張思宇　古佳怡　胡淑婷　朱文靜　李紫薇

　?。ㄎ靼裁鞯吕砉W(xué)院，陜西西安 710124）

　　摘 要：通過(guò)新媒體宣發(fā)促進(jìn)文旅融合發(fā)展是信息化時(shí)代的需求與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，而新媒體宣發(fā)在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用仍存在不足，缺乏深度整合策略、精準(zhǔn)目標(biāo)定位和個(gè)性化服務(wù)。因此，文章通過(guò)研究新媒體宣發(fā)創(chuàng)新及采編播一體化策略以制訂個(gè)性化服務(wù)，促進(jìn)西安世博園長(zhǎng)安塔地標(biāo)性建筑與西安城市旅游業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)，以期為其他城市文旅融合發(fā)展提供創(chuàng)新思路。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；文旅融合；采編播一體化

　　中圖分類號(hào)：F592　　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

　　引言

　　在當(dāng)今文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，如何通過(guò)創(chuàng)新手段提升文化地標(biāo)的知名度，成為文旅融合發(fā)展的重要問(wèn)題。隨著人們生活水平的提升，游客對(duì)旅游體驗(yàn)的需求不再局限于自然風(fēng)光欣賞或歷史遺跡游覽，而是側(cè)重于感受地域文化內(nèi)涵，感受文化與旅游深度交織所帶來(lái)的獨(dú)特魅力。各地文旅部門(mén)及相關(guān)機(jī)構(gòu)紛紛探索創(chuàng)新模式，力求在文旅融合的浪潮中脫穎而出，而新媒體的崛起為文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳帶來(lái)了新的契機(jī)，逐漸成為文旅地標(biāo)宣傳的重要手段。

　　當(dāng)前針對(duì)新媒體在文旅融合中的應(yīng)用研究，主要集中在短期傳播效果上，較少關(guān)注如何通過(guò)整合多種新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的長(zhǎng)效傳播。現(xiàn)有研究在系統(tǒng)性和整合性方面存在明顯的不足，難以全面揭示新媒體宣發(fā)在文旅融合中的深遠(yuǎn)作用。

　　文章基于西安世博園長(zhǎng)安塔的案例，提出新媒體宣發(fā)和采編播一體化創(chuàng)新策略，旨在通過(guò)創(chuàng)新手段，促進(jìn)西安世博園長(zhǎng)安塔文化地標(biāo)與旅游業(yè)的深度融合，同時(shí)，以期為其他文化地標(biāo)和旅游資源的宣傳提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)，為新媒體在文旅融合中的應(yīng)用提供新的理論框架和實(shí)踐路徑，推動(dòng)文化與旅游的深度融合，助力文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　一、西安世博園長(zhǎng)安塔發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

　?。ㄒ唬┪靼彩啦﹫@長(zhǎng)安塔文旅發(fā)展現(xiàn)狀

　　西安世博園長(zhǎng)安塔是西安世博園的標(biāo)志性建筑，是生態(tài)建筑的實(shí)踐和示范，是提升西安城市形象的標(biāo)志性建筑，被建筑界譽(yù)為21世紀(jì)“綠色建筑”的典范。但在新媒體宣發(fā)這一板塊西安世博園長(zhǎng)安塔文旅仍存在缺口，筆者經(jīng)過(guò)多次實(shí)地考察和專業(yè)實(shí)踐已對(duì)西安世博園長(zhǎng)安塔有一定認(rèn)識(shí)和了解。

　　西安世博園充分利用自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)，策劃開(kāi)發(fā)了豐富多彩的休閑度假項(xiàng)目和文化演藝活動(dòng)。如西安世博園長(zhǎng)安塔周邊的九曲回廊、錦繡湖等景點(diǎn)吸引了大量游客前來(lái)觀賞和游玩。同時(shí)，園區(qū)還定期舉辦各類文化節(jié)慶活動(dòng)，如春節(jié)燈會(huì)、賞花節(jié)等，進(jìn)一步豐富游客的文化體驗(yàn)。通過(guò)媒體平臺(tái)的廣泛傳播和推廣，西安世博園長(zhǎng)安塔的知名度和美譽(yù)度不斷提升。越來(lái)越多的游客通過(guò)新媒體平臺(tái)了解到這一文旅資源，并對(duì)其產(chǎn)生濃厚的興趣。

