王秀珍 （寧武縣文化和旅游局）

　　摘要：在鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖中，旅游經(jīng)濟作為一股不可忽視的力量，正日益成為推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、促進農(nóng)民增收、激活鄉(xiāng)村活力的關(guān)鍵引擎?；诖?，本文深入剖析了鄉(xiāng)村振興背景下旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的主要問題，系統(tǒng)梳理了其在推動鄉(xiāng)村振興過程中存在的瓶頸，精準研判了鄉(xiāng)村振興為旅游經(jīng)濟帶來的機遇，并創(chuàng)新性地提出一系列促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的策略建議。這些建議不僅基于扎實的理論基礎(chǔ)，而且結(jié)合了豐富的實踐案例，旨在為鄉(xiāng)村振興背景下的旅游經(jīng)濟發(fā)展問題提供可操作的路徑指南，推動鄉(xiāng)村地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；旅游經(jīng)濟；發(fā)展問題

　　中圖分類號：F320.3 文獻標(biāo)識碼：A

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家在新時代推進農(nóng)村現(xiàn)代化的重大戰(zhàn)略舉措，旨在通過實施一系列綜合措施激活農(nóng)村發(fā)展?jié)摿?，全面推動農(nóng)村經(jīng)濟、社會、文化等各項事業(yè)有序發(fā)展，提高農(nóng)村發(fā)展水平，加速農(nóng)村現(xiàn)代化進程。在這一宏大進程中，旅游經(jīng)濟憑借獨特的產(chǎn)業(yè)特性和強大的帶動作用，成為連接城市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)濟與文化的重要紐帶。它不僅能夠有效促進農(nóng)村資源的優(yōu)化配置，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的附加值，還能夠在保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、傳承鄉(xiāng)村經(jīng)典文化、促進社會和諧發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用。因此，深入研究鄉(xiāng)村振興背景下的旅游經(jīng)濟發(fā)展問題，既是對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極響應(yīng)，也是對未來鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展路徑的主動探索。

　　一、鄉(xiāng)村振興背景下旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的問題

　　在鄉(xiāng)村振興背景下，旅游經(jīng)濟作為一股強勁的驅(qū)動力，展現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，衍生出多樣化的經(jīng)營模式。它不僅促進了農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，而且通過引入新的產(chǎn)業(yè)模式、文化元素等，深刻改變了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)面貌，增強了鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新能力。然而，鄉(xiāng)村旅游這一經(jīng)濟模式尚處于發(fā)展的初級階段，在推進過程中仍然面臨一些亟待解決的難題，只有逐一攻克，才能有效推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展[1]。

　　（一）同質(zhì)化競爭較為嚴重

　　當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游項目面臨同質(zhì)化競爭較為嚴重的挑戰(zhàn)。這一現(xiàn)象主要表現(xiàn)為部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項目在產(chǎn)品內(nèi)容、營銷方式、配套服務(wù)等方面較為相似，缺乏差異化競爭優(yōu)勢，削弱了鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力。究其根源，一方面，部分鄉(xiāng)村地區(qū)在開發(fā)旅游項目時盲目跟風(fēng)，既缺乏對市場需求的深入調(diào)研，又未能做好個性化定位，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和吸引力[2]。另一方面，地方相關(guān)部門在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，忽視了當(dāng)?shù)刭Y源的獨特性，進一步加劇了鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化競爭。

　?。ǘ┗A(chǔ)設(shè)施尚不完善

　　基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的另一現(xiàn)實問題。近年來，鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件盡管有所改善，但從整體來看，仍無法滿足不斷增長的旅游經(jīng)濟發(fā)展需求。例如，部分鄉(xiāng)村地區(qū)存在交通不便、住宿條件簡陋、衛(wèi)生設(shè)施落后等問題，不僅影響了游客的旅游體驗，還在一定程度上制約了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時，部分鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)培訓(xùn)，服務(wù)意識不強，服務(wù)能力有待提升，導(dǎo)致游客對鄉(xiāng)村旅游的滿意度大打折扣。

