在全域旅游時(shí)代，夜間旅游消費(fèi)的邊界正在快速延伸，超出了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)范疇，對(duì)城市的夜間經(jīng)濟(jì)起到了重要的支撐作用。

　　據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天的一半，可以說(shuō)夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣。疫情防控常態(tài)化下，夜生活已回歸數(shù)月，與好友聚餐結(jié)束后去電影院看一場(chǎng)新上映的大片，或是去游樂(lè)場(chǎng)過(guò)一把“尖叫”的癮，或是逛夜市淘好物都已成平平常常的事。

　　旅游業(yè)近半年的“停產(chǎn)”讓旅游企業(yè)受傷很深，為了拉回“疫情期間”收入的損失，各地政府及企業(yè)推出系列業(yè)態(tài)豐富、吸引力強(qiáng)的夜間旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，試圖培育夜間旅游模式，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　回望青島，各大旅游景區(qū)也自發(fā)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)起進(jìn)攻。人頭攢動(dòng)、游人如織的夜游、夜場(chǎng)，開啟了立體、開放、多元化的夜生活消費(fèi)模式，有力助推了青島夜間旅游的快速健康發(fā)展，成為文旅企業(yè)努力復(fù)蘇的“制勝法寶”。夜場(chǎng)游倒逼景區(qū)創(chuàng)新

　　去年9月，海信科學(xué)探索中心正式營(yíng)業(yè)，作為一個(gè)年輕的旅游場(chǎng)館，自開業(yè)以來(lái)便不定期舉辦各種主題夜場(chǎng)活動(dòng)，累計(jì)吸引逾萬(wàn)人參與其中。今年，園區(qū)總結(jié)前一年的夜場(chǎng)舉辦經(jīng)驗(yàn)，于復(fù)工后立即重啟夜場(chǎng)，并確定“每月新主題、每周新變化”的策略，從“哈利魔法夜”“神奇森林動(dòng)物派對(duì)”到“超級(jí)英雄派對(duì)”，7月10日至8月18日已開設(shè)5個(gè)夜場(chǎng)，僅8月15日夜場(chǎng)就接待客人過(guò)千人。

　　“最初夜場(chǎng)僅在每周五進(jìn)行，在實(shí)際執(zhí)行中，我們及時(shí)注意到了市場(chǎng)需求，將時(shí)間調(diào)整為每周六進(jìn)行，以最大限度地滿足游客需求。貼合市場(chǎng)需求，求新、求變，是我們?nèi)〉矛F(xiàn)有成績(jī)的根本原因。”海信科學(xué)探索中心市場(chǎng)部部長(zhǎng)葛琦介紹。

　　除此之外，受相關(guān)國(guó)家扶持政策影響，夜間市集也成為夜場(chǎng)旅游的另一重要形式。7月25日起，海信科學(xué)探索中心開設(shè)親子創(chuàng)意市集，與主題夜場(chǎng)一起構(gòu)成特色“海信YEAH市”，成為青島夜經(jīng)濟(jì)中的一道亮麗風(fēng)景線。

　　同樣在暑期舉辦夜間市集的還有海爾世界家電博物館，為了滿足年輕人追求時(shí)尚、追趕潮流的心理，景區(qū)在既有的彩虹樓梯基礎(chǔ)上，設(shè)置了彩虹海景大滑梯、復(fù)古餐車、集裝箱飲品店等能夠吸引年輕人的元素，使得7月11日開市的冰山之角漫市集快速成為網(wǎng)紅拍照打卡地。海爾世界家電博物館館長(zhǎng)宋志告訴記者：“開啟夜場(chǎng)后，總?cè)肆髁坑兴嵘?，整體還是白天場(chǎng)游客多于夜場(chǎng)游客。在天臺(tái)打造完成后，整體人流量對(duì)比去年是比較樂(lè)觀的，但是實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。”

