唐海寧（哈密職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

　　摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化已成為驅(qū)動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。鄉(xiāng)村作為國家經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要構(gòu)成部分，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有重要意義。電商大數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟時代的重要資源，在鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中的應(yīng)用前景廣闊。本文旨在深入探討電商大數(shù)據(jù)如何推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，分析其在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村電商發(fā)展等多個層面的作用機制，為鄉(xiāng)村的全面振興提供堅實的理論支撐和實踐指導(dǎo)。

　　關(guān)鍵詞：電商大數(shù)據(jù)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；數(shù)據(jù)治理；人才培養(yǎng)

　　中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A

　　一、電商大數(shù)據(jù)對鄉(xiāng)村信息體系的優(yōu)化作用

　?。ㄒ唬╇娚檀髷?shù)據(jù)助推鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施全面升級

　　鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)和支撐。電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高要求，也為其發(fā)展提供了新動能。首先，電商大數(shù)據(jù)的采集、傳輸、存儲和分析需要高速、穩(wěn)定、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這促進了鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的升級和擴展。光纖寬帶、5G（第五代移動通信技術(shù)）網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施在鄉(xiāng)村地區(qū)廣泛覆蓋，為電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提供了有力保障。其次，電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也推動了鄉(xiāng)村信息服務(wù)設(shè)施的完善，如益農(nóng)社、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站等，為鄉(xiāng)村居民提供了更加便捷、高效的信息服務(wù)，促進了鄉(xiāng)村信息資源的共享和利用[1]。在鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，應(yīng)注重與電商大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深度融合，通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施布局，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和傳輸速度、降低網(wǎng)絡(luò)使用成本等措施，為電商大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用創(chuàng)造有利條件。

　　（二）電商大數(shù)據(jù)助力鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)資源體系建設(shè)

　　電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用依賴高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源。在鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中，應(yīng)注重對鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)資源的整合與共享，構(gòu)建多維度、高精度、實時更新的數(shù)據(jù)體系，整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場流通、鄉(xiāng)村治理等關(guān)鍵領(lǐng)域的數(shù)據(jù)資源，為電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提供豐富的數(shù)據(jù)素材和依據(jù)，提高數(shù)據(jù)分析的準確性和可靠性[2]。

　　為實現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)資源的整合與共享，應(yīng)建立健全的數(shù)據(jù)管理機制和平臺。首先，相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定相關(guān)政策和標準，規(guī)范數(shù)據(jù)的采集、存儲、使用和管理行為，保障數(shù)據(jù)安全和隱私權(quán)益。其次，相關(guān)部門應(yīng)鼓勵和支持企業(yè)、科研機構(gòu)等社會力量參與鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)資源的開發(fā)和利用，推動數(shù)據(jù)資源的共享和開放。最后，相關(guān)部門應(yīng)建立鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中存儲、統(tǒng)一管理和共享利用，為鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供有力的數(shù)據(jù)支撐。

　　二、電商大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的深度應(yīng)用

　　（一）電商大數(shù)據(jù)助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)精準管理

　　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的基石，是鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重點領(lǐng)域。電商大數(shù)據(jù)的深入應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)精準化管理提供了技術(shù)支撐，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益。基于電商大數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)采集的土壤濕度、光照強度、氣溫變化等環(huán)境參數(shù)，以及作物生長周期、病蟲害發(fā)生規(guī)律等數(shù)據(jù)，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員可以準確預(yù)測作物生長趨勢與產(chǎn)量，為農(nóng)戶提供科學(xué)的種植決策支持[3]。在作物種植環(huán)節(jié)，基于電商大數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測技術(shù)可以動態(tài)跟蹤土壤墑情與養(yǎng)分狀況，實現(xiàn)按需精準施肥與灌溉，提高資源利用效率并減少環(huán)境污染。同時，深入挖掘電商大數(shù)據(jù)，可以掌握病蟲害的發(fā)生規(guī)律和趨勢，及時進行預(yù)警和防治，大幅減少農(nóng)藥的使用量，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失。此外，電商大數(shù)據(jù)分析有助于農(nóng)戶精準把握市場需求和價格動態(tài)，合理調(diào)整種植結(jié)構(gòu)和營銷策略，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值。