　?。ㄈξ幕Y源的挖掘與保護力度不夠

　　在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，對文化資源的挖掘與保護常常陷入兩難困境。一方面，鄉(xiāng)村特色文化是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力之一，對其進行深入挖掘與充分展示，能夠有效提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值；另一方面，當(dāng)鄉(xiāng)村文化被過度商業(yè)化，或者相關(guān)部門對鄉(xiāng)村文化的保護力度不夠時，鄉(xiāng)村文化資源就極易遭到破壞，進而阻礙鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展。

　　二、鄉(xiāng)村振興背景下旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的策略

　?。ㄒ唬┎町惢l(fā)展，凸顯競爭優(yōu)勢

　　差異化發(fā)展的首要任務(wù)是深入識別并挖掘鄉(xiāng)村旅游項目的獨特之處，如自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情以及特色產(chǎn)業(yè)等多個方面。首先，通過全面調(diào)研與評估，明確當(dāng)?shù)氐暮诵馁Y源與價值，為后續(xù)旅游項目的開發(fā)與營銷策略的制定奠定堅實的基礎(chǔ)。其次，在充分挖掘地方特色的基礎(chǔ)上，深入分析目標(biāo)受眾的需求與偏好。通過開展市場調(diào)研，精準把握游客對鄉(xiāng)村旅游的期望與訴求，確保差異化發(fā)展策略能夠滿足市場需求，從而有效提升旅游產(chǎn)品的吸引力與競爭力[3]。最后，差異化發(fā)展的核心在于創(chuàng)新。這既包括產(chǎn)品創(chuàng)新，如開發(fā)獨具特色的旅游項目、體驗活動等；也包括服務(wù)創(chuàng)新，如提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化游客體驗等。只有不斷創(chuàng)新，打破同質(zhì)化競爭的僵局，才能形成獨特的競爭優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　針對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的實際情況與市場需求，相關(guān)主體應(yīng)進行精準的品牌定位。例如，對于以自然風(fēng)光為主的鄉(xiāng)村，打造“生態(tài)休閑游”品牌；對于以歷史文化為特色的鄉(xiāng)村，推出“文化探秘游”品牌，以滿足不同游客的個性化需求，從而強化游客對鄉(xiāng)村旅游的獨特認知與記憶。與此同時，基于地方特色，設(shè)計具有差異化的旅游產(chǎn)品。例如，打造特色民宿，將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑與現(xiàn)代居住理念深度融合；策劃農(nóng)事體驗活動，讓游客沉浸式參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程；開發(fā)特色美食路線，推動鄉(xiāng)村特色美食產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等。這些精心設(shè)計的旅游產(chǎn)品，不僅能夠滿足游客的多元化需求，還能夠有效推動鄉(xiāng)村文化的廣泛傳播。

　　此外，相關(guān)主體應(yīng)借助新媒體平臺與數(shù)字化技術(shù)，不斷創(chuàng)新營銷方式，為鄉(xiāng)村旅游持續(xù)賦能[4]。例如，通過社交媒體平臺，展示鄉(xiāng)村的獨特魅力與旅游亮點；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析游客行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準營銷；舉辦線上與線下相結(jié)合的營銷活動，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度與影響力。同時，相關(guān)主體應(yīng)推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、文化、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合。例如，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光相結(jié)合；挖掘鄉(xiāng)村文化資源，開發(fā)具有本地特色的文化旅游產(chǎn)品；利用數(shù)字技術(shù)提升游客的旅游體驗等；通過產(chǎn)業(yè)融合，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高旅游附加值。此外，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與管理工作，增添鄉(xiāng)村旅游原生活力。通過培訓(xùn)，著力提升居民的服務(wù)水平與經(jīng)營能力；建立合理的利益分配機制，確保居民能夠從旅游發(fā)展中獲益。當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c不僅能夠增強旅游產(chǎn)品的真實性與體驗感，還能夠促進鄉(xiāng)村社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

　?。ǘ┩晟苹A(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量

　　基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的先決條件，關(guān)系著游客的出行體驗與滿意度。完善的基礎(chǔ)設(shè)施能夠吸引更多游客前來觀光，進而促進旅游消費，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長。當(dāng)前，隨著旅游市場競爭日益加劇，服務(wù)質(zhì)量成為區(qū)分不同旅游目的地的重要因素。高質(zhì)量的服務(wù)水平不僅能提升游客的滿意度和忠誠度，還能通過口碑傳播吸引更多潛在游客，進而形成良性循環(huán)[5]。

