“米粉節(jié)”神話

　　2015年4月7日晚10點37分，據(jù)第4屆“米粉節(jié)”正式開始還有不到12小時。位于北京市海淀區(qū)清河中街的“小米總參”辦公樓依舊燈火通明——甚至連食堂都還未停工。小米食堂在這個夜晚為加班的員工提供了肘子、菠菜粉絲、水果、虎皮蛋糕、紅薯及綠豆粥等食物。員工們則仍在做“米粉節(jié)”的最后籌備工作，只等第二天戰(zhàn)鼓的敲響。

　　從2012年小米科技在798藝術(shù)區(qū)舉辦的第一屆“米粉節(jié)”開始，這一年度狂歡因暴漲的粉絲數(shù)量、密集的新品發(fā)布、逐年遞增的銷售業(yè)績愈發(fā)引人注目。2014年，“米粉節(jié)”由線下轉(zhuǎn)至線上，手機銷售量卻驚人地增至130萬臺，銷售額達(dá)15億元，參與人次突破1500萬。故此，2015“米粉節(jié)”尤為牽動眾人的心弦。

　　4月8日上午10點整，2015“米粉節(jié)”正式拉開帷幕。

　　“11時03分51秒，支付總金額突破5億元！”

　　“12時56分19秒， 突破10億元！”

　　“截至18時48分，小米網(wǎng)售手機190萬臺，打破了去年天貓‘雙11’創(chuàng)造的世界紀(jì)錄！”

　　快速變幻的銷售數(shù)字下，捷報頻傳。直到當(dāng)日22時，“米粉節(jié)”結(jié)束。小米隨即公布了統(tǒng)計數(shù)字：出售手機211.2萬臺，總支付金額突破20.8億元，成功刷新“單一網(wǎng)上平臺24小時銷售最多手機”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

　　4月9日下午，小米科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍，這一小米的靈魂人物，在臺下員工的口哨聲與掌聲中，代表“五歲”的小米領(lǐng)取了吉尼斯世界紀(jì)錄證書。在閃光燈下，他表示：“想想都很激動！”

　　我是最棒的

　　1997年，時任金山高管的雷軍在招聘廣告中寫道：“小時候，我希望登上燈光燦爛的舞臺，渴望成為萬眾矚目的焦點。長大后，看到舞臺和明星，仍有一絲沖動?！?/p>

　　寫下這段話時，雷軍剛剛從“三年磨一劍”的盤古辦公組件市場遇挫的陰影中走出。在那之前，他每天通過蹦迪、泡BBS、長跑、對著天空呼喊“我是最棒的”，來排遣莫大的失落感。

　　1969年12月出生于湖北仙桃一個普通教師家庭的雷軍，有一個與自己年紀(jì)相差無幾的姐姐。家境尚可的他，自小便是師長同學(xué)眼中的好學(xué)生。當(dāng)優(yōu)秀成為一種習(xí)慣，少年時代的他，便對落后有著異乎常人的擔(dān)憂。在他看來，自己并不是個善于在逆境中生存的人，因而一切所為，都力圖令自己立于不敗之地。

　　這從他上大學(xué)第一天就能反映出來。1987年，雷軍進(jìn)入武漢大學(xué)的第一天，就趕到教室上晚自習(xí)，此后每天清晨，他都會趕到教室占座，只為一個聽課的最佳位置。他將時間分割為以半小時為單位，據(jù)此制定學(xué)習(xí)計劃。當(dāng)看到其他同學(xué)利用午休時間看書，一向午睡的他旋即改掉了這個習(xí)慣。

　　在分秒必爭的節(jié)奏里，雷軍用兩年時間修完大學(xué)四年的課程。他在大一時編寫的Pascal程序一年后被編入大一教材。大學(xué)期間，他席卷了武漢大學(xué)所有獎學(xué)金，并頻頻發(fā)表文章。大四時，雷軍甚至開始與朋友合伙創(chuàng)業(yè)，成立了三色公司——盡管半年后因產(chǎn)品被山寨，以失敗告終。

　　“通常認(rèn)為，普通人的智商為120-140，”一位與雷軍相熟的朋友說，“而傳聞雷軍的智商高達(dá)180。智商高，又肯下功夫，這樣的人太少了?！?/p>

　　金山的突圍

　　早年，雷軍有一種程序員情結(jié)。大學(xué)時，雷軍為解密WPS幾乎兩周沒睡覺；在與朋友王全國合作開發(fā)BITLOK軟件時，他也殫精竭慮，廢寢忘食；工作后，利用業(yè)余時間寫軟件更是家常便飯，有時甚至通宵達(dá)旦。那時，程序是他的生命。

