世界追星人都有一個共同心愿：跟偶像見面。暑期檔的火熱催生了一批電影粉、演員粉的出現(xiàn)。隨著《封神第一部》《孤注一擲》等片宣發(fā)的持續(xù)推進，有些路演好像變得越來越像粉絲見面會了。

　　以往電影的首映禮、路演票價也會被炒到很高，但大多都是黃牛的私下交易行為。最近的新現(xiàn)象是，個別影院也從剛剛火起來的演員身上嗅到了商機，一張電影票在貓眼、淘票票等平臺上的票面價格最高已經(jīng)達到了1000元，且沒有明確開票規(guī)則，不容易買到。

　　有的觀眾還會追隨主創(chuàng)去到不同城市的各個電影院看路演，甚至有粉絲為了喜歡的演員而買了17場路演的票。

　　一張只有十來分鐘映后見面的電影票，真的值這么多錢嗎？路演票價水漲船高，是個別影院割韭菜，還是市場對演員熱度的某種客觀反映？未來是否能有更好的方式，來消化觀眾跟演員見面互動的需求？

　　水漲船高的票價

　　愛豆有見面會，歌手有演唱會，作家有簽售會?？墒侨绻惴凵狭艘幻輪T，尤其是剛剛火起來的電影演員，線下見面的機會可能不會太多。

　　私生行為不可取，那么最名正言順的渠道，就是去看有他的路演。

　　所謂路演，就是在片方、發(fā)行方篩選出來的全國若干座城市里，有主創(chuàng)出席映后見面環(huán)節(jié)的電影場次。在許多網(wǎng)友的路演相關(guān)帖子中，都提到了幾個共同的痛點：第一是不知道票怎么買，第二是價格貴，第三是體驗很差。

　　路演的票價通常由影院最終決定，可能分不同區(qū)間，越前排越貴。例如9月15日是《鸚鵡殺》上映首日，杭州某影院的路演票價為99、119、139元，屬于還比較正常的價格。

　　刨去難以根除的黃牛擾亂市場行為不論，只說近期影院官方定價的話，常常會和演員的人氣、熱度掛鉤。

　　今年6月暑期檔初，有網(wǎng)友發(fā)文稱《消失的她》一張路演電影票300元，“被價格勸退”。但下方評論區(qū)的大部分網(wǎng)友都表示，花300塊錢能在非一線城市近距離見到朱一龍、倪妮這樣的大明星，其實不算貴。甚至還有人覺得影院定價還比較公允，因為如果他們把票私下賣給黃牛的話，每張票能賣1500-2500元。

　　《封神第一部》主演大部分都是新人，路演前幾站的觀眾反應(yīng)也一般。但隨著質(zhì)子團越來越受到網(wǎng)友的認可，“自來水”和每個演員的粉絲群體也日益壯大。烏爾善導演曾表示，以前他的電影吸引粉絲，他不確定這些粉絲是不是為電影而來，因為主演們本來就是明星；但現(xiàn)在主演大部分都是新人，在路演過程中，他能明顯感覺到這些演員在受到越來越多人的喜愛。

　　相應(yīng)地，《封神第一部》的路演票價也漸漸漲起來了，從幾十漲到五六百，后期最高賣到了1000塊錢。

　　還有一個明顯的例子是孫陽，《孤注一擲》和《第八個嫌疑人》兩部電影接連上映，《孤注一擲》跑了幾天路演之后，他就從“沒人認識”的演員一下子變成了炙手可熱的新流量，粉絲形容路演票價“肉眼可見地一百一百漲”。

　　到現(xiàn)在《第八個嫌疑人》，有孫陽的路演票價大多也不便宜，例如9月4號濟南的票價從200多到600不等，未來天津、沈陽、石家莊三站放出的票基本在199-399元。中間最貴的一場標價是999元，并且售票頁面上寫著“不支持退票、不支持改簽”。

　　孫陽在網(wǎng)上看到網(wǎng)友截圖的路演票價格后，也表示十分吃驚，并勸大家不要買黃牛票。

　　有一位網(wǎng)友發(fā)帖問，“學生黨有必要花2400去看路演嗎？”該網(wǎng)友稱自己是一名17歲的學生，每月生活費2000元。她詢問了黃牛，得知路演后排1600元，前三排2400元。網(wǎng)友紛紛勸她理性消費，但她自己覺得，“錢沒了可以再賺，但他一天比一天火，等我有經(jīng)濟能力了，票已經(jīng)從2000變成20000了。”

　　為孫陽兩部電影買了17場路演票的網(wǎng)友是一名在一線城市有穩(wěn)定收入、并且向來有線下娛樂消費習慣的上班族，追隨路演對她來說是一種可以負擔得起的休閑方式，但她也不贊成大家去購買溢價的路演票。

　　“我記得8月8號《孤注一擲》杭州路演的時候，他跟導演、王大陸一起來的，那時候有很多觀眾是為申奧和王大陸來的，孫陽還不知道大家認不認識他。但到了11號，只過了3天，我就非常確定下面的人都是來看他的了。