　?。ǘ╇娚檀髷?shù)據(jù)驅(qū)動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化與升級

　　電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不僅可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，還可以推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與升級。整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)資源，可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息共享和協(xié)同作業(yè)，提升全鏈條的運營效能和經(jīng)濟效益。在農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)，利用電商大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠深入分析農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)特性、感官指標、營養(yǎng)成分等關(guān)鍵參數(shù)，為加工企業(yè)提供精準的原料選擇和加工工藝優(yōu)化方案。在農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，挖掘電商平臺積累的消費行為數(shù)據(jù)，能夠精準識別市場需求特征，為經(jīng)營主體提供差異化的市場定位與營銷決策依據(jù)。此外，基于電商大數(shù)據(jù)的智能算法可以助力物流企業(yè)和配送中心優(yōu)化物流配送路線和調(diào)度方案，提高物流配送的效率和準確性，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與升級。

　　三、電商大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村治理中的創(chuàng)新應(yīng)用

　?。ㄒ唬╇娚檀髷?shù)據(jù)促進鄉(xiāng)村治理決策科學(xué)化

　　鄉(xiāng)村治理是鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的核心環(huán)節(jié)，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施具有至關(guān)重要的作用。電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以提高鄉(xiāng)村治理決策的科學(xué)性和準確性，為鄉(xiāng)村治理提供堅實的數(shù)據(jù)支撐和決策依據(jù)。全面、系統(tǒng)地收集和分析鄉(xiāng)村人口、土地、資源、環(huán)境等多維度的數(shù)據(jù)信息，能夠準確把握鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)狀和未來趨勢，為鄉(xiāng)村規(guī)劃、土地利用、環(huán)境保護等決策提供科學(xué)、準確的依據(jù)。在鄉(xiāng)村規(guī)劃過程中，可以利用電商大數(shù)據(jù)分析人口流動趨勢和土地利用需求變化等信息，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村布局和土地利用結(jié)構(gòu)，提高鄉(xiāng)村規(guī)劃的科學(xué)性和可行性。同時，在環(huán)境保護方面，基于電商大數(shù)據(jù)的動態(tài)監(jiān)測功能，可以實時獲取空氣質(zhì)量、水質(zhì)狀況等環(huán)境指標數(shù)據(jù)，為環(huán)境治理措施的制定與實施提供精準的數(shù)據(jù)支持[4]。

　?。ǘ╇娚檀髷?shù)據(jù)助力鄉(xiāng)村治理智能化與精細化發(fā)展

　　電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不僅可以提高鄉(xiāng)村治理決策的科學(xué)性，還可以推動鄉(xiāng)村治理向智能化和精細化方向發(fā)展。構(gòu)建數(shù)字化社會治理平臺，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理信息的實時采集、高效傳輸、安全存儲和智能分析處理，提高鄉(xiāng)村治理的效率和準確性。在鄉(xiāng)村社會治理領(lǐng)域，電商大數(shù)據(jù)具有廣泛的應(yīng)用潛力和價值。具體而言，在公共安全領(lǐng)域，通過搭建治安監(jiān)控系統(tǒng)、分析預(yù)警矛盾隱患、監(jiān)測災(zāi)害風險及優(yōu)化資源調(diào)配，可以提升鄉(xiāng)村治安防控、糾紛化解和應(yīng)急管理能力，保障社會秩序。在交通管理方面，基于電商大數(shù)據(jù)的交通流量與擁堵特征分析結(jié)果，可以為相關(guān)部門提供科學(xué)的交通疏導(dǎo)建議。在社會保障領(lǐng)域，對電商大數(shù)據(jù)中居民收入、就業(yè)、醫(yī)療等信息進行系統(tǒng)分析，可以為社會保障政策的精準制定與動態(tài)調(diào)整提供可靠參考。

