郭曉科 馮松齡

　　【內(nèi)容提要】黨的二十屆三中全會提出“推進國際傳播格局重構(gòu)”與“主流媒體系統(tǒng)性變革”的明確要求，揭示了新型主流媒體建設(shè)在國際傳播戰(zhàn)略中的關(guān)鍵作用。本文探討了主流媒體系統(tǒng)性變革與國際傳播格局重構(gòu)的邏輯關(guān)聯(lián)，指出當(dāng)前國際傳播面臨西方話語霸權(quán)侵蝕、技術(shù)代際差異加劇、傳播主體協(xié)同不足等核心困境，提出通過深化改革內(nèi)容供給側(cè)、生產(chǎn)關(guān)系重塑、技術(shù)賦能傳播創(chuàng)新、構(gòu)建內(nèi)外協(xié)同機制等路徑，推動主流媒體從“整合式融合”向“重構(gòu)式變革”躍升，為構(gòu)建與中國綜合國力相匹配的國際傳播格局提供實踐方案。主流媒體需在制度創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動與生態(tài)重構(gòu)中成為國際輿論場重塑的關(guān)鍵行動者。

　　【關(guān)鍵詞】主流媒體 系統(tǒng)性變革 國際傳播 格局重構(gòu)

　　全球傳播場域正經(jīng)歷由地緣政治重組與數(shù)字技術(shù)革命交匯引發(fā)的深層結(jié)構(gòu)變革，國際傳播已成為大國博弈的戰(zhàn)略工具。《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱《決定》）將“推進國際傳播格局重構(gòu)”納入文化體制改革框架，明確提出“深化主流媒體系統(tǒng)性變革”作為完善意識形態(tài)工作責(zé)任制的重點任務(wù)，標(biāo)志著國際傳播能力建設(shè)進入以機制創(chuàng)新為驅(qū)動的深水區(qū)。主流媒體作為國際傳播工作的主力軍，亟待通過系統(tǒng)性變革破除傳統(tǒng)傳播范式桎梏，回應(yīng)“西強我弱”輿論格局的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象提供戰(zhàn)略性支撐。

　　一、主流媒體系統(tǒng)性變革與國際傳播格局重構(gòu)的互構(gòu)邏輯耦合

　　在全球傳播格局深度調(diào)整與中國式現(xiàn)代化建設(shè)的雙重視域下，主流媒體系統(tǒng)性變革與國際傳播格局重構(gòu)形成歷史性交匯，主流媒體通過“戰(zhàn)略目標(biāo)錨定–技術(shù)生態(tài)突破–機制創(chuàng)新協(xié)同”的系統(tǒng)性變革演進框架，推動國際傳播體系從傳統(tǒng)的地緣覆蓋向虛實共生的數(shù)字關(guān)系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)具有中國特色的戰(zhàn)略傳播體系新范式。

　　（一）戰(zhàn)略目標(biāo)的價值錨定

　　主流媒體系統(tǒng)性變革與國際傳播格局重構(gòu)的耦合效應(yīng)，既是數(shù)字文明時代全球信息權(quán)力結(jié)構(gòu)重組的必然產(chǎn)物，更是國家治理現(xiàn)代化在傳媒領(lǐng)域的戰(zhàn)略投射?！稕Q定》明確指出“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，該目標(biāo)與主流媒體追求“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的效能指向形成戰(zhàn)略閉環(huán)，表明二者共同服務(wù)于國家治理體系現(xiàn)代化的整體建構(gòu)。

　　在全球傳播格局的重塑過程中，主流媒體的系統(tǒng)性變革與國際傳播格局的重構(gòu)呈現(xiàn)出多層次的系統(tǒng)性關(guān)聯(lián)。在敘事重構(gòu)維度上，通過對“主體–內(nèi)容–渠道–效果”傳播鏈路的戰(zhàn)略再造①，主流媒體突破了傳統(tǒng)的單向宣傳模式，致力于構(gòu)建一個多方參與、協(xié)同合作的話語生產(chǎn)機制。在組織整合維度上，依托于央地媒體的垂直整合以及跨域協(xié)作網(wǎng)絡(luò)的建立，主流媒體實現(xiàn)了傳播資源在不同地理層級和空間范圍內(nèi)的有效聯(lián)動。在效能轉(zhuǎn)化維度上，主流媒體致力于將內(nèi)容競爭力轉(zhuǎn)化為制度化的話語權(quán)。如多家主流媒體分別介入AI，大模型通過算法優(yōu)化，顯著提高了跨語種傳播的效率和新聞產(chǎn)能。技術(shù)工具理性與傳播效能的深度融合，為國際傳播提供了新的動力和支持。

