楊瑩 余弦（廣西自然資源職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

　　摘要：在全球化與數(shù)字化深度融合的時(shí)代背景下，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及特色產(chǎn)品出口迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的新機(jī)遇?？缇畴娚套鳛橐环N創(chuàng)新型商業(yè)模式，憑借融合國(guó)際貿(mào)易與電子商務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)變革的關(guān)鍵力量。本文闡述了跨境電商的概念及特點(diǎn)，分析了B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))、B2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)、C2C(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)等多樣化運(yùn)營(yíng)模式，探討了跨境電商對(duì)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及特色產(chǎn)品出口的深遠(yuǎn)影響。研究發(fā)現(xiàn)，跨境電商不僅為企業(yè)拓展了廣闊的市場(chǎng)合作空間，創(chuàng)造了大量從運(yùn)營(yíng)管理、物流配送至客戶服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的就業(yè)機(jī)會(huì)，還催生了諸多新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易的自由化進(jìn)程。借助跨境電商平臺(tái)，特色產(chǎn)品能夠拓寬市場(chǎng)渠道，持續(xù)提升品牌知名度。希望本文的研究能夠?yàn)槲覈?guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑理論基石，為特色產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位提供參考。

　　關(guān)鍵詞：跨境電商；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；特色產(chǎn)品；出口影響

　　中圖分類號(hào)： F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

　　一、引言

　　當(dāng)前，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及特色產(chǎn)品出口呈現(xiàn)多元化和國(guó)際化的趨勢(shì)，跨境電商在其中扮演著越來(lái)越重要的角色，促進(jìn)了特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)與升級(jí)。跨境電商融合了國(guó)際貿(mào)易和電子商務(wù)的特點(diǎn)，具有全球性、無(wú)形性、匿名性、即時(shí)性、無(wú)紙化和快速演進(jìn)的特征。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和相關(guān)政策的持續(xù)支持，跨境電商成為促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的新引擎。在全球化和數(shù)字化深度融合的背景下，跨境電商作為一種新型的國(guó)際貿(mào)易模式，深刻重塑著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局，并有力推動(dòng)了特色產(chǎn)品出口。本文旨在探究跨境電商對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及特色產(chǎn)品出口的影響，為提升特色產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供參考和借鑒。

　　二、跨境電商概述

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　　跨境電商即跨境電子商務(wù)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，借助跨境物流實(shí)現(xiàn)商品送達(dá)，成功完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)?？缇畴娚倘诤狭藝?guó)際貿(mào)易和電子商務(wù)的雙重特質(zhì)，具有顯著的復(fù)雜性。這一復(fù)雜性突出體現(xiàn)在其運(yùn)營(yíng)流程中，信息流、資金流、物流等多種要素必須緊密協(xié)同、環(huán)環(huán)相扣，任何一環(huán)的脫節(jié)都有可能影響整體業(yè)務(wù)的順暢推進(jìn)。跨境電商具備全球性、無(wú)形性、匿名性、即時(shí)性、無(wú)紙化、快速演進(jìn)等特征，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的空間限制和國(guó)界束縛，搭建企業(yè)和消費(fèi)者直接對(duì)接、深度交互的全球市場(chǎng)平臺(tái)，極大地拓寬了商業(yè)活動(dòng)的邊界。

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　　跨境電商的主要運(yùn)營(yíng)模式包括B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）、B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）和C2C（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）。

　　B2B模式主要涉及企業(yè)之間的電子商務(wù)交易，各參與企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在線上完成交易協(xié)商、支付結(jié)算以及物流配送安排等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以此實(shí)現(xiàn)跨境銷售和采購(gòu)。B2B模式能夠有效降低企業(yè)采購(gòu)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，拓寬企業(yè)銷售渠道，增加商品銷售額。然而，該模式的運(yùn)作也伴隨著一些挑戰(zhàn)，其平臺(tái)的搭建與運(yùn)營(yíng)維護(hù)需要投入大量資金和精力，這對(duì)于小型跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)存在較大難度。

