摘要：隨著數(shù)字技術的持續(xù)進步和時代風尚的不斷變化，后疫情時代下的數(shù)字市場對產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求，各種虛擬產(chǎn)品層出不窮，科技的進步所帶給受眾是更多的選擇。動態(tài)海報在科技、藝術雙向開花的背景下在新媒體時代綻放獨特的風采，依托于新媒體技術的革新，多樣的表現(xiàn)形式使得設計師思維有了更多的改變，其創(chuàng)作方向也更加廣闊，科技助力之下的動態(tài)海報設計表現(xiàn)出明顯的新時代信息傳播的特點。

　　一、動態(tài)海報概述

　　作為平面設計中最具典型的海報設計，是大眾信息傳播與接收的重要手段，擁有悠久的信息傳播歷史，當代平面設計與新媒體的融合發(fā)展有利于其在數(shù)字媒體和公共領域的廣泛應用，滿足人們多樣化的需求。海報設計涵蓋了平面構成、色彩構成、表現(xiàn)手法等要素，海報的動態(tài)化轉(zhuǎn)型使其不再受到紙質(zhì)載體的制約，數(shù)字化的載體讓其“動”了起來，表現(xiàn)形式更加多元化?，F(xiàn)代科技的發(fā)展使得移動端得到普及，為動態(tài)海報的傳播提供了廣泛的載體；互聯(lián)網(wǎng)是多元信息的表現(xiàn)方式——文字、圖像、音頻、視頻的交叉呈現(xiàn)，為動態(tài)海報提供了傳播途徑。并且，科技助力下的動態(tài)海報獨特的藝術表現(xiàn)形式在數(shù)字化的今天備受青睞，傳播途徑的廣泛、數(shù)字軟件技術的支持，動態(tài)海報呈現(xiàn)出爆炸形的發(fā)展。

　　二、新技術的發(fā)展對動態(tài)海報的影響

　　從畫面本身來看，靜態(tài)海報與動態(tài)海報的區(qū)別在于時間維度上的不同，二維的靜態(tài)海報如同照片一樣，定格某一刻的精彩，屬于瞬間的藝術；而動態(tài)海報則擁有了時間的維度，動態(tài)的表現(xiàn)使其表現(xiàn)出時間區(qū)間的屬性。動態(tài)海報在靜態(tài)海報的基礎上進行創(chuàng)作，目前許多高校的畢業(yè)展就采取了多樣的海報表現(xiàn)形式展現(xiàn)。

　　技術的革新帶給動態(tài)海報更廣泛的信息表達，在圖標、文字、圖形、聲音、視頻的處理上，通過版面、交互、構成等形式向受眾展示。數(shù)字功能的強大給了設計師更廣闊的思考空間與創(chuàng)作空間，海報傳播方式上同樣得到新媒體時代的輝澤，手機端的普及性為動態(tài)海報的傳播提供了廣泛的受眾。海報的傳播方式發(fā)生了根本性的革新，從單向的接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動傳播。新媒體動態(tài)海報更具互動性、趣味性、開放性和包容性，更符合公眾的需求和接受信息的方式。作為交叉學科產(chǎn)物的動態(tài)海報，是技術與藝術共同碰撞的藝術形式，是理性與感性思維交織變化的存在。

　　三、動態(tài)海報的視覺表現(xiàn)形式

　　傳統(tǒng)靜態(tài)海報所承載的信息量和傳遞效果有限，而運用數(shù)字技術設計的動態(tài)海報則打破了傳統(tǒng)海報的局限性，呈現(xiàn)出時間性、雙重空間性和多維互動性的特點，使得信息的傳遞更加豐富，更加精準，使受眾獲得深刻、愉悅的體驗，從而強化了信息傳遞的效果。在其視覺表現(xiàn)形式上，從圖象、交互、維度等方面有了不同層次的突破。

　　（一）動態(tài)海報中圖象的表達形式

　　在動態(tài)海報設計中，圖象作為最基礎的元素存在，其視覺語言盡量使用簡潔、有趣、創(chuàng)意的表達方式展現(xiàn)。圖象涵蓋了圖形、色彩的傳達。在圖形的選擇上，要以直觀傳達，讓受眾理解為主要目的。從圖形的運動上來講，動態(tài)海報的表現(xiàn)形式是由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變的。

