文/本刊記者 邱惠穎

　　在市場競爭日益激烈的今天，品牌的力量愈發(fā)凸顯。一個強(qiáng)大的品牌不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更高的市場份額和利潤，更能夠塑造企業(yè)的良好形象和信譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度和信任度。

　　中國企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在品牌建設(shè)方面取得了顯著成就，并在國際競爭中脫穎而出。尤其是制造業(yè)方面，一批批傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)通過自主創(chuàng)新和裝備升級，正一步步地向智能高端制造業(yè)邁步前進(jìn)，同時，消費(fèi)新場景的出現(xiàn)，也促使著它們?yōu)檫m應(yīng)而不斷進(jìn)行創(chuàng)新與變革。

　　從地方企業(yè)走向全球品牌

　　當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)、云計(jì)算以及人工智能等前沿技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)制造業(yè)積極地與這些新興技術(shù)擁抱，實(shí)現(xiàn)深度融合。同時，許多制造業(yè)企業(yè)也不再滿足于僅作為產(chǎn)品生產(chǎn)者的單一身份，而是致力于構(gòu)建一個包含研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售乃至售后服務(wù)的品牌全生命周期生態(tài)鏈，甚至在生產(chǎn)流程、生產(chǎn)技術(shù)上進(jìn)行了大規(guī)模的革新，以此推動著企業(yè)制造生產(chǎn)朝“新制造”方向轉(zhuǎn)變，加速智能制造的發(fā)展步伐，從而為品牌的升級迭代以及國際化市場的拓展奠定基礎(chǔ)。

　　海爾作為我國家電制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其知名度早已擴(kuò)至海外。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，且多年蟬聯(lián)榜首。這得益于海爾的技術(shù)創(chuàng)新與傳統(tǒng)制造模式的深度變革。

　　海爾建成了覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智慧樓宇、熱水器等多個產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)工廠，通過產(chǎn)業(yè)鏈全流程、全要素實(shí)時并聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)型升級，不僅提高了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品品質(zhì)，還可以快速滿足用戶個性化定制的最佳體驗(yàn)。

　　此外，海爾位于山東青島的“智慧工廠”從今年開始，便用人工智能去驅(qū)動生產(chǎn)制造，平均每十分鐘就能下線10臺智能冰箱。據(jù)海爾工作人員介紹，AI 的識別使檢測精度提高了10倍左右，由之前的0.1毫米提升至現(xiàn)在的0.01毫米，生產(chǎn)效率提升了40%左右。

　　除了智慧工廠，海爾智家AI智造生產(chǎn)線融合數(shù)字孿生、AI大模型、人形機(jī)器人及智慧物流調(diào)度等前沿技術(shù)，打造出完全無人化、全智能的生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線擁有自主進(jìn)化的“智慧大腦”，可實(shí)現(xiàn)云端到終端的全鏈路調(diào)度與協(xié)同，還能通過具身智能算法實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互及柔性復(fù)雜場景操作。此外，AI智造推動洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電向“智能體”進(jìn)化，提升了用戶體驗(yàn)。

　　作為國家智能制造標(biāo)桿企業(yè)，海爾正以AI技術(shù)重構(gòu)生產(chǎn)全鏈條，為中國制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供鮮活樣本。

　　與海爾并駕齊驅(qū)的國內(nèi)家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)還有美的集團(tuán)（以下簡稱“美的”）。這些年，美的一直積極深化制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)新型工業(yè)化。美的在荊州的冰箱制造工廠內(nèi)，大規(guī)模引入柔性自動化、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等創(chuàng)新技術(shù)，采用混線生產(chǎn)模式，一條生產(chǎn)線可同時生產(chǎn)多款批量產(chǎn)品，大大提高了生產(chǎn)效率。與此同時，今年，美的還將自主研發(fā)的人形機(jī)器人“美羅”投入到工業(yè)應(yīng)用中，這一舉動標(biāo)志著國產(chǎn)服務(wù)型機(jī)器人邁入智能制造核心領(lǐng)域，或推動工業(yè)4.0進(jìn)入“人機(jī)共融”新階段。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與差異化競爭方面，美的將智能技術(shù)與節(jié)能技術(shù)實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。

　　智能技術(shù)上，美的空調(diào)采取“硬件與軟件”協(xié)同創(chuàng)新策略。軟件層面，接入Deep Seek等通用大模型，并與美的空調(diào)垂直大模型對接，讓人機(jī)交互更加智能，賦予空調(diào)深度理解與推理能力，通過語音交互即可實(shí)現(xiàn)操作；同時推出“一鍵托管”功能，讓空調(diào)主動調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和新鮮度，用戶無需操心。硬件層面，借助毫米波、紅外技術(shù)等，精準(zhǔn)判斷人的位置和溫度波動，實(shí)現(xiàn)智能調(diào)控。

