王述平（嘉興市順風(fēng)農(nóng)牧業(yè)股份有限公司）

　　摘要：當(dāng)前，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)能否抓住綠色可持續(xù)發(fā)展、國際市場價(jià)格波動(dòng)、各國政策扶持等機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)技術(shù)壁壘、貿(mào)易摩擦加劇、農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)鏈面臨重塑等挑戰(zhàn)，對(duì)于其海外市場的拓展具有重要影響?；诖耍r(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)在拓展市場的過程中，要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈及創(chuàng)新體系并充分挖掘其發(fā)展?jié)摿?，加?qiáng)對(duì)商業(yè)模式的研究與創(chuàng)新，打造發(fā)展動(dòng)力，充分利用國際合作優(yōu)勢，借助發(fā)展外力，重視國際形象，增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力。本文深入研究產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的關(guān)系，對(duì)增強(qiáng)農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)競爭力具有重要意義。

　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)品創(chuàng)新；市場拓展；創(chuàng)新機(jī)制；營銷策略

　　中圖分類號(hào)：F279.23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

　　在農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)的市場競爭日趨激烈的背景下，產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展已成為企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵要素。產(chǎn)品創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來差異化優(yōu)勢，提升產(chǎn)品附加值；市場拓展則能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。實(shí)踐表明，產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展之間存在緊密的關(guān)系：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場拓展，市場需求引導(dǎo)創(chuàng)新方向。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)通過持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新來不斷開拓市場，通過構(gòu)建良性循環(huán)的發(fā)展模式來推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　一、產(chǎn)品創(chuàng)新體系的構(gòu)建

　　產(chǎn)品創(chuàng)新體系構(gòu)建對(duì)增強(qiáng)企業(yè)的競爭實(shí)力具有重要作用，完善的創(chuàng)新體系能夠推動(dòng)創(chuàng)新成果的快速轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值的提升?？茖W(xué)合理的創(chuàng)新體系應(yīng)當(dāng)包含創(chuàng)新機(jī)制優(yōu)化和資源整合兩個(gè)重要方面，以此形成系統(tǒng)化的創(chuàng)新管理模式。

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制優(yōu)化

　　產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制優(yōu)化是農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)提升創(chuàng)新效率的重要手段。在具體實(shí)踐中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立創(chuàng)新項(xiàng)目全流程管理制度，對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)行分類指導(dǎo)和動(dòng)態(tài)評(píng)估，確保產(chǎn)品的創(chuàng)新方向契合市場需求。建立創(chuàng)新成果評(píng)價(jià)體系，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)進(jìn)行跟蹤分析，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化創(chuàng)新策略。在創(chuàng)新過程中，企業(yè)應(yīng)注重建立產(chǎn)品創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目可能存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行提前預(yù)判，制定應(yīng)對(duì)措施，降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)通過不斷完善創(chuàng)新機(jī)制，在新品種培育、產(chǎn)品工藝改進(jìn)等方面取得了顯著成效，增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場競爭力[1]。

　?。ǘ﹦?chuàng)新資源整合

　　創(chuàng)新資源整合是推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分整合內(nèi)外部創(chuàng)新資源，構(gòu)建開放式創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)創(chuàng)新要素的高效配置。在實(shí)踐中，企業(yè)可通過建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，引入先進(jìn)技術(shù)提升自身的創(chuàng)新能力。以農(nóng)作物新品種培育為例，企業(yè)通過與科研院所合作，可以獲取優(yōu)質(zhì)的品種資源和育種技術(shù)，加快新品種選育進(jìn)程。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的創(chuàng)新協(xié)作，在產(chǎn)品加工、儲(chǔ)運(yùn)配送等環(huán)節(jié)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新資源共享，并通過建立創(chuàng)新聯(lián)盟，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，形成協(xié)同創(chuàng)新體系。企業(yè)應(yīng)積極參與行業(yè)技術(shù)交流活動(dòng)，及時(shí)掌握最新研發(fā)動(dòng)態(tài)和創(chuàng)新趨勢，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供方向指引。例如，在農(nóng)產(chǎn)品深加工領(lǐng)域，企業(yè)可通過參加行業(yè)展會(huì)、技術(shù)研討會(huì)等活動(dòng)來了解新工藝和新技術(shù)應(yīng)用情況，把握創(chuàng)新方向。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)在創(chuàng)新資源整合方面進(jìn)行了積極探索，通過設(shè)立研發(fā)中心、建立專家顧問團(tuán)隊(duì)等方式構(gòu)建多層次的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。在綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)種植等領(lǐng)域，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)通過整合各類創(chuàng)新資源開發(fā)了一批頗具特色的新產(chǎn)品，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)了自身的市場競爭力。