　?。ǘ┘夹g(shù)生態(tài)的能力重構(gòu)

　　隨著人工智能、5G及區(qū)塊鏈技術(shù)的集群突破，國際傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著深刻的變革。西方社交平臺憑借算法黑箱，壟斷了全球78%的輿論觸點②，這種隱蔽的信息操控機制對國際傳播生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在此背景下，主流媒體系統(tǒng)性變革以技術(shù)反嵌為核心路徑，致力于重構(gòu)傳播權(quán)力關(guān)系。

　　當(dāng)前技術(shù)生態(tài)變革正以創(chuàng)新性實踐推動全球傳播秩序演變，形成三個結(jié)構(gòu)性突破領(lǐng)域：一是規(guī)則重構(gòu)。例如新華網(wǎng)“媒體融合鏈”通過區(qū)塊鏈構(gòu)建可信傳播基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播全流程的上鏈固化。當(dāng)西方國家主導(dǎo)的社交媒體平臺深陷信任危機時，中國主導(dǎo)的區(qū)塊鏈存證體系正成為重塑國際信息秩序的關(guān)鍵基建；二是算法平權(quán)。中央廣播電視總臺通過集成56國語言的神經(jīng)機器翻譯模型，大幅降低了翻譯誤譯率，促進了多語種傳播的平等性；三是場景創(chuàng)新。河南衛(wèi)視與騰訊聯(lián)合打造的《非遺數(shù)字孿生工程》運用混合現(xiàn)實（XR）技術(shù)，建成全球首個武術(shù)類非遺數(shù)字教學(xué)系統(tǒng)，實現(xiàn)海外34萬學(xué)員83%的完課率。這些實踐不僅體現(xiàn)了技術(shù)對全球信息傳播權(quán)力關(guān)系的重構(gòu)能力，也為主流媒體通過先進技術(shù)手段應(yīng)用實現(xiàn)“彎道超車”，推動傳播權(quán)力關(guān)系的均衡發(fā)展提供了范例。

　?。ㄈC制創(chuàng)新的協(xié)同增效

　　傳統(tǒng)條塊分割的宣傳機制已難以適應(yīng)國際傳播的動態(tài)需求，亟需通過體制機制創(chuàng)新實現(xiàn)“物理疊加”向“化學(xué)反應(yīng)”的質(zhì)變轉(zhuǎn)型。

　　主流媒體通過打造全息移動化采集平臺，實現(xiàn)了新聞采集和核發(fā)機制的創(chuàng)新，推動新時代新聞生產(chǎn)模式智能化變革，也成為多方聯(lián)動協(xié)同跟進新聞事件的中臺。如新華社現(xiàn)場云平臺以移動化、全息化的特點，賦能直播態(tài)新聞報道，形成新聞素材“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的信息生產(chǎn)發(fā)布機制，打造了新華社聯(lián)動地方媒體、職能部門和社會組織等協(xié)同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒介生態(tài)，有效提高央地協(xié)作生產(chǎn)效率。為進一步提升國際傳播能力建設(shè)，現(xiàn)場云平臺正逐步賦能新華社海外分社采集能力建設(shè)，通過與海外使領(lǐng)館、海外中資企業(yè)、可信的海外華文媒體、僑社商會等有效鏈接，將其納入新華社媒體矩陣體系，通過開展常態(tài)化機制性內(nèi)容共建、資源互益合作，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動的優(yōu)質(zhì)信息資源互哺生態(tài)圈。③

　　上述三重耦合表明，戰(zhàn)略目標(biāo)的價值錨定、技術(shù)生態(tài)的能力重構(gòu)與機制創(chuàng)新的協(xié)同增效，共同構(gòu)成全媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型升級的“三位一體”動力機制，推動國際傳播從地理空間覆蓋向數(shù)字關(guān)系嵌入的范式躍遷。

　　二、現(xiàn)實之困：國際傳播格局重構(gòu)的多維挑戰(zhàn)