　　四、電商大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村電商發(fā)展中的引領(lǐng)作用

　　（一）拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

　　鄉(xiāng)村電商作為鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵驅(qū)動力，對促進農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收具有重要作用。電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值。精細分析電商大數(shù)據(jù)中的消費者需求和購買行為等信息，可以精準定位目標市場和消費群體，為農(nóng)產(chǎn)品銷售制定具有針對性的營銷策略和推廣方案。同時，電商大數(shù)據(jù)還可以助力農(nóng)民和電商企業(yè)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和物流配送體系，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，降低運營成本。例如，基于電商大數(shù)據(jù)對消費者購買偏好、地域分布等信息的深入分析，可以科學(xué)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點和物流配送中心，降低銷售成本和物流成本。

　?。ǘ┐龠M鄉(xiāng)村電商個性化發(fā)展

　　隨著消費者需求的日益多樣化和個性化，鄉(xiāng)村電商也面臨向個性化方向轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以推動鄉(xiāng)村電商的個性化發(fā)展，滿足消費者的多樣化、個性化需求。全面挖掘和分析電商大數(shù)據(jù)中的消費者行為特征、購買歷史等數(shù)據(jù)資源，可以為消費者提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)推薦。例如，在電商平臺購物過程中，系統(tǒng)可以基于消費者的瀏覽記錄和購買歷史等信息，智能推薦相似或相關(guān)的商品或服務(wù)項目，提升消費者的購物體驗和滿意度。此外，電商大數(shù)據(jù)還為電商企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)流程提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，有助于提高產(chǎn)品的個性化和差異化水平[5]。

　　五、電商大數(shù)據(jù)推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的實踐案例

　?。ㄒ唬┌咐唬耗车貐^(qū)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建與應(yīng)用

　　某地區(qū)積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，依托電商大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺。該平臺整合了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場流通、鄉(xiāng)村治理等多領(lǐng)域的數(shù)據(jù)資源，為農(nóng)戶和相關(guān)部門提供了全方位的數(shù)據(jù)服務(wù)支持。農(nóng)戶通過該平臺可以實時獲取土壤濕度、光照強度等環(huán)境數(shù)據(jù)，以及作物生長周期、病蟲害情況等作物信息，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策提供科學(xué)依據(jù)。相關(guān)部門可以利用該平臺監(jiān)測和分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，制定更加科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)政策。同時，該平臺還與電商平臺對接，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售和物流配送，提高了農(nóng)戶收入。

　?。ǘ┌咐耗赤l(xiāng)村電商服務(wù)站的創(chuàng)立與運營實踐

　　某鄉(xiāng)村積極響應(yīng)相關(guān)政策號召，建立了電商服務(wù)站。該服務(wù)站依托電商大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，為村民提供了便捷的電商服務(wù)。電商服務(wù)站及時發(fā)布最新的農(nóng)產(chǎn)品市場信息，幫助村民準確把握市場需求和價格動態(tài)，科學(xué)調(diào)整種植結(jié)構(gòu)和銷售策略。同時，該服務(wù)站還積極開展電商培訓(xùn)活動，助力村民掌握電商運營技能，提高電商經(jīng)營水平。此外，該服務(wù)站還與多家物流企業(yè)合作，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的高效配送。