　　節(jié)能技術(shù)上，美的主要聚焦于實(shí)現(xiàn)壓縮機(jī)的寬頻化運(yùn)營和AI大數(shù)據(jù)節(jié)能，以提升產(chǎn)品的節(jié)能性能。這場由智能技術(shù)驅(qū)動的“新制造”，正在推動品牌價值的提升。

　　海爾與美的從最初的地方企業(yè)發(fā)展成為如今享譽(yù)全球的世界名牌，憑借的是對新型制造模式的積極探索與深入實(shí)踐，不僅成功實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級和品牌價值的顯著提升，更為中國制造業(yè)的整體進(jìn)步樹立了榜樣范例，把中國品牌從地方帶向了國際舞臺，把生產(chǎn)單純的“制造”階段過渡到創(chuàng)新驅(qū)動的“創(chuàng)造”時代。

　　從國產(chǎn)草根傲立行業(yè)技術(shù)前沿

　　2025年上海車展期間，奇瑞汽車集團(tuán)（以下簡稱“奇瑞”）攜旗下五大品牌及國際合作品牌共同參展，展示了53款重點(diǎn)車型和呈現(xiàn)了其“海陸空”全方位技術(shù)矩陣，包括鯤鵬超能電混技術(shù)、飛行汽車、水陸兩棲車等創(chuàng)新成果，以及奇瑞最新的技術(shù)突破與持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品布局。

　　在陸地動力方面，奇瑞發(fā)布的鯤鵬天擎發(fā)動機(jī)以48%的熱效率刷新了全球紀(jì)錄，展現(xiàn)了奇瑞在發(fā)動機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；在天空領(lǐng)域方面，奇瑞推出的三體復(fù)合翼飛行汽車實(shí)現(xiàn)了陸地與空中模式的無縫切換，為未來城市交通提供了新的解決方案；而在水域探索上，捷途縱橫G900水陸兩棲車能夠在1.5米深的水域中連續(xù)運(yùn)行40分鐘，進(jìn)一步證明了奇瑞在多領(lǐng)域技術(shù)融合上的實(shí)力。此外，奇瑞還展示了30000rpm超高速電機(jī)、大圓柱電池系統(tǒng)、氫燃料電池等前沿技術(shù)成果。

　　奇瑞自成立以來，便一直秉持自主創(chuàng)新的發(fā)展理念。1999年，奇瑞成功下線首臺自主研發(fā)的發(fā)動機(jī)，標(biāo)志著其在核心技術(shù)上的重大突破。如今，奇瑞已構(gòu)建起覆蓋全球的八大研發(fā)中心體系，累計(jì)申請專利超過29000件，位居行業(yè)前列。

　　在生產(chǎn)制造方面，奇瑞積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)融入生產(chǎn)全流程，實(shí)現(xiàn)了智能制造的全面升級。并且通過智能化系統(tǒng)管理，其生產(chǎn)線能夠高效地進(jìn)行計(jì)劃下發(fā)、顯示編輯、數(shù)據(jù)采集監(jiān)控、設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)監(jiān)控以及實(shí)時查詢，確保了生產(chǎn)過程的透明化和高效化。在智能化技術(shù)的支持下，奇瑞智造一工廠已實(shí)現(xiàn)平均每分鐘下線一輛車的生產(chǎn)效率。

　　如今，奇瑞的產(chǎn)品已出口至全球110多個國家和地區(qū)，而它作為中國最早開拓海外市場之一的汽車品牌，已經(jīng)連續(xù)22年位居中國品牌乘用車出口量榜首。截至目前，奇瑞的全球汽車用戶數(shù)量已超過1630萬。

　　同為國產(chǎn)民營汽車品牌優(yōu)秀代表之一的還有吉利。2025上海車展上，吉利首發(fā)了全新科技硬核SUV原型車——銀河戰(zhàn)艦。該車作為全球首款可實(shí)現(xiàn)“全場景、全地形、全能量”主動切換的AI智能體，標(biāo)志著吉利在智能汽車技術(shù)領(lǐng)域的又一重大突破。

　　據(jù)了解，目前，吉利已經(jīng)將AI應(yīng)用于架構(gòu)、動力、底盤、座艙、輔助駕駛等智能汽車全域，同時還將AI深入到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、售后服務(wù)等全價值鏈環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)了全場景的AI智能體驗(yàn)。

