邵立敏 賀子雄 韓存瑞 吳希霖（綏化學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院）

　　摘要：在現(xiàn)代技術(shù)快速發(fā)展、市場需求不斷變化的背景下，農(nóng)村電商平臺作為推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新模式，逐漸成為整合城鄉(xiāng)資源、優(yōu)化要素配置的重要工具。通過信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，農(nóng)村電商有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道，降低了市場交易成本，并為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了新的就業(yè)機會和增收路徑。本文就農(nóng)村電商平臺對鄉(xiāng)村振興的推動作用及其面臨的挑戰(zhàn)展開了探討，以期為農(nóng)村電商發(fā)展路徑的優(yōu)化提供理論支持和實踐參考。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商平臺；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品

　　引言

　　激活農(nóng)村資源、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、改善農(nóng)民生活條件是當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展的重點議題。電商平臺可以借助數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)，將分散的農(nóng)村資源與城市消費市場連接起來，從而重塑農(nóng)村經(jīng)濟的生產(chǎn)、流通與消費體系。從現(xiàn)實情況來看，我國農(nóng)村電商的發(fā)展已初具規(guī)模，并展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟潛力。隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和物流體系的不斷健全，農(nóng)村電商的市場規(guī)模將持續(xù)擴大，從而成為農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行之間的重要橋梁。

　　農(nóng)村電商平臺對鄉(xiāng)村振興的推動作用

　　一、促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的振興

　　農(nóng)村電商平臺通過打破生產(chǎn)與消費之間的信息壁壘，有效推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化與市場化進程，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的振興注入了新的活力。一方面，農(nóng)村電商平臺通過重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提高了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的整體效率。傳統(tǒng)供應(yīng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品銷售主要依賴線下渠道，農(nóng)產(chǎn)品在多個中間商間流轉(zhuǎn)，電商平臺則通過信息共享和直銷模式，消除了這一中間環(huán)節(jié)，形成了“產(chǎn)地直供、平臺直銷”的新模式，使得農(nóng)產(chǎn)品可以更快速地進入市場。這種模式降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，從而為農(nóng)戶帶來了更大的利潤空間。另一方面，電商平臺推動了特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌建設(shè)，提高了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。農(nóng)村往往擁有豐富的自然資源與特色農(nóng)產(chǎn)品，但長期以來，這些資源受限于地域經(jīng)濟的發(fā)展水平，難以形成規(guī)模效應(yīng)或品牌優(yōu)勢。電商平臺為這些特色農(nóng)產(chǎn)品提供了廣闊的展示與銷售渠道，能夠使其面向更廣泛的市場。

　　二、推動農(nóng)村人力資源的優(yōu)化配置

　　在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會中，農(nóng)村勞動力大多集中于低效率的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隨著城鎮(zhèn)化的推進，青壯年勞動力大量外流，農(nóng)村面臨人口“空心化”與人才短缺的雙重困境。然而，電商平臺的興起為農(nóng)村地區(qū)注入了新的經(jīng)濟活力，吸引了更多勞動力回流農(nóng)村，從而為鄉(xiāng)村振興提供了必要的人才支撐。電商平臺為農(nóng)村創(chuàng)造了大量與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟相關(guān)的新型就業(yè)崗位，包括網(wǎng)店運營、物流配送、客戶服務(wù)及電商直播等，這些崗位相較傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動，具有較高的收入與較大的發(fā)展空間，因而成為吸引年輕勞動力回流的重要因素。在電商直播快速發(fā)展的背景下，具備一定知識水平和溝通能力的農(nóng)村年輕人可以通過電商平臺展示本地的特色農(nóng)產(chǎn)品，將流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益，從而提高收入水平，有效帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

　　三、助力農(nóng)村文化振興與鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)