　　與此同時，相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過政策引導(dǎo)、資金扶持等方式，鼓勵社會資本參與鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一方面，建立多元化投入機制，吸引企業(yè)、個體戶等各方力量共同參與，形成合力，并針對不同鄉(xiāng)村的實際情況，制定差異化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計劃。例如，對于自然風(fēng)光優(yōu)美的鄉(xiāng)村，優(yōu)先建設(shè)交通網(wǎng)絡(luò)和觀景臺；對于文化底蘊深厚的鄉(xiāng)村，加強文化遺產(chǎn)保護。另一方面，堅持綠色發(fā)展理念，采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，減少對環(huán)境的負面影響，確保旅游開發(fā)與生態(tài)保護相協(xié)調(diào)。

　　此外，在嚴格遵循旅游服務(wù)基本標(biāo)準的基礎(chǔ)上，鼓勵旅游企業(yè)和從業(yè)人員提升專業(yè)素養(yǎng)和增強服務(wù)意識，提供個性化服務(wù)，以滿足不同游客的個性化需求，確保服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升。首先，利用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動智慧旅游建設(shè)。建設(shè)智慧旅游平臺，實現(xiàn)旅游信息的實時更新與共享，為游客提供更加便捷、高效的旅游服務(wù)。其次，建立健全游客反饋機制，及時收集游客的意見和建議，并針對存在的問題進行整改。最后，加強與其他旅游項目的交流合作，學(xué)習(xí)借鑒其先進經(jīng)驗，不斷提升自身服務(wù)質(zhì)量。

　　（三）深挖文化元素并開展保護性利用

　　鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，承載著豐富的歷史記憶、獨特的民俗風(fēng)情和鮮明的地域特色。深入挖掘這些文化元素，能夠賦予鄉(xiāng)村旅游獨特的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。同時，在旅游開發(fā)過程中，相關(guān)部門必須平衡好文化保護與旅游開發(fā)的關(guān)系。過度商業(yè)化可能會對當(dāng)?shù)匚幕Y源造成破壞，同時，還容易因盲目跟風(fēng)開發(fā)引發(fā)同質(zhì)化競爭；保護性利用則能夠在確保鄉(xiāng)村文化原真性與完整性的基礎(chǔ)上，推動旅游經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　首先，組織專業(yè)團隊對鄉(xiāng)村文化資源進行全面調(diào)研，包括歷史遺跡、民俗活動、傳統(tǒng)手工藝等方面。專業(yè)團隊通過對內(nèi)容進行整理分析，能夠明確文化元素的獨特性和價值所在，進而建立詳細的文化資源檔案。其次，在尊重文化原貌的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代設(shè)計理念和科技手段，對文化元素進行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和呈現(xiàn)。例如，將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品；利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)重現(xiàn)歷史場景，使游客身臨其境地感受鄉(xiāng)村文化的魅力。再次，根據(jù)文化資源的實際情況，制定科學(xué)合理的保護規(guī)劃。例如，明確保護范圍、保護措施和責(zé)任人，確保文化資源得到有效保護；將保護規(guī)劃納入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)文化保護與旅游開發(fā)的有機結(jié)合；實施“活態(tài)傳承”，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與文化保護活動，通過舉辦文化節(jié)慶、民俗表演、手工藝傳承等活動，使文化元素在居民日常生活中得到活態(tài)傳承，增強居民的文化自信和歸屬感，進而為鄉(xiāng)村旅游增添生動色彩[6]。最后，建立健全文化資源保護機制，及時對旅游開發(fā)過程中的文化保護情況進行檢查和評估。對于破壞文化資源的行為，相關(guān)部門應(yīng)依法懲處，并根據(jù)評估結(jié)果及時調(diào)整保護策略，確保文化資源的可持續(xù)利用。