　　六、電商大數(shù)據(jù)推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的未來展望

　?。ㄒ唬┘夹g(shù)融合與創(chuàng)新驅(qū)動

　　未來，電商大數(shù)據(jù)將與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)深度融合，共同助力鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。人工智能技術(shù)的應(yīng)用將進一步提高數(shù)據(jù)分析的精準度和效率，使鄉(xiāng)村治理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村電商等領(lǐng)域的決策更加智能化。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及將實現(xiàn)鄉(xiāng)村各類設(shè)施設(shè)備的互聯(lián)互通，為電商大數(shù)據(jù)平臺提供更加豐富、實時的數(shù)據(jù)資源。區(qū)塊鏈技術(shù)的引入將有效保障數(shù)據(jù)的安全性和可追溯性，增強鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的信任基礎(chǔ)。在這種技術(shù)融合的背景下，鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級將呈現(xiàn)更加多元化、創(chuàng)新化的特征。例如，利用人工智能技術(shù)，可以實現(xiàn)農(nóng)作物的智能識別與病蟲害的智能防治，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和效益；利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境的實時監(jiān)測與預(yù)警，為鄉(xiāng)村環(huán)境保護和治理提供有力支持；利用區(qū)塊鏈技術(shù)，能夠確保農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全鏈條信息透明可追溯，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和市場公信力。

　?。ǘ娀瘮?shù)據(jù)治理與安全保障

　　隨著電商大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中的廣泛應(yīng)用，數(shù)據(jù)治理和數(shù)據(jù)安全保障問題日益凸顯。未來，需要構(gòu)建健全的鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)治理體系，明確數(shù)據(jù)采集、存儲、使用、共享等各環(huán)節(jié)的規(guī)范和標準，確保數(shù)據(jù)的合法性、合規(guī)性和安全性。同時，應(yīng)加大數(shù)據(jù)安全保障技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用力度，防范數(shù)據(jù)泄露、篡改等風險，為鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供數(shù)據(jù)安全保障。在數(shù)據(jù)治理方面，相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定相關(guān)政策法規(guī)，加大數(shù)據(jù)監(jiān)管和執(zhí)法力度。此外，應(yīng)鼓勵和支持企業(yè)、科研機構(gòu)等社會力量參與數(shù)據(jù)治理和數(shù)據(jù)安全保障工作，形成相關(guān)部門主導(dǎo)、社會參與的協(xié)同治理格局。

　?。ㄈ┘訌娙瞬排囵B(yǎng)

　　電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展需要大量具備相關(guān)知識和技能的人才。未來，應(yīng)加強鄉(xiāng)村電商大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)和技能提升，為鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供有力的人才保障。一方面，應(yīng)通過高等教育、職業(yè)教育等途徑培養(yǎng)更多具備電商大數(shù)據(jù)專業(yè)知識和技能的人才；另一方面，應(yīng)通過培訓(xùn)、實踐等方式提升現(xiàn)有鄉(xiāng)村干部、農(nóng)業(yè)從業(yè)者等相關(guān)群體的電商大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，使他們能夠滿足鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的技能需求。

　?。ㄋ模┩晟普咭龑?dǎo)與支持體系

　　相關(guān)部門在鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮著重要作用。未來，相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加強政策引導(dǎo)和支持體系建設(shè)，為電商大數(shù)據(jù)推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供有力的政策保障。相關(guān)部門應(yīng)制定更加完善、更具針對性的政策措施，鼓勵和支持電商大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中的應(yīng)用。同時，應(yīng)加大財政投入和金融支持力度，為鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供充足的資金保障。

　?。ㄎ澹┥罨缃缛诤吓c協(xié)同發(fā)展

　　未來，電商大數(shù)據(jù)推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級將呈現(xiàn)跨界融合、協(xié)同發(fā)展的特點。一方面，電商大數(shù)據(jù)將與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度融合，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級；另一方面，電商大數(shù)據(jù)還將與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化等多個領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，拓展鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的廣度和深度。

　　七、結(jié)語

　　電商大數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟時代的重要資源，對于推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。未來，應(yīng)進一步深化電商大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中的應(yīng)用實踐和創(chuàng)新探索，完善數(shù)據(jù)治理機制和安全保障體系。同時，應(yīng)加強人才隊伍建設(shè)，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字化技能水平，并構(gòu)建完善的政策引導(dǎo)和支持體系，促進跨界融合與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。通過這些措施的實施，電商大數(shù)據(jù)將在鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮更加顯著的引領(lǐng)作用，為鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合發(fā)展注入強勁動力。

　　參考文獻

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　　作者簡介：唐海寧（1996—），女，本科，助理講師，研究方向為電子商務(wù)及工商管理。

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