王曉娜（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院）

　　摘要：產(chǎn)業(yè)融合既是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效途徑。產(chǎn)業(yè)融合不僅可以提高產(chǎn)品供給質(zhì)量，還可以提高產(chǎn)品供給效率和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。因此，產(chǎn)業(yè)融合或?qū)⒊蔀橹r(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，農(nóng)村電商是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成，對(duì)于增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展具有重要意義。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，如何推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展受到更多的關(guān)注。本文針對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行簡(jiǎn)要論述，分析了農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，提出了在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的具體措施，以期為農(nóng)村電商發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)力量。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合；農(nóng)村電商；高質(zhì)量發(fā)展

　　中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

　　農(nóng)村電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術(shù)，將農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品和其他特色產(chǎn)品銷(xiāo)售到更加廣闊的市場(chǎng)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合通過(guò)整合和升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈,提高生產(chǎn)效率,從而推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展成為助力鄉(xiāng)村全面振興的重要舉措。從現(xiàn)實(shí)情況看，部分地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展存在一些問(wèn)題，亟須相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、高校、村民等主體協(xié)同發(fā)力，共同解決農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題。

　　一、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

　　鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合指的是以農(nóng)業(yè)為基本依托，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集聚、技術(shù)滲透、體制創(chuàng)新等方式，將資本、技術(shù)以及資源要素進(jìn)行跨界集約化配置，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)服務(wù)業(yè)有機(jī)整合，創(chuàng)新生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式和資源利用方式，從而延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、提高農(nóng)民收入，并推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　當(dāng)前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合主要有四種模式。首先，鄉(xiāng)村內(nèi)部生產(chǎn)要素融合。例如，鄉(xiāng)村種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、水產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，從而構(gòu)建桑基魚(yú)塘、“豬—沼—菜”等產(chǎn)業(yè)模式。其次，產(chǎn)業(yè)鏈融合，即以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從而構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘、加工、銷(xiāo)售于一體的產(chǎn)業(yè)模式。再次，產(chǎn)業(yè)交叉融合，即農(nóng)業(yè)與旅游、醫(yī)療、教育等行業(yè)融合，如鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村研學(xué)等。最后，農(nóng)業(yè)與生物、互聯(lián)網(wǎng)、航空航天、人工智能等先進(jìn)生產(chǎn)要素融合，構(gòu)建生物農(nóng)業(yè)、太空農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)模式。本文論述的農(nóng)村電商屬于第四種鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合模式。

　　二、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

　?。ㄒ唬┰黾愚r(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展能有效增加農(nóng)民群體收入，助力農(nóng)民致富增收，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。具體來(lái)看，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品在變現(xiàn)的過(guò)程中存在“驚險(xiǎn)一躍”，一旦農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻，農(nóng)民就有可能遭受重大損失。農(nóng)村電商可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的深度融合，為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售拓寬渠道，讓更多的消費(fèi)者了解并購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售期間的“驚險(xiǎn)一躍”。同時(shí)，農(nóng)村電商既可以省去傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中的大量環(huán)節(jié)，有效降低銷(xiāo)售成本，還可以讓消費(fèi)者享受更多實(shí)惠，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，進(jìn)一步提高農(nóng)民收入水平。此外，農(nóng)民收入增加后會(huì)有更多的資金用于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，或在村委會(huì)的組織下參與村內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而提供更多的就業(yè)崗位，形成良性循環(huán)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　?。ǘ﹥?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力