　　媒體宣發(fā)還促進(jìn)了文旅產(chǎn)品的銷售和轉(zhuǎn)化。通過(guò)線上預(yù)訂、線下體驗(yàn)的方式，游客可以更加方便地購(gòu)買門(mén)票和周邊產(chǎn)品，享受文旅帶來(lái)的樂(lè)趣。

　　西安世博園在文旅融合方面不斷探索和創(chuàng)新。如通過(guò)打造以文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭、旅游休閑和健身康體為兩翼、科普教育為特色的生態(tài)旅游休閑景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展[1]。同時(shí)，園區(qū)還積極與高校、研究機(jī)構(gòu)等合作，開(kāi)展文旅研究和人才培養(yǎng)工作，為文旅融合提供有力的人才保障和智力支持。

　　西安世博園長(zhǎng)安塔作為旅游景點(diǎn)及西安地標(biāo)性建筑之一，其旅游講解內(nèi)容、講解方式及呈現(xiàn)效果均受到廣泛關(guān)注。目前景區(qū)的研究主要集中在如何更好地向游客傳達(dá)西安世博園長(zhǎng)安塔的歷史文化、建筑設(shè)計(jì)等信息，探討如何利用現(xiàn)代科技手段，提高講解的趣味性和互動(dòng)性，而在具體的新媒體宣發(fā)方面未進(jìn)行細(xì)致研究[2]。

　?。ǘ┪靼彩啦﹫@長(zhǎng)安塔存在問(wèn)題

　　文化和旅游的深度融合發(fā)展，要以文塑旅、以旅彰文，這意味著要用文化豐富旅游的內(nèi)涵和提升其品位，同時(shí)用旅游帶動(dòng)文化傳播和推動(dòng)文化繁榮。此外，要找準(zhǔn)契合處、聯(lián)結(jié)點(diǎn)，通過(guò)形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，為文化和旅游融合發(fā)展提供新引擎。

　　首先，西安世博園長(zhǎng)安塔的宣傳內(nèi)容缺乏深度與創(chuàng)新，多數(shù)新媒體宣傳只是簡(jiǎn)單介紹西安世博園長(zhǎng)安塔的基本信息，缺乏對(duì)西安世博園長(zhǎng)安塔文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念、背后故事的深入挖掘。西安世博園長(zhǎng)安塔體現(xiàn)“天人合一”的思想在很多宣傳中只是簡(jiǎn)單提及，沒(méi)有詳細(xì)闡述其具體的體現(xiàn)和意義，難以讓受眾深刻理解西安世博園長(zhǎng)安塔的獨(dú)特價(jià)值，無(wú)法引起受眾的情感共鳴和文化認(rèn)同。在媒體平臺(tái)上，大部分關(guān)于西安世博園長(zhǎng)安塔的宣傳都是以圖片、文字或短視頻的簡(jiǎn)單形式呈現(xiàn)，缺乏互動(dòng)性和創(chuàng)新性[3]。很少有利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等來(lái)展示西安世博園長(zhǎng)安塔的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、空間布局以及周邊景色，這樣無(wú)法給受眾帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，難以激發(fā)受眾的興趣和好奇心。

　　其次，受眾定位不精準(zhǔn)，西安世博園長(zhǎng)安塔沒(méi)有對(duì)受眾進(jìn)行詳細(xì)的分析，宣傳內(nèi)容往往是面向大眾的普遍性推廣，較少針對(duì)不同群體的受眾制訂個(gè)性化的宣傳策略。對(duì)于年輕群體而言，他們可能更關(guān)注西安世博園長(zhǎng)安塔的時(shí)尚感、現(xiàn)代科技元素以及與流行文化的結(jié)合點(diǎn)；而老年群體可能更注重西安世博園長(zhǎng)安塔的歷史文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)建筑藝術(shù)價(jià)值。在實(shí)際宣傳中，西安世博園長(zhǎng)安塔沒(méi)有很好地滿足不同受眾群體的需求。

