摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、信息化的程度不斷提升。科技的發(fā)展給產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)同時(shí)也給一些產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的困境。目前廣電新媒體融合迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)，本文主要從大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電新媒體的融合類型、大數(shù)據(jù)時(shí)代下地市級(jí)廣電新媒體發(fā)展策略出發(fā)，探究大數(shù)據(jù)時(shí)代地市級(jí)廣電新媒體融合與發(fā)展策略。

　　截止2021年1月我國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已達(dá)到9.52億人，使用手機(jī)上網(wǎng)的占比高達(dá)98%，我國網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到59.8%[1]，網(wǎng)絡(luò)受眾群體數(shù)量龐大，使用時(shí)間也變得更長，這給廣電新媒體帶來發(fā)展新契機(jī)。

　　一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電新媒體的融合類型

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，地方縣市級(jí)廣電媒體發(fā)展處處受限。傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)新的發(fā)展途徑，廣電新媒體可以在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢上借助自己的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展迎來媒體主流地位。借助內(nèi)容、渠道融合方式，加強(qiáng)管理進(jìn)行改造創(chuàng)新，適應(yīng)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　?。ㄒ唬﹥?nèi)容融合

　　媒體發(fā)展重要方法是依靠內(nèi)容吸引群眾，用戶的體驗(yàn)感提升后才能獲取更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，需要新媒體積極與傳統(tǒng)媒體融合，在吸取傳統(tǒng)媒體的信息編輯以及內(nèi)容的質(zhì)量基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展。實(shí)現(xiàn)共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容價(jià)值最大化。新媒體在借鑒傳統(tǒng)媒體信息編輯的同時(shí)利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢對(duì)用戶信息和喜好進(jìn)行信息內(nèi)容編輯分析，有針對(duì)性的給用戶分享，實(shí)現(xiàn)群眾接受喜聞樂見的信息內(nèi)容。

　?。ǘ┣赖娜诤?/p>

　　新媒體的多渠道發(fā)展方式在于吸引不同階段用戶，同時(shí)能夠達(dá)到信息利用效率最大化，避免優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)閑置浪費(fèi)現(xiàn)象，減少資源的浪費(fèi)。廣電新媒體的融合可以從信息獲取過程中進(jìn)行分解、融合到信息內(nèi)容的發(fā)布多渠道融合。在這一過程中不僅最大程度的對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行效率分析同時(shí)能夠從最低成本獲取最大效益。例如3D技術(shù)的融合，能夠把傳統(tǒng)的信息內(nèi)容文字進(jìn)行多方面的改造，給用戶帶來最新的體驗(yàn)和感知，使新媒體更為人們所接受。短視頻和各類媒體的出現(xiàn)也是新媒體多渠道融合發(fā)展的表現(xiàn)。

　　二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下地市級(jí)廣電新媒體發(fā)展策略

　　互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)生，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生能夠幫助新媒體獲取新的發(fā)展途徑。大數(shù)據(jù)具有信息龐大、變化迅速、思維轉(zhuǎn)換迅速的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是新媒體抓住發(fā)展的契機(jī)也是新媒體技術(shù)發(fā)展方向。

　?。ㄒ唬┒喾N渠道傳播，實(shí)現(xiàn)欄目資源共享

　　廣電新媒體包含微信、微博、手機(jī)客戶端等多種形式，信息傳播渠道多樣化這是它本身的優(yōu)勢，也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下對(duì)于新媒體需求的人數(shù)日益增加，根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)推送這樣在極大提升信息利用率時(shí)也使新媒體更加被群眾所接納。

　　為了使廣電新媒體發(fā)展更長遠(yuǎn)，廣電新媒體人員需要不斷改變傳統(tǒng)的舊有發(fā)展方式。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一分析、整合后將信息轉(zhuǎn)化為文字、圖片、視頻等內(nèi)容后上傳到微信、微博、各類APP等渠道，在初期階段對(duì)各類渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行分析從而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整并嘗試對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整后，形成模式化內(nèi)容與傳播形式。在結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)下，多渠道的有意向的推送能夠提升用戶的體驗(yàn)感，給廣電新媒體帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。多渠道的發(fā)展方向就要求廣電媒體人員需要進(jìn)行思維轉(zhuǎn)變，改變原有的單一傳播方式。在信息內(nèi)容傳播時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容共享化，在各渠道中

