天 宇

　　1 9 9 3 年， 我國城市消費品市場的總體走勢是： 上半年消費超常， 市場過熱； 三季度風(fēng)云突變， 市場清淡； 四季度轉(zhuǎn)入正常， 穩(wěn)步增長。這是對全國4 0 家大型百貨商場1 至1 0 月份的銷售情況進(jìn)行匯總分析之后得出的結(jié)論。真可謂： 潮起潮落，亦喜亦憂。

　　上海第一百貨商店、上海華聯(lián)商廈、北京西單商場、中興— — 沈陽商業(yè)大廈、北京百貨大樓、廣州南方大廈、武漢商場、南京新街口百貨商店、杭州解放路百貨商店和天津華聯(lián)商廈等全國4 0 家一流大型商場，1 9 9 3 年1 至1 0 月份共計銷售1 6 6 . 3 3 億元， 比上年同期增長3 7 . 2 6 ％ ， 其中， 上半年的增幅在50％以上。

　　4 0 家大型商場的統(tǒng)計資料表明， 形成這種勢態(tài)的原因主要是： 由于我國“ 復(fù)關(guān)” 的推遲， 人民幣對外幣匯率的調(diào)整， 生產(chǎn)資料價格的上揚(yáng)， 零售營業(yè)稅的調(diào)高等因素， 促成消費者擔(dān)心漲價而急切購物， 從而形成了上半年過熱的消費品市場。下半年， 隨著國家一系列宏觀調(diào)控措施的相繼出臺， 對國民經(jīng)濟(jì)的各個方面都產(chǎn)生了一定的影響， 反映在市場上， 使前半年的過熱消費逐漸冷了下來，并步入了正常發(fā)展的軌道。綜觀1 9 93 年變幻不定的城市消費品市場， 不同類別的商品表現(xiàn)出不同的特點。

　　一、黃金飾品和大家電陡起陡落

　　上半年， 各地市場上的進(jìn)口彩電、錄像機(jī)、高級音響和黃金飾品的價格， 一路攀升， 不斷上揚(yáng)， 仍有價無貨， 供不應(yīng)求。國產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)器等大家電產(chǎn)品的銷售也有了大幅度增長。24K 黃金飾品每克的售價由年初的9 6 元上升至148 元， 爭購者仍絡(luò)繹不絕。但進(jìn)入三季度以來， 黃金飾品和進(jìn)口高檔家電產(chǎn)品由熱變冷， 價格下躍， 銷售銳減。不少地區(qū)黃金飾品每克售價降至128 元，銷售仍無起色。

　　二、小家電產(chǎn)品銷售穩(wěn)步上升

　　與大家電相反， 各種小家電的銷售比較穩(wěn)定。當(dāng)前， 電飯煲、食品加工機(jī)、抽油煙機(jī)、淋浴器、取暖器、微波爐、電烤箱、加濕器、空氣凈化器、電吹風(fēng)、電須刀、電熨斗等小型家用電器， 已步入銷售的黃金時期，發(fā)展成為一般家庭的日用品， 并且品種、檔次、功能不斷向高、新、齊、全方向發(fā)展，銷售穩(wěn)步增長。

　　三、穿著用品旺銷不衰

　　近幾年來， 穿著用品始終保持著旺銷勢頭， 而且向高檔化、多樣化、個性化方向發(fā)展。在許多大城市中的大型商場， 穿著類商品的銷售占銷售總額的比重日趨提高， 有的商場已高達(dá)5 0 ％ 以上。上海華聯(lián)商廈的“ 穿上華聯(lián)”、北京百貨大樓的“ 時裝節(jié)”、武漢商場的“ 時裝潮” 等， 已聞名遐邇。如今， 時裝和羊毛衫已成為旺季市場的兩大主導(dǎo)商品。此外，西服、襯衫、牛仔裝、甲克、裙裝及兒童服裝也大有市場。各種皮鞋、旅游鞋、休閑鞋等的銷售， 也比上年同期有較大增長。

　　四、化妝品市場前景看好

　　隨著人們生活水平的不斷提高，近年來化妝品市場發(fā)展迅猛， 從護(hù)膚、美容， 到藥物功能； 從女性化妝品， 到男性、老人、兒童化妝品， 系列化、多樣化、配套化、高檔化， 形成了進(jìn)口、國產(chǎn)、合資產(chǎn)品三分天下， 并激烈競爭的市場格局。生產(chǎn)廠家聲勢強(qiáng)大的廣告攻勢和消費者愛美求俏的消費心理， 促使化妝品市場紅紅火火。

　　五、食品市場天地廣闊

　　如今， 人們的消費觀念已從過去的“ 吃飽” 轉(zhuǎn)向“ 吃好”。因此， 各種營養(yǎng)品、滋補(bǔ)品、保健品市場大開。而生活節(jié)奏的加快， 又使一些半成品食品走俏。名煙名酒， 包裝精致的小食品都有較好的銷路。與此同時， 各種飲料、禮品類食品等的消費領(lǐng)域日趨擴(kuò)大，動銷加快。

　　1 9 9 3 年的城市市場，“ 名牌效應(yīng)” 更加明顯， 反映在大件商品上尤為突出，“ 名牌供不應(yīng)求、雜牌無人問津” 的現(xiàn)象普遍存在。許多消費者抱著“ 非名牌不買” 的思想， 盼名牌， 等名牌， 價格高些也要買名牌。海爾、容聲、上菱、美菱冰箱， 康佳、熊貓、牡丹彩電， 小天鵝， 金羚、威力洗衣機(jī)， 以及春花吸塵器、長城電扇等名牌產(chǎn)品， 都是消費者心目中的“白馬王子”。

　　根據(jù)全國4 0 家大型商場的預(yù)測，正常發(fā)展，穩(wěn)中有增，將是1994年我國市場的主流。消費多元化、高檔化的趨勢更加明顯，工業(yè)之間、商業(yè)之間的競爭將日趨激烈，消費者的“上帝”地位將進(jìn)一步強(qiáng)化。

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