　　鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合與農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)融合理念的提出和踐行催生了農(nóng)村電商，而農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。農(nóng)村電商并非一種單獨(dú)存在的產(chǎn)業(yè)模式，而是與其他產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。例如，農(nóng)產(chǎn)品外包裝涉及包裝設(shè)計(jì)、包裝印刷、包裝工具生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售也涉及農(nóng)產(chǎn)品冷藏、加工、物流等多項(xiàng)活動(dòng)。為了滿(mǎn)足農(nóng)村電商的發(fā)展需求，許多農(nóng)村地區(qū)相繼引入與上述工作相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著多元化的方向發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)民在通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)推廣，這些需求會(huì)催生新的就業(yè)崗位，并推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)落地生根。此外，某地農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上產(chǎn)生一定知名度后，會(huì)提升該地區(qū)的影響力，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆谩⒔逃⑨t(yī)療等產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　?。ㄈ┩七M(jìn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時(shí)代，同一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品往往會(huì)因?yàn)榉N植技術(shù)、加工方式的區(qū)別而出現(xiàn)質(zhì)量差異，這會(huì)影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的口碑。在農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合的背景下，農(nóng)民不僅能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷(xiāo)售渠道，提高品牌知名度，還能根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整種植和生產(chǎn)計(jì)劃。例如，農(nóng)民可以根據(jù)消費(fèi)者評(píng)價(jià)思考未來(lái)應(yīng)種植哪些作物、如何種植農(nóng)產(chǎn)品以及如何采摘和銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，這能倒逼農(nóng)民進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、定制化生產(chǎn)[1]。同時(shí)，某地農(nóng)產(chǎn)品獲得較高的市場(chǎng)知名度后，相關(guān)部門(mén)、當(dāng)?shù)卮逦?、企業(yè)等主體會(huì)主動(dòng)聯(lián)系農(nóng)民，組織農(nóng)民進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，進(jìn)一步統(tǒng)一生產(chǎn)和銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化、數(shù)字化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　三、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的策略研究

　　（一）增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)，積極宣傳農(nóng)村電商

　　整體來(lái)看，部分農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)處于起步階段，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也相對(duì)緩慢，主要原因是相關(guān)主體的產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)有待增強(qiáng)，未能從產(chǎn)業(yè)融合的視角出發(fā)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。例如，地方相關(guān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的重視度有待提高，既未能對(duì)當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，也未能調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)刭Y源用來(lái)發(fā)展農(nóng)村電商。又如，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商的接受度有待提高，存在較多顧慮，這不利于農(nóng)村電商快速發(fā)展。

　　針對(duì)上述問(wèn)題，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，增強(qiáng)各方主體的產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)，從而推動(dòng)各方主體積極參與產(chǎn)業(yè)融合與農(nóng)村電商發(fā)展。首先，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)企業(yè)、農(nóng)民、村委等各方主體，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，明確當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，從金融、稅收、人才、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面提供政策扶持，結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展需求推進(jìn)公共服務(wù)體系建設(shè)，為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境。其次，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)通過(guò)適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)增強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)民積極投身農(nóng)村電商行業(yè)。例如，地方相關(guān)部門(mén)可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商及相關(guān)理論知識(shí)的宣傳，增進(jìn)農(nóng)民對(duì)電商的了解，在此基礎(chǔ)上針對(duì)有意愿的農(nóng)民開(kāi)展電商技能培訓(xùn)，使其在培訓(xùn)期間進(jìn)一步加深了解。又如，地方相關(guān)部門(mén)可以采用樹(shù)立農(nóng)村電商發(fā)展典型的方式開(kāi)展宣傳，結(jié)合成功案例增強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與農(nóng)村電商發(fā)展的意愿[2]。最后，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、金融機(jī)構(gòu)的合作。一方面，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)派遣工作人員進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行宣傳，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合理念、本地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售情況、農(nóng)村電商發(fā)展方向、電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等內(nèi)容予以詳細(xì)解讀，增強(qiáng)企業(yè)與當(dāng)?shù)卮逦⒋迕竦戎黧w的合作意愿。另一方面，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)與金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)溝通，為本地農(nóng)民、企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商爭(zhēng)取信貸支持，以低息或免息貸款的形式為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合及高質(zhì)量發(fā)展提供資金支持。