　　首先，借助電商平臺，農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了有效傳承與市場化推廣，其文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，進而激發(fā)了鄉(xiāng)村的文化自信，增強了鄉(xiāng)村社會的凝聚力與認同感。電商平臺通過挖掘和推廣地方特色文化產(chǎn)品，使原本封閉的農(nóng)村文化走向了更廣闊的市場。如許多農(nóng)村地區(qū)將當(dāng)?shù)鬲毦咛厣拇汤C、陶藝和農(nóng)耕文化通過線上平臺進行展示和銷售，使這些文化資源被更多人了解和欣賞，并為傳承人帶來了可持續(xù)的經(jīng)濟回報，從而帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，電商平臺在推動鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中起到了示范和引導(dǎo)的作用。通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電商經(jīng)營理念，農(nóng)村地區(qū)逐漸形成了現(xiàn)代化的經(jīng)營觀念和誠信文化，許多地方依托電商平臺建立了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌信譽，這種市場經(jīng)濟規(guī)則的培育提高了農(nóng)村經(jīng)濟活動的規(guī)范性，并在潛移默化中塑造了誠實守信的鄉(xiāng)村風(fēng)尚。

　　四、改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施與生活條件

　　農(nóng)村電商平臺的發(fā)展在推動經(jīng)濟增長的同時，也間接促進了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善與生活條件的改善。首先，農(nóng)村電商對物流體系建設(shè)的需求，帶動了農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的升級。在電商發(fā)展的初期，農(nóng)村地區(qū)普遍面臨物流成本高、配送效率低、物流覆蓋范圍有限的問題，這些問題阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的流通與外部商品的進入。然而，隨著電商平臺的發(fā)展，企業(yè)與政府在農(nóng)村物流領(lǐng)域加大了投入，逐步實現(xiàn)了物流網(wǎng)絡(luò)的下沉和優(yōu)化。其次，電商平臺的發(fā)展促進了農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為農(nóng)村發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟提供了必要條件。信息技術(shù)的普及讓互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了更多的鄉(xiāng)村地區(qū)，農(nóng)民能夠更加便捷地接觸電商平臺，實現(xiàn)在線購物、銷售與信息交流。這既提高了農(nóng)民的數(shù)字化素養(yǎng)，又改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的消費與生活方式，從而使農(nóng)民享受到與城市接近的生活便利。

　　農(nóng)村電商平臺發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

　　一、物流與信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

　　由于農(nóng)村地區(qū)地廣人稀、地理條件復(fù)雜，其物流配送網(wǎng)絡(luò)的覆蓋密度遠不及城市，導(dǎo)致物流成本居高不下，尤其是在偏遠地區(qū)，配送周期長、時效性差等問題更加突出。雖然電商平臺打通了市場需求與供給之間的信息鏈條，但在實際執(zhí)行過程中，物流的“最后一公里”問題始終難以解決，農(nóng)產(chǎn)品上行與消費品下行均面臨較大挑戰(zhàn)，從而制約了農(nóng)村電商的規(guī)?；茝V及其服務(wù)能力的提高。同時，農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足與通信質(zhì)量不穩(wěn)等問題進一步阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。盡管近年來農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率有所提高，但在偏遠鄉(xiāng)村，網(wǎng)絡(luò)速度依舊較慢，數(shù)字化設(shè)備的應(yīng)用程度不高，使得電商平臺在數(shù)據(jù)傳輸、在線交易與信息推廣等方面受到限制。

　　二、人才短缺與電商運營能力不足

　　農(nóng)村地區(qū)長期面臨人口外流與勞動力老齡化的問題，具備互聯(lián)網(wǎng)思維和市場運營能力的年輕人才向城市集中，導(dǎo)致農(nóng)村電商的發(fā)展缺乏專業(yè)人才的支撐。許多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者雖具備一定的經(jīng)營意愿，但對電商平臺的運營規(guī)則、市場推廣、數(shù)據(jù)分析等核心環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)化認知，導(dǎo)致其線上店鋪的運營流于表面，難以形成較強的市場競爭力。另外，農(nóng)民的電商運營能力不足還體現(xiàn)在其對供應(yīng)鏈管理和品牌建設(shè)缺乏了解上。農(nóng)村電商大多依托零散化的生產(chǎn)模式，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品體系和高效的流通機制，而電商平臺的運營需要在產(chǎn)品包裝、物流協(xié)調(diào)、客戶維護等環(huán)節(jié)進行精細化管理。由于人才和技術(shù)的不足，許多農(nóng)村經(jīng)營者未能建立起完善的供應(yīng)鏈體系，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊、物流時效低下，難以滿足市場需求。在品牌建設(shè)方面，一些農(nóng)戶和小微企業(yè)缺乏品牌意識和市場推廣能力，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品難以在競爭激烈的市場中脫穎而出，從而進一步弱化了農(nóng)村電商的市場吸引力。

