在區(qū)域競爭日漸白熱化的當(dāng)下，如今的時尚產(chǎn)業(yè)早已不僅僅局限于產(chǎn)品和業(yè)態(tài)層面，已經(jīng)根植于城市的建設(shè)之中，這也是為什么各大城市都在發(fā)力建設(shè)時尚城市的原因。

　　9月1日，東方時尚季-第20屆中國（青島）國際時裝周在東方時尚中心落下帷幕。在時裝周上，幾十場時裝秀接連上演，演繹了最潮流的時尚文化，讓人們又一次把目光聚焦到了時尚產(chǎn)業(yè)。

　　時尚產(chǎn)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，而是產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)，包含文化、藝術(shù)、美學(xué)、創(chuàng)意等各種要素，涵蓋服裝、設(shè)計等諸多業(yè)態(tài)。時尚產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)意、高市場掌控能力、高附加值、高融合度等特征。據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆時裝周實現(xiàn)線上線下銷售額4000余萬元，其中開幕式當(dāng)晚EXR品牌直播銷售額就高達(dá)310萬元，這不僅體現(xiàn)了本屆時裝周創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成果，也折射出時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。風(fēng)口中的時尚產(chǎn)業(yè)

　　時尚從英國起源，在法國發(fā)展，于意大利變成藝術(shù)，在美國成為最賺錢的工具。

　　而在國內(nèi)，隨著城市時尚經(jīng)濟發(fā)展的不斷深入，近年來，我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是“風(fēng)生水起”，從上游的紗線面料到終端的服裝銷售，我國時尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在全球市場中的份額越來越大，越來越多的中國元素、中國設(shè)計出現(xiàn)在國際舞臺之上。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前中國是國際服裝產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國、消費國和出口國，是世界第二大珠寶首飾市場、第三大化妝品市場，還是全球鞋襪、傘等產(chǎn)品的最大供應(yīng)國。

　　不僅如此，隨著我國3D打印、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，科技創(chuàng)新正在不斷迭代時尚設(shè)計，加速改造時尚制造。青島環(huán)球服裝股份有限公司就是一個很好的例子，該公司通過與海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手，打造出大規(guī)模個性化定制模式，形成了適用于國內(nèi)外團體定制的柔性生產(chǎn)模式。

　　與此同時，受益于國內(nèi)生物技術(shù)、新材料等領(lǐng)域的技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，時尚產(chǎn)品的生產(chǎn)制造方式迎來了新的發(fā)展，而時尚產(chǎn)品的消費體驗也受到了深刻影響。像安踏、海瀾之家等國內(nèi)龍頭品牌利用信息技術(shù)打通全渠道的‘‘人、貨、場”數(shù)據(jù)，不僅能全面準(zhǔn)確地獲取消費行為數(shù)據(jù)，更提升了消費者的購物體驗和渠道效率。

　　困境中的時尚產(chǎn)業(yè)

　　雖然中國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但事實上，目前國際時尚話語權(quán)仍然掌握在歐美國家手中。中國很少產(chǎn)生在世界時尚舞臺上有足夠影響力的設(shè)計作品或設(shè)計大師，不管是服裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、工業(yè)設(shè)計，都存在著對符號圖案的簡單復(fù)制和對西方設(shè)計的生搬硬套。部分專家和媒體不客氣地評價我國時尚產(chǎn)業(yè)很大程度上是“關(guān)起門來的自我陶醉”。

　　就拿“上青天”中的青島來說，這座傳統(tǒng)的紡織名城是中國近代紡織工業(yè)的重要發(fā)源地，也是率先設(shè)立國際時裝周的副省級城市。無論從城市基因、人文環(huán)境還是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，青島都不缺乏時尚要素。但若細(xì)究起來，青島無論是在時尚產(chǎn)業(yè)方面還是時尚文化方面都比較分散。與曾經(jīng)國棉廠主導(dǎo)的大規(guī)模紡織產(chǎn)業(yè)不同，如今青島服裝工業(yè)的主要構(gòu)成是眾多的中小企業(yè)以及更為分散的個體作坊。這一現(xiàn)象導(dǎo)致的直接結(jié)果就是青島時尚產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌能力不強，不僅很難打出響亮的品牌，也沒有幾家叫的響品牌的龍頭企業(yè)起引領(lǐng)帶動作用。