　　B2C模式下，企業(yè)可以直接面向消費(fèi)者開(kāi)展產(chǎn)品銷售或服務(wù)供給活動(dòng)。這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于可以幫助企業(yè)繞過(guò)諸多中間環(huán)節(jié)直接與終端消費(fèi)者接觸，可以助力企業(yè)更加精準(zhǔn)地洞悉市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好。然而，這種模式也給企業(yè)帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，需要其投入大量的資金和精力進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。

　　C2C模式下，消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行二手商品或全新商品的交易。這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于可以為消費(fèi)者提供更多的選擇和更低的價(jià)格，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。然而，C2C模式也存在一些缺點(diǎn)，如商品質(zhì)量參差不齊，售后保障難度大，交易雙方信用較難核實(shí)，易引發(fā)消費(fèi)糾紛[1]。

　　這些模式共同構(gòu)建了跨境電商領(lǐng)域的多元化運(yùn)營(yíng)格局，電商企業(yè)可以根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)和動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)需求，選擇適合自身發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和全球市場(chǎng)的不斷變化，跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式也在持續(xù)演進(jìn)和創(chuàng)新，以適應(yīng)全新的市場(chǎng)環(huán)境并滿足多元化的消費(fèi)者需求。

　　三、跨境電商發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及特色產(chǎn)品出口的影響

　?。ㄒ唬┛缇畴娚贪l(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

　　跨境電商的快速發(fā)展顯著影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，包括拓展市場(chǎng)合作空間、創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)、催生新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易自由化等方面。

　　1.拓展市場(chǎng)合作空間。第一，跨境電商有力推動(dòng)了跨國(guó)供應(yīng)鏈的協(xié)同發(fā)展。不同國(guó)家的供應(yīng)商、制造商、分銷商借助電商平臺(tái)緊密聯(lián)系在一起，各方依據(jù)契約共享利潤(rùn)與成果[2]。在此背景下，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，其整體競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著提升，進(jìn)而吸引了更多上下游配套企業(yè)入駐。隨著入駐企業(yè)的不斷增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，區(qū)域經(jīng)濟(jì)也由此煥發(fā)出蓬勃活力。第二，跨境電商突破了地理限制，使得中小企業(yè)能夠借助跨境電商平臺(tái)，輕松觸及海外買家，由此實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)范圍從周邊城鎮(zhèn)快速拓展至國(guó)際領(lǐng)域，訂單量大幅增長(zhǎng)，品牌知名度顯著提升[3]。

　　2.創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著跨境電商業(yè)務(wù)量的持續(xù)攀升，與之配套的上下游產(chǎn)業(yè)得以繁榮發(fā)展，間接創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。例如，物流行業(yè)為滿足跨境包裹的配送需求，不斷擴(kuò)充人員隊(duì)伍，從倉(cāng)庫(kù)分揀員、運(yùn)輸司機(jī)到報(bào)關(guān)員、國(guó)際貨代業(yè)務(wù)員等，吸納了不同技能層次的勞動(dòng)力。此外，跨境電商的發(fā)展有助于優(yōu)化中高端人才的空間分布，促進(jìn)勞動(dòng)者向特定區(qū)域聚集，進(jìn)而減少因發(fā)達(dá)區(qū)縣虹吸效應(yīng)導(dǎo)致的市域發(fā)展不協(xié)調(diào)現(xiàn)象。

