張雅冰 張奧然 伊煥然 石晟曈（東北農(nóng)業(yè)大學(xué)）

　　摘要：當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)正加速向各個(gè)領(lǐng)域滲透，深刻改變著人們的生產(chǎn)、生活方式，也為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了新的機(jī)遇。然而，受基礎(chǔ)設(shè)施、人才儲(chǔ)備、發(fā)展理念等因素的制約，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中還面臨一些困境。在此背景下，深入研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的制約因素與實(shí)現(xiàn)路徑，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，深入剖析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景與現(xiàn)狀，并從多個(gè)維度對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中面臨的制約因素展開(kāi)了系統(tǒng)性分析。同時(shí)，本文結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際，提出了兼具針對(duì)性和可操作性的實(shí)施路徑，旨在為相關(guān)部門(mén)制定數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展政策提供參考依據(jù)，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合，探索一條具有時(shí)代特征的鄉(xiāng)村發(fā)展新道路。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；新農(nóng)業(yè)發(fā)展

　　中圖分類(lèi)號(hào)：F120.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

　　一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景與現(xiàn)狀

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提高和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大致可以分為以下幾個(gè)階段：技術(shù)孕育階段（1994—2004年），互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)初步興起，基礎(chǔ)設(shè)施快速建設(shè)，形成了面向消費(fèi)者的商業(yè)模式；爆發(fā)增長(zhǎng)階段（2005—2015年），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式發(fā)展，第三方支付、短視頻等商業(yè)模式涌現(xiàn)；融合協(xié)同階段（2016年至今），數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)數(shù)據(jù)要素流通和關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新。當(dāng)前，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的地域和時(shí)間限制，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力概念的提出，進(jìn)一步明確了數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的戰(zhàn)略定位，它更強(qiáng)調(diào)通過(guò)數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與模式創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策呈現(xiàn)“頂層設(shè)計(jì)系統(tǒng)化、要素配置市場(chǎng)化、技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景化”特征。在此背景下，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注數(shù)據(jù)資產(chǎn)化運(yùn)營(yíng)、區(qū)域性試點(diǎn)政策紅利，同時(shí)，防范數(shù)據(jù)安全與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。截至2022年，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)55萬(wàn)億美元，占GDP比重45%，增速（約7.5%）顯著高于GDP整體增速（約3.4%）。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化仍是主導(dǎo)力量，占比85.3%，覆蓋制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域[1]。

　　當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“技術(shù)加速迭代、政策密集落地、區(qū)域分化顯著”特征。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須突破核心技術(shù)瓶頸、完善數(shù)據(jù)治理體系，同時(shí)把握可信數(shù)據(jù)空間、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新機(jī)遇，以實(shí)現(xiàn)從“大”到“強(qiáng)”的轉(zhuǎn)型。

　　二、電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力鄉(xiāng)村振興

　　我國(guó)電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成。根據(jù)全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站查詢(xún)的有關(guān)電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)情況，截至2023年12月21日，我國(guó)電商行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)較少，主要以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為主，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)亟須加強(qiáng)[2]。

　　在國(guó)家政策的大力支持下，我國(guó)電商行業(yè)發(fā)展迅速，相關(guān)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道不斷拓寬，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了更多機(jī)遇，并且不斷提高著農(nóng)產(chǎn)品電商的知名度。農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村帶來(lái)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，改變了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，在實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)通過(guò)數(shù)字技術(shù)，可以使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到餐桌的全過(guò)程追溯，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心，吃得安心。此外，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)反饋及監(jiān)管機(jī)制，可以讓農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信心。

　　三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下新媒體助力鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀

　　（一）尚未進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌化轉(zhuǎn)型

　　在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)了翻天覆地的變化，從過(guò)去賣(mài)方占據(jù)主導(dǎo)地位，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦又仃P(guān)注買(mǎi)方需求的市場(chǎng)格局。如今，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念愈發(fā)成熟，那些知名度高、產(chǎn)品質(zhì)量有保證的農(nóng)產(chǎn)品，往往更受大眾歡迎。這種市場(chǎng)走向更加清晰地凸顯了品牌打造在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵作用。