　　二、市場拓展戰(zhàn)略的實(shí)施路徑

　　科學(xué)合理的市場拓展戰(zhàn)略能夠有效擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，提升其市場占有率。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)通過構(gòu)建完善的渠道體系和持續(xù)提升品牌價(jià)值，可以形成系統(tǒng)化的市場拓展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場價(jià)值的最大化。

　　（一）渠道體系建設(shè)

　　渠道體系建設(shè)是農(nóng)牧產(chǎn)品市場拓展的基礎(chǔ)。在實(shí)踐中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品特性和市場區(qū)域特點(diǎn)，構(gòu)建多層次、立體化的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)，建立線上與線下相融合的渠道體系，即通過電商平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等多種渠道擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋范圍；針對(duì)不同區(qū)域的市場特點(diǎn)，選擇合適的渠道合作伙伴，建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系；加強(qiáng)渠道管理和服務(wù)支持，通過提供產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)、市場推廣支持等方式提升渠道伙伴的運(yùn)營能力。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)在渠道建設(shè)方面進(jìn)行了積極探索，通過建立農(nóng)產(chǎn)品直供基地、開設(shè)體驗(yàn)店等方式構(gòu)建了特色鮮明的渠道體系，有效提升了該區(qū)域農(nóng)牧產(chǎn)品的市場覆蓋率[2]。

　?。ǘ┢放苾r(jià)值提升

　　品牌價(jià)值提升是農(nóng)牧產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場溢價(jià)的重要途徑。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)可通過打造差異化的品牌形象，提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。在具體實(shí)施過程中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)要先明確品牌定位，突出產(chǎn)品特色和核心優(yōu)勢，塑造獨(dú)特的品牌形象。例如，對(duì)于綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，可突出其種植環(huán)境優(yōu)勢和品質(zhì)保障，樹立健康、安全的品牌形象。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)還應(yīng)通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化、品質(zhì)管理提升等手段強(qiáng)化品牌形象。在包裝設(shè)計(jì)上融入地方文化元素，提升產(chǎn)品辨識(shí)度；在品質(zhì)管理上建立全程可追溯體系，提升消費(fèi)者信任度。另外，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)可利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，通過內(nèi)容營銷、互動(dòng)營銷等方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。具體而言，可以利用短視頻平臺(tái)展示產(chǎn)品的種植、加工過程，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品品質(zhì)及其保障措施；可以利用社交媒體開展互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)品牌的親和力。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)注重品牌建設(shè)，積極開展品牌文化傳播活動(dòng)，如組織農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)、舉辦農(nóng)產(chǎn)品品鑒會(huì)等，讓消費(fèi)者深入了解品牌文化內(nèi)涵。這不僅能助力農(nóng)牧企業(yè)塑造良好的品牌形象，還能促使該區(qū)域農(nóng)牧產(chǎn)品的市場認(rèn)可度不斷提升、品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)也為農(nóng)牧產(chǎn)品的市場拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　三、產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展協(xié)同發(fā)展的路徑

　　產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展協(xié)同發(fā)展是農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)可以通過建立創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化機(jī)制和市場信息反饋體系，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與市場導(dǎo)向相結(jié)合的發(fā)展模式，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展形成良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值的最大化。