　　這種程序員情結(jié)延續(xù)至他早年的金山生涯。1992年，香港金山揮師北上，在北京成立金山開發(fā)部。剛被求伯君“挖”到金山的雷軍，得其授權(quán)，牽頭開發(fā)部，組織了一批程序高手，希望開發(fā)出一套名垂青史的產(chǎn)品，即后來的盤古辦公組件。

　　然而，由于僅重視技術(shù)領(lǐng)先及產(chǎn)品質(zhì)量，缺失最基本的市場觀念，這個金山前后投入200多萬元、歷時三年辛勞的產(chǎn)品最終并未一炮而紅。這種結(jié)果所帶來的挫敗感，也是無以言表的。雷軍回憶：“感覺勢不可擋的隊伍，突然就完全喪失了戰(zhàn)斗力?！彼€說：“那年，我失去了理想?！?/p>

　　而責(zé)任，成為理想損毀后的另一種力量。1998年，聯(lián)想入股金山，雷軍出任總經(jīng)理。此后，他便帶領(lǐng)金山開始了漫長坎坷的求索。

　　作為老牌軟件企業(yè)，金山在上世紀(jì)90年代面臨微軟兵臨城下及國內(nèi)盜版猖狂的雙重壓力。同時，由于以軟件起家，金山在軟件戰(zhàn)場廝殺之際，又錯過了互聯(lián)網(wǎng)的黃金時期，此后向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型保守而艱難：在網(wǎng)易、新浪、搜狐、盛大、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)星火燎原之前，金山似乎總是在冥冥中觸及先機，但又屢屢走失。

　　但至少，金山在雷軍的帶領(lǐng)下，依舊頑強前行。一位前金山人感嘆：“同一批公司中，從軟件到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，金山能走到今天著實不容易——其他很多都倒掉了?！痹?1世紀(jì)的第一個10年里，金山盡管磕磕絆絆，但相繼推出了“金山影霸”、“金山詞霸”、“金山毒霸”、“劍俠情緣”等膾炙人口的產(chǎn)品。雷軍也從最初的技術(shù)控?fù)u身一變，成為金山的銷售、市場、策劃、產(chǎn)品代言人……

　　雷軍的拼命也為他贏得 IT界“勞模”稱號：經(jīng)常一天工作16個小時，忙起來只睡三四個小時甚至更少。在一次金山網(wǎng)游發(fā)布會上，“拼命三郎”雷軍以古代將軍的裝扮出現(xiàn)。當(dāng)穿著一身盔甲、在炎炎夏日中滿頭大汗的雷軍在臺上慷慨陳詞時，你寧愿相信他所說的一切都是真的。

　　有人認(rèn)為，雷軍對金山是“愚忠”。從22歲到38歲，一生中最年富力強的16年，全部耗損在一個日薄西山的行業(yè)與逐日沒落的企業(yè)。也有人認(rèn)為，正是這段時日成就了雷軍。長久隱忍的他，想給出的，其實只是一個交待，而恰是這份沉甸甸的交待，令他得以不負(fù)于人。

　　2007年，金山在歷經(jīng)5次IPO后，終于成功上市。這就是雷軍對金山張旋龍、求伯君及一起打天下的弟兄們的交待。之后，雷軍辭去金山總裁兼CEO一職。

　　團結(jié)一切可以團結(jié)的力量

　　2015年年初，互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳一篇文章，名為《湊熱鬧的公司都會煙消云散》。這是凡客創(chuàng)始人陳年的自述。一年前，凡客誠品因盲目擴張?zhí)幱陲L(fēng)雨飄搖的狀態(tài)：裁員20%，供應(yīng)商討債，公司搬遷。隨后，雷軍領(lǐng)投1億元，為凡客注入強心針。

　　陳年坦言：“在我前途一團迷霧時，雷軍仗義地在股東面前力挺我，危機時刻再次投資凡客。”那時，雷軍還會給陳年打電話，告訴他：“我做夢都覺得你能做好。”這一切，給了陳年決定性的精神支持。

　　雷軍不僅智商高，情商也高，是一個極其謙卑的人。不止在一個場合，雷軍均這樣表述自己的人生哲學(xué)：“把朋友弄得多多的，把敵人弄得少少的。”雷軍的朋友首當(dāng)其沖是“雷軍系”企業(yè)。目前，雷軍的投資領(lǐng)域囊括游戲、新媒體、電商、社交等領(lǐng)域，其中不乏歡聚時代、UC瀏覽器、凡客、拉卡拉這類鼎鼎大名者。“只投熟人，或者熟人的熟人”是雷軍的投資法則。

　　另一類朋友則是小米、金山派人士。雷軍出身金山，與之感情深厚不言自明。而在小米，雷軍更是靈魂人物。身居創(chuàng)始人之位是原因之一，還有一點也很重要：雷軍身上有一種力量，能夠讓小米上至高管下至員工心甘情愿為之拼命。