　　三、農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化程度低

　　農(nóng)村地區(qū)長期依賴小規(guī)模、分散化的生產(chǎn)模式，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，種植、養(yǎng)殖和加工環(huán)節(jié)未能實現(xiàn)規(guī)范化管理，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在外觀、規(guī)格和品質(zhì)上存在較大差異。這種質(zhì)量差異削弱了消費者的購買意愿，使得農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上難以樹立良好的市場口碑。品牌化程度低則使得農(nóng)產(chǎn)品在激烈的市場競爭中處于弱勢地位。盡管許多農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的資源和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但由于缺乏品牌意識和有效的市場營銷手段，這些農(nóng)產(chǎn)品往往只能以低附加值原材料的形式銷售，未能形成品牌效應(yīng)。如一些地方特產(chǎn)因缺乏統(tǒng)一的品牌形象和市場定位，既難以與消費者建立穩(wěn)定的信任關(guān)系，又無法通過品牌溢價產(chǎn)生更高的經(jīng)濟收益。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化的不足，實質(zhì)上反映了農(nóng)村電商在供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量控制和市場營銷方面的短板。沒有標(biāo)準(zhǔn)化作為支撐，品牌化便失去了發(fā)展的基礎(chǔ)，而品牌化的滯后又使農(nóng)產(chǎn)品喪失了市場競爭力。

　　四、政策支持與制度保障體系有待完善

　　盡管有關(guān)部門相繼出臺了一系列扶持農(nóng)村電商平臺發(fā)展的政策，但這些政策在執(zhí)行中往往存在碎片化和短期化的問題，未能形成系統(tǒng)的支持體系，因而難以滿足農(nóng)村電商平臺長期、全面發(fā)展的需求。另外，農(nóng)村電商平臺發(fā)展的制度保障仍顯薄弱，市場秩序的規(guī)范與監(jiān)管機制尚未完善，影響了平臺運行的健康穩(wěn)定。在農(nóng)村電商市場中，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)缺乏有效的質(zhì)量監(jiān)管，出現(xiàn)了信息不透明、虛假宣傳等問題，這些問題影響了消費者對農(nóng)村電商的信任。

　　農(nóng)村電商平臺的發(fā)展路徑優(yōu)化

　　一、完善農(nóng)村的物流與信息基礎(chǔ)設(shè)施

　　完善農(nóng)村的物流與信息基礎(chǔ)設(shè)施是推動農(nóng)村電商平臺發(fā)展的重要支撐，其核心在于解決流通成本高、信息傳遞不暢等問題，打通農(nóng)村經(jīng)濟與外部市場之間的通道。農(nóng)產(chǎn)品流通的鏈條過長，中間環(huán)節(jié)過多，不僅增加了流通成本，還使農(nóng)產(chǎn)品的時效性和質(zhì)量難以得到保障。完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，意味著通過優(yōu)化倉儲、運輸和配送環(huán)節(jié)，建立更高效、更精準(zhǔn)的物流體系，從而縮短農(nóng)產(chǎn)品流通的時間與降低空間成本，為農(nóng)民與市場提供穩(wěn)定的供應(yīng)鏈保障。信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善對于提高農(nóng)村電商平臺的運作效率具有決定性作用。加大對農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的投入，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率與網(wǎng)絡(luò)傳輸質(zhì)量，能夠有效解決信息孤島的問題，為農(nóng)村電商平臺的發(fā)展提供更可靠的技術(shù)支撐。

