王 博

　　（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古呼和浩特 010000）

　　摘 要：文章以呼和浩特市惱包村為例，研究了城市近郊旅游的發(fā)展。指出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出對(duì)城市近郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。并運(yùn)用SWOT分析模型，對(duì)惱包村發(fā)展城市近郊旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了深入分析。最后，文章提出了發(fā)展城市近郊旅游的思路和對(duì)策。以期為其他城市近郊旅游地的發(fā)展提供參考。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；城市近郊旅游；SWOT分析；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；呼和浩特市惱包村

　　中圖分類號(hào)：F592.7　　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

　　一、研究城市近郊旅游的背景及意義

　　2017年10月18日習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。黨的十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重[1]。發(fā)展城市近郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，有利于促進(jìn)城市近郊農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺[2]。城市近郊鄉(xiāng)村旅游是城市近郊依托于“三農(nóng)”資源的新型業(yè)態(tài)。

　　發(fā)展城郊鄉(xiāng)村旅游業(yè)為“離土不離鄉(xiāng)”的近郊農(nóng)民提供了一條新的致富之道[3]。城市近郊作為連接城市與農(nóng)村的重要交接地帶，推動(dòng)城市近郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，研究城市近郊游對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)城市近郊農(nóng)民富足、農(nóng)業(yè)強(qiáng)健、農(nóng)村美麗具有重要作用。

　　二、呼和浩特市惱包村城市近郊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　?。ㄒ唬腊宓幕厩闆r

　　惱包村又名惱包馨村，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市新城區(qū)保合少鎮(zhèn)，是由當(dāng)時(shí)來(lái)此地墾荒謀生的山西籍移民聚集而居形成的村落，全村總戶數(shù)959戶，人口3 100多人，居住有蒙、漢、維、滿、回五個(gè)民族。轄區(qū)面積96平方千米。“惱包”一詞是蒙古語(yǔ)“敖包”的音譯，意思為“石頭堆積的小山”，是古代蒙古民族舉行祭祀活動(dòng)的地方。

　　（二）惱包村城市近郊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　惱包村通過村集體自籌資金等方式，在村內(nèi)打造鄉(xiāng)村文化、生態(tài)、民宿旅游區(qū)，建成以“合作社+企業(yè)+農(nóng)戶”為主導(dǎo)的科技農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。惱包村升級(jí)完善文旅板塊，古典庭院與古典主義建筑吸引了全國(guó)各地旅游者前來(lái)參觀。目前，惱包村以文旅產(chǎn)業(yè)為主的平臺(tái)年產(chǎn)值突破3億元，為本村及周邊村莊提供就業(yè)崗位6 000多個(gè)，村民人均年收入達(dá)到5萬(wàn)元。

　　三、呼和浩特市惱包村發(fā)展城市近郊旅游的現(xiàn)狀分析

　　（一）優(yōu)勢(shì)

　　1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

　　惱包村毗鄰110國(guó)道和機(jī)場(chǎng)高速，交通四通八達(dá)，使得游客無(wú)論通過自駕還是乘坐公共交通工具（如103路公交、301路公交）都能輕松抵達(dá)。便捷的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)不僅使近郊旅游區(qū)吸引了大量城市居民，還為其保持持續(xù)的游客流量提供了有力保障[4]。相較于較為遙遠(yuǎn)的旅游景點(diǎn)，近郊游縮短了游客的行程時(shí)間成本，使其成為繁忙城市生活中的短期休閑度假首選，符合現(xiàn)代人追求輕松、便捷的旅游需求。

　　2.市場(chǎng)需求旺盛

　　近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民人均可支配收入的增加，旅游已成為城市居民生活的重要組成部分。城市居民由于工作壓力大和生活節(jié)奏加快，越來(lái)越傾向于選擇城市周邊的短途游，以實(shí)現(xiàn)迅速放松的目的。這種旅游需求極大地推動(dòng)了近郊旅游的發(fā)展，特別是像惱包村這樣臨近城市、交通便捷、自然資源豐富的鄉(xiāng)村旅游目的地，能夠?yàn)槌鞘芯用裉峁┥硇牡目焖倩謴?fù)之地，備受城市居民青睞。

　　3.旅游形式多樣

　　城市近郊旅游具備豐富的旅游形式，涵蓋了自然風(fēng)光觀賞、文化體驗(yàn)、休閑度假、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等多元化的活動(dòng)類型。惱包村依托獨(dú)特的自然資源和文化底蘊(yùn)，開發(fā)了集生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)、休閑娛樂為一體的旅游產(chǎn)品，吸引了大量游客前來(lái)。無(wú)論是賞景、參與農(nóng)事活動(dòng)，還是體驗(yàn)地方文化，游客都能在多樣化的旅游產(chǎn)品中找到符合個(gè)人喜好的活動(dòng)。

　　4.產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)