　　有一位小米早期加入的員工這樣表述自己最初在小米的生活：上午九十點鐘到公司，工作到晚上十點甚至更晚，周末加班。但他并不以之為苦，反倒樂在其中?！凹油臧啵袝r收拾完都凌晨兩三點了。因為是周末，第二天睡到中午，然后又搖搖晃晃來加班——都是自愿的?！?/p>

　　為何愿意如此拼命？該員工指出，在小米，只要用心做事，很容易得到認(rèn)可。“比如，雷軍旁聽完員工嘔心瀝血做的方案后，往往會帶頭鼓掌——即便之后提出有地方要修改。這種被認(rèn)可的感覺很棒?！?/p>

　　雷軍對員工的“團結(jié)”策略同樣適用于“米粉”。小米初創(chuàng)時，雷軍每天會花1-2小時泡在小米論壇里，與“米粉”們交流——“那可是活的雷軍哎！”甚至，還有傳言，雷軍曾親自將提出靠譜建議的“米粉”挖到小米。直到現(xiàn)在，在新浪微博上，雷軍還會時常與“米粉”互動。只要拍下小米產(chǎn)品，評論并@雷軍，均有可能被其轉(zhuǎn)發(fā)并評論。

　　“鐵人三項”鑄巨頭

　　在2014年11月世界互聯(lián)網(wǎng)大會“共建在線地球村”分論壇現(xiàn)場，雷軍雙手微握，做了一個不足3分鐘的演講。雙手微握是他的一個習(xí)慣性的動作：2012年移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研討會演講時，1998年聯(lián)想注資金山的新聞發(fā)布會后與柳傳志合影時，他都是這個動作。

　　在演講中，雷軍用徐緩有致的語調(diào)闡述了小米的“野心”：“經(jīng)過5-10年，小米有機會成為世界第一的智能手機公司?！睂τ谝粋€當(dāng)時剛剛創(chuàng)立不足5年的企業(yè)而言，這聽起來似乎是天方夜譚。但對于小米來說，這并非不可企及。

　　根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，創(chuàng)立于2010年的小米，在2014年第三季度躍居全球智能手機市場份額第三，僅次于三星和蘋果；在第四季度中，小米降至第五，但年出貨量增速達(dá)178%。在國內(nèi)，小米早已超過蘋果，成為最大的智能手機廠商。

　　四年時間，雷軍將小米運作為450億美元估值的智能手機制造商，按照一級市場3-5倍投資回報預(yù)期，投資機構(gòu)對小米成長預(yù)判估值為1350-2250億美元，標(biāo)志著小米已被資本追捧為下一個阿里巴巴。

　　小米所創(chuàng)造的“鐵人三項”也成為業(yè)內(nèi)津津樂道的模式：將硬件以接近成本價的方式銷售，以此構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，再通過進(jìn)行增值服務(wù)來實現(xiàn)贏利。圍繞這一模式，小米形成了手機（平板）、盒子（電視）、路由器三大核心業(yè)務(wù)。

　　此外，雷軍還通過投資來打造小米生態(tài)鏈。目前，小米的空氣凈化器、智能插座、智能手環(huán)等均為熱銷產(chǎn)品。4月15日，小米宣布投資體感車，為生態(tài)鏈又添上一環(huán)。

　　外界對小米也由最初的質(zhì)疑，到逐漸認(rèn)可，到如今的熱捧?，F(xiàn)在，無數(shù)企業(yè)或團隊，都希望搭上“小米”、“雷軍”的順風(fēng)車。由此前熱傳的“雷軍電動”車便可略見一斑——其實此電動車為山東濰坊一家企業(yè)生產(chǎn)的，與雷軍并無任何關(guān)系。

　　現(xiàn)在，只要他出現(xiàn)在任何一個會場，都能成為眾人矚目的焦點。在“共建在線地球村”論壇現(xiàn)場，雷軍接近演講之前才低調(diào)現(xiàn)身，個人環(huán)節(jié)結(jié)束后便匆匆離場。離場時，眾多記者與仰慕者亦尾隨離開，會場頓顯略微空曠——他終于實現(xiàn)了“站在燈光燦爛的舞臺，成為萬眾矚目的焦點”的年少夢想，盡管已然不甚在意。

　　不了解雷軍的人，或許會因此覺得他有些傲慢。在那個分論壇上，不乏田溯寧、張亞勤、朱云來這樣的大咖，雷軍卻“遲到早退”。然而，小米內(nèi)部人士這樣告訴《互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟》：“雷軍只是不喜歡湊熱鬧?！彼刻齑╇p帆布鞋，背個背包，跟員工一塊擠電梯、爬樓梯，“他一點也不傲慢?！?/p>

　　之所以如此，原因在于，雷軍將所有的心思都花在了小米身上。從4月5日至15日短短11天時間，雷軍的新浪微博上更新了103條微博。最少一天更新4條，平均每天更新9條，最多的一天是4月8日“米粉節(jié)”當(dāng)天，共發(fā)布了29條之多。在這103條微博中，與小米產(chǎn)品或雷軍系相關(guān)的有101條。

