網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)游戲
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- 發(fā)布時(shí)間:2009-09-21 13:38
從門庭冷落、推出一周后只有一兩個(gè)人留言、甚至有很多人根本就沒(méi)有看到，到線上線下齊動(dòng)、名家捧場(chǎng)，從簡(jiǎn)單的都市情感、校園愛(ài)情主題到具備玄幻、穿越、網(wǎng)游等多種形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的已經(jīng)擺脫了最初在BBS上自?shī)首詷?lè)的混沌時(shí)光，在商業(yè)包裝下變成價(jià)值頗豐的商品。
它到底是不是文學(xué)；它到底有沒(méi)有文學(xué)價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先還是文學(xué)優(yōu)先；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)如何發(fā)展？我們不能無(wú)視它正在經(jīng)受的爭(zhēng)議。但沒(méi)有爭(zhēng)議的事實(shí)是，在網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每天的點(diǎn)擊量以“億”為單位計(jì)算，爭(zhēng)議并沒(méi)有擋住它的繁榮。
面對(duì)規(guī)模如此龐大的寫(xiě)作和閱讀現(xiàn)象，或許重要的是，我們?nèi)绾稳フJ(rèn)識(shí)它？在商業(yè)利益面前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)身上究竟能保有幾分純真，又染著幾許銅臭？
網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 前途？錢途？
在17K文學(xué)網(wǎng)的作者專欄中，“煙雨江南”是個(gè)“大神”級(jí)寫(xiě)手。“寫(xiě)書(shū)，其實(shí)也就是將這些故事與大家分享的過(guò)程。不過(guò)在網(wǎng)上寫(xiě)，一定要多挖坑，挖大坑?！彼f(shuō)。
“坑”，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的流行詞語(yǔ)，即要讓故事好看，讓讀者跳進(jìn)去了出不來(lái)。
2004年～2009年，煙雨江南完成過(guò)兩部作品：《褻瀆》、《塵緣》。從仙俠到玄幻，從幻劍到起點(diǎn)中文網(wǎng)，再到17K文學(xué)網(wǎng)，他列席大神，一部《褻瀆》讓他年收入過(guò)百萬(wàn)，還未完成的《狩魔記》已經(jīng)在“熱賣”。
“文學(xué)在于娛樂(lè)?！睙熡杲涎壑械奈膶W(xué)，不是陽(yáng)春白雪，而是大眾娛樂(lè)。
娛樂(lè)——這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生的初衷。將時(shí)間線撥到痞子蔡的《第一次親密接觸》之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)大量流竄于BBS上，不為賺錢，只為娛樂(lè)、賣弄或者打發(fā)時(shí)間。
而此時(shí)，傳統(tǒng)文學(xué)也正在“文學(xué)已死”的質(zhì)疑中掙扎。在中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)教授馬相武的記憶里，2000年前，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)文學(xué)受到極大的沖擊，無(wú)論是作家還是文學(xué)，都走入了迷盲中。
毫無(wú)頭緒之際，1999年，痞子蔡的《第一次親密接觸》從我國(guó)臺(tái)灣省發(fā)源，從此一發(fā)不可收拾，既照亮了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也給文學(xué)帶來(lái)了可以呼吸的空間。而后，今何在的《悟空傳》闖入眾人眼中，讓敏感的運(yùn)營(yíng)商、出版商和捉刀者們賺了個(gè)盆滿缽圓?！兜谝淮斡H密接觸》和《悟空傳》造就了痞子蔡與今何在兩位當(dāng)紅作家，同時(shí)，也讓大批在網(wǎng)絡(luò)上游蕩的人看到了成名致富的捷徑。