　　中國國際傳播體系面臨著敘事能力的結(jié)構(gòu)性失衡、技術(shù)代差的風(fēng)險加劇、立體協(xié)同的制度性障礙等矛盾交織的戰(zhàn)略性困局，國際傳播的本質(zhì)正從單純的信息擴散演化為數(shù)字時代文明形態(tài)的競爭性展演。在此演進過程中，中國既需化解本土知識主體性與西方理論霸權(quán)之間的認(rèn)知鴻溝，也要突破數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施代際差異形成的傳播權(quán)力圍困，更要重構(gòu)適配智能傳播生態(tài)的制度彈性空間。

　?。ㄒ唬⑹履芰Φ慕Y(jié)構(gòu)性失衡

　　在國際傳播領(lǐng)域，對外話語體系和敘事體系與中國式現(xiàn)代化實踐長期存在嚴(yán)重斷裂：一是傳播技術(shù)快速迭代與傳播理論發(fā)展滯后并存，學(xué)界尚未構(gòu)建適配數(shù)字化轉(zhuǎn)型的文化解釋框架；二是本土化的傳播經(jīng)驗與國際化的知識生產(chǎn)之間形成認(rèn)知裂隙，“西方中心主義”的學(xué)科范式持續(xù)形塑著國際傳播學(xué)術(shù)話語權(quán)，導(dǎo)致知識生產(chǎn)呈現(xiàn)典型的殖民性特征；三是制度性話語與民間話語的系統(tǒng)性阻隔，在外宣體系與文化傳播實踐中形成范式對立。

　　這種結(jié)構(gòu)性困境源于三個維度的異化：一是自主知識體系困境。全球知識體系中存在“理論依附關(guān)系”，第三世界學(xué)者被迫在西方問題框架中解構(gòu)本土經(jīng)驗。中國實踐淪為理論檢驗的“實驗室標(biāo)本”，而非知識生產(chǎn)的原初場域；二是傳播本體論錯位?，F(xiàn)實維度中華文明文化符號的豐富程度與意義系統(tǒng)的闡釋貧困相并存，對外傳播形成“高密度覆蓋–低效度解碼”的結(jié)構(gòu)性悖論；三是場域區(qū)隔困境。公共外交的話語規(guī)訓(xùn)與文化傳播的符號狂歡之間存在制度性斷裂，官方敘事的程序性儀式長期擠壓民間敘事的認(rèn)知共振空間。

　?。ǘ┘夹g(shù)代差加劇風(fēng)險

　　生成式人工智能正在重構(gòu)國際傳播的權(quán)力秩序。基于GPT-4大模型的認(rèn)知干預(yù)系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)針對特定國家的指數(shù)級認(rèn)知操控產(chǎn)出，這種媒介技術(shù)武器化趨向暴露了國際傳播場域的新型安全風(fēng)險結(jié)構(gòu)。④Meta公司研發(fā)的Transformer-XL算法通過設(shè)置時政信息流權(quán)重系數(shù)，使美西方涉華議題設(shè)置效率提升240%，形成顯著的話語勢能差。平臺算法的權(quán)力馴化機制重構(gòu)了全球創(chuàng)新體系的地緣圖譜，技術(shù)權(quán)力的非對稱配置，通過“數(shù)據(jù)-算法-算力”的三位一體化運作，正在文化軟實力領(lǐng)域形成新的馬太效應(yīng)。

　　技術(shù)代差將不可避免地帶來信息議程設(shè)置權(quán)的制度化剝奪、意識形態(tài)滲透的隱蔽化升級、文化主體性的系統(tǒng)性退化等戰(zhàn)略性影響，這一現(xiàn)象印證了人工智能時代“技術(shù)殖民主義”（techno-colonialism）的理論預(yù)見⑤，即技術(shù)代差正通過數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的依賴性，重塑國際傳播場域的中心–邊緣結(jié)構(gòu)。破解這一困局需要從技術(shù)反制、制度創(chuàng)新和倫理治理三個向度構(gòu)建系統(tǒng)性應(yīng)對方案。

