還記得幾年前國學熱的時候，中國報章雜志上到處都能看見孔子學院入駐XX國家XX大學開設孔子學院”，借此來對海外進行文化軟實力輸出。但時至今日，一種更市場化、更平易近人、更時髦的文化正在吸引全世界重新認識當代中國：管你民主還是共和，支持川普還是希拉里，都來成為一名剁手黨吧！

　　有鑒于此，中國領先的電商平臺公司阿里巴巴向我們介紹了一些“洋人剁手黨。

　　巴西

　　Ana是巴西人，巴西是與中國同為金磚國家的新興經(jīng)濟體。據(jù)巴西外貿(mào)秘書處統(tǒng)計，2015年，巴西與中國雙邊貨物進出口額為663.3億美元，中國是巴西第一大出口目的地和第一大進口來源國。作為4個孩子的母親，家庭工作任務繁重，線上購物的成熟大大方便了？Ana的生活。但她走上剁手之路竟然是源于在中國公司阿里巴巴的速賣通上網(wǎng)購的經(jīng)驗，也就是“海外淘寶”。她還在Facebook上專門建了個分享網(wǎng)絡購物經(jīng)驗的圈子，粉絲已經(jīng)超過12萬。

　　Ana沒有開通國際信用卡，但她可以通過支付寶（Alipay），用一種叫Boleto的支付方式付款。每次下單后，Ana會打印一個由系統(tǒng)生成條碼的小票，去附近便利店或者ATM機器上進行現(xiàn)金支付。在中國剁手黨同行看來，這種支付體驗仍然頗為繁瑣和麻煩。得益于微信支付和支付寶的激烈競爭，中國的移動支付技術(shù)和體驗在全球范圍內(nèi)都非常先進。

　　Kamilla是巴西的一位女白領，今年31歲。她的“剁手之旅”，是從2014年，未婚夫向她求婚開始的。

　　“為了置辦一場別出新意的婚禮，我開始上速賣通尋找有創(chuàng)意、性價比又高的婚禮用品，從此就愛上了跨境網(wǎng)購。”Kamilla說。

　　與Ana一樣，Kamilla也沒有國際信用卡，全靠支付寶和Boleto實現(xiàn)購物付款。

　　Kamilla拿著打印出來的條碼單，到附件的便利店、藥店或ATM機付款。在巴西很容易找到這種支付Boleto的線下付款點。Kamilla甚至說，沒有支付寶全球支付，就沒有我的婚禮。

　　俄羅斯

　　除了巴西，再來看看北半球的俄羅斯，這個被稱為海外剁手黨數(shù)量最大的國家。據(jù)央廣網(wǎng)報道，去年雙十一，由于俄羅斯剁手黨們的瘋狂，俄羅斯當?shù)刈畲筱y行竟然應聲崩潰，很多買家一時間無法付款。謝爾蓋和奧列格是莫斯科大學新聞系的研究生。兩年前，他們在朋友的推薦下開始上速賣通購物，現(xiàn)在，只要家里需要買東西，他們就會優(yōu)先選擇線上的方式。

　　在俄羅斯，支付寶與當?shù)豔ebmoney、Qiwi等支付機構(gòu)合作，提供本地化的跨境付款服務。就支付寶來說，現(xiàn)在已經(jīng)打通了包括俄羅斯、巴西、馬來西亞、香港、臺灣等國家和地區(qū)的本土支付渠道。

　　他們最喜歡在速賣通上買中國的輕工業(yè)品，飾物、服裝和電子產(chǎn)品，比如掛墜、小樂器。奧列格說，從外套、T恤到口琴，他都是買的中國貨。根據(jù)支付寶方面介紹，用支付寶海淘的用戶，全球已超過4000萬的，而俄羅斯人最喜歡用支付寶網(wǎng)購，其次是美國、西班牙、法國和巴西。

　　俄羅斯姑娘阿娜斯塔西婭是一名牙醫(yī)，她特別喜歡中國的飾品和服裝。3年前學會網(wǎng)購后就愛不釋手，現(xiàn)在幾乎每周都會上去淘一次中國商品。

　　阿娜斯塔西婭的購物習慣是用銀行卡付款。由于支付寶已經(jīng)和俄羅斯銀行開展合作，她可以用支付寶輕松綁定當?shù)劂y行卡，購物后一鍵支付，跟中國消費者的移動支付體驗沒什么差別。

　　今年雙十一，她的“購物車”已經(jīng)提前塞了93樣東西，包括包包、面膜、領帶、飾品等等，她還想給爸爸買一件大約7000盧布（約合人民幣730元）的攝像機作為禮物。

　　經(jīng)常有朋友問她的衣服是從哪里買的，她總會得意地告訴他們是從中國網(wǎng)購的，并且還會教他們?nèi)绾尉W(wǎng)購。她甚至還教會了父母網(wǎng)購，傳授他們?nèi)绾胃鶕?jù)網(wǎng)店信譽和買家評價來挑選商品的經(jīng)驗，以及如何通過支付寶來保障權(quán)益。有沒有很熟悉的感覺？

　　香港

　　Sam是香港人，從事大型文化及設計項目管理工作，五六年前開始接觸內(nèi)地電商，平時就喜歡在淘寶購買家庭日用品，最近則主要為即將出生的寶寶購買衣物。雖然每年有大量內(nèi)地人喜歡到香港購物，也有許多香港人以前有到深圳購物的經(jīng)驗，至今還常常過關(guān)來買菜。但線上購物的發(fā)達，又解決了一部分貨物流動的需求。

　　Sam回憶說，她的網(wǎng)購體驗也是經(jīng)歷了一個發(fā)展過程的。最早，她必須要到線下買張支付寶充值卡，然后在付款頁面上輸卡密支付；逐漸地，支付寶開始支持香港的銀行卡、八達通和PPS付款；最近，支付寶又推出了香港錢包，讓香港用戶可以直接充值進支付寶香港錢包。她說，支付寶見證了香港人網(wǎng)購的變遷。

　　Sam感嘆，以前是只有大陸用戶去香港買母嬰用戶，現(xiàn)在，很多香港人也會選擇到線上淘大陸的母嬰用品。

　?。▉碓矗浩吠婢W(wǎng)站，李思蓉整理）

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