羅　堅

　?。ㄕ憬瓘V廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)，浙江東陽　322100）

　　摘　要：基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，文章首先分析發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中的重要地位及鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的必要性，其次基于文獻(xiàn)歸納整理分析目前鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展面臨數(shù)字化水平不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、鄉(xiāng)村特色定位不突出等主要現(xiàn)實(shí)困境，最后總結(jié)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下國內(nèi)外學(xué)者的研究經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上提出推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字化平臺建設(shè)、加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、因地制宜挖掘鄉(xiāng)村特色等實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；高質(zhì)量發(fā)展；路徑

　　中圖分類號：F592　　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

　　引言

　　黨的二十大報告提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代關(guān)于“三農(nóng)”問題的總戰(zhàn)略。黨的十八大以來，黨中央堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。習(xí)近平總書記指出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。其中鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，其已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要支撐。

　　一、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的必要性

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)的大背景下，鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化、促進(jìn)農(nóng)民增收、推動鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展的重要途徑，正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是我國社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的必然要求。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為解決“三農(nóng)”問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑[1]。鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，不僅關(guān)乎鄉(xiāng)村旅游業(yè)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成的關(guān)鍵一環(huán)。由此可見，鄉(xiāng)村旅游的研究對于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、提升農(nóng)民幸福感和獲得感、推動鄉(xiāng)村全面振興有著積極意義[2]。

　　鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展有助于推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化，通過整合農(nóng)業(yè)、文化和旅游資源，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，從而提升農(nóng)業(yè)的附加值和競爭力。積極推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，有助于增強(qiáng)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。

　　二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

　　在國家政策支持下，鄉(xiāng)村發(fā)展日新月異，鄉(xiāng)村旅游也不斷興起，目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征。一是鄉(xiāng)村旅游市場需求廣。近年來，鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量和收入都呈現(xiàn)出上升趨勢，鄉(xiāng)村旅游的市場需求持續(xù)增長。二是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型逐漸豐富。主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游項目不斷更迭升級，如果園采摘項目加入果蔬知識科普等環(huán)節(jié)，此外，新的旅游項目如農(nóng)事體驗(yàn)等不斷涌現(xiàn)。三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合逐步加深。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)等加強(qiáng)融合。四是鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，鄉(xiāng)村道路交通、服務(wù)設(shè)施等得到逐步完善。在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的過渡期，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對此，梳理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的困境，對推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

　　三、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

　?。ㄒ唬?shù)字化水平不足，服務(wù)水平參差不齊

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至2023年12月，中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)3.62億，只占網(wǎng)民總數(shù)的29.8%；中國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為83.3%，但農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為66.5%，農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”仍然較大。農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施薄弱導(dǎo)致數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)受阻，也影響了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)際效果。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民等，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)培訓(xùn)，在接待禮儀、餐飲服務(wù)、住宿管理等方面的專業(yè)素養(yǎng)不足，影響游客滿意度。

　?。ǘ┼l(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，影響游客滿意度

　　鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后狀況在鄉(xiāng)村旅游的背景下被進(jìn)一步放大，成為限制其發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。在交通方面，大量鄉(xiāng)村地處偏遠(yuǎn)山區(qū)或交通末梢，道路網(wǎng)絡(luò)稀疏且等級較低。狹窄的村道不僅難以滿足旅游大巴等大型車輛的通行需求，在旅游旺季時，大量私家車涌入更是導(dǎo)致交通擁堵不堪，游客往往耗費(fèi)大量時間在路途上，極大地降低了旅游體驗(yàn)的滿意度。在住宿方面，盡管農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村住宿形式在數(shù)量上有所增長，但整體質(zhì)量參差不齊。多數(shù)農(nóng)家樂由農(nóng)戶自家房屋改造而成，房間布局不合理，裝修簡陋，缺乏基本的現(xiàn)代化設(shè)施，如熱水供應(yīng)不穩(wěn)定、網(wǎng)絡(luò)信號差甚至沒有覆蓋等問題普遍存在。這對于習(xí)慣了城市便捷生活的游客來說是一大困擾，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的吸引力與競爭力。此外鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施同樣不容樂觀，垃圾收集與處理體系不完善，污水排放缺乏有效治理，導(dǎo)致鄉(xiāng)村環(huán)境臟亂差的現(xiàn)象時有發(fā)生。這不僅違背了游客對于鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的美好期待，也對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境造成了潛在威脅，制約了農(nóng)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化現(xiàn)象，特色定位不突出