　　（三）主體協(xié)同的制度性障礙

　　國際傳播主體的制度性割裂已演化為制約資源配置集約化的重要瓶頸，其主要矛盾表現(xiàn)為：科層管理體制的垂直權(quán)力慣性與跨域協(xié)作的扁平化需求之間的制度張力，資源投入的粗放擴張與效能產(chǎn)出的弱監(jiān)測機制之間的價值悖離，以及政策主導(dǎo)的規(guī)制邏輯與社會參與的實際訴求之間的行動錯位。這種多維失衡形成“孤島式”傳播生態(tài)，其深層次根源在于傳統(tǒng)路徑依賴，行政主導(dǎo)型的決策慣性導(dǎo)致條塊分割的體制難以建立橫向協(xié)作的有效機制，主體準(zhǔn)入的制度真空使民間多元主體參與度嚴(yán)重不足，效果評估的范式遲滯導(dǎo)致仍沿襲傳統(tǒng)媒體的觸達(dá)率、評論量等指標(biāo)體系，無法有效測量和真實反映國際傳播的實際效果。

　　戰(zhàn)略傳播體系要求建立集約化協(xié)同機制，大幅度提升國際傳播資源配置效率。這需要從傳統(tǒng)科層制的“控制型治理”，向數(shù)字時代的“適應(yīng)性治理”（adaptive governance）范式轉(zhuǎn)型，通過構(gòu)建制度彈性空間釋放多元主體協(xié)同效能。

　　三、破局之徑：主流媒體系統(tǒng)性變革的實踐向度

　?。ㄒ唬﹥?nèi)容供給側(cè)改革：構(gòu)建“元敘事–場景化”內(nèi)容體系

　　主流媒體要實現(xiàn)從宣傳話語向文明對話的范式轉(zhuǎn)移，其核心在于建構(gòu)“價值引領(lǐng)–文化轉(zhuǎn)譯–技術(shù)適配”的協(xié)同傳播機制。一是元敘事體系的價值錨定。以人類命運共同體為價值基點，通過“文明互鑒”等核心概念的實踐轉(zhuǎn)換，構(gòu)建具有全球解釋力的文化框架。例如，中新社“東西問智庫”運用跨文明比較分析法，將抽象價值細(xì)化為150個文化對話議題，單期國際傳播觸達(dá)量突破300萬受眾，驗證了元敘事體系落地的可行性⑥；二是場景適配的策略創(chuàng)新。通過多層次傳播策略實現(xiàn)價值內(nèi)核的有效轉(zhuǎn)譯，將戰(zhàn)略話語解構(gòu)為具象文化符號，實現(xiàn)議題轉(zhuǎn)化，運用“Z世代”意見領(lǐng)袖與數(shù)字文物建立文化認(rèn)知接口，實現(xiàn)表達(dá)適配，依托AI手繪動畫等輕型傳播形態(tài)降低文化折扣，實現(xiàn)傳播優(yōu)化；三是傳播實踐的體系化建構(gòu)。戰(zhàn)略層形成文化傳播價值坐標(biāo)系，轉(zhuǎn)化層依托區(qū)域特色文化遺產(chǎn)開發(fā)數(shù)字化傳播工程，應(yīng)用層構(gòu)建參與式文化體驗場景；四是傳播角色的身份轉(zhuǎn)換。通過多措并舉開展媒體外交，促進外國公眾認(rèn)識真實的中國，實現(xiàn)主流媒體從信息傳遞者到全球議程協(xié)調(diào)者轉(zhuǎn)變。通過構(gòu)建多主體、寬領(lǐng)域的傳播生態(tài)，國內(nèi)主流媒體與國際媒體、非政府組織、學(xué)術(shù)機構(gòu)等合作，共同傳播全球議題。

　?。ǘ┥a(chǎn)關(guān)系重塑：形成工作室“輕騎兵”

