摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化已經(jīng)越來越成為傳媒行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展催生了許多新媒體形式的出現(xiàn)，也使人類的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了不小的變化。在視覺傳達領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)對于圖像設(shè)計模式也有著極大的影響，數(shù)字技術(shù)給予了視覺傳達設(shè)計更加豐富的內(nèi)容表達，拓寬了其表現(xiàn)的范圍，提高了表現(xiàn)能力。本文通過分析現(xiàn)階段動態(tài)視覺傳達設(shè)計的發(fā)展情況及應(yīng)用，展望了未來動態(tài)視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展方向，以期為相關(guān)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供借鑒。

　　視覺傳達設(shè)計的出發(fā)點是傳遞信息，通過視覺增強受眾對信息的理解程度并創(chuàng)新信息傳播方式。數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之后，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展方向有了巨大突破，具體體現(xiàn)在由原先的平面化、二維化逐漸向立體化、多維度變化。另外，數(shù)字技術(shù)有利于提高信息傳輸量[1]。所以在設(shè)計領(lǐng)域，傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計主流位置被動態(tài)設(shè)計所取代。這種轉(zhuǎn)變催生了新媒體的誕生，使信息間的相互溝通更加順暢，提高了傳播者與受眾之間的互動性。

　　1動態(tài)視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用

　　1.1在廣告中的應(yīng)用

　　在社會發(fā)展過程中，越來越多的人重視技術(shù)創(chuàng)新，并且意識到創(chuàng)新可以帶來更多的經(jīng)濟效益及競爭優(yōu)勢，甚至開辟新的藍海。對于廣告宣傳來說，新的傳遞形式意味著傳播效率的提高甚至翻倍，可以以有限的成本撬動更大的傳播效率。傳統(tǒng)的靜態(tài)平面設(shè)計對于受眾的視覺刺激遠不如動態(tài)設(shè)計深刻，在動態(tài)視覺傳達中，設(shè)計者可以將更多的信息及元素嵌入到作品中，使受眾的關(guān)注點增多，對受眾的感官造成進一步的刺激。在設(shè)計過程中，顏色的對比及明艷顏色的使用可以提高視覺傳達的效率[2]。比如在某涼茶廣告宣傳片中，桌上明艷的紅色火鍋與涼茶罐體的紅色產(chǎn)生呼應(yīng)，在屋子的深色背景下顯得格外耀眼明艷，象征著力量與勁爽。配合著具有特色的廣告詞，就可以使廣告表現(xiàn)出良好的宣傳氛圍，帶給受眾強烈的視覺刺激。

　　1.2在商業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

　　在商業(yè)及廣告業(yè)高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的平面靜態(tài)宣傳廣告已經(jīng)無法滿足宣傳需求，市場需要更加高效的方式進行推廣宣傳。在市場需求的刺激下，動態(tài)視覺傳達設(shè)計技術(shù)也不斷進行著創(chuàng)新優(yōu)化?？v觀各新媒體平臺及傳統(tǒng)視頻媒體，越來越多的商業(yè)廣告以動態(tài)視覺傳達設(shè)計的方式呈現(xiàn)。這種更具有活力、承載著更多信息量的設(shè)計方式有利于提高受眾對于企業(yè)形象的認知，從而促進商業(yè)行為的發(fā)展。在各企業(yè)的需求下，動態(tài)視覺傳達設(shè)計人員獲得了更多的創(chuàng)造力及制作經(jīng)驗為今后的設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　1.3在影視作品中的應(yīng)用