　?。ㄒ唬┐龠M(jìn)創(chuàng)新成果的市場轉(zhuǎn)化

　　創(chuàng)新成果的市場轉(zhuǎn)化是連接產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)牧產(chǎn)品創(chuàng)新成果只有實(shí)現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化，才能產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值。在轉(zhuǎn)化過程中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)要對(duì)創(chuàng)新成果進(jìn)行市場可行性評(píng)估，分析產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)與市場需求的契合程度，建立創(chuàng)新產(chǎn)品市場導(dǎo)入機(jī)制，并通過市場檢驗(yàn)、消費(fèi)者反饋等方式來驗(yàn)證產(chǎn)品的創(chuàng)新效果。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場反饋，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品，確保創(chuàng)新產(chǎn)品契合市場需求。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)在創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化方面進(jìn)行了有益探索，通過建立產(chǎn)品創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系、市場導(dǎo)入流程等機(jī)制提高了創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新價(jià)值的快速釋放[3]。

　?。ǘ┙⑹袌鲂畔⒎答仚C(jī)制

　　市場信息反饋機(jī)制是指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要保障。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)可以通過建立系統(tǒng)化的市場信息收集和分析機(jī)制，來及時(shí)掌握市場需求變化和消費(fèi)趨勢，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供決策依據(jù)。在具體實(shí)踐中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)要建立多渠道的信息收集網(wǎng)絡(luò)，通過消費(fèi)者調(diào)研、渠道伙伴反饋、市場監(jiān)測等方式全方位收集市場信息。例如，在農(nóng)產(chǎn)品零售終端設(shè)立消費(fèi)者體驗(yàn)區(qū)，收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感、包裝、價(jià)格等方面的反饋信息；定期走訪經(jīng)銷商，了解產(chǎn)品的銷售情況和市場反響；建立市場巡查制度，及時(shí)掌握競品動(dòng)態(tài)和市場變化趨勢；建立信息分析評(píng)估機(jī)制，對(duì)收集的市場信息進(jìn)行分類整理和深度分析，提煉有價(jià)值的創(chuàng)新反饋信息。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)建立信息反饋應(yīng)用機(jī)制，將市場信息及時(shí)傳遞給研發(fā)部門，指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化工作。例如，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)果蔬新鮮度的關(guān)注，開發(fā)保鮮包裝技術(shù)；針對(duì)消費(fèi)者對(duì)食品安全的重視，完善質(zhì)量追溯體系。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)通過建立產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)系統(tǒng)、消費(fèi)者滿意度調(diào)查制度等措施，實(shí)現(xiàn)了市場需求與產(chǎn)品創(chuàng)新的有效對(duì)接；通過市場信息快速響應(yīng)機(jī)制來及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格、包裝形式等，確保產(chǎn)品能持續(xù)滿足市場需求；通過完善市場信息反饋機(jī)制來推動(dòng)產(chǎn)品的市場適應(yīng)性不斷提升，市場競爭力的持續(xù)增強(qiáng)[4]。

　?。ㄈ﹥?yōu)化產(chǎn)品升級(jí)路徑

　　產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化是農(nóng)牧產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，基于市場需求和消費(fèi)者偏好的變化，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，是保持產(chǎn)品市場競爭力的關(guān)鍵所在。在產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化過程中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)要注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升，通過改進(jìn)種植養(yǎng)殖技術(shù)、優(yōu)化加工工藝等方式提高產(chǎn)品的品質(zhì)；加強(qiáng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，采用環(huán)保材料，提升包裝便利性，增強(qiáng)產(chǎn)品保鮮效果，以此滿足不同場景下的消費(fèi)需求。同時(shí)，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)要開發(fā)差異化系列產(chǎn)品，針對(duì)不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)，推出個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品，擴(kuò)大市場覆蓋面。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化方面，通過開發(fā)綠色有機(jī)產(chǎn)品來增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。