　　在青島，除了即發(fā)和紅領(lǐng)等幾家男裝品牌和內(nèi)衣品牌在全國享有一定的知名度，至今尚未出現(xiàn)一家有影響力的女裝品牌。女裝品牌相較于其它品類的服裝更能體現(xiàn)出設(shè)計師的創(chuàng)新能力，可以說女裝品牌的數(shù)量多少是觀察一座城市紡織服裝工業(yè)升級成效的重要條件。就拿深圳來說，2019年深圳就有超過1200多個女裝品牌，其中包括歌力思、瑪絲菲爾、影兒等知名品牌。

　　而女裝品牌的長期缺失也在一定程度上反映了青島時尚產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力薄弱。眾所周知，創(chuàng)新是時尚產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，創(chuàng)意人才的不足必然影響時尚產(chǎn)業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力。有數(shù)據(jù)顯示，2016年青島市服裝設(shè)計師協(xié)會在冊設(shè)計師有400余名。2015年，深圳時裝設(shè)計師協(xié)會公布過類似數(shù)據(jù)，深圳在職時裝設(shè)計師約有1.5萬人，而2018年這一數(shù)字更新為1.7萬人。

　　青島之于全國，如同中國之于全球，青島所面臨的困局是中國時尚產(chǎn)業(yè)的一個縮影。但幸運的是人們已經(jīng)意識到了這點。

　　時尚產(chǎn)業(yè)的破局與突圍

　　“時光已改，我們也因時而變。”黎巴嫩藝術(shù)天才卡里-紀(jì)伯倫的這句話，非常適合形容如今中國的時尚產(chǎn)業(yè)。

　　早在2005年，北京就率先提出“時裝之都”的概念，發(fā)布了建設(shè)北京時裝之都的規(guī)劃綱要。最近幾年，隨著城市時尚經(jīng)濟發(fā)展的不斷深入，時尚已經(jīng)成為提升城市軟實力、打造文化“金名片”的重要力量。

　　2018年，上海市發(fā)布《促進上海創(chuàng)意與設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》的通知。去年年底，廣州市發(fā)布《廣州市打造時尚之都三年行動方案（2020-2022年）（征求意見）》；今年年初，深圳市對外發(fā)布《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2020-2024年）》。

　　在北上廣深發(fā)力建設(shè)時尚城市之際，其他城市也不甘落后奮起直追。2018年，西安發(fā)布《西安高新區(qū)時尚之城建設(shè)三年行動方案》，聚焦“一帶一路”沿線國家時尚元素、時尚文化和時尚產(chǎn)業(yè)，舉辦“一帶一路”國際時尚周，全力把高新區(qū)建成大西安的“首善區(qū)、動感城、時尚核”。

　　2019年，青島發(fā)布《青島國際時尚城建設(shè)攻勢作戰(zhàn)方案（2019年一2022年）》，提出到2022年，將青島打造為創(chuàng)意活躍、消費時尚、文化多元、體育發(fā)達(dá)、展會高端、令人向往的國際時尚城。同時，紡織谷、東方時尚中心等～批時尚產(chǎn)業(yè)中心的崛起，也構(gòu)建起了青島時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新格局。

　　與西安、青島等城市希望通過打造國際時尚之都來發(fā)展新興時尚業(yè)態(tài)，培育和擴大時尚消費市場不同，深圳大浪、西安高新區(qū)等地區(qū)正基于自身時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，探索通過打造時尚小鎮(zhèn)的模式，促進時尚產(chǎn)業(yè)和各類高端要素資源的集聚，成為時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展的新平臺、新載體。

　　但無論是時尚城建設(shè)，還是時尚小鎮(zhèn)的打造，都說明了時尚產(chǎn)業(yè)正成為城市之間競爭的主戰(zhàn)場之一。在區(qū)域競爭日漸白熱化的當(dāng)下，如今的時尚產(chǎn)業(yè)早已不僅僅局限于產(chǎn)品和業(yè)態(tài)層面，已經(jīng)根植于城市的建設(shè)之中，這也是各大城市都在發(fā)力建設(shè)時尚城市的原因。

　　時尚產(chǎn)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，而是產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)，包含文化、藝術(shù)、美學(xué)、創(chuàng)意等各種要素，涵蓋服裝、設(shè)計等諸多業(yè)態(tài)。

　　于健

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