娛樂(lè)性與逐利性是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與生俱來(lái)的特性，也恰恰是它的這兩點(diǎn)特性，給它帶來(lái)噴薄的力量。第5次國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)閱讀率為36.5%，圖書(shū)閱讀率為34.7%，網(wǎng)絡(luò)閱讀首次超過(guò)圖書(shū)閱讀——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已是一副盛世繁榮的景象。
集體創(chuàng)作的狂歡
“我的創(chuàng)作靈感最初來(lái)自于電子游戲和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)?！蹦壳霸谝患医鹑诠揪吐毜臒熡杲细嬖V記者，他要工作、要應(yīng)酬、還要寫(xiě)稿，有些忙不過(guò)來(lái)，因此更新的速度一直不快，5年寫(xiě)三本書(shū)，每次更新4000～5000字，還曾有過(guò)幾個(gè)月沒(méi)更新的情況。在圈內(nèi)，這個(gè)速度算慢的。
但即便是慢速，2006年，江南煙雨歷時(shí)3年創(chuàng)作的《褻瀆》還是以近280萬(wàn)的字?jǐn)?shù)收官，而剛剛完成的《塵緣》也在133萬(wàn)字以上。同一時(shí)期，蕭鼎的《誅仙》達(dá)到133萬(wàn)的字?jǐn)?shù)，血紅的《人頭》、《巫頌》、《林克》、《逆龍道》無(wú)不在兩百萬(wàn)字?jǐn)?shù)左右。
在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)圈兒里，一名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手每天更新一到三章，字?jǐn)?shù)在3000——1萬(wàn)字左右已成常態(tài)。而真正能夠紅起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)通常要寫(xiě)到500章左右，甚至千章以上。
“一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)四百萬(wàn)字，相當(dāng)于傳統(tǒng)作家寫(xiě)一輩子的產(chǎn)量，在傳統(tǒng)文學(xué)中，寫(xiě)兩百萬(wàn)字已經(jīng)很難想象?！瘪R相武剛從上海開(kāi)完會(huì)返京，此行除了開(kāi)會(huì)，他還買了一摞的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，因?yàn)樘?，太厚，只得拜托?shū)店老板郵寄回京。
在中國(guó)當(dāng)代文學(xué)上中，最長(zhǎng)的一部小說(shuō)是劉震云的《故鄉(xiāng)面和花朵》。這本將敘事、議論、抒情融于一爐，被稱為中國(guó)版《追憶我的似水年華》，然而全中國(guó)真正通讀過(guò)它的不過(guò)30人；但三四百萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)卻能吸引到數(shù)十萬(wàn)的書(shū)友癡迷?！按蠖鄶?shù)作者都有正當(dāng)職業(yè)，很多時(shí)候只能下班后連夜更新，有書(shū)友為了等最新章節(jié)，愿意一直陪深夜?！?7K文學(xué)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人姜斌表示。
在傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作中，一位作家通常在采風(fēng)一年半載后，再閉關(guān)多時(shí)進(jìn)行創(chuàng)作。這種創(chuàng)作手法也傳承到了新生代作家身上，“消失賓妮”也經(jīng)過(guò)了這樣的創(chuàng)作過(guò)程。她說(shuō)，我的生活很宅。
她生于1985年，專業(yè)方向是戲劇，還未畢業(yè)就已經(jīng)與郭敬明的柯艾文化傳播公司簽約，如今是一位專職寫(xiě)手。這位新生代作者的寫(xiě)作生涯從BBS開(kāi)始，“那時(shí)偶爾寫(xiě)寫(xiě)，有不少人回復(fù)，感覺(jué)暢快，會(huì)給你寫(xiě)作的動(dòng)力。”如今，她剛出版的《四重音》遵循的是線下創(chuàng)作和出版的路子，她坦承，其間和讀者的交流少了一些。