　　然而，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還面臨著主體品牌意識(shí)淡薄、營(yíng)銷(xiāo)渠道有限、專(zhuān)業(yè)人才匱乏等多重挑戰(zhàn)，并且整體仍處于摸索前行的萌芽階段。一方面，在農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，品牌影響力的缺位是一個(gè)突出問(wèn)題。多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品尚未塑造一個(gè)具備廣泛影響力的優(yōu)質(zhì)品牌。部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者缺乏明晰的市場(chǎng)定位策略，決策過(guò)程主要依據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，盲目性較大，忽視了品牌建設(shè)的長(zhǎng)期價(jià)值，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展滯后，農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)里的知名度和辨識(shí)度不高。此外，在市場(chǎng)層面，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，難以對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)作出精準(zhǔn)預(yù)判，對(duì)于差異化營(yíng)銷(xiāo)的概念缺乏深入理解，難以形成有效的特色品牌，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的提升與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。另一方面，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系的微觀層面看，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚了大量農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)，但是，由于缺乏系統(tǒng)性的整合機(jī)制，各類(lèi)資源處于分散狀態(tài)，未能形成合力，極大地限制了農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。然而，即便部分農(nóng)產(chǎn)品小企業(yè)邁出了品牌創(chuàng)立的第一步，但在后續(xù)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，未能將品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)理念深度融入農(nóng)產(chǎn)品從種植到加工，再到銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。例如，在種植環(huán)節(jié)，缺乏對(duì)品種、品質(zhì)與品牌定位的聯(lián)動(dòng)考量；在加工環(huán)節(jié)，忽視品牌標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格執(zhí)行；在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，難以通過(guò)品牌故事與營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者，導(dǎo)致產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以嶄露頭角。

　　總體而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的滯后，已經(jīng)成為制約特色農(nóng)產(chǎn)品提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，若不能有效解決相關(guān)問(wèn)題，將進(jìn)一步阻礙農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以及鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

　?。ǘ?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還未達(dá)成全覆蓋

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)發(fā)展取決于對(duì)數(shù)據(jù)的使用、傳輸和利用，這在一定程度上取決于數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)的融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要完整的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品供應(yīng)鏈和物流。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施包括混合模式和專(zhuān)業(yè)模式。其中，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的混合模式是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施模式上，加入部分的信息技術(shù)；專(zhuān)業(yè)模式主要包括無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等專(zhuān)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

　　盡管電子商務(wù)平臺(tái)的快速送貨系統(tǒng)和物流服務(wù)已經(jīng)在城鎮(zhèn)和偏遠(yuǎn)地區(qū)不斷發(fā)展，但部分鄉(xiāng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施仍然相當(dāng)薄弱，這對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)的融合與進(jìn)一步發(fā)展構(gòu)成了一些障礙。近年來(lái)，雖然農(nóng)村地區(qū)大力推進(jìn)數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如光纖網(wǎng)絡(luò)、4G 乃至部分區(qū)域的 5G 覆蓋取得顯著進(jìn)展，但是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景下，數(shù)據(jù)在傳輸過(guò)程中還面臨著信號(hào)不穩(wěn)定、信息泄露等風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，安全防護(hù)體系的不完善，也導(dǎo)致信息的有效傳輸與安全使用難以落地。