　　城市近郊旅游不僅是區(qū)域旅游業(yè)的重要組成部分，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。惱包村通過鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，年旅游收入突破3億元，直接帶動(dòng)了村民致富。旅游帶動(dòng)效應(yīng)表明，近郊旅游能夠有效促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，從以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)模式，逐步轉(zhuǎn)向依托旅游資源、融合多元化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式。通過發(fā)展生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)、休閑農(nóng)業(yè)等多種形式的鄉(xiāng)村旅游，惱包村不僅為游客提供了豐富的旅游體驗(yàn)，也為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。此外，鄉(xiāng)村旅游還激活了當(dāng)?shù)氐淖匀慌c文化資源，為農(nóng)村注入了新的經(jīng)濟(jì)活力。惱包村通過實(shí)施“文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的模式，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、物流倉(cāng)儲(chǔ)等多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展。

　?。ǘ┝觿?shì)

　　1.配套設(shè)施不足

　　基礎(chǔ)設(shè)施薄弱制約旅游體驗(yàn)：城市近郊旅游的快速發(fā)展在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也暴露了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足的問題，尤其是在交通、停車等公共服務(wù)設(shè)施方面存在明顯短板。一些城市近郊旅游目的地如惱包村的停車場(chǎng)、衛(wèi)生條件等基礎(chǔ)設(shè)施未能充分滿足游客需求，嚴(yán)重影響了游客的整體旅游體驗(yàn)。完善配套設(shè)施是提高近郊旅游整體品質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　2.服務(wù)質(zhì)量參差不齊

　　惱包村部分景區(qū)由于缺乏系統(tǒng)化的管理，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，直接影響了游客的整體體驗(yàn)。在接待游客時(shí)，景區(qū)工作人員的服務(wù)態(tài)度和專業(yè)技能不到位，無(wú)法及時(shí)有效地解決游客的問題。例如，景區(qū)的咨詢服務(wù)缺乏系統(tǒng)性，導(dǎo)游對(duì)景區(qū)文化背景的介紹不夠詳盡，甚至在服務(wù)過程中存在態(tài)度冷漠、響應(yīng)遲緩等問題，降低了游客對(duì)景區(qū)的滿意度。

　　3.產(chǎn)品同質(zhì)化

　　在城市近郊旅游的快速發(fā)展過程中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象成為制約景區(qū)吸引力和長(zhǎng)期發(fā)展的重要問題。惱包村部分景區(qū)集中在自然風(fēng)光的觀賞和基礎(chǔ)性休閑娛樂項(xiàng)目，缺乏對(duì)本地文化資源的深入挖掘，未能形成具有強(qiáng)烈地方特色的旅游體驗(yàn)。同質(zhì)化的現(xiàn)象不僅使得景區(qū)難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還導(dǎo)致游客的重復(fù)訪問率下降，削弱了景區(qū)的吸引力和盈利能力。

　?。ㄈC(jī)會(huì)

　　1.消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，居民的收入水平不斷提升，直接促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的發(fā)展?，F(xiàn)代城市居民日益注重生活質(zhì)量，對(duì)休閑度假和健康生活方式的需求日益增長(zhǎng)。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)使得越來(lái)越多的城市居民在閑暇時(shí)間選擇旅游作為主要的休閑方式，特別是對(duì)環(huán)境優(yōu)美、自然資源豐富的城市近郊旅游目的地表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。相比于傳統(tǒng)的長(zhǎng)途旅游，近郊旅游不僅時(shí)間靈活、費(fèi)用較低，還能夠滿足城市人群對(duì)短期放松的需求，形成了快速消費(fèi)型的休閑度假市場(chǎng)。

　　2.文化與旅游融合

　　文化旅游的興起促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播：隨著文化旅游的興起，城市近郊旅游不僅滿足了游客對(duì)自然景觀的觀賞需求，還通過深度融合當(dāng)?shù)匚幕Y源，為景區(qū)注入了新的活力。和惱包村近郊旅游目的地，通過展示地方民俗、歷史遺跡和傳統(tǒng)文化活動(dòng)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ズ捅Ｗo(hù)。惱包村通過舞龍舞獅、民間戲曲表演等豐富的文化活動(dòng)，不僅讓游客在旅游過程中獲得了深度的文化體驗(yàn)，還有效促進(jìn)了本地特色文化的傳承。文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，提升了景區(qū)的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力，使其在同類近郊旅游景區(qū)中脫穎而出。

　　（四）威脅

　　1.季節(jié)性波動(dòng)

　　許多城市近郊旅游項(xiàng)目具有明顯的季節(jié)性波動(dòng)，尤其在冬季，游客數(shù)量大幅減少，導(dǎo)致旅游收入出現(xiàn)明顯波動(dòng)。以惱包村為例，夏季游客量和收入表現(xiàn)較好，尤其是在節(jié)假日，景區(qū)游客絡(luò)繹不絕。然而，進(jìn)入冬季后，由于天氣寒冷、項(xiàng)目限制等因素，游客減少，景區(qū)的許多戶外活動(dòng)無(wú)法開展，導(dǎo)致游客體驗(yàn)受限，旅游收入顯著下降。這種季節(jié)性波動(dòng)對(duì)旅游業(yè)的整體收入和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生了不利影響，使得景區(qū)在冬季面臨經(jīng)營(yíng)壓力，難以維持收支平衡。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　隨著城市近郊旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的旅游目的地被開發(fā)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。近郊旅游目的地的快速增加導(dǎo)致各景區(qū)之間為吸引游客展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在旅游資源相似的地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)尤為明顯。由于多數(shù)景區(qū)提供的旅游項(xiàng)目缺乏差異化，過于依賴自然景觀或傳統(tǒng)觀光項(xiàng)目，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致游客很難對(duì)某一景區(qū)產(chǎn)生獨(dú)特的興趣。這種缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品不僅難以滿足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，還使得景區(qū)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨吸引力下降的問題。