　　最后，宣傳頻率不穩(wěn)定和缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，在一些特定的節(jié)日或事件發(fā)生時(shí)，西安世博園長(zhǎng)安塔的宣傳會(huì)比較集中，但在其他時(shí)間則宣傳較少，導(dǎo)致宣傳頻率不穩(wěn)定。這樣容易讓受眾產(chǎn)生一種“時(shí)有時(shí)無(wú)”的感覺(jué)，難以形成持續(xù)的關(guān)注度和影響力。西安世博園長(zhǎng)安塔沒(méi)有制訂系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的新媒體宣傳計(jì)劃，宣傳工作具有一定的隨機(jī)性和臨時(shí)性[4]。這使得西安世博園長(zhǎng)安塔的品牌形象在新媒體平臺(tái)上的傳播缺乏連貫性和一致性，不利于受眾對(duì)西安世博園長(zhǎng)安塔形成清晰、深刻的認(rèn)知和記憶。

　　二、新媒體宣發(fā)促進(jìn)西安世博園長(zhǎng)安塔發(fā)展策略

　?。ㄒ唬┬旅襟w宣發(fā)方式的創(chuàng)新性和重要性

　　在當(dāng)今時(shí)代，新媒體具有網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展速度快、傳播渠道多、信息資源廣等特點(diǎn)?；谛旅襟w交互性強(qiáng)、資源共享等傳播特征，網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告有著獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，成為人們更青睞的信息傳播載體。面對(duì)這一趨勢(shì)，主流媒體需要樹(shù)立新型行業(yè)理念，主動(dòng)迎合新媒體環(huán)境下的新要求，實(shí)現(xiàn)信息傳播內(nèi)容和方式的創(chuàng)新[5]。

　　西安世博園長(zhǎng)安塔作為西安的地標(biāo)性建筑，其宣傳和推廣工作充分利用了新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體宣發(fā)過(guò)程中，西安世博園長(zhǎng)安塔注重內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的多樣化。他們不僅展示西安世博園長(zhǎng)安塔的建筑之美，還通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布關(guān)于西安世博園長(zhǎng)安塔的歷史背景、文化內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)理念等方面的深度解讀文章和視頻。除了傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻，還嘗試制作動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、H5互動(dòng)頁(yè)面等多元化的宣傳形式。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），讓觀眾仿佛置身于西安世博園長(zhǎng)安塔之中，親身體驗(yàn)其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和歷史文化氛圍，這種沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蚋玫靥嵘^眾的參與感和興趣[6]。

　　新媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，能夠迅速將西安世博園長(zhǎng)安塔的相關(guān)信息傳遞給更多潛在游客。利用短視頻平臺(tái)的流行元素，如挑戰(zhàn)賽、話題標(biāo)簽等，吸引更多年輕用戶的關(guān)注和參與。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位不同受眾群體的興趣和需求，為他們量身定制宣傳內(nèi)容。例如，對(duì)于歷史愛(ài)好者，可以發(fā)布關(guān)于西安世博園長(zhǎng)安塔歷史背景和文化內(nèi)涵的深度解讀；對(duì)于攝影愛(ài)好者，可以分享西安世博園長(zhǎng)安塔的拍攝技巧和最佳拍攝點(diǎn)等。

　　構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的宣傳規(guī)劃，通過(guò)定期發(fā)布相關(guān)內(nèi)容、舉辦線上活動(dòng)等方式，保持與觀眾的持續(xù)互動(dòng)和聯(lián)系，形成穩(wěn)定的受眾群體和口碑效應(yīng)。同時(shí)提供豐富的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，讓受眾能夠積極參與討論和分享。這種線上線下互動(dòng)的方式不僅擴(kuò)大了西安世博園長(zhǎng)安塔的知名度，也增強(qiáng)了游客的參與感和獲得感。新媒體宣發(fā)在文旅領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新性和重要性，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量[7]。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒介形式的不斷創(chuàng)新，新媒體宣發(fā)將在文旅領(lǐng)域發(fā)揮更加重要的作用。