　　二、加大電商人才培養(yǎng)力度

　　農(nóng)村電商平臺的高質(zhì)量發(fā)展離不開具備專業(yè)化運營能力的人才隊伍。因此，有必要通過政策引導(dǎo)與資源整合，建立適合農(nóng)村地區(qū)的電商人才培養(yǎng)機制。具體策略如下：首先，聯(lián)合企業(yè)與高校設(shè)立電商技能培訓(xùn)項目，針對農(nóng)戶、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者及青年群體進行分層次的培訓(xùn)，重點提高其電商運營、數(shù)字工具應(yīng)用及市場推廣能力。其次，鼓勵電商平臺和社會機構(gòu)下沉資源，通過實操教學(xué)與示范基地建設(shè)，將理論培訓(xùn)與實踐操作相結(jié)合，幫助農(nóng)村從業(yè)者快速掌握開店、直播、供應(yīng)鏈管理等核心技能，如打造“農(nóng)村電商帶頭人”，發(fā)揮其示范作用，以有效激活農(nóng)村勞動力的內(nèi)生動力，逐步構(gòu)建本地化的電商人才體系。最后，注重組建本地化、可持續(xù)發(fā)展的電商運營人才隊伍，圍繞農(nóng)村的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢資源，培養(yǎng)具有市場敏銳度和品牌意識的復(fù)合型人才。這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化，還能夠推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

　　三、推動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化

　　標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。建立統(tǒng)一的生產(chǎn)、加工和檢驗標(biāo)準(zhǔn)，有助于實現(xiàn)從農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘到流通的全流程監(jiān)管，從而有效保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，如在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，推行統(tǒng)一的包裝規(guī)格、品質(zhì)分級制度和溯源體系，使消費者能夠直觀了解農(nóng)產(chǎn)品的來源及品質(zhì)，增強其購買信心，進而提高農(nóng)產(chǎn)品的市場流通效率。這種標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立有利于農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化銷售，為后續(xù)品牌塑造奠定了堅實的基礎(chǔ)。品牌化則是推動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)價值提升的關(guān)鍵手段。打造有辨識度、可信賴的農(nóng)村電商品牌，可以有效改變農(nóng)產(chǎn)品“有品類無品牌”的現(xiàn)狀，進一步提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和農(nóng)戶的市場議價能力。借助電商平臺的傳播力與影響力，地方特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者與銷售者可以實現(xiàn)對品牌故事的深度挖掘與文化賦能，從而增強消費者的認同感與消費黏性。

　　四、健全政策支持與市場激勵機制

　　一方面，有關(guān)部門的政策支持能夠為農(nóng)村電商平臺的發(fā)展提供必要的制度保障和資源傾斜，如財政補貼、稅收優(yōu)惠等手段，可以促進農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低電商企業(yè)和個體經(jīng)營者的運營成本。另一方面，市場激勵機制是農(nóng)村電商平臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。通過引導(dǎo)農(nóng)戶、合作社和電商企業(yè)建立長期的利益共享模式，地方可以形成穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈體系，從而確保生產(chǎn)端與消費端的有效對接。

　　結(jié)語

　　農(nóng)村電商平臺的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興提供了重要動力。然而，當(dāng)前農(nóng)村電商平臺的發(fā)展仍存在物流體系不完善、人才短缺、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化不足及政策支持機制不健全等現(xiàn)實瓶頸。要想更好地發(fā)揮農(nóng)村電商平臺對鄉(xiāng)村振興的推動作用，必須加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大人才培養(yǎng)力度、推動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化、健全政策支持與市場激勵機制，從而形成系統(tǒng)化的發(fā)展格局。

　　參考文獻

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　　基金項目：黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“‘鄉(xiāng)村吧’：整合鄉(xiāng)村資源助推鄉(xiāng)村發(fā)展的APP”（項目編號為S202210236043X）。

　　作者簡介：邵立敏，碩士，講師，研究方向為財務(wù)管理。

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