　　此外，相關(guān)部門可以建立鄉(xiāng)村文化展示與交流平臺，吸引國內(nèi)外學(xué)者、藝術(shù)家等前來參觀與交流；舉辦文化論壇、藝術(shù)展覽等活動，促進文化元素廣泛傳播，激發(fā)文化創(chuàng)新活力；加大對鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)力度，通過舉辦培訓(xùn)班、工作坊等形式，提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕仞B(yǎng)和創(chuàng)新能力。同時，吸引外部文化人才入駐鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新注入新鮮血液。

　?。ㄋ模┏珜?dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念，重視生態(tài)保護

　　高質(zhì)量發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游不僅是鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長的新引擎，還是實現(xiàn)生態(tài)文明與鄉(xiāng)村繁榮和諧共生的關(guān)鍵路徑。倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念，重視生態(tài)保護，是其中不可或缺的環(huán)節(jié)。相關(guān)部門應(yīng)深入理解并貫徹生態(tài)文明理念，充分認識自然資源的有限性和生態(tài)環(huán)境保護的緊迫性，明確旅游經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展不應(yīng)以犧牲環(huán)境為代價，而應(yīng)積極探索經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的雙贏路徑。通過科學(xué)規(guī)劃、合理布局，實現(xiàn)對旅游資源的可持續(xù)利用，讓綠水青山成為鄉(xiāng)村振興的金山銀山。同時，綠色經(jīng)濟理論強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，提倡采用環(huán)保技術(shù)、綠色生產(chǎn)方式和生活方式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的同步提升。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，相關(guān)部門應(yīng)積極推廣綠色旅游理念，鼓勵使用清潔能源、減少污染排放、實施垃圾分類，從而推動旅游經(jīng)濟向綠色化、低碳化轉(zhuǎn)型。

　　在具體實踐中，相關(guān)部門應(yīng)制定生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，明確生態(tài)保護紅線，確保旅游活動在環(huán)境可承受范圍內(nèi)進行。同時，科學(xué)評估旅游資源的承載力，合理規(guī)劃游客流量，避免因過度開發(fā)導(dǎo)致生態(tài)破壞。此外，相關(guān)部門還應(yīng)在舉措上進行細化操作 。例如，開發(fā)生態(tài)徒步、觀鳥攝影、農(nóng)事體驗等以自然生態(tài)為主題的旅游產(chǎn)品和體驗項目，讓游客在親近自然的同時，增強環(huán)保意識；鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c生態(tài)旅游項目的開發(fā)與管理，通過提供生態(tài)旅游服務(wù)、銷售特色農(nóng)產(chǎn)品等方式增加收入；不斷增強居民的環(huán)境保護意識，形成“人人參與、人人受益”的良好局面；制定綠色旅游相關(guān)標(biāo)準，對符合標(biāo)準的旅游企業(yè)、景區(qū)進行認證，引導(dǎo)旅游行業(yè)向綠色化方向發(fā)展；借助媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等多種渠道，普及綠色旅游知識，增強游客的綠色消費意識；對旅游從業(yè)人員進行環(huán)保培訓(xùn)，提升其專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平；倡導(dǎo)公共交通、騎行、步行等低碳出行方式，減少旅游過程中的碳排放。此外，相關(guān)部門應(yīng)建立健全與生態(tài)環(huán)境保護相關(guān)的法律法規(guī)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供堅實的制度保障。同時，運用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立生態(tài)環(huán)境監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，確保生態(tài)環(huán)境始終處于良好狀態(tài)。

　　三、結(jié)語

　　通過對鄉(xiāng)村振興背景下旅游經(jīng)濟發(fā)展問題的深入剖析與策略探討，可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟盡管在發(fā)展過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，但同樣孕育著前所未有的發(fā)展機遇。只有準確把握時代脈搏，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷優(yōu)化發(fā)展策略，才能推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施注入強勁動力。

　　參考文獻

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　　[3]唐紅星,李萌,趙紫如.數(shù)字經(jīng)濟背景下的鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興:現(xiàn)狀分析與對策研究[J].西部旅游,2023(24):10-12+16.

　　[4]張鐵梅.資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下山西鄉(xiāng)村振興對策研究:基于PPT旅游減貧戰(zhàn)略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2022(3):56-58.

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　　作者簡介：王秀珍（1982—），女，本科，中級人力資源管理師，研究方向為旅游經(jīng)濟。

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