　　小米的大世界

　　今年，雷軍頻頻露面：年初，應(yīng)邀到臺北參加2015移動互聯(lián)網(wǎng)兩岸年會，在臺灣成立獵豹創(chuàng)業(yè)基金，協(xié)助更多優(yōu)秀的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)青年實現(xiàn)夢想。3月，參加全國兩會，做出加快制定智能家居國家標(biāo)準(zhǔn)、繼續(xù)修訂《公司法》改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境的提案。

　　細(xì)細(xì)梳理下來會發(fā)現(xiàn)，雷軍露面的場合也頗為“另類”：3月底，在比爾·蓋茨、馬斯克、李彥宏、張亞勤、周鴻祎等互聯(lián)網(wǎng)大佬出席的2015博鰲亞洲論壇上，并未見到雷軍的身影。缺席論壇的3天時間里，雷軍見了幾十個供應(yīng)商，開了一個產(chǎn)品設(shè)計會，與十三個主要供應(yīng)商老板逐個單獨會談，討論合作策略、供貨及品質(zhì)管控，與一位合伙人討論小米今年的策略，參加即將到來的“米粉新品節(jié)”溝通會，并低調(diào)現(xiàn)身北京某錄影棚，與黃曉明合作，為第五屆北京國際電影節(jié)華語電影新焦點活動拍攝宣傳片。

　　小米變得時尚了，成為今年“米粉”的一個普遍感受。“米粉節(jié)”上，小米聯(lián)合時尚集團總裁蘇芒設(shè)計發(fā)布一款粉色精致的“女神版”手機，幾天之后，小米又與演員張杰聯(lián)合發(fā)布小米Note黑色版，而在雷軍拍攝名為《教父》的電影節(jié)宣傳片之后，業(yè)界更是認(rèn)為小米將進(jìn)軍影視業(yè)。

　　這些舉動背后，指向了“品牌重塑”的考慮。在過去，小米通過價格優(yōu)勢綁定一大批用戶群體，在站穩(wěn)腳跟后，小米要上演一出“屌絲逆襲”的劇目，將自己的用戶群衍伸至高端市場甚至奢侈品市場。

　　但在進(jìn)軍高端市場之前，雷軍還有更重要的工作。有消息稱，雷軍今年親自把控供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。繼去年年底小米與芯片廠商聯(lián)發(fā)科終止合作，小米印度曝出專利糾紛，高通降低與小米合作的優(yōu)先級等一系列事件之后，專利申請與芯片供應(yīng)，成為雷軍最關(guān)注的事情。

　　而聯(lián)發(fā)科去年之所以“釜底抽薪”，原因在于小米與高通、聯(lián)發(fā)科這兩個死對頭同時合作，引發(fā)彼此不滿。此外，聯(lián)發(fā)科本寄希望于MT6589-T摘掉低端帽子，不料基于此芯片的紅米手機卻打出799元的超低價位，令其進(jìn)軍中高端化為泡影。

　　去年11月，小米與大唐電信旗下芯片廠商聯(lián)芯合資成立松果電子，芯片是否能夠量產(chǎn)還未可知。但至少可以明確的一點是，雷軍帶領(lǐng)的小米軍團，希望打破目前手機及電子行業(yè)價格虛高的現(xiàn)實，為用戶提供更具性價比的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。

　　“世界這么大，我想去看看”

　　趕上移動互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”的小米順風(fēng)順?biāo)Ｅc早年在金山的負(fù)隅頑抗相比，雷軍如今的姿態(tài)也更為灑脫?！八F(xiàn)在敢說大話了，”一位雷軍的朋友笑稱。而雷軍在各種活動頻頻釋放的信號，更令“小米決心超過蘋果”成為業(yè)內(nèi)人士共同的默契。

　　盡管姿態(tài)更為主動灑脫，雷軍仍在一如既往地奔忙。他每天要抽出一天時間，到金山開董事會，在小米這邊也并不閑暇：公司日常管理、供應(yīng)鏈把控、參加品牌活動、與“米粉”溝通。無論周身環(huán)境順利與否，“勞?！边@個標(biāo)簽，似乎都很難再從雷軍身上去掉了。

　　而雷軍的小米征程，或許尚還剛剛開始。4月20日，雷軍發(fā)了一條微博：“世界這么大，我想去看看?！彼南乱徽臼怯《?，再下一站是日本，這樣的行程安排，想必與專利及供應(yīng)鏈不無相關(guān)。無論所歸如何，總是令人有所期待。

　　恰如小米的Slogan：“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生?！被蛟S，這也是雷軍歷來所相信與堅持的東西。

　　文/楊清清

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