　　激發(fā)主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，需要構(gòu)建配套的新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系。探索建構(gòu)與傳統(tǒng)媒體影響力相匹配的“網(wǎng)紅”業(yè)務(wù)體系，應(yīng)作為各級主流媒體加快推進媒體深度融合發(fā)展的重要舉措。通過打造工作室，培育“輕騎兵”，打通輿論場，挺進“主戰(zhàn)場”，從而發(fā)揮主流媒體在國際輿論斗爭“奇兵”作用。例如，新華社黑龍江分社“張玥工作室”以短視頻為抓手挺進互聯(lián)網(wǎng)小屏賽道，深耕垂類領(lǐng)域，立足本土特色，打造網(wǎng)絡(luò)“爆款”。2023年11月成立初期，依托新華社總社音視頻部重點欄目“秀我中國”，推出《“爾濱，你讓我感到陌生”》等短視頻報道，系列報道全網(wǎng)總瀏覽量近1000萬人次。為鼓勵記者走特色化、個性化成才之路，黑龍江分社以“宜分則分、宜合則合、統(tǒng)分結(jié)合、整體聯(lián)動”的思路優(yōu)化項目制，理順機制政策，制定激勵辦法，堅持融合發(fā)展思維，秉持創(chuàng)新與開放，將“張玥工作室”作為黑龍江分社打造新質(zhì)生產(chǎn)力、釋放報道新能量的重要抓手。黑龍江分社也充分發(fā)揮張玥駐外經(jīng)歷優(yōu)勢，與海外分社積極聯(lián)動，實現(xiàn)對內(nèi)“網(wǎng)紅”優(yōu)質(zhì)報道海外傳播和外宣“網(wǎng)紅”優(yōu)質(zhì)報道對內(nèi)傳播。如該工作室在“九·一八事變”紀(jì)念日，與東京分社合作推出的《少年清水的夢魘》微紀(jì)錄片，持續(xù)發(fā)揮對美對日輿論工作重要作用。

　　推動主流媒體系統(tǒng)性變革，重塑記者的角色是關(guān)鍵路徑之一。而成為“網(wǎng)紅”記者不僅要擁有專業(yè)素養(yǎng)，具備新媒體報道、運營和創(chuàng)新能力，還要堅守職業(yè)道德。作為新質(zhì)生產(chǎn)力，以工作室這樣的新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系為依托，“網(wǎng)紅”記者將對國際傳播能力提升帶來新的增長點。

　?。ㄈ┘夹g(shù)深度融合：建構(gòu)智能驅(qū)動型傳播生態(tài)系統(tǒng)

　　技術(shù)迭代已成為驅(qū)動國際傳播格局重構(gòu)的關(guān)鍵變量，通過數(shù)據(jù)流重構(gòu)傳播鏈、算法重構(gòu)影響力模型、算力重構(gòu)生產(chǎn)力水平，正形成具有東方特色的數(shù)智傳播新范式。⑦在技術(shù)迭代周期已縮短至半年度量級（迭代周期6-8個月）的背景下，主流媒體亟需建構(gòu)“技術(shù)反哺內(nèi)容”的新型傳播生產(chǎn)關(guān)系。這種轉(zhuǎn)型不僅是工具理性的延伸，更是對“技術(shù)可供性”（Technology Affordance）理論的實踐響應(yīng)，旨在通過技術(shù)要素與內(nèi)容生產(chǎn)的深度耦合，重構(gòu)傳媒生態(tài)系統(tǒng)的價值閉環(huán)。例如，中央廣播電視總臺“央博”元宇宙平臺探索技術(shù)賦能的文化傳播范式革新，具有物質(zhì)性變革和關(guān)系性重塑的雙重示范意義：一方面構(gòu)建包含8.2萬件3D數(shù)字文物的全球最大數(shù)字文化資產(chǎn)庫，物質(zhì)實體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使文化傳播效率大幅度提升；另一方面通過“大運河數(shù)字重生”項目實現(xiàn)歷史場景的空間復(fù)現(xiàn)，形成虛實交疊的文化感知場域。⑧

　　當(dāng)前自主可控的國際傳播平臺建設(shè)進入關(guān)鍵期。應(yīng)盡快淘汰落后產(chǎn)能、聚合優(yōu)質(zhì)資源、減少重復(fù)勞動，提升頭部媒體客戶端核心競爭力?？梢猿掷m(xù)加強與DeepSeek等國內(nèi)AI頭部平臺合作，減少英語語料庫對算法推薦機制的壟斷，共建基于權(quán)威報道的語料庫，開發(fā)屬于自己的AI工具和國傳平臺，形成人機共生的策劃選題新機制。例如，新華社打造的內(nèi)部工作采編助手等AI工具，不僅可以提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，還能通過人機共生的策劃選題機制，提升內(nèi)容的創(chuàng)新性和吸引力。此外，具有AI功能的新聞產(chǎn)品也是未來國際傳播基礎(chǔ)設(shè)施重建的方向。要探索在主流媒體內(nèi)部，推動人機融合、虛擬數(shù)據(jù)與現(xiàn)實環(huán)境融合、原創(chuàng)內(nèi)容與PGC、UGC、AIGC的融合。未來主流媒體在技術(shù)融合方面的突破點包括：將數(shù)據(jù)資產(chǎn)納入新型生產(chǎn)要素，構(gòu)建以智能技術(shù)為支撐、智慧內(nèi)容與智庫服務(wù)為應(yīng)用場景的架構(gòu)，延伸數(shù)字文創(chuàng)、沉浸式體驗等產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級等。