　　（二）播音生采編播一體化促進(jìn)文旅融合發(fā)展

　　播音生采編播一體化是一種高效的信息傳播方式，它要求播音人員不僅要具備出色的播音主持能力，還要具備采編和制作的技能。這種一體化模式在文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

　　在西安世博園長(zhǎng)安塔的宣傳和推廣中，采編播一體化的應(yīng)用尤為突出。采編播一體化復(fù)合型主持人要具備采訪的臨場(chǎng)應(yīng)變能力、文字編輯和音視頻處理能力以及個(gè)性化的播出能力。通過(guò)采訪游客、專家等，了解游客對(duì)西安世博園長(zhǎng)安塔的看法和感受，以及專家對(duì)西安世博園長(zhǎng)安塔文化價(jià)值的解讀[8]。

　　這些采訪內(nèi)容經(jīng)過(guò)編輯和制作后，通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作傳播，讓更多人了解西安世博園長(zhǎng)安塔的文化魅力。同時(shí)，播音生可以參與到西安世博園長(zhǎng)安塔的文化活動(dòng)策劃和組織中，利用自己的專業(yè)知識(shí)和技能，為活動(dòng)提供主持和解說(shuō)服務(wù)，增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力和影響力。

　　此外，相較于傳統(tǒng)的宣傳模式，采編播一體化人才的應(yīng)用不僅有助于資源的共享和整合，還降低了運(yùn)營(yíng)成本。一體化的工作流程提高了資源利用率，使得團(tuán)隊(duì)能夠更高效地利用時(shí)間和資源，制作出更多優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容。

　　在播音生采編播一體化的推動(dòng)下，西安世博園長(zhǎng)安塔不僅形成了強(qiáng)大的吸引力，還成為一個(gè)重要的文化交流平臺(tái)。通過(guò)舉辦各種文化交流、展覽等活動(dòng)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客和專家學(xué)者前來(lái)參觀和交流。這些活動(dòng)不僅豐富了游客的文化體驗(yàn)，還促進(jìn)了文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展，播音生采編播一體化通過(guò)高效傳播文旅信息、深度挖掘旅游資源、增強(qiáng)游客體驗(yàn)互動(dòng)，有力推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，拓寬了文旅市場(chǎng)，提升了行業(yè)整體形象與品質(zhì)[9]。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　文章以新媒體創(chuàng)新型宣發(fā)及采編播為一體的方式，深入探索文化旅游資源的創(chuàng)新展示方式，并將西安世博園長(zhǎng)安塔作為實(shí)踐對(duì)象，通過(guò)運(yùn)用創(chuàng)新的新媒體宣發(fā)、獨(dú)具特色的播音生采編播一體化等手段進(jìn)行宣發(fā)，提升西安世博園長(zhǎng)安塔地標(biāo)性建筑的社會(huì)影響力和文化旅游價(jià)值，同時(shí)拉動(dòng)西安旅游經(jīng)濟(jì)活力。它打破了以往的共性新媒體宣發(fā)方式，傳承其基礎(chǔ)宣發(fā)方式并定制個(gè)性化的宣發(fā)方式，在促進(jìn)城市文旅深度融合的同時(shí)保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，探索文旅融合與新媒體結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展路徑，對(duì)于推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

　　本研究的實(shí)施為西安世博園長(zhǎng)安塔及文化旅游行業(yè)提供了一個(gè)新的示范，展示了新媒體技術(shù)如何與傳統(tǒng)文化資源相結(jié)合，使得具有傳統(tǒng)文化的城市地標(biāo)性建筑在新的時(shí)代背景下煥發(fā)新生，并推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，旅游行業(yè)也需要與時(shí)俱進(jìn)，探索新媒體宣發(fā)在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

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