　　鄉(xiāng)村文化資源豐富，但普遍存在挖掘不深、利用不足的問題。鄉(xiāng)村旅游具有豐富的內(nèi)涵，民眾在鄉(xiāng)村旅游中提供的旅游服務(wù)與旅游產(chǎn)品要求、期許等具有多樣化特點(diǎn)。需要保證需求和供給具有良好匹配度，才可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展[3]。許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化遺產(chǎn)、民俗活動未被系統(tǒng)整理和宣傳，導(dǎo)致文化特色不鮮明，難以形成獨(dú)特的旅游吸引力。例如，傳統(tǒng)節(jié)日排練雖組織到位，但缺乏創(chuàng)新和市場化運(yùn)作，未能充分發(fā)揮其文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。很多鄉(xiāng)村旅游項目存在同質(zhì)化現(xiàn)象，多集中在觀光、采摘、農(nóng)家樂等常規(guī)項目上，缺乏創(chuàng)新和特色，難以讓游客產(chǎn)生深刻印象，對游客的長期吸引力不足。

　　四、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑分析

　?。ㄒ唬┩七M(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字化平臺建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游項目質(zhì)量和服務(wù)水平

　　一是構(gòu)建數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游平臺。通過構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺，充分發(fā)揮數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。數(shù)字化平臺主要面向管理部門、企業(yè)、鄉(xiāng)村居民以及游客，既確保景區(qū)網(wǎng)絡(luò)無縫覆蓋，又優(yōu)化景區(qū)內(nèi)的服務(wù)中心、停車場及道路交通等硬件設(shè)施。數(shù)字化技術(shù)為鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)注入全新活力，那些散落在景區(qū)內(nèi)外的二維碼如同通往服務(wù)深處的密鑰，輕輕一掃信息及資源便會浮現(xiàn)出來，既便于旅客獲取解析項目背景，還可以使其感受本地文化內(nèi)涵，使得旅行不再只是走馬觀花而是浸潤其中，允許游客在任意時空內(nèi)自由探索相關(guān)資源并根據(jù)個人節(jié)奏靈活規(guī)劃行程細(xì)節(jié)，這種無障礙的交互感使得游客對景點(diǎn)的好奇心和滿意度都得以提升。

　　二是招賢納士賦能。功以才成，業(yè)由才廣，人才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。堅持優(yōu)秀旅游人才“下鄉(xiāng)進(jìn)村”和就地取“才”并重的原則，完善人才引進(jìn)和福利體系，吸引人才扎根鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，以人才下鄉(xiāng)帶動資源下鄉(xiāng)，解決資源要素瓶頸。鼓勵新農(nóng)人回鄉(xiāng)發(fā)展，借助以直播短視頻為代表的營銷工具，利用流量紅利、以內(nèi)容為抓手，以視頻與直播為載體，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷以及鄉(xiāng)村旅游資源和品牌宣傳推廣，吸引更多游客和投資者，打通銷售“最后一公里”，傳遞美麗鄉(xiāng)村新面貌。通過品牌化運(yùn)營，把鄉(xiāng)土文化與新時代旅游需求有機(jī)結(jié)合，打造具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游大IP，深入挖掘鄉(xiāng)村文化的旅游價值。同時，有效整合鄉(xiāng)村自然景觀、文化遺產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品等資源，形成觀光休閑、特色餐飲、休閑度假、研學(xué)相融合的多元化、差異化、特色化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)整合，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升游客鄉(xiāng)村旅游滿意度。

　　三是加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游地村民的培訓(xùn)。政府應(yīng)做好引導(dǎo)，同時組織涵蓋導(dǎo)游服務(wù)、餐飲管理、民宿經(jīng)營等方面的專業(yè)智力團(tuán)隊，為旅游企業(yè)和個體經(jīng)營者提供指導(dǎo)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求及文旅市場的新情況、新形勢、新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游民宿、餐飲等旅游從業(yè)人員服務(wù)禮儀、餐廳和客房服務(wù)管理與宣傳以及食品安全和消防安全等內(nèi)容，闡述如何在新時代運(yùn)用創(chuàng)新思維，提升旅游業(yè)的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，引導(dǎo)夯實(shí)旅游從業(yè)人員的理論知識基礎(chǔ)，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)水平，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量意識。

　?。ǘ┘訌?qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游根基

　　一是推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)補(bǔ)短板。近年來，廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施逐年得到改善提升，但仍存在短板和發(fā)展不平衡等現(xiàn)象?；A(chǔ)設(shè)施的完善是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，能夠提高農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)生活條件[4]。完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)范，包括道路交通、水電供應(yīng)、通信網(wǎng)絡(luò)、污水處理等方面。確保鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，為游客提供便利和舒適的環(huán)境。應(yīng)從各地實(shí)際和村民需求出發(fā)，將項目資金向基礎(chǔ)設(shè)施薄弱地區(qū)傾斜，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)道路、交通基礎(chǔ)設(shè)施、現(xiàn)代化生活設(shè)施等建設(shè)，把鄉(xiāng)村建設(shè)得更加宜居宜業(yè)，讓和美鄉(xiāng)村成為人人向往的“詩與遠(yuǎn)方”。