　　過去十年間，新技術(shù)催生出了媒體和平臺之間的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，形成一個無邊界的信息生態(tài)系統(tǒng)，重塑了主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式。只有符合融合當(dāng)下文明的內(nèi)容和平臺，才能脫穎而出。因此，主流媒體的國際傳播基礎(chǔ)設(shè)施搭建，不僅是技術(shù)升級，更是文明對話方式的革新。

　　（四）機制創(chuàng)新突破：建立“中央–地方–民間”三級協(xié)同外宣網(wǎng)絡(luò)

　　以構(gòu)建中國特色戰(zhàn)略傳播體系為目標(biāo)，建立上下貫通、多元參與的協(xié)同機制，激活系統(tǒng)效能并釋放協(xié)同勢能，實現(xiàn)國際傳播資源的優(yōu)化配置與高效利用。一是中央統(tǒng)籌機制。中央媒體作為國家戰(zhàn)略傳播的主導(dǎo)力量，重點打造大國外交、中國方案等戰(zhàn)略傳播產(chǎn)品庫。通過系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，中央媒體在塑造國家形象、傳播中國聲音方面發(fā)揮著核心作用；二是地方特色機制。省級國際傳播中心聚焦于地域文化IP的開發(fā)與傳播，以四川“三星堆全球數(shù)字巡展”為例，該項目成功吸引了120個國家的網(wǎng)民參與，展示了地方文化在全球范圍內(nèi)的影響力。這種地方特色的文化輸出，不僅豐富了國際傳播的內(nèi)容，也增強了文化軟實力；⑨三是民間參與機制。民間力量在國際傳播中的作用不容忽視，其創(chuàng)新性和靈活性為國際傳播注入了新的活力。小紅書和TikTok等互聯(lián)網(wǎng)平臺正逐步培養(yǎng)具有國際視野的年輕人的社交習(xí)慣，為主流媒體發(fā)展全球參與式新聞提供了有利環(huán)境。民間參與機制也會帶來虛假信息、惡意詆毀等風(fēng)險，因此要加強自主平臺建設(shè)，提升全球響應(yīng)能力。這種三級聯(lián)動機制的構(gòu)建，不僅有助于提升國際傳播的效能，也為中國在全球傳播格局中占據(jù)更有利的位置提供了戰(zhàn)略支持。

　　構(gòu)建中國特色戰(zhàn)略傳播體系，進一步釋放協(xié)同勢能，還要持續(xù)優(yōu)化外宣協(xié)同機制，從“多極化外宣”向“一體化統(tǒng)籌”轉(zhuǎn)變。要探索構(gòu)建媒體和部委協(xié)同推進的一體化外宣機制，整合媒體、智庫、科研團隊等資源，成立聯(lián)席會議制度，協(xié)同作戰(zhàn)，形成傳播合力，快速響應(yīng)國際輿論熱點，確保傳播內(nèi)容的權(quán)威性和時效性。一是要強化培訓(xùn)。主流媒體全員應(yīng)進行有效的外宣理論與技能培訓(xùn)，提升外宣業(yè)務(wù)能力，能夠?qū)I(yè)及時應(yīng)對國際社會輿情；二是做好統(tǒng)一調(diào)度安排。形成專人專班，及時精準(zhǔn)配合職能部門進行對外發(fā)聲；三是要推動主流媒體國際傳播資源共享，破除互相掣肘、各自為戰(zhàn)的工作現(xiàn)狀。

　?。ㄎ澹┰u估體系重構(gòu)：完善“效果導(dǎo)向”國際傳播評價指標(biāo)

　　效果評估體系的科學(xué)性與合理性對于提升傳播效能至關(guān)重要。針對現(xiàn)有評估體系中存在的“唯流量論”和“數(shù)據(jù)浮夸”等問題，要構(gòu)建“三維動態(tài)評估模型”，以期破除數(shù)據(jù)迷信，回歸傳播價值的本質(zhì)。