　?。ǘ┳⒅厝瞬乓昧簦ㄔO(shè)電商人才隊(duì)伍

　　在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要大量的復(fù)合型人才。例如，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中，工作人員既需要具備一定的農(nóng)業(yè)知識(shí)，能夠深入淺出地介紹本地農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品特色，又需要具備一定的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，能夠全面了解電商銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)。然而，當(dāng)前部分農(nóng)村地區(qū)的復(fù)合型電商人才相對(duì)不足，不利于推動(dòng)電商高質(zhì)量發(fā)展。因此，相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、職業(yè)院校、村委等主體應(yīng)加強(qiáng)合作，協(xié)同推進(jìn)電商人才引育用留。

　　首先，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)準(zhǔn)確分析當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求，在此基礎(chǔ)上制定科學(xué)的人才扶持政策，采取提高人才待遇、增加社會(huì)福利、保障住房和子女入學(xué)等方式吸引人才，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)優(yōu)秀人才回流。其次，職業(yè)院校應(yīng)與企業(yè)、村委等主體加強(qiáng)溝通，充分了解電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才類(lèi)型，堅(jiān)持因需制宜的原則開(kāi)展人才培養(yǎng)工作。例如，針對(duì)電商產(chǎn)業(yè)需要具備農(nóng)業(yè)知識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)人才這一現(xiàn)狀，職業(yè)院校既可以設(shè)立電商營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，推進(jìn)跨學(xué)科教學(xué)，讓該專(zhuān)業(yè)學(xué)生在學(xué)習(xí)期間了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程，還可以讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)、電商企業(yè)派遣工作人員入校協(xié)同授課，從而提高復(fù)合型電商人才的培養(yǎng)質(zhì)量[3]。同時(shí)，職業(yè)院校應(yīng)與當(dāng)?shù)卮逦訌?qiáng)合作，開(kāi)展職業(yè)化農(nóng)民培訓(xùn)活動(dòng)，幫助農(nóng)民了解農(nóng)村電商，提高農(nóng)民的理論和技能水平，這對(duì)當(dāng)?shù)仉娚倘瞬抨?duì)伍建設(shè)具有積極的促進(jìn)作用。再次，在用人方面，企業(yè)發(fā)揮著關(guān)鍵作用。企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持專(zhuān)人專(zhuān)崗的用人原則，構(gòu)建完善的用人機(jī)制，明確崗位職能與具體責(zé)任，有效落實(shí)權(quán)責(zé)，在此基礎(chǔ)上采取崗位待遇提升、崗位晉升、股權(quán)激勵(lì)等手段提高人才工作的積極性，使人才充分發(fā)揮自身才能，為當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增勢(shì)賦能。最后，相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、村委等主體應(yīng)協(xié)同發(fā)力，吸引大型企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)，從而為人才提供更大的舞臺(tái)，增強(qiáng)人才留下來(lái)的意愿，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民傳授電商行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)更多的農(nóng)村電商人才，有效帶動(dòng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

　?。ㄈ┩七M(jìn)物流體系建設(shè)，提高物流管理水平

　　物流運(yùn)輸是農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中必須關(guān)注的重點(diǎn)。推進(jìn)物流體系建設(shè)不僅能為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施支持，還能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)融合的要求?；诖?，當(dāng)?shù)馗鞣街黧w應(yīng)協(xié)同發(fā)力，切實(shí)提高物流管理水平。

　　地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)推進(jìn)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚锪餍枨笤鲈O(shè)物流點(diǎn)，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)。地方相關(guān)部門(mén)在建立村落物流集散點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流集散中心時(shí)，應(yīng)綜合考慮村民的居住情況，優(yōu)化集散中心選址，盡可能地縮短物流距離。同時(shí)，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)設(shè)置物流車(chē)輛維修服務(wù)站點(diǎn)，便于物流人員及時(shí)獲取所需服務(wù)，保障物流活動(dòng)有序進(jìn)行。此外，地方相關(guān)部門(mén)、村委、物流企業(yè)等主體應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)與物流運(yùn)輸?shù)娜诤?，建設(shè)智能物流體系，在物流集散點(diǎn)、集散中心、維修服務(wù)站點(diǎn)接入互聯(lián)網(wǎng)，便于物流人員及時(shí)獲取所需信息[4]。