　　二是科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)。政府制定明確的政策和戰(zhàn)略規(guī)劃，為鄉(xiāng)村旅游提供方向指引。明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)、路徑和重點(diǎn)領(lǐng)域。對建設(shè)用地嚴(yán)格把控，切實(shí)嚴(yán)格保護(hù)耕地，探索新型鄉(xiāng)村旅游用地政策，合理規(guī)劃旅游開發(fā)用地。設(shè)置監(jiān)督小組，制定并嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，確保鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程不破壞生態(tài)環(huán)境，保障各地的鄉(xiāng)村旅游有序發(fā)展，避免盲目建設(shè)和資源浪費(fèi)。

　　三是政策入村扶持。政府應(yīng)加大財政扶持力度，提供財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，激勵農(nóng)民和企業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。通過建立區(qū)域合作平臺，分享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，為經(jīng)營者提供專業(yè)學(xué)習(xí)交流機(jī)會，培養(yǎng)一批懂旅游、善經(jīng)營的鄉(xiāng)村旅游帶頭人。同時設(shè)立鄉(xiāng)村旅游工作監(jiān)督小組，完善鄉(xiāng)村發(fā)展指標(biāo)和評價體系，評選旅游高質(zhì)量發(fā)展示范樣板鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的品質(zhì)化和品牌化，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施。

　　（三）因地制宜挖掘鄉(xiāng)村特色，提升鄉(xiāng)村旅游特色化水平

　　一是立足農(nóng)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑。鄉(xiāng)村應(yīng)發(fā)揮主體作用，促進(jìn)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、科普教育、康養(yǎng)保健等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因地制宜開設(shè)采摘園、有機(jī)農(nóng)場，結(jié)合餐飲住宿、文創(chuàng)商品、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售多業(yè)態(tài)運(yùn)營。以“生態(tài)鄉(xiāng)野、回歸本真”為要點(diǎn)，巧妙借助在線旅游服務(wù)平臺吸引游客關(guān)注鄉(xiāng)村休閑游，立足本地鄉(xiāng)村特色打造鄉(xiāng)村專屬旅游主題定位，挖掘并展示地方特色農(nóng)耕活動，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，使發(fā)展鄉(xiāng)村休閑和建設(shè)和美鄉(xiāng)村穩(wěn)步推進(jìn)。

　　二是守住鄉(xiāng)味增強(qiáng)鄉(xiāng)村體驗(yàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅僅是“開門迎客”，更要注重文化體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)和康養(yǎng)等復(fù)合型價值的構(gòu)建。鄉(xiāng)村應(yīng)加強(qiáng)對文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開發(fā)和利用，維持傳統(tǒng)村落、古建筑和遺址的歷史風(fēng)貌。同時，利用先進(jìn)科技完善數(shù)字化檔案體系，保存和展示地方戲曲、傳統(tǒng)美食、風(fēng)俗節(jié)慶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過“物化”鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和“活化”非遺精華，將“文化”與“產(chǎn)業(yè)”相融合，傳承好歷史文化，賡續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村文化，進(jìn)一步推動“以文塑旅、以旅彰文，和合共生”的旅游發(fā)展模式。

　　三是做精融合豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。借助農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)揮一、二、三產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，推動農(nóng)文旅深度融合。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)根植于縣域，以農(nóng)民為主體，以村域?yàn)閱挝?，開展一村一品、一鄉(xiāng)一色的特色旅游，形成各自特色；結(jié)合特色文化，適時組織節(jié)慶活動，吸引游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活；推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工，對接產(chǎn)銷、打通城鄉(xiāng)，暢通城鄉(xiāng)雙向循環(huán)，如將水果加工成果脯、果醬、果汁，將谷物加工成預(yù)制菜品等，打造區(qū)域特色品牌。加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和質(zhì)量追溯體系完善，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，讓游客吃得放心，買得安心。充分發(fā)揮支柱型特色產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游發(fā)展深度聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入增長、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，同時帶動當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、盤活當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興合力，發(fā)揮鄉(xiāng)村多元價值，多維發(fā)展、多角度拓寬，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多點(diǎn)增值，整合融通。

　　五、結(jié)語

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接、鞏固脫貧攻堅成果的重要手段，是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要路徑[5]。鄉(xiāng)村旅游作為一種新模式新業(yè)態(tài)，是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分，結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，有利于鄉(xiāng)村打造生態(tài)宜居空間，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明，提升居民生活水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展提供持續(xù)動力。

　　參考文獻(xiàn)

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