　?。ㄈ┤狈邆鋽?shù)字素養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)人才

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，具備數(shù)字素養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)人才發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石。然而，從我國(guó)目前的發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，數(shù)字素養(yǎng)人才培育體系尚不完善。高校作為人才培養(yǎng)的主陣地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)課程及對(duì)口專(zhuān)業(yè)設(shè)置相對(duì)匱乏，無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)人才的迫切需求。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等其他領(lǐng)域的跨領(lǐng)域合作機(jī)制也需要進(jìn)一步完善。各領(lǐng)域缺乏有效溝通，數(shù)據(jù)共享存在壁壘，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程受阻，在一定程度上限制了數(shù)字經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)人才施展才華的空間，也制約了農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展腳步。此外，部分基層管理人員的數(shù)字素養(yǎng)與自身的管理職責(zé)脫節(jié)，難以有效推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中的運(yùn)用。在人才流動(dòng)層面，農(nóng)業(yè)院校畢業(yè)生以及農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才普遍傾向于在城市就業(yè)，加劇了鄉(xiāng)村青年人才的流失，致使鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)加速老齡化。

　　受上述因素影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才主要聚集于城市，農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)從業(yè)者不僅數(shù)量嚴(yán)重不足，整體素質(zhì)也有待提升。部分農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)從業(yè)者缺乏創(chuàng)新活力與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力，這也在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程帶來(lái)了諸多不確定性風(fēng)險(xiǎn)，制約了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。

　　四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)分析

　　（一）運(yùn)營(yíng)成本分析

　　相比傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷(xiāo)方式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，尤其是在社交媒體平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，可以利用現(xiàn)有的用戶(hù)基礎(chǔ)進(jìn)行低成本推廣。農(nóng)業(yè)企業(yè)可以憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，大幅提高整體工作效率與協(xié)同效能。與傳統(tǒng)實(shí)體店鋪的運(yùn)營(yíng)相比，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)明顯。企業(yè)只需要投資基礎(chǔ)的直播設(shè)備和少量商品樣品即可啟動(dòng)銷(xiāo)售活動(dòng)。這種模式大大減少了對(duì)實(shí)體空間的需求，節(jié)省了店鋪?zhàn)饨鸷蛶?kù)存成本。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的靈活性也意味著農(nóng)業(yè)企業(yè)可以快速調(diào)整銷(xiāo)售策略，響應(yīng)市場(chǎng)變化，且無(wú)須承擔(dān)商品大量積壓的風(fēng)險(xiǎn)。這種低門(mén)檻、低成本的運(yùn)營(yíng)模式，為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了更強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)性和風(fēng)險(xiǎn)控制能力。

　　（二）消費(fèi)者需求分析

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，居民的可支配收入也相應(yīng)增加，這為直播電商行業(yè)提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。需要注意的是，在收入水平提高的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑、購(gòu)物體驗(yàn)等方面的需求也相應(yīng)提高。農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)的需求[3]。

　　五、數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下新媒體助力鄉(xiāng)村振興的對(duì)策

　　（一）建立營(yíng)銷(xiāo)渠道，形成本地農(nóng)產(chǎn)品品牌

　　相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立農(nóng)村就業(yè)指導(dǎo)部門(mén)，更新市場(chǎng)供需關(guān)系，提高為農(nóng)民提供就業(yè)指導(dǎo)與發(fā)布就業(yè)信息的能力，在助農(nóng)的同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村振興的宣傳力度，使鄉(xiāng)村居民提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)能力與素養(yǎng)，提高鄉(xiāng)村居民對(duì)鄉(xiāng)村振興的信念感以及參與度。村社區(qū)可以依靠自身的公信力，發(fā)揮黨員帶頭作用，利用“村務(wù)直播間”等形式，推廣數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念，營(yíng)造大眾創(chuàng)業(yè)的氛圍，并組織專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)專(zhuān)題講座，提高鄉(xiāng)村居民的數(shù)字化技能與供應(yīng)鏈搭建能力。為了提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌知名度，農(nóng)業(yè)企業(yè)需要拓寬宣傳營(yíng)銷(xiāo)渠道并進(jìn)行品牌推廣，使更多的數(shù)字技術(shù)人才愿意深入農(nóng)村、了解農(nóng)村并為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)貢獻(xiàn)力量，為農(nóng)村地區(qū)宣傳具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　?。ǘ┰鰪?qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)防控