“在網(wǎng)絡(luò)的世界中，文學(xué)的創(chuàng)作儼然已經(jīng)成為了一項(xiàng)集體活動(dòng)?！睙熡杲嫌幸慌冯S他6年的粉絲，統(tǒng)稱為“煙絲”。6年的浸淫，他明白讀者是現(xiàn)實(shí)的，不會(huì)因?yàn)槟闶谴笊?，?xiě)過(guò)一本好書(shū)，或者寫(xiě)過(guò)幾個(gè)好章節(jié)就永遠(yuǎn)追隨。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)包含序章與各個(gè)章節(jié)，和傳統(tǒng)的章回體小說(shuō)相比，形式無(wú)異，但難就難在連載上，妙也妙在連載上。與寫(xiě)整本書(shū)相比，每章節(jié)需要包袱，也就是挖坑。要讓人有“想知后事如何，且聽(tīng)下回分解”的欲望，更為重要的是，書(shū)友的評(píng)論會(huì)源源不斷地出現(xiàn)在BBS里。
“這是一種很爽的過(guò)程?！睙熡杲显谶@種互動(dòng)的創(chuàng)作下，寫(xiě)得更有動(dòng)力。在一章節(jié)完成后，有獻(xiàn)花的，也有板磚的粉絲，互相的交流可以了解讀者的心理需求，探討人物的塑造和情節(jié)設(shè)定。
文學(xué)網(wǎng)站的編輯們也是這場(chǎng)創(chuàng)作中不可或缺的角色就是發(fā)現(xiàn)潛力作品，引導(dǎo)情節(jié)走向，以不透明的身份潛伏在BBS中與寫(xiě)手交流?！斑@種交流方式不同于以往，會(huì)讓寫(xiě)手更容易接受?！苯笳f(shuō)。
集體創(chuàng)作帶來(lái)的狂歡，打破了長(zhǎng)久以來(lái)傳統(tǒng)文學(xué)的“閉關(guān)自守”和“高高在上”，在互聯(lián)網(wǎng)下，它盡顯平民和草根，誰(shuí)都可以寫(xiě)，誰(shuí)都能是作家，誰(shuí)都可以很牛。讀者即是評(píng)委，大浪淘沙，沉淀出的人自然就是講故事天才的人。
內(nèi)容的解放
上世紀(jì)80年代末，當(dāng)紅作家王朔自嘲說(shuō)，連錯(cuò)別字加在一起，認(rèn)識(shí)3000個(gè)字就可以成為作家。比起實(shí)體出版，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的門檻更低。你甚至不需要認(rèn)識(shí)3000個(gè)字，只要會(huì)用拼音輸入，就可以寫(xiě)書(shū)。無(wú)論一篇文章里有多少錯(cuò)字、別字、錯(cuò)誤標(biāo)點(diǎn)，只要故事好，讀者幾乎不愿意深究。
“盛大文學(xué)篩選作品的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，那就是“好看”，“好看”是所有文學(xué)作品應(yīng)該具備的最基本的標(biāo)準(zhǔn)，有了這個(gè)之后才可以談作品的思想性、藝術(shù)性等?！笔⒋笪膶W(xué)CEO侯小強(qiáng)告訴記者。
“情節(jié)為王?！币晃徊辉竿嘎缎彰馁Y深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯表示，給讀者代入感這是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成名的重要元素。他寫(xiě)的《如何成為大神》的帖子也廣為流傳，其間分析了各種類型小說(shuō)的寫(xiě)作要點(diǎn)。
仙俠的，玄幻的，歷史架空的，穿越的，網(wǎng)游的……如今，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的類型已經(jīng)高達(dá)20余種，其實(shí)這些五花八門的門類早在2003年就已經(jīng)全面出現(xiàn)，而后的6年中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)無(wú)論如何演變都再難脫離其窠臼。
馬相武酷愛(ài)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，他毫不掩飾對(duì)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的佩服?！昂芏嗄贻p寫(xiě)手的文學(xué)造詣和知識(shí)面已經(jīng)能和傳統(tǒng)文學(xué)家媲美?！彼鴮ⅰ睹鞒切┦聝骸纷鳛槲膶W(xué)作品加以研究，而這部作品的橫空出世，的確是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一里程碑：原來(lái)歷史可以這樣寫(xiě)，正史可以這樣戲說(shuō)。