　　3.催生新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)?？缇畴娚痰目焖侔l(fā)展，催生了一系列多元且富有活力的新興產(chǎn)業(yè)。例如，跨境電商帶動(dòng)了數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。為精準(zhǔn)觸達(dá)不同國(guó)家與地區(qū)的消費(fèi)者，專業(yè)的跨境數(shù)字營(yíng)銷公司應(yīng)運(yùn)而生，其利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析消費(fèi)者偏好、行為習(xí)慣，來(lái)助力跨境電商企業(yè)制定個(gè)性化推廣策略。隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，物流領(lǐng)域同樣迎來(lái)革新，催生了跨境專線物流、海外一體倉(cāng)配等新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，跨境電商通過(guò)拓展市場(chǎng)空間，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，尤其是在數(shù)字化深入發(fā)展的背景下，其為國(guó)內(nèi)企業(yè)、信息技術(shù)和支付領(lǐng)域帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　4.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易自由化?？缇畴娚叹C合試驗(yàn)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展水平對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有顯著的正向影響。這些試驗(yàn)區(qū)通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、制度創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)等途徑，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。我國(guó)的跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群主要集中在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、外貿(mào)發(fā)達(dá)的東南沿海區(qū)域，多采用前店后廠的運(yùn)營(yíng)模式，以迅速適應(yīng)市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化?？缇畴娚叹C合試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，不僅可以有效擴(kuò)大出口規(guī)模，還能通過(guò)提高中間品進(jìn)口質(zhì)量來(lái)推動(dòng)出口產(chǎn)品質(zhì)量的提升。此外，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立，能夠推動(dòng)本土跨境電子商務(wù)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在非沿海城市，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的建立，有助于跨境電商企業(yè)克服地理位置的劣勢(shì)，發(fā)揮小批量和多頻次交易的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿4]。

　　跨境電商對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響全面且深刻，不僅改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，打破了諸多貿(mào)易壁壘與時(shí)空限制，還為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。隨著跨境電商的不斷成熟和發(fā)展，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的正向影響將更加顯著。

　?。ǘ┛缇畴娚贪l(fā)展對(duì)特色產(chǎn)品出口的影響

　　跨境電商的發(fā)展不僅推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還對(duì)特色產(chǎn)品出口產(chǎn)生了積極影響。

　　1.拓寬市場(chǎng)渠道。跨境電商為特色產(chǎn)品出口提供了更廣闊的市場(chǎng)和更高效的銷售渠道，有助于提升特色產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在我國(guó)，源于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的諸多特色農(nóng)產(chǎn)品，如新疆吐魯番葡萄、東北五常大米等，共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品體系，形成了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的立體型結(jié)構(gòu)。這些特色農(nóng)產(chǎn)品所培育的品牌價(jià)值，不僅提升了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還為我國(guó)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在跨境電商蓬勃興起之前，許多特色產(chǎn)品受地域限制，銷售范圍狹窄，主要依靠當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)及少量外貿(mào)訂單，受眾有限。然而，跨境電商的發(fā)展使得特色產(chǎn)品能夠更便捷地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，世界各地的消費(fèi)者只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能線上瀏覽產(chǎn)品詳情并完成購(gòu)買。這極大地拓寬了特色產(chǎn)品的市場(chǎng)邊界，為我國(guó)特色產(chǎn)品走出國(guó)門開(kāi)辟了廣闊天地。此外，跨境電商在為特色產(chǎn)品出口企業(yè)提供廣闊市場(chǎng)空間的同時(shí)，也促使更多企業(yè)積極布局跨境電商國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)，從而推動(dòng)特色產(chǎn)品出口行業(yè)的整體發(fā)展。

　　2.提升品牌知名度。跨境電商為特色產(chǎn)品提供了大量的品牌成長(zhǎng)機(jī)遇?？缇畴娚剔饤壛藗鹘y(tǒng)貿(mào)易中單純的產(chǎn)品交易形式，轉(zhuǎn)向深度挖掘產(chǎn)品附加值?？缇畴娚唐脚_(tái)的專屬展示空間，有助于特色產(chǎn)品全方位、多角度、立體化地呈現(xiàn)其品牌故事、獨(dú)特工藝，以及背后深厚的文化底蘊(yùn)。持續(xù)的線上展示以及消費(fèi)者間的口碑傳播，使得特色產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)從區(qū)域性特產(chǎn)到國(guó)際知名品牌的跨越式發(fā)展，逐步獲得國(guó)際市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，進(jìn)而為長(zhǎng)期、穩(wěn)定的出口業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)筑穩(wěn)固的根基。