　　數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展使得電影行業(yè)也有了巨大的變革，動態(tài)視覺傳達設(shè)計在影視制作中的體現(xiàn)就包括空間構(gòu)造、特效等方面。通過計算機制作的特效，可以建構(gòu)一個虛擬世界并拓寬和表達的內(nèi)容，通過虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的方式，使觀眾能夠體會到更加驚奇有趣的場景。另外，許多借助其他技術(shù)的傳遞方式創(chuàng)造出了各種創(chuàng)新視覺效果的互動游戲及影片。通過空間建構(gòu)與運動指向等各種方式，使觀眾有了更加新奇的體驗，促進了相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新[3]。但在有關(guān)行業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)該注意的是不能盲目追求技術(shù)創(chuàng)新而忽視了影視作品內(nèi)容的把握。好的影視作品往往是以深刻的內(nèi)容為核心，通過創(chuàng)新的技術(shù)手段表達出來的。

　　2動態(tài)視覺傳達設(shè)計的發(fā)展方向

　　2.1多維立體化空間的全面發(fā)展

　　前些年的視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域多以平面設(shè)計為主，但隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新及應(yīng)用，許多三維甚至四維的影像作品出現(xiàn)在了我們眼前。例如前些年的《阿凡達》就是全球首部三維制作的電影，充分的刷新了觀眾的認知，獲得了巨大的成功。近些年越來越多的三維電影在院線上映，設(shè)計人員的研究重點也漸漸的偏向了三維、四維影視作品的制作[4]。從廣義層面來說，多維動態(tài)視覺傳達設(shè)計大多以奇幻或科幻類作品為主，其內(nèi)容通常會挑戰(zhàn)日常邏輯與認知。從狹義的角度來說，多維動態(tài)視覺傳達設(shè)計在傳統(tǒng)的影視制作主線中加入了時間等各種維度，通過這種手段就可以使受眾沉浸在制作人員構(gòu)建的空間中，使其增強現(xiàn)實性，增加影視作品可看性。

　　2.2單向信息傳輸?shù)浇换バ孕畔鬟f的發(fā)展

　　傳統(tǒng)的媒介及各種作品大多以信息的單向傳遞為主，無法及時有效地將受眾端的需求及意見傳遞至制作端。因此節(jié)目的制作水平及形式往往受制于制作人員的思維。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進步，新媒體的出現(xiàn)使信息可以在平臺上進行雙向溝通交流，使動態(tài)視覺傳達設(shè)計滿足受眾需求并及時接受受眾的反饋，推動作品即制作模式快速更新，提高其可觀賞性，提高信息傳達效率。

　　2.3單一視覺向多感官信息的發(fā)展

　　在信息化時代中，信息量往往決定著經(jīng)濟效益及各種資源，人們可獲得到的信息量也呈指數(shù)性增長。在海量的信息中，特定信息越來越難以在第一時間抓住人們的眼球[5]。因此要想提高自身傳播效率，就必須打破傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計方式，在動態(tài)視覺傳達作品領(lǐng)域進行創(chuàng)新，改變設(shè)計及傳遞信息方式，提高受眾接受度與傳播效率。

　　結(jié)語

　　總而言之，動態(tài)視覺傳達設(shè)計相較于傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺傳達設(shè)計具有交互性強、形式多樣等特點，其新穎的形式有利于受眾多樣化需求的滿足。目前，市場對于動態(tài)視覺傳達設(shè)計的需求較為活躍，相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展仍然方興未艾。因此，動態(tài)視覺傳達設(shè)計人員應(yīng)針對當前市場需求及技術(shù)特征不斷進行技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，將更新穎的作品投入到時代發(fā)展的洪流中，促進該行業(yè)創(chuàng)新化、可持續(xù)性發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]趙越，李昕然.動態(tài)視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向[J].中華手工，2021（02）：66-67.

　　[2]郁建軍.動態(tài)視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向研究[J].中國民族博覽，2020（17）：153-154.

　　[3]張禎.動態(tài)視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向 [J].傳播力研究，2019，3（06）：27.

　　[4]倪丹.視覺傳達動態(tài)化設(shè)計在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2019（01）：86-87.

　　[5]胡茂生.動態(tài)視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向[J].戲劇之家，2018（01）：125.

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