“工作一天，大家都很累，誰(shuí)想再看到說(shuō)教的文章？”煙雨江南回憶起離開(kāi)幻劍的情形，“幻劍的編輯更趨向于傳統(tǒng)的形式，內(nèi)容更過(guò)于保守。這并不適合讀者的需求，也無(wú)法給滿足寫(xiě)手的創(chuàng)作欲望。”
在創(chuàng)作《褻瀆》前，煙雨江南在國(guó)外看過(guò)《槍手》、《指環(huán)王》的原版書(shū)籍?；貒?guó)后，無(wú)法買到這類書(shū)籍了，只得在網(wǎng)上看，看得多了，想得也多?！翱淳W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)多了后，會(huì)覺(jué)得其中的情節(jié)并不是我想要的，想自己也玩一玩，便開(kāi)始動(dòng)筆自己寫(xiě)。”
在玄幻類、穿越類的小說(shuō)中，主角通常能夠力大無(wú)邊，深懷十八般絕技，男主桃花運(yùn)走紅，死了能重生，抑或主角穿越到歷代，經(jīng)歷帝王將相的生生死死，富貴榮華。比金庸筆下的韋小寶更風(fēng)流，比郭靖更憨厚，也有比更放蕩不羈，而黃易的《尋秦記》，在穿越題材中已經(jīng)是屢見(jiàn)不鮮。
“內(nèi)容的解放，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一大特征。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，它的管控相對(duì)寬松，話語(yǔ)環(huán)境更寬容，繼而帶來(lái)閱讀的解放?！瘪R相武告訴記者，到目前為止，他還未在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中找到任何不圓滿的結(jié)局，結(jié)局都是皆大歡喜，娛樂(lè)眾人，而這恰恰是今天大眾文化的特點(diǎn)所在。
掘金商業(yè)價(jià)值
而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的走紅，其商業(yè)價(jià)值也被逐漸挖掘出來(lái)。
嘗試付費(fèi)模式的第一個(gè)網(wǎng)站是明楊讀書(shū)網(wǎng)。明楊依賴手機(jī)充值換取閱讀幣收費(fèi)，電信運(yùn)營(yíng)商們從中抽取40%～50%的利潤(rùn)，扣除網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本，明楊可以支付給網(wǎng)絡(luò)作者的，便只剩下了收上來(lái)費(fèi)用的1/3。而網(wǎng)絡(luò)盜版的泛濫，甚至讓明楊的作者們連這1/3的稿酬都拿不到。
最初的探路者，也是最早的犧牲者，最終明揚(yáng)讀書(shū)網(wǎng)因?yàn)橘Y金問(wèn)題而關(guān)門，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值挖掘并未停歇。
真正讓文學(xué)的商業(yè)價(jià)值與公司接軌、不再個(gè)人孤軍作戰(zhàn)的，則是在2004年底。當(dāng)年，盛大將起點(diǎn)中文網(wǎng)收至麾下，以百萬(wàn)年薪簽約血紅的方式告訴業(yè)界，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有金子可挖——這昭示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)黃金時(shí)代的拉開(kāi)。而在形成每千字按兩分錢收費(fèi)、VIP投票、首頁(yè)推薦等系統(tǒng)的盈利模式后，紅袖添香與晉江原創(chuàng)這兩大女性文學(xué)網(wǎng)站也被盛大收入囊中。
2008年7月，盛大文學(xué)公司成立。今年3月初，盛大文學(xué)宣布，將出資1000萬(wàn)元購(gòu)買優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)，并投入8000萬(wàn)元搭建推廣版權(quán)衍生品的立體營(yíng)銷平臺(tái)，2009年將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)交易運(yùn)營(yíng)年。