　　3.優(yōu)化特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈?？缇畴娚痰呐畈d起，給特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。為精準(zhǔn)契合復(fù)雜多變的海外市場(chǎng)需求，跨境電商企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的采購(gòu)渠道與標(biāo)準(zhǔn)，而是依據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)反饋，深度調(diào)研適配不同特色產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地等信息，并據(jù)此建立嚴(yán)格的質(zhì)量把控體系。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)通過(guò)引入先進(jìn)的生產(chǎn)管理軟件，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)能，優(yōu)化工序安排，確保生產(chǎn)流程的順暢高效。倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)的高效協(xié)同至關(guān)重要。企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析與智能算法，不斷優(yōu)化物流配送路徑，精準(zhǔn)規(guī)劃倉(cāng)儲(chǔ)布局，大幅縮短貨品交付周期。同時(shí)，企業(yè)與供應(yīng)商之間構(gòu)建更為緊密的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，雙方可通過(guò)信息共享平臺(tái)來(lái)確保原材料在全球供應(yīng)鏈波動(dòng)中的穩(wěn)定供應(yīng)。此外，智能生產(chǎn)技術(shù)的引入，使得生產(chǎn)線具備高度柔性特征。這種特征對(duì)于企業(yè)應(yīng)對(duì)跨境電商所帶來(lái)的訂單結(jié)構(gòu)變革意義重大，有利于企業(yè)滿足跨境電商帶來(lái)的小批量、多樣化及個(gè)性化的訂單需求。傳統(tǒng)剛性生產(chǎn)線受技術(shù)條件制約，通常僅適配大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)場(chǎng)景。融入智能生產(chǎn)技術(shù)的生產(chǎn)線，則更加方便企業(yè)依據(jù)不同訂單的具體參數(shù)設(shè)定、工藝要求，迅速調(diào)整生產(chǎn)流程，高效完成定制化生產(chǎn)任務(wù)，這極大地提升了企業(yè)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)需求的響應(yīng)速度。

　　綜上所述，跨境電商的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和特色產(chǎn)品出口具有顯著的促進(jìn)作用，不僅推動(dòng)了特色產(chǎn)品的國(guó)際化和品牌化發(fā)展，還為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的動(dòng)力[5]。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和特色產(chǎn)品出口的過(guò)程中，跨境電商發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，其憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣能力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及高效的供需對(duì)接等優(yōu)勢(shì)，不僅可以助力特色產(chǎn)品打破地域與傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘，顯著增加特色產(chǎn)品的海外市場(chǎng)份額，還能助力相關(guān)企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低運(yùn)營(yíng)成本，精準(zhǔn)捕捉國(guó)際消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。然而，跨境電商作為一種新興的貿(mào)易模式，其未來(lái)的穩(wěn)健發(fā)展離不開(kāi)各方面的共同努力[6]。目前，我國(guó)跨境電商雖已取得顯著的發(fā)展成果，但部分跨境電商處于起步階段，面臨著發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題，在一定程度上影響了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)跨境電商與地方產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，從頂層設(shè)計(jì)著手，持續(xù)完善相關(guān)制度體系，細(xì)化各類規(guī)范準(zhǔn)則，引導(dǎo)具備發(fā)展基礎(chǔ)的區(qū)域結(jié)合產(chǎn)業(yè)規(guī)劃開(kāi)展試點(diǎn)項(xiàng)目，探索可復(fù)制、可推廣的發(fā)展模式，推動(dòng)跨境電商和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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　　[5]吉曉光.跨境電商發(fā)展對(duì)區(qū)域流通經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響:基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和居民消費(fèi)升級(jí)的中介效應(yīng)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2024(6):189-192.

　　[6]陳凱強(qiáng),余弦.直播電商情境下臨場(chǎng)感對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)行為的影響:沉浸感的中介及感覺(jué)尋求的調(diào)節(jié)作用[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào), 2023(9):40-43.

　　基金項(xiàng)目：貴港市科研項(xiàng)目——基于RPA技術(shù)的貴港市電網(wǎng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作應(yīng)用研究（項(xiàng)目編號(hào)為貴科軟2400037）；貴港市科研項(xiàng)目——粵港澳大灣區(qū)背景下數(shù)字貴港建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化路徑與對(duì)策研究（項(xiàng)目編號(hào)為貴科軟2400036）。

　　作者簡(jiǎn)介：楊瑩（1988—），女，碩士，研究方向?yàn)槠髽I(yè)診斷與管理、電子商務(wù)；余弦（1990—），男，本科，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

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