近日，一款名為足記的拍照社交應(yīng)用突然成為了又一個刷爆朋友圈的現(xiàn)象級產(chǎn)品，十天不到的時間，它在App Store的排名從Top 1000開外躥升到了免費分類全榜第1，堪稱奇跡。

　　據(jù)觀察，足記這款A(yù)PP火起來的原因主要有兩個，一是操作起來簡單方便，二是能瞬間體現(xiàn)出電影的即視感和故事性。

　　茍活

　　一個多月前，足記發(fā)布2.1.4版本，加入了橫向?qū)捚僚臄z、濾鏡優(yōu)化效果、添加中英字幕等功能，正是這次更新，讓足記的玩法跨越小眾，進(jìn)入大眾視野。

　　足記這款A(yù)pp的創(chuàng)意，源自加拿大攝影師Christopher Moloney，身為資深影迷，Christopher Moloney熱衷于將自己的旅行地點安排在著名電影的經(jīng)典場景之處，比如奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》里曾經(jīng)駐足的珠寶櫥窗，或是讓·雷諾在《這個殺手不太冷》里居住過的紐約街巷，Christopher Moloney將這些場景的實拍照片與電影劇照透視重疊在一起，畫面感極強，亦為他在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大批擁躉。

　　足記的創(chuàng)始人楊柳正是Christopher Moloney的粉絲之一，足記的誕生目的，就是為了讓更多的普通用戶都能夠體驗Christopher Moloney的玩法，帶著足記完成的旅行記錄，便成為一本電影圣經(jīng)。

　　但是顯然，足記此時的目標(biāo)受眾相當(dāng)?shù)恼?她既要熱愛且有能力旅行，又要對電影有著足夠的認(rèn)識和追求——接近半年的時間過去，足記的用戶總量不過五位數(shù)。

　　曾有投資人評價初期的足記，稱這款產(chǎn)品“把影視和旅游文化做了跨行業(yè)整合，針對的受眾群體相對高端，但這兩個交叉的行業(yè)圈用戶基數(shù)小，獲取首批種子用戶的難度大……容易被淹沒，建議換方向?！眴栴}既然出在產(chǎn)品身上，那就繼續(xù)從產(chǎn)品著手，使它變得更親切、適用。

　　脫胎

　　“中國沒有扛鼎的拍照社交產(chǎn)品，因為所有人都在模仿Instagram，但是你的社交關(guān)系很難在產(chǎn)品里面建立起來，因為微信重構(gòu)并壟斷了這一層，所以你做得越輕、信息含量越少，留住用戶的能力就越弱”，所以足記團(tuán)隊給產(chǎn)品動刀，就是要做徹底的差異化，“忘掉Instagram?！?/p>

　　楊柳說：“拍照是為了記錄，而記錄是為了回憶，而人的回憶本來就是以電影化的形式一幀一幀的呈現(xiàn)的”，所以足記的產(chǎn)品功能，就從“前往電影的經(jīng)典一幕朝圣”進(jìn)化到了“每張照片都可以成為經(jīng)典一幕”，在拍照這個行為之后，足記為用戶提供了電影寬屏的尺寸比例、電影字幕的文案樣式、電影膠片的色彩風(fēng)格，進(jìn)而最終完成了將照片賦予戲劇化的作用，即“大片模式”（如頭圖）功能。

　　馬化騰曾在談及微信商業(yè)化時說用戶自主創(chuàng)造的玩法（比如自媒體）遠(yuǎn)超微信團(tuán)隊的想象，所以微信最理想的方式就是做好底層設(shè)施，將上層的模式交給接入方來完成。這種期望，幾乎是所有平臺型產(chǎn)品的終極愿景——盡管似乎現(xiàn)在無論是資本亦或媒體都對“平臺”這種說法有些審美疲勞——而足記賴以走紅的跳板，就是把這一點做到了極致。

　　楊柳在聽聞有用戶使用足記的“大片模式”創(chuàng)造“日式冷笑話吐槽”式的圖片作品時也很驚訝，從這個角度來看，好的產(chǎn)品會由用戶自然賦予故事，而不是需要由創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊越俎代庖的思考如何向市場編造一個催人淚下或爭議劇烈的故事。

　　足記目前的整個團(tuán)隊只有8人，突如其來的用戶爆炸是已經(jīng)突破百萬大關(guān)，這讓他們都在焦頭爛額的應(yīng)對服務(wù)器負(fù)載壓力，甚至影響到了下一版本的開發(fā)進(jìn)度，這種幸福之外的窘境，仍需依靠新的融資來解決。

　　拍照類應(yīng)用的確相對容易受事件性的影響而受到熱捧，與足記的情況相仿，騰訊出品的天天P圖曾因“全民Cos武媚娘”活動登頂App Store，魔漫相機(jī)和黃油相機(jī)也都同樣有過烜赫一時的經(jīng)歷，只是會不會“過把癮就死”，才是考驗創(chuàng)業(yè)者心態(tài)的關(guān)鍵。

　　能夠從近百款拍照應(yīng)用里面脫穎而出，足記團(tuán)隊已經(jīng)自稱“此生無憾”，然而樹大招風(fēng)，來自外部的競爭沖擊也是足記必須面對的情勢。

　　文 闌夕

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