文/陸洪磊

　　隨著生成式人工智能應(yīng)用的遍地開花，網(wǎng)絡(luò)空間正變得空前“熱鬧多元”。借助多模態(tài)生成能力，AI能將文字、圖像、視頻相互轉(zhuǎn)換，極大地降低了創(chuàng)作門檻，顛覆性地重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。

　　2024年2月，我國首部引入AIGC全流程技術(shù)制作的國風(fēng)動(dòng)畫《女媧補(bǔ)天》預(yù)告片發(fā)布。預(yù)告片畫面細(xì)節(jié)與敘事流暢度引來線上線下無數(shù)稱贊。這是中央人民廣播電視總臺(tái)依托AI大模型“央視聽媒體大模型”實(shí)現(xiàn)的突破。

　　與此同時(shí)，小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)將AI生成工具內(nèi)置，推動(dòng)更多天馬行空的靈感順暢落地，讓更多普通人享受到內(nèi)容創(chuàng)作的快樂。

　　AI工具讓平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)效率和用戶活躍度快速增加，但是內(nèi)容同質(zhì)化、虛假信息泛濫等問題也隨之愈發(fā)凸顯。

　　一方面，AIGC技術(shù)的迭代既讓內(nèi)容創(chuàng)作更“絲滑”，又讓虛假內(nèi)容變得

　　陸洪磊更易生成、更難分辨。有些人不了解“AI幻覺”的特性，將AI生成的錯(cuò)誤信息當(dāng)作事實(shí)進(jìn)行傳播，造成了廣泛誤解；還有人為了挑動(dòng)情緒、博人眼球、獲取流量，有意使用AI創(chuàng)作虛假內(nèi)容，混淆視聽，危害輿論環(huán)境。甚至有一部分平臺(tái)為追求流量，默許AI生成的虛假、低質(zhì)乃至侵權(quán)內(nèi)容傳播。

　　另一方面，AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓創(chuàng)作者得以從貫通古今、跨越四海的作品中汲取靈感，但也帶來版權(quán)爭議，擠壓了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生存空間。這使得部分原創(chuàng)作者不僅沒有獲得報(bào)酬或者署名，反而面臨收入減少和侵權(quán)困擾。

　　基于此，想要真正讓AI給網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)帶來積極影響，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、政府機(jī)構(gòu)、媒體、公眾必須加強(qiáng)協(xié)同，構(gòu)建“法律-技術(shù)-倫理-行業(yè)”四維治理框架。

　　一是在法治建設(shè)上，AIGC的標(biāo)識(shí)義務(wù)與侵權(quán)責(zé)任需進(jìn)一步明確。2024年6月，工業(yè)和信息化部等四部門聯(lián)合印發(fā)的《國家人工智能產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南》就已邁出關(guān)鍵一步。

　　二是在技術(shù)制衡上，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)積極探索“用AI治理AI”，增強(qiáng)機(jī)器識(shí)別能力。在AI技術(shù)無法無差錯(cuò)處理復(fù)雜情況的當(dāng)下，要提升人工審核的效能，培養(yǎng)醫(yī)療、健康、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的專業(yè)審核人員，加大對AI生成內(nèi)容的審核與處罰力度。

　　三是在倫理秩序上，應(yīng)建立平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。平臺(tái)需要做好技術(shù)的“守門員”，加強(qiáng)跨平臺(tái)版權(quán)保護(hù)合作。通過開展同質(zhì)化專項(xiàng)治理，對抄襲、洗稿等采取“零容忍”處理，為原創(chuàng)作者提供更完善、便捷的維權(quán)通路。

　　四是在公眾參與上，平臺(tái)應(yīng)與媒體、政府機(jī)構(gòu)攜手，加強(qiáng)對網(wǎng)民的數(shù)字化教育，尤其是辟謠教育。正如部分平臺(tái)推出的“辟謠小課堂”公益活動(dòng)，揭露AI詐騙套路，講解AI反詐知識(shí)。

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