　　相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間安全管理，尤其是運(yùn)營(yíng)方及相關(guān)服務(wù)平臺(tái)，應(yīng)完善相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)機(jī)制；邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家、實(shí)戰(zhàn)能手開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)防控技術(shù)與業(yè)務(wù)實(shí)操技能的培訓(xùn)指導(dǎo)；邀請(qǐng)助農(nóng)領(lǐng)域的企業(yè)家進(jìn)行實(shí)地考察，組織大學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)，發(fā)掘鄉(xiāng)村潛力；提高數(shù)字金融相關(guān)領(lǐng)域法律普及程度。此外，相關(guān)企業(yè)還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)信息采集等技術(shù)不斷完善配套服務(wù)設(shè)施，明確服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與制度規(guī)范，進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、責(zé)任權(quán)利歸屬以及利潤(rùn)分配方式等方面的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定[4]。

　　（三）引進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才，進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)

　　為了培養(yǎng)更多優(yōu)秀的農(nóng)村數(shù)字技術(shù)人才，相關(guān)部門(mén)需要加大幫扶培育力度。一方面，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建完善的供應(yīng)鏈及銷(xiāo)售渠道，不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的直播技術(shù)，以及對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的捕捉能力，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商在農(nóng)村的發(fā)展；另一方面，應(yīng)促使從業(yè)人員不斷加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)其在電商運(yùn)營(yíng)中的控場(chǎng)能力、吸粉能力和帶貨能力。同時(shí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整合與完善，建立農(nóng)村特有的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系。此外，相關(guān)部門(mén)可以組織專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)為農(nóng)村電商從業(yè)者提供業(yè)務(wù)培訓(xùn)，為重點(diǎn)農(nóng)業(yè)企業(yè)培養(yǎng)和輸送專(zhuān)業(yè)主播，培育更多具有影響力的“新農(nóng)人”[5]。

　　六、結(jié)語(yǔ)

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)農(nóng)業(yè)電商扶持政策，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維，提升對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，激發(fā)他們參與新媒體營(yíng)銷(xiāo)的積極性。同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，深入挖掘鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的文化價(jià)值與地域優(yōu)勢(shì)，整合鄉(xiāng)村各類(lèi)資源，打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外，應(yīng)建立健全鄉(xiāng)村振興服務(wù)人才體系，加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，為農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供強(qiáng)有力的支持。通過(guò)以上系統(tǒng)化的措施，相關(guān)部門(mén)和企業(yè)能夠充分發(fā)揮新媒體營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，持續(xù)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)注入新動(dòng)能，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高質(zhì)量實(shí)施。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]樊王妮,范國(guó)華.甘肅省鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐探索與推進(jìn)路徑[J].農(nóng)業(yè)科技管理,2025(1):18-23.

　　[2]任立凱,紀(jì)偉,王一璞,等.地方農(nóng)業(yè)科研院所科技服務(wù)效能提升機(jī)制探討[J].農(nóng)業(yè)科技管理,2025(1):59-63.

　　[3]黃妍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村會(huì)計(jì)監(jiān)督機(jī)制的創(chuàng)新[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì),2025(3):149-152.

　　[4]王文凱.流動(dòng)人口對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的理論機(jī)理與實(shí)證檢驗(yàn)[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)),2025(2):19.

　　[5]王玲,黃杏娥,郭承剛,等.鄉(xiāng)村振興背景下百團(tuán)千員助農(nóng)增收服務(wù)模式的工作成效:以云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院高山經(jīng)濟(jì)植物研究所為例[J].農(nóng)業(yè)科技管理,2025(1):64-68.

　　作者簡(jiǎn)介：張雅冰（2004—），女，本科，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村振興；張奧然（2002—），本科，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村振興；伊煥然（2004—），女，本科，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村振興；石晟曈（2005—），女，本科，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村振興。

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