　　地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)制定物流質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)相關(guān)政策推動(dòng)農(nóng)村電商及物流產(chǎn)業(yè)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方向發(fā)展。例如，根據(jù)《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷鏈物流基礎(chǔ)，完善產(chǎn)地冷鏈物流設(shè)施布局，構(gòu)建產(chǎn)地冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新產(chǎn)地冷鏈物流組織模式。同時(shí)，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)優(yōu)化冷鏈物流管理設(shè)備、倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地和運(yùn)輸車(chē)輛的調(diào)配管理，有效滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈運(yùn)輸需要，避免因物流運(yùn)輸問(wèn)題而影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分利用人工智能技術(shù)，推動(dòng)物流運(yùn)輸智能化發(fā)展。由于從村落集散點(diǎn)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)集散中心這一路段的車(chē)輛相對(duì)較少，道路情況較為簡(jiǎn)單，物流企業(yè)應(yīng)配備無(wú)人物流運(yùn)輸車(chē)輛，減少物流運(yùn)輸?shù)娜肆Τ杀尽?/p>

　?。ㄋ模┐蛟靺^(qū)域特色品牌，推動(dòng)電商文旅融合

　　在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，農(nóng)村電商不僅可以與農(nóng)業(yè)、物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)融合，還可以與文旅、醫(yī)療、教育等產(chǎn)業(yè)融合。結(jié)合目前情況來(lái)看，許多地區(qū)積極推動(dòng)農(nóng)村電商與文旅產(chǎn)業(yè)融合，并且取得突出成果。

　　在電商與文旅融合過(guò)程中，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)借助電商提高當(dāng)?shù)氐闹?，打造地方特色品牌，深挖?dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品背后的地域文化、傳統(tǒng)文化，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌授權(quán)，開(kāi)發(fā)與品牌相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品、手工產(chǎn)品，逐步構(gòu)建區(qū)域特色品牌。同時(shí)，地方相關(guān)部門(mén)應(yīng)借助區(qū)域特色品牌推動(dòng)農(nóng)村電商與文旅、教育等產(chǎn)業(yè)融合。以電商與文旅產(chǎn)業(yè)融合為例，地方相關(guān)部門(mén)可以開(kāi)發(fā)以區(qū)域特色品牌為主題的旅游項(xiàng)目，吸引游客前來(lái)消費(fèi)，打造集交通、飲食、住宿、娛樂(lè)等功能于一體的旅游園區(qū)。游客在游玩期間可以參與園區(qū)種植、園區(qū)采摘等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，切實(shí)提升游客的游玩體驗(yàn)[5]。由此可見(jiàn)，農(nóng)村電商不僅是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，有效盤(pán)活當(dāng)?shù)馗黝?lèi)生產(chǎn)要素，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展能有效增加農(nóng)民收入，優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?；诖?，相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、職業(yè)院校、農(nóng)民等多方主體應(yīng)不斷深化對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)人才引育用留，打造高水平、復(fù)合型電商人才隊(duì)伍，注重現(xiàn)代化物流體系建設(shè)，并依托農(nóng)村電商進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，多措并舉提高農(nóng)村電商發(fā)展質(zhì)量，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]李小青.農(nóng)村電商示范縣政策對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2024(16):98-101.

　　[2]徐榮.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].中國(guó)商論,2024(9):5-8.

　　[3]李曉涵.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃與策略分析[J].中國(guó)管理信息化,2024(7):106-109.

　　[4]王蕭杭.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究[J].中國(guó)商論,2024(4):26-29.

　　[5]周明,彭峰.產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義及對(duì)策分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2022(10):45-47.

　　基金項(xiàng)目：河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目——河南省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制研究（項(xiàng)目編號(hào)為2024BJJ056）

　　作者簡(jiǎn)介：王曉娜（1977—），女，碩士，教授，研究方向?yàn)閼?yīng)用經(jīng)濟(jì)。

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