“以版權(quán)交易為核心推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合上下產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)?！焙钚?qiáng)眼中的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，早在2007年便成功試水，一度將影視改編權(quán)賣給了香港導(dǎo)演杜琪峰，根據(jù)《鬼吹燈》為藍(lán)本研發(fā)的游戲也于2008年9月進(jìn)行內(nèi)測(cè)。今年初，盛大文學(xué)更是成功將熱門小說(shuō)《星辰變》進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，成功復(fù)制《鬼吹燈》的商業(yè)模式。
新浪讀書(shū)頻道在2008年初也進(jìn)行了收費(fèi)閱讀，并開(kāi)始培養(yǎng)自己的原創(chuàng)寫(xiě)手。新浪原創(chuàng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在新浪已經(jīng)成熟的平臺(tái)之上，注冊(cè)用戶已有3.8億人，這是他們最有力的一張牌?！?br>
而于2006年異軍突起的17K文學(xué)網(wǎng)，目前作者已超過(guò)2800名，日均達(dá)到2000萬(wàn)的點(diǎn)擊率。孵化于中文在線的17K文學(xué)網(wǎng)，正在著力將自己打造成“全媒體出版”中的平臺(tái)?！拔覀兿Ｍ麗?ài)寫(xiě)、愛(ài)讀的都在這個(gè)平臺(tái)之上。”按中文在線CEO童之磊的理解，全媒體出版即覆蓋到線下、線上、手機(jī)以及手持閱讀器，最大化地挖掘作品的商業(yè)價(jià)值。
初現(xiàn)端倪的手持閱讀器，令不少掘金者蠢蠢欲動(dòng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)閱讀的‘微利’根本無(wú)法與網(wǎng)游抗衡?！焙钚?qiáng)在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)這一觀點(diǎn)。與童之磊一樣，二人都察覺(jué)到，手機(jī)閱讀市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)火爆于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
“中文在線已經(jīng)與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城合作，順利成為中國(guó)移動(dòng)閱讀基地的合作伙伴，并且還是漢王的獨(dú)家內(nèi)容提供商?！蓖谙嘈牛豢炕ヂ?lián)網(wǎng)，并不能獲得太多盈利，全媒體的出版才是未來(lái)的方向。
姜斌告訴記者，目前，手機(jī)閱讀已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，而互聯(lián)網(wǎng)閱讀還處于虧損中，手機(jī)上的銷售分為手機(jī)在線閱讀，WAN版本，互聯(lián)網(wǎng)版本以及2.0版本，除此外，還包括下載客戶端。
盛大文學(xué)同樣來(lái)勢(shì)兇猛，據(jù)侯小強(qiáng)介紹，盛大文學(xué)開(kāi)發(fā)并升級(jí)了手機(jī)客戶端軟件——“盛大書(shū)童”?！笆⒋髸?shū)童”作為盛大文學(xué)公司精心打造的一款手機(jī)閱讀客戶端軟件，整合了盛大文學(xué)公司旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江書(shū)城的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品。盛大文學(xué)還與大唐電信達(dá)成了芯片內(nèi)置的戰(zhàn)略合作，與華為達(dá)成了App Store綜合解決方案，并且與諾基亞達(dá)成了Sofie E63 Campaign One Pager項(xiàng)目的全面合作。
此外，2009年，盛大文學(xué)公司研發(fā)了面向全球500萬(wàn)iPhone華語(yǔ)用戶的無(wú)線閱讀終端產(chǎn)品，通過(guò)iPhone及iTunes將盛大文學(xué)公司的版權(quán)向海外擴(kuò)張?！按四Ｊ綄⒊蔀閕Phone產(chǎn)業(yè)鏈上最大的華文版權(quán)機(jī)構(gòu)，并通過(guò)該模式開(kāi)發(fā)面向全球華語(yǔ)用戶的版權(quán)增值服務(wù)，為盛大文學(xué)公司開(kāi)發(fā)海外版權(quán)市場(chǎng)打開(kāi)先河?！焙钚?qiáng)的版圖還在不斷擴(kuò)張。
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