　　一是政治維度。將全球主流媒體轉(zhuǎn)引率作為政治維度的核心指標(biāo)，以更準(zhǔn)確地評估國際傳播的政治影響力，反映其在全球媒體議程設(shè)置中的作用。要積極拓展構(gòu)建與國外主流媒體的互相轉(zhuǎn)引、采用機制，持續(xù)增強主流媒體全球采集能力，擴大國內(nèi)專家學(xué)者和智庫在海外媒體以不同形式發(fā)聲的渠道，在外媒議程設(shè)置下，準(zhǔn)確答疑解惑，客觀中立發(fā)表觀點，借用“外腦”“外嘴”，持續(xù)尋找利我的角度，科學(xué)提升外媒轉(zhuǎn)引率。同時，要根據(jù)不同區(qū)域國別地區(qū)，本地化調(diào)整評估指標(biāo)和方法。積極開展數(shù)據(jù)共享，與國際媒體和研究機構(gòu)合作，共享傳播數(shù)據(jù)和評估結(jié)果。要積極參與國際傳播效果評估標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動全球評估體系的完善和發(fā)展。

　　二是市場維度。要能夠反映文化產(chǎn)品在目標(biāo)市場的受歡迎程度和可持續(xù)性，構(gòu)建新型國際傳播的市場效果評估體系。要增加涵蓋傳播度、友好度、影響度、互動度等多維度的評估指標(biāo)，通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，有效抓取可以準(zhǔn)確衡量信息擴散效率、受眾情感傾向、互動參與等數(shù)據(jù)。此外，還需結(jié)合認(rèn)知、情感、行為等維度，全面反映傳播效果。借助區(qū)塊鏈的傳播溯源機制，構(gòu)建傳播效果溯源體系，同時為市場輿情治理提供技術(shù)支持，科學(xué)量化傳播效能。

　　三是社會維度。增加情感共鳴指數(shù)等指標(biāo)，通過AI情感分析建模來評估傳播內(nèi)容對目標(biāo)受眾情感的影響，這一指標(biāo)能夠幫助理解傳播內(nèi)容在目標(biāo)受眾中的情感共鳴程度。此外，還可探索實施文化價值轉(zhuǎn)換評估，將文化認(rèn)同度、價值共鳴度等隱性指標(biāo)量化，以便更全面地評估傳播效能。

　　當(dāng)下我國主流媒體已然進入考核評估深度重構(gòu)階段，將更多的關(guān)注與資源向富有影響力的作品以及優(yōu)秀人才傾斜，通過拉開差距來強化激勵效果，并且著重凸顯動態(tài)考核、分層級考核的特性。然而，要真正構(gòu)建起科學(xué)的國際傳播效果評價體系，依舊任重道遠(yuǎn)。

　　結(jié)語

　　主流媒體系統(tǒng)性變革是突破國際傳播“大而不強”困局的關(guān)鍵鑰匙。在全球化和信息化高速發(fā)展的今天，意識形態(tài)差異、文化隔閡以及新技術(shù)帶來的全新傳播模式等因素相互交織，也為主流媒體的系統(tǒng)性變革進程帶來多維度挑戰(zhàn)。未來需進一步強化制度供給，將《決定》中的“健全文化和科技融合機制”要求轉(zhuǎn)化為媒體深度融合的實操方案，通過技術(shù)突破消解“卡脖子”風(fēng)險，依托機制創(chuàng)新釋放多元主體活力，最終構(gòu)建起與中國式現(xiàn)代化相匹配的國際傳播新秩序。在此進程中，主流媒體既要做國家敘事的“解碼器”，更需成為文明對話的“路由器”，在全球輿論場中書寫中國敘事的全新范式。未來，主流媒體應(yīng)持續(xù)深化系統(tǒng)性變革，不斷適應(yīng)時代變化，以創(chuàng)新的理念和高效的行動，在國際傳播舞臺上發(fā)揮更大的作用，為促進不同文化之間的交流與理解，為世界的和平與發(fā)展貢獻更多的中國智慧和中國力量。這不僅有助于提升我國的國際話語權(quán)和影響力，更有利于推動構(gòu)建更加公正合理的全球信息秩序。

　　郭曉科系中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室副主任、研究員、博士生導(dǎo)師，

　　教育部國際傳播聯(lián)合研究院副院長；

　　馮松齡系中國傳媒大學(xué)“國際傳播白楊班”博士生

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……