　　以我的心理價位，我覺得路演票賣一兩百是比較合適的。杭州的時候我買的大概是110多塊錢，重慶最便宜的一張只有32塊9，還是第二排，其他一百塊錢的居多。到《第八個嫌疑人》廣州我買過299元、499元的，超過500塊說實話我也覺得太貴了。”

　　當然，追路演花銷的大頭可能還不是電影票，而是去到另一個城市的火車票、機票、酒店錢。路演觀眾里暑假學生黨占比相當大，很多都是大學生，還有初中高中生，最小的還有家長帶著來的，參加路演可能是她們?nèi)松械谝淮我姷矫餍恰?/p>

　　上班族多半是利用下班、周末、節(jié)假日、年假的時間“特種兵”式參加的。她笑說自己不太想算看路演一共花了多少錢了，“這就跟有人喜歡到處看演唱會一樣，我去別的城市也可以順便見見同學和一塊追星的網(wǎng)友，都是很多年沒有機會見的，所以自己開心就好了。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，以前片方一般為了確保上座率，大多會聯(lián)合當?shù)氐某修k方一起招募甚至免費贈送，如今有了粉絲的保證，不少場次就直接以高價銷售，可能有人氣明星到場的，瞬間售罄都是常態(tài)。這會促使影院和片方在未來的一些路演場合中，傾向于直接高價賣票，獲得收益。

　　然而，很多場次映后交流時間有限，過高溢價的售票是本身不合理的，還是應(yīng)該更多注重電影內(nèi)容本身的宣傳和對當?shù)芈啡说奈駝t只會勸退潛在的受眾。

　　薛定諤的放票

　　除票價本來就貴之外，很多網(wǎng)友還吐槽不知道究竟該如何搶票。

　　正常來講的話，關(guān)注片方、影院、觀影團、民間放映組織等主辦方的賬號可以查到路演信息，然后到售票平臺上就可以購買相應(yīng)的“明星見面會”場次。但從實操層面來看，很多網(wǎng)友每次好不容易查到場次，打開就顯示滿座售罄，想看就只能去找黃牛。票都被誰買走了呢？

　　據(jù)網(wǎng)友透露，有些路演票售票平臺上會顯示，但有些不會顯示，有一次她是通過群聊買到的。比如有粉絲給影院打電話，或者咨詢觀影團負責人表示想看某一場路演，影院經(jīng)理就把這些人拉進了一個群。

　　“我遇到的影院經(jīng)理還挺負責的，他會一個個審核進群的人。有的是沒有經(jīng)濟能力的學生，還有的已經(jīng)看過很多場，他就勸不要來了，他也不想讓票流到黃牛手里。然后他會統(tǒng)計，前N排不賣，后面分區(qū)域報價、讓群里報人數(shù)，告訴群里比如我?guī)c上架幾張，一點一點放票。

　　當然也會有被其他網(wǎng)友搶走的情況，主要就優(yōu)先群里這些特別想看的。除了前幾排我不知道以外，目前我沒看到有影院私下加價賣票的現(xiàn)象。”

　　看電影還是看明星，路演本末倒置？

　　有網(wǎng)友反映，看完人生中的第一場路演，感受到的更多是失望?；藥装俳磺K錢，主創(chuàng)一共只來了十幾分鐘，回答兩三個觀眾提問，或者有的更離譜，主辦方安排的網(wǎng)紅整活、才藝表演等環(huán)節(jié)占去一半時間，然后主創(chuàng)就得匆匆忙忙去趕下一場了，沒有什么互動機會。

　　而且，路演到了后期，來的基本都是早就看過片的人，粉絲可能已經(jīng)刷過很多遍了，所以前面的放片環(huán)節(jié)就成了雞肋，路演堪稱觀影體驗最差的場次——玩手機的，大聲喧嘩的，偶像一出場就全場興奮大笑的，屏攝照片視頻甚至還開著閃光燈的，比比皆是。

　　路演場的觀影氛圍的確普遍不佳，很多人一直在不停地走來走去、里出外進，也不知道是想干嘛，臨近電影放映結(jié)束時，后排很多人也會往前排擠。據(jù)追逐路演的網(wǎng)友透露，個別時候她一座城市要跑很多個電影院，比如重慶6場路演她去了5場，其實跟主創(chuàng)一樣是沒時間看電影的，只能在電影快放完的時候進去。有一家電影院距離上一家20多公里，時間緊張，她沒車實在趕不上了，主創(chuàng)趕得也很吃力。

　　或許因為《孤注一擲》和《第八個嫌疑人》都是幾年前拍的電影，不是所有主創(chuàng)都能配合路演，孫陽就成為了跑最多站的路演勞模。而孫陽又是一個對觀眾坦率真誠、有求必應(yīng)的“內(nèi)娛活人”，短時間內(nèi)收獲了大量粉絲，所以有越來越多人是為了他而買路演票，不是為了看電影和映后，而是想來給他送信、送禮物、有機會握手簽名互動。