　　另一方面，較往年接待量較大的省外團(tuán)及學(xué)生團(tuán)，今年基本都不發(fā)團(tuán)，旅游復(fù)工后，青島方特夢(mèng)幻王國(guó)的暑期客流量雖有明顯增長(zhǎng)，但沒(méi)有完全達(dá)到預(yù)期客流。同時(shí)，方特相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“十一”黃金周的旅游市場(chǎng)較上半年應(yīng)該會(huì)更樂(lè)觀一些，疫情階段性的結(jié)束和政策放開，對(duì)于跨省游等的恢復(fù)是個(gè)利好消息，因此，認(rèn)為“十一”旅游市場(chǎng)還是較為樂(lè)觀，但與往年游客接待量相比較還是會(huì)有差距。

　　暑期，夜場(chǎng)游為青島旅游業(yè)的復(fù)蘇產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用。統(tǒng)計(jì)顯示，今年7月25日至8月25日期間，青島海昌極地海洋公園共舉辦夜場(chǎng)活動(dòng)32場(chǎng)次，預(yù)估入園達(dá)到3.5萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入預(yù)估290萬(wàn)元，同時(shí)對(duì)周邊餐飲、消費(fèi)、酒店均有帶動(dòng)作用；海信科學(xué)探索中心暑期夜場(chǎng)平均客流近干人；青島方特夢(mèng)幻王國(guó)開啟夜場(chǎng)后，整體客流增長(zhǎng)較為明顯，8月周末入園游客量突破萬(wàn)人大關(guān)。

　　嘗到了甜頭的各大景區(qū)將“夜場(chǎng)”提上了常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的日程，并根據(jù)暑期運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)調(diào)整布局。“結(jié)合市場(chǎng)需求和場(chǎng)館特點(diǎn)，我們也在考慮特色夜場(chǎng)的固定化，定期開展，每月更新主題，以滿足更多孩子和家長(zhǎng)的好奇心。”葛琦告訴記者。海爾世界家電博物館的冰山之角品牌也將持續(xù)進(jìn)行打造，場(chǎng)館內(nèi)會(huì)結(jié)合親子人群及情侶進(jìn)行分節(jié)點(diǎn)的趣味活動(dòng)，同時(shí)，未來(lái)也會(huì)針對(duì)孩子增加更多偏科普一些內(nèi)容，并持續(xù)保持夜場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。“目前來(lái)看，夜游、夜場(chǎng)將成為趨勢(shì)，景區(qū)也將針對(duì)夜場(chǎng)產(chǎn)品、亮化條件等做進(jìn)一步的衍生和調(diào)整。”青島海昌極地海洋公園工作人員告訴記者。

　　縱覽青島各大景區(qū)，暑期作為后疫情時(shí)代最有希望出現(xiàn)旅游業(yè)增速的階段之一，夜場(chǎng)旅游成為眾企業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。夜場(chǎng)的開放一方面延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，在時(shí)間上便于游客夜間做更多選擇；另一方面，由于疫情的限流，夜場(chǎng)可緩解白天游覽的集中期，提供更加安全的游覽環(huán)境。同時(shí)，夜場(chǎng)的增加也倒逼景區(qū)不斷創(chuàng)新，開發(fā)新的夜游產(chǎn)品。整體而言，加快布局夜場(chǎng)已經(jīng)成為旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必要一步。如果單純通過(guò)門票優(yōu)惠吸引客流，勢(shì)必影響企業(yè)利潤(rùn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)拉動(dòng)銷售，貼近市場(chǎng)需求的創(chuàng)意活動(dòng)仍是吸引客流的主要因素。

　　打造獨(dú)具特色的“夜經(jīng)濟(jì)”招牌

　　放眼全國(guó)，今年各大城市爭(zhēng)相打造符合自身特色的“夜經(jīng)濟(jì)”招牌，不照搬硬套，深入挖掘在地文化建立特色化的項(xiàng)目。

　　以江蘇省為例，4月26日，蘇州市傾力推出“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，圍繞夜show、夜游、夜食、夜購(gòu)、夜娛、夜宿6個(gè)方面，蘇州10個(gè)市、區(qū)板塊緊密聯(lián)動(dòng)，合力打造一個(gè)具有蘇州特色的“夜魔方”。