　　可以利用不同的形式推廣同一內(nèi)容。例如《人民日?qǐng)?bào)》借助新聞媒體、報(bào)紙等傳播同時(shí)也可以讓信息在抖音、微博等渠道進(jìn)行傳播。

　　（二）借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式

　　大數(shù)據(jù)對(duì)媒體的經(jīng)營理念、消費(fèi)方式產(chǎn)生了巨大的影響。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)計(jì)算是新媒體發(fā)展的重要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代的誕生，網(wǎng)絡(luò)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的基礎(chǔ)和媒介。國家給予廣電新媒體發(fā)展的機(jī)會(huì)，新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下人們獲取信息的方式呈現(xiàn)“快餐式”特點(diǎn)，這是新媒體可以抓住的發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)媒體需要在事情發(fā)生之后專門安排人員進(jìn)行開展查證工作然后根據(jù)信息做出回顧總結(jié)，但是在新媒體技術(shù)支持下廣電行業(yè)可以進(jìn)行調(diào)整從而在獲取信息時(shí)達(dá)到從被動(dòng)形式轉(zhuǎn)換到主動(dòng)，優(yōu)化信息制作流程，減少中間時(shí)間更好的達(dá)到信息傳播時(shí)效性。

　　要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，指網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展與遵循的原則，例如融合、共享等[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)代，各媒體融合是必然的趨勢，廣電媒體較于其他媒體具有更高的可信度，但新媒體具有大數(shù)據(jù)的分析和推算技術(shù)，二者在大數(shù)據(jù)下的融合是相互促進(jìn)的絕佳方式。

　　信息內(nèi)容不僅僅只用文字形式進(jìn)行傳播，可以結(jié)合音頻、圖像等方式。新媒體包含形式多樣化，在原有的傳統(tǒng)媒體時(shí)代可以將信息轉(zhuǎn)換為多種播放形式從而推動(dòng)信息的傳播，加快新媒體的影響效率。例如一個(gè)信息的處理后在抖音或其他短視頻平臺(tái)上播放，視頻的傳播方式更為人們所接受和喜愛。。

　　（三）堅(jiān)持用戶為本，提升服務(wù)水平

　　在多種媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣電媒體面臨很大的發(fā)展壓力，但廣電傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的影響力，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過漫長歷史的演變沒有淘汰的重要原因是信息的精準(zhǔn)。新媒體可以立足這一優(yōu)勢加快其融合爭取更大的發(fā)展空間。媒體的形式不論如何創(chuàng)新其重要的作用是服務(wù)人們，所以人民的體驗(yàn)感才最為重要。

　　選取高價(jià)值有針對(duì)性的信息。廣電新媒體在做到信息精準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上可以積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息分類，利用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源最大化解決傳統(tǒng)的用戶連接問題。對(duì)接受信息群眾的喜好進(jìn)行分析，總結(jié)信息的用途與習(xí)慣，為群眾篩選更為合適的信息這樣大大提高信息的針對(duì)性，提升信息的效果，極大提升人們對(duì)于廣電新媒體的體驗(yàn)感。

　　實(shí)現(xiàn)信息管理一體化。從數(shù)據(jù)的收取、編輯、發(fā)布進(jìn)行一體化管理，這樣在保證信息準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息效果播出效果化。

　　結(jié)語

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，在新媒體的廣泛融合中，廣電新媒體應(yīng)該在在自身優(yōu)勢上多多借鑒過去的媒體運(yùn)作方式，相關(guān)人員將重點(diǎn)放在結(jié)合自身發(fā)展特征及規(guī)律構(gòu)建一個(gè)新的體系上，提升大眾的體驗(yàn)感從而推動(dòng)廣電新媒體的融合，推進(jìn)發(fā)展的腳步。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]何穎.大數(shù)據(jù)時(shí)代地市級(jí)廣電新媒體融合與發(fā)展策略分析 [J].新聞傳播，2021，（12）：47-48

　　[2]郝宏杰.大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電新媒體融合發(fā)展路徑探索[J ] . 新聞前哨，2021，（7）：38-39

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