　　很多粉絲獲得提問機會后會有些情緒失控，一味輸出對偶像的喜愛，或者只顧提出擁抱合影、以角色身份錄早安晚安鈴聲等要求，個別人還問了理想型、擇偶標準、“該稅的稅不該睡的別睡”之類很私人向的問題。

　　9月4日，孫陽在微博上第一次開了個人直播，告訴粉絲不要跟車，宣布不會再收禮物，希望大家在路演中提問盡量都跟電影相關(guān)，要給予其他主創(chuàng)同樣的尊重，不要只喊他的名字。說到無法接收禮物令一位粉絲失望的時候，孫陽一度難過哽咽。

　　“我很愿意看到他在臺上發(fā)光發(fā)熱，希望看到他事業(yè)成功，但現(xiàn)在確實有點脫離路演性質(zhì)了。”

　　還有網(wǎng)友認為，演員滿足粉絲要求并非義務(wù)，更不該成為架在演員身上的負擔。路演變成粉絲見面會，其實對藝人本人也會形成困擾，屬于過猶不及、本末倒置了。

　　路演應(yīng)避免單一化、飯圈化

　　經(jīng)過暑期檔的網(wǎng)友論戰(zhàn)和實例證明，在后疫情時代，路演對電影宣發(fā)的重要意義已經(jīng)無須多言。

　　好的宣發(fā)團隊會根據(jù)每一場路演的情況有針對性地預埋宣傳熱點，甚至撬動排片、媒體等當?shù)刭Y源。主創(chuàng)去到一座座城市跟廣大觀眾產(chǎn)生碰撞交流，能夠獲得“路人盤”的真實反饋，全方位立體拉升電影在當?shù)氐挠绊懥?，更會通過各個平臺向全網(wǎng)形成輻射傳播，不斷裂變出新的社交話題。

　　不少粉絲認為最近的路演都還是比較有點的，能看出宣發(fā)團隊和主創(chuàng)有用心準備，參加很多場也不會覺得重復度高。

　　但如果路演都是以粉絲向互動居多的話，會容易讓片方無從判斷電影的市場反響，也容易使得路演變成無效宣發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為：“電影路演飯圈化的確是兩年來電影宣發(fā)的一個大趨勢，在我看來本質(zhì)原因在于，電影受眾的主流群體已經(jīng)完成了迭代，更年輕的一批觀眾成為了主體受眾，而他們中較大比例是有過追星經(jīng)歷或浸染過飯圈文化的。

　　同時，電影的宣發(fā)策略也在遷移變化，越來越注重下沉市場的開發(fā)，以迎合年輕群體的方式獲得支持，于是電影路演異化成明星粉絲見面會也就不足為奇了。

　　有利的一方面是，路演的這種變化一方面的確可以給電影在當下帶來巨大的流量加持，會在路演現(xiàn)場形成一種短時間、特定地點的集中爆發(fā)，而這種幾近瘋狂且熱烈的路演現(xiàn)場必然會讓電影的主創(chuàng)、宣發(fā)方都會沉浸在其中，甚至覺得享受，陷入到被徹底包圍夸贊的氛圍中。顯然，粉絲、飯圈帶來的這種流量快感只要吸上一口就很難戒掉了。

　　但是另一方面的弊端是，這會讓電影內(nèi)容本身在這些路演現(xiàn)場退居二線，映后交流也出現(xiàn)了綜藝化的趨勢，更多是為了滿足粉絲追星層面的需求，電影宣發(fā)的焦點可能會出現(xiàn)一些偏差。這樣的路演現(xiàn)場雖然讓粉絲很滿意，卻可能給路人帶來負面觀感，宣傳會更多淪為一種圈地自嗨的行為。”

　　如何把有人氣主演的電影票賣到真正需要、對電影宣傳有推動作用的觀眾手里，如何激發(fā)粉絲熱情的同時又能讓電影走出粉圈，一直是擺在片方面前的一道思考題。此前《熱烈》上映時，制片人陳祉希多次在微博跟王一博粉絲溝通討論怎么購買路演票的問題。

　　“不少片方也注意到了這樣的弊端，從而對不同的路演場次做出了區(qū)分，有的就是滿足粉絲追星的需求，有的則是更希望路人關(guān)注，回歸到電影本身的宣傳中來。畢竟觀眾永遠是電影的基本盤，只專注于收割粉絲是一種飲鴆止渴的方式。”連城易脆說。

　　或許未來的電影路演可以有更垂直、更明確的目標和場景劃分？有的主創(chuàng)連跑二三十座城市，已然疲憊萬分，但跟觀眾交流的深度和效率還有很大提升空間。相信更多宣發(fā)手段還在繼續(xù)探索中，路演的形式也會持續(xù)優(yōu)化，讓不同觀影群體都能得到滿足。

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