　　除了在汽車技術(shù)領(lǐng)域取得突破性成果外，吉利的生產(chǎn)鏈條智能化程度同樣令人矚目。吉利錢塘公司是集智能工廠、智能生產(chǎn)、智能物流于一體，是吉利最先進(jìn)的整車制造工廠之一。沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大車間完全按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，自動化率高達(dá)100%，生產(chǎn)效率更是達(dá)到了驚人的60秒一臺車。

　　此外，吉利還積極擁抱新興技術(shù)，如5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，不斷提升生產(chǎn)過程的智能化水平。

　　奇瑞與吉利，憑借其自主創(chuàng)新的發(fā)展理念和技術(shù)上的突破性進(jìn)展，引領(lǐng)著全球汽車行業(yè)的技術(shù)潮流，進(jìn)一步增強(qiáng)了中國品牌在全球市場上的競爭力。

　　從低質(zhì)廉價升級至高端技術(shù)首創(chuàng)

　　在制造業(yè)的電子信息產(chǎn)品領(lǐng)域中，手機(jī)的發(fā)展對整個制造業(yè)都有著重要的影響。過去，國產(chǎn)手機(jī)常常被貼上質(zhì)量低劣和廉價的標(biāo)簽。如今，中國手機(jī)制造業(yè)一直在向高端化、智能化、精密化方向發(fā)展，并且近幾年國內(nèi)手機(jī)品牌紛紛出海，在歐洲、東南亞、南亞等地區(qū)開疆拓土，與三星、蘋果競爭。

　　OPPO是我國一家全球領(lǐng)先的智能終端制造商和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)遍及60多個國家和地區(qū)，也是全球第四大智能手機(jī)制造商。OPPO自成立以來，始終將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。在智能制造方面，致力于實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過研發(fā)和制造的深度融合來不斷提升產(chǎn)品的易制造性、可制造性和可靠性，使得良品率大幅提升。

　　OPPO Find N系列手機(jī)，作為一款折疊式智能手機(jī)，其獨(dú)特的鉸鏈設(shè)計(jì)和屏幕折痕控制技術(shù)，使得產(chǎn)品的批量生產(chǎn)遇上了難題。而OPPO通過引入尖端自動化設(shè)備與數(shù)字化技術(shù)，使得折疊屏手機(jī)能夠高效生產(chǎn)且精確控制。

　　在2025年2月，OPPO隆重推出了全球最薄的折疊屏旗艦手機(jī)——Find N5系列。該系列手機(jī)在折疊狀態(tài)下，機(jī)身厚度僅為8.93毫米，這一成就標(biāo)志著折疊屏手機(jī)正式邁入了8毫米的新時代。這一具有里程碑意義的突破，得益于OPPO創(chuàng)新研發(fā)的3D打印鈦合金鉸鏈技術(shù)，它不僅實(shí)現(xiàn)了鉸鏈的極致輕薄，還顯著提升了手機(jī)的可靠性和耐用性。

　　截至目前，OPPO在全球范圍內(nèi)已建立了多個智能制造中心，這些中心遍布印度、巴基斯坦以及埃及等海外地區(qū)。為了確保全球各工廠在工藝參數(shù)和管控要求上的一致性，OPPO在生產(chǎn)流程中引入了AOI（Auto Optical Inspection）光學(xué)檢測系統(tǒng)，對關(guān)鍵工藝的外觀標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了量化和固化。此外，OPPO還探索了VR技術(shù)的應(yīng)用，通過遠(yuǎn)程設(shè)備進(jìn)行指導(dǎo)校準(zhǔn)，突破了交通和地域的限制，確保了各工廠能夠達(dá)到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化要求。

　　創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展是OPPO當(dāng)前乃至未來堅(jiān)定不移的發(fā)展路徑，憑借這一戰(zhàn)略，OPPO未來將有望引領(lǐng)工業(yè)4.0時代的發(fā)展潮流。

　　當(dāng)前，品牌建設(shè)正引領(lǐng)著中國制造向高質(zhì)量發(fā)展、新制造轉(zhuǎn)型。這不僅提升了制造業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，還為品牌建設(shè)注入了新的活力。通過智能化、個性化的生產(chǎn)方式，企業(yè)能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，提升品牌忠誠度和市場份額。同時，還能促進(jìn)了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為品牌賦予了更多的科技含量和附加值，使品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　新制造作為推動制造業(yè)升級的重要力量，正逐步成為鑄就品牌新勢力的關(guān)鍵。未來，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)和綠色制造的深入發(fā)展，中國制造業(yè)將繼續(xù)以新制造為引擎，書寫全球品牌競爭的新篇章。

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