　?。ǘ﹦討B(tài)海報中交互性表達形式

　　動態(tài)海報中交互性表達上，在傳播形式上打破了單向傳遞的方式，給予受眾更多的可能性。由二維平面走向三維的過程中，海報中元素的運動和有規(guī)律的變形，增加了可視性范圍。例如可口可樂的動態(tài)海報中紅綠配色對比鮮明，活潑靈動，使人產(chǎn)生親切感；其次，元素運動規(guī)律狀態(tài)恰到好處，當元素同時運動起來的時候，整體性很強，活潑生趣、非?？鞓罚峡煽诳蓸芬回灥奶攸c，秉承了其“積極樂觀美好生活”的經(jīng)營理念。

　　動態(tài)海報中交互性的表達體現(xiàn)在逐幀的連續(xù)狀態(tài)，動態(tài)海報與動畫的異曲同工之處在于時空的營造與夸張手法的使用上。同時，受眾群體由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，觀者能夠及時感知到設計師的創(chuàng)作意圖，主動參與性是動態(tài)海報交互式體驗設計的一大特色。

　?。ㄈ﹦討B(tài)海報中維度的表達形式

　　動態(tài)海報中維度的表達主要是不在受制約于印刷媒體。在公共區(qū)域的無差別展示，尤其是作為戶外廣告使的用LED屏幕能夠最大程度展示風采，比單純的二維廣告要有趣和有創(chuàng)意的多，更能夠吸引人的眼球。自2019年新冠肺炎爆發(fā)以來，各大高校畢業(yè)展收到場地、時間、人流量的限制，無法將優(yōu)秀的作品展示給更多的人，公眾號和朋友圈推廣已經(jīng)不能滿足學生的實際需要，各大高校推出線上展，作為線上展的第一張名片——動態(tài)海報的使用大放異彩，動態(tài)海報突破靜幀狀態(tài)，表現(xiàn)形式更加豐富、內(nèi)容更加靈活、傳播效果顯而易見。由于傳播方式上與互聯(lián)網(wǎng)之間的緊密聯(lián)系，傳播載體與傳播途徑的多樣化，加上經(jīng)驗的視覺體驗，不難發(fā)現(xiàn)動態(tài)帶來的期待，例如清華美院2021年線上展的出圈也驗證了動態(tài)海報的優(yōu)勢。

　　技術永遠在更迭、變化，動態(tài)海報的發(fā)展得益于技術的革新，在其維度表達上鎖體現(xiàn)的技術革新就是二維到三維的轉(zhuǎn)變，承載著更多信息的可視化動態(tài)海報在時間維度上更優(yōu)于靜態(tài)海報形式。

　　結語

　　動態(tài)海報作為21世紀新生的事物，充滿著探索與未來精神，依托于不斷發(fā)展的科技而旺盛成長，是數(shù)字時代下的產(chǎn)物，真正體現(xiàn)了新時代下藝術與科技的互相促進融合發(fā)展。動態(tài)海報是視覺傳達設計與數(shù)字媒體藝術交織下的產(chǎn)物，體現(xiàn)了設計創(chuàng)新的新途徑，在當代展示了與時俱進發(fā)展的藝術價值和商業(yè)價值，未來一定會有蓬勃的發(fā)展。動態(tài)海報作為當下流行且傳播力極強的一種藝術形式，其發(fā)展方向也應根據(jù)時代變化有所調(diào)整，帶給受眾更多選擇的同時，也要起到積極的引導作用。

　　參考文獻：

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　　[2]李琳婧，鄭冰倩，曹婧.探析影視動態(tài)海報設計的新趨勢.[J]大觀.2022，（02）15-17

　　[3]張寬.論當代表現(xiàn)性繪畫形式語言對動態(tài)海報的借鑒意義.[J]設計.2020，33（10）116-117

　　作者簡介：田浩（1994.06—），男，漢，山東聊城，碩士研究生，聊城大學，視覺傳達設計。

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