　　綜上所述，惱包村在城市近郊旅游地發(fā)展中占據(jù)了區(qū)位優(yōu)勢(shì)，乘上了旅游行業(yè)快速發(fā)展的快車，但與此同時(shí)也存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、管理服務(wù)水平參差不齊等問題。城市近郊旅游受到國(guó)家政策的支持和文化旅游融合的帶動(dòng)，前景廣闊。然而城市近郊旅游的季節(jié)性波動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈同樣是亟須解決的問題。

　　四、呼和浩特市惱包村發(fā)展城市近郊旅游的思路和對(duì)策

　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)黨建引領(lǐng)，激活強(qiáng)村富民的紅色引擎

　　黨的領(lǐng)導(dǎo)是惱包村工作開展的堅(jiān)強(qiáng)保障，惱包村黨總支部在壯大村集體經(jīng)濟(jì)道路上既是排頭兵，又是主力軍。全村黨員干部可以率先投入到拆除舊村、建設(shè)新村的過程中，用行動(dòng)說(shuō)服村民打消疑慮。惱包村黨總支部可以在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下挖掘優(yōu)勢(shì)、因地制宜、科學(xué)規(guī)劃，以黨建為抓手，以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以綠色為亮點(diǎn)，以文旅為動(dòng)力，走出一條新型鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展道路。

　?。ǘ┘哟舐糜萎a(chǎn)品、線路開發(fā)力度，促進(jìn)文旅融合

　　為應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)應(yīng)通過創(chuàng)新與差異化策略提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。惱包村景區(qū)可深度挖掘本地的文化、歷史、自然資源，通過創(chuàng)意化的旅游項(xiàng)目和體驗(yàn)式活動(dòng)打造獨(dú)特的旅游品牌。例如，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥龆ㄖ苹奈幕w驗(yàn)活動(dòng)，或利用科技手段開發(fā)智能化旅游體驗(yàn)，以吸引不同興趣的游客群體。

　?。ㄈ└淖冮T票經(jīng)濟(jì)思維，加強(qiáng)規(guī)劃制定與落實(shí)

　　惱包村景區(qū)開發(fā)大多停留在表面的自然風(fēng)景觀賞，忽視了當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，使得景區(qū)難以塑造獨(dú)具特色的旅游品牌，也未能通過差異化策略來(lái)提升游客的深度體驗(yàn)感。例如，惱包村雖然有豐富的多民族文化資源，但在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，該資源的利用較為淺顯，應(yīng)當(dāng)通過深入挖掘本地文化、風(fēng)俗及傳統(tǒng)手工藝等打造獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　?。ㄋ模┘訌?qiáng)與周邊區(qū)域協(xié)作，全局運(yùn)用旅游營(yíng)銷手段

　　惱包村景區(qū)可結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件和文化特色，與周邊區(qū)域協(xié)同合作，舉辦各種旅游主題活動(dòng)，多方位地吸引游客前來(lái)。此外，惱包村景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)宣傳推廣，利用線上營(yíng)銷手段提高對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的吸引力，拓展游客市場(chǎng)，降低市場(chǎng)淡旺季造成的收入波動(dòng)的影響，促進(jìn)全年旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　（五）大力完善旅游相關(guān)配套設(shè)施，形成健康可持續(xù)發(fā)展的城市近郊旅游生態(tài)

　　為緩解環(huán)境保護(hù)壓力，應(yīng)注重生態(tài)保護(hù)，避免只追求短期經(jīng)濟(jì)效益而忽視環(huán)境的長(zhǎng)期可持續(xù)性。惱包村景區(qū)可以引入環(huán)保技術(shù)，對(duì)污水、垃圾進(jìn)行有效處理，減少對(duì)自然水體的污染。同時(shí)，景區(qū)在開發(fā)時(shí)應(yīng)采用科學(xué)合理的規(guī)劃，避免對(duì)自然資源的過度開發(fā)，通過生態(tài)旅游模式保護(hù)自然環(huán)境，提高游客的環(huán)境意識(shí)。推廣綠色旅游理念，不僅能促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能增強(qiáng)景區(qū)的生態(tài)價(jià)值和吸引力，使環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一。

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　惱包村通過發(fā)展城市近郊旅游，村民收入顯著提升，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，但也面臨諸多問題，未來(lái)惱包村還需繼續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游品質(zhì)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和游客需求的變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。惱包村的旅游發(fā)展模式為城市近郊地區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村振興提供了成功案例，以期為其他城市近郊地區(qū)發(fā)展提供參考。

　　參考文獻(xiàn)

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