(yàn)的功能屢見(jiàn)不鮮，未來(lái)用戶搜索習(xí)慣將會(huì)改變，語(yǔ)音和圖片搜索將超過(guò)文字搜索。而隨著物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)所有事物都有了傳感器，并接入網(wǎng)絡(luò)和云端，現(xiàn)實(shí)生活中的各方面都可用移動(dòng)搜索實(shí)現(xiàn)服務(wù)。目前，百度的中文語(yǔ)音輸入識(shí)別率在業(yè)界首次突破了90%，圖像技術(shù)也已把深度學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用到自然圖像OCR識(shí)別、人臉識(shí)別等領(lǐng)域，準(zhǔn)確性和在線計(jì)算效率都有很大提升，對(duì)識(shí)別條形碼、二維碼等移動(dòng)搜索必備圖像形式，都具有豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)前各家搜索引擎公司對(duì)圖片搜索、語(yǔ)音搜索、APP應(yīng)用內(nèi)搜索以及人工智能、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的研發(fā)投入持續(xù)加大，應(yīng)用層面上搜索與物理場(chǎng)景外延擴(kuò)張整合，搜索路徑將進(jìn)一步縮短。未來(lái)，用戶基于創(chuàng)新搜索技術(shù)和場(chǎng)景搜索將成為搜索引擎利潤(rùn)新的增長(zhǎng)來(lái)源。

　　盈利模式：新型盈利模式出現(xiàn)

　　移動(dòng)廣告增長(zhǎng)迅速并即將超過(guò)PC端。2013年，移動(dòng)端搜索廣告支出僅占整個(gè)搜索廣告支出的24.7%，2014年增長(zhǎng)到38.1%。2015年占比將達(dá)50.1%，意味著移動(dòng)端搜索廣告支出終于將超過(guò)PC端。

　　移動(dòng)搜索也脫離了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索盈利模式，進(jìn)行新型的移動(dòng)搜索盈利模式探索。比如百度推出百度“直達(dá)號(hào)”，發(fā)展直達(dá)服務(wù)的盈利模式，基于百度移動(dòng)搜索、@賬號(hào)、個(gè)性化推薦、地圖等整合開(kāi)發(fā)，鏈接顧客與商家服務(wù)，打造新型移動(dòng)搜索服務(wù)廣告生態(tài)圈。

　　資本推動(dòng)：布局生態(tài)圈

　　搜索巨頭百度憑借雄厚的資本和資源優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略投資與合作，包括搜索、O2O、智能硬件、智能用車、大數(shù)據(jù)等，積極構(gòu)建商業(yè)生態(tài)圈。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　一是多媒體搜索成為常態(tài)。隨著輸入技術(shù)快速進(jìn)步，語(yǔ)音輸入、圖像搜索以及智能硬件技術(shù)的成熟，新的移動(dòng)搜索方式快速崛起，移動(dòng)搜索方式將走向多元化。二維碼搜索將得到廣泛應(yīng)用，語(yǔ)音搜索逐漸成為智能手機(jī)的一項(xiàng)基礎(chǔ)功能，圖像搜索拓展移動(dòng)搜索新方向。

　　二是移動(dòng)搜索入口之爭(zhēng)將持續(xù)。從軟件入口到硬件入口，從瀏覽器到操作系統(tǒng)置頂欄，從APP到網(wǎng)頁(yè)搜索，移動(dòng)搜索入口多種多樣，其中最重要的指標(biāo)有“用戶的使用頻次”、“分發(fā)內(nèi)容的能力”、“用戶開(kāi)機(jī)后多快接觸到”，入口之爭(zhēng)，爭(zhēng)的還是用戶使用頻率與時(shí)長(zhǎng)，是用戶習(xí)慣的比拼。移動(dòng)搜索每種入口方式都曾經(jīng)占領(lǐng)過(guò)入口高地，但是隨即被下一波浪潮超過(guò)。目前用戶習(xí)慣尚未成型，因此移動(dòng)搜索入口競(jìng)爭(zhēng)會(huì)持續(xù)。

　　三是搜索價(jià)值滲透到O2O領(lǐng)域，連接不同場(chǎng)景。搜索用戶需求非常寬泛，不同于垂直應(yīng)用的聚焦，也不同于地圖類應(yīng)用的低頻次使用，幾乎所有的用戶需求都能在搜索入口找到答案。移動(dòng)搜索在場(chǎng)景層面的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，正在逐步滲透到O2O領(lǐng)域，把“需求用戶”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)用戶”?；谒阉髡?qǐng)求與LBS服務(wù)相結(jié)合，產(chǎn)生生活服務(wù)、在線教育、數(shù)字娛樂(lè)、金融理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域的O2O應(yīng)用，更全面地滿足用戶的移動(dòng)消費(fèi)需求，而移動(dòng)搜索的智能分發(fā)特性，可以將潛在的用戶需求與中長(zhǎng)尾的商戶進(jìn)行直接對(duì)接，連接人與服務(wù)，打造一個(gè)包含最廣泛用戶和中長(zhǎng)尾商戶的移動(dòng)O2O生態(tài)圈。

　　四是應(yīng)用內(nèi)搜索將成為移動(dòng)搜索亟須探索領(lǐng)域。原生APP的本質(zhì)就是“功能+數(shù)據(jù)”，是一個(gè)個(gè)信息孤島，不同應(yīng)用之間的數(shù)據(jù)很難被抓取，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享很難，封閉的運(yùn)行環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的環(huán)境相背離。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容更多地集中在原生APP中，而非移動(dòng)站點(diǎn)，APP的封閉性使得移動(dòng)搜索的搜索內(nèi)容檢索受限。如何對(duì)APP內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行檢索，是眾多綜合搜索公司非常感興趣的一個(gè)方向。應(yīng)用內(nèi)搜索不僅僅需要開(kāi)放應(yīng)用接口實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)用內(nèi)的數(shù)據(jù)的搜索，同樣也需要對(duì)APP的功能進(jìn)行調(diào)用，而不單單是“OpeninAPP”。移動(dòng)搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用商城都在嘗試應(yīng)用內(nèi)搜索。

　　總之，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)已經(jīng)較為成熟，目前搜索內(nèi)核正由信息向服務(wù)延伸。隨著技術(shù)的快速更迭和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，搜索領(lǐng)域?qū)⑨尫懦鼍薮蟮淖兏锪α?，?gòu)建服務(wù)的連接和聚合平臺(tái)，并形成更有活力的商業(yè)生態(tài)。

　　文/陸峰

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