　　在蘇州眾多的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中，平江路的“右見適意空間”“巴黎會(huì)館”兩大項(xiàng)目極為亮眼。“右見適意空間”的所在地原是一處荒廢了20多年的老宅子，面積達(dá)1500平方米，通過(guò)改造，臨摹蘇州園林的建造藝術(shù)手法，開業(yè)一個(gè)多月，就位列蘇州熱點(diǎn)咖啡館的榜首。其秘訣在于將傳統(tǒng)咖啡館業(yè)態(tài)加以創(chuàng)新，集家具展示體驗(yàn)、咖啡面包空間、藝術(shù)館、商務(wù)會(huì)客為一體，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，形成消費(fèi)集聚效應(yīng)。緊鄰“右見適意空間”的“巴黎會(huì)館”也有異曲同工之妙，會(huì)館由一個(gè)三層建筑的獨(dú)立院子組成，乍看之下，也是個(gè)普通咖啡店，但它同時(shí)擁有蘇州中法文化藝術(shù)創(chuàng)新基地、巴黎商學(xué)院中國(guó)中心、藝術(shù)展舉辦地等多重身份，將蘇州和歐洲文化潮流融為一體，打造成為藝術(shù)和原創(chuàng)精品的集合地。

　　數(shù)據(jù)顯示，自“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌實(shí)施以來(lái)，人流量明顯增長(zhǎng)，7月，觀前街地區(qū)日均人流量保持在15.77萬(wàn)人次，比活動(dòng)前增長(zhǎng)35.95%；夜間人流量日均4.6萬(wàn)人次，比活動(dòng)前增長(zhǎng)59.17%。觀前街地區(qū)大型商城的總銷售額累計(jì)超8億元，其中，7月日均營(yíng)業(yè)額合計(jì)約888萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)44.16%。

　　夜間消費(fèi)已經(jīng)成為點(diǎn)燃城市活力的“引擎”。近日，同程旅行發(fā)布了《2020暑期夜間旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，自6月中下旬以來(lái)，全國(guó)主要城市的夜間旅游市場(chǎng)呈加速?gòu)?fù)蘇趨勢(shì)，消費(fèi)活躍度較高的城市基本都擁有1個(gè)以上優(yōu)質(zhì)“IP”，主要以主題樂(lè)園類為主。此外，江河湖上的夜間游船項(xiàng)目也一直是沿海沿江城市的熱門夜游項(xiàng)目，人氣較高的主要有珠江夜游、黃浦江夜游、鷺江夜游、秦淮夜游等傳統(tǒng)游船線路。相對(duì)于包含傳統(tǒng)旅游景區(qū)的夜游線路，暑期夜游的“人間煙火氣”更多地體現(xiàn)在城市觀光類項(xiàng)目中，逛夜市、看夜景、吃大排檔是很多游客比較熱衷的體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松畹囊褂畏绞健?/p>

　　《報(bào)告》認(rèn)為，在全域旅游時(shí)代，夜間旅游消費(fèi)的邊界正在快速延伸，超出了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)范疇，對(duì)城市的夜間經(jīng)濟(jì)起到了重要的支撐作用。數(shù)據(jù)顯示，夜間旅游產(chǎn)品豐富的城市對(duì)于當(dāng)?shù)剡^(guò)夜游客的增長(zhǎng)具有明顯的拉動(dòng)作用。

　　夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅僅是簡(jiǎn)單的餐飲、購(gòu)物行為，存在差別化、特色化的“夜經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目、產(chǎn)品IP，立足城市在地文化，創(chuàng)新活動(dòng)形式，才能培育出優(yōu)質(zhì)的“夜經(jīng)濟(jì)”品牌，吸引外地游客過(guò)夜，延長(zhǎng)旅游天數(shù)，進(jìn)一步提振旅游業(yè)復(fù)蘇。

　　王澤佩

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