　?。ㄋ模┻M(jìn)行渠道創(chuàng)新與拓展

　　渠道創(chuàng)新與拓展是農(nóng)牧產(chǎn)品打開市場的重要手段。為此，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新渠道模式，拓展銷售途徑，從而有效提升產(chǎn)品的市場占有率。在實(shí)踐中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)要推進(jìn)渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過建設(shè)線上商城、開發(fā)移動(dòng)端應(yīng)用等方式為消費(fèi)者提供便捷的購買渠道。例如，搭建智能化的訂購系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上預(yù)訂、定時(shí)配送等功能；建立會(huì)員管理體系，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為消費(fèi)者提供個(gè)性化產(chǎn)品推薦服務(wù)；創(chuàng)新營銷模式，采用直播帶貨、社群營銷等方式提升產(chǎn)品曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)可建立產(chǎn)地直供模式，通過縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)來確保產(chǎn)品的新鮮度，優(yōu)化消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。建立“生產(chǎn)基地+配送中心+社區(qū)門店”的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的快速配送。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)積極探索渠道創(chuàng)新，通過建立社區(qū)生鮮配送中心、開展田間采摘體驗(yàn)等特色營銷方式，形成了獨(dú)具特色的渠道體系。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)注重線上與線下渠道的融合，通過線上下單、線下體驗(yàn)的方式為消費(fèi)者提供全方位的購物體驗(yàn)。在新型渠道建設(shè)過程中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)注重提升配送效率和服務(wù)質(zhì)量，通過標(biāo)準(zhǔn)化操作流程和專業(yè)化配送團(tuán)隊(duì)確保消費(fèi)者能夠享受到優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，有效帶動(dòng)該區(qū)域農(nóng)牧產(chǎn)品銷售量的增長。

　?。ㄎ澹┐龠M(jìn)品牌創(chuàng)新與價(jià)值延伸

　　品牌創(chuàng)新與價(jià)值延伸是農(nóng)牧產(chǎn)品增強(qiáng)市場競爭力的重要途徑。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)可通過品牌創(chuàng)新不斷注入新的元素和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌活力；通過品牌價(jià)值延伸擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。在具體實(shí)踐中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)要進(jìn)行品牌形象創(chuàng)新，通過更新品牌標(biāo)識(shí)、優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)等方式提升品牌的時(shí)尚度，開展品牌文化創(chuàng)新工作，融入地方特色文化元素，打造具有獨(dú)特魅力的品牌故事。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)在保持原有品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上開發(fā)新的產(chǎn)品品類，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)注重品牌創(chuàng)新，通過開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品禮盒、舉辦農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的創(chuàng)新突破和延伸發(fā)展[5]。

　?。﹥?yōu)化區(qū)域市場突破策略

　　區(qū)域市場突破是農(nóng)牧產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展的必由之路，針對(duì)不同區(qū)域的市場特點(diǎn)，制定差異化的市場開拓策略，是實(shí)現(xiàn)市場突破的關(guān)鍵。在區(qū)域市場的開拓過程中，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)要進(jìn)行市場細(xì)分，根據(jù)區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)和競爭格局，確定目標(biāo)市場和突破重點(diǎn)。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)制定區(qū)域特色營銷方案，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣和文化特點(diǎn)，開展針對(duì)性的市場推廣活動(dòng)，如在節(jié)假日期間推出符合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品禮盒、組織特色農(nóng)產(chǎn)品品鑒會(huì)等。此外,農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)還應(yīng)建立區(qū)域市場服務(wù)體系，通過提供本地化服務(wù)來增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力，如設(shè)立區(qū)域配送中心、提供產(chǎn)品技術(shù)支持等服務(wù)。例如，浙江地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)在區(qū)域市場開拓方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，其通過打造區(qū)域特色產(chǎn)品、開展產(chǎn)地文化推廣等方式實(shí)現(xiàn)了區(qū)域市場的有效突破；通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足了區(qū)域市場需求，形成了獨(dú)具特色的區(qū)域市場發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的協(xié)同發(fā)展。

　　四、結(jié)語

　　產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展是相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系。農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)通過構(gòu)建完善的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新活動(dòng)，可以為市場拓展提供動(dòng)力；通過建立高效的市場拓展機(jī)制，可以擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的市場影響力。浙江地區(qū)農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與市場導(dǎo)向相結(jié)合的發(fā)展模式能夠有效增強(qiáng)農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)的市場競爭力。未來，農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的協(xié)同互動(dòng)，構(gòu)建更加完善的創(chuàng)新體系，開拓更加廣闊的市場空間，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

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　　作者簡介：王述平（1981—），男，專科，研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理決策。

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