雙11狂歡購物節(jié)馬上就要來了！

　　從上個月開始，我的手機(jī)短信就開始不停的響，商家紛紛發(fā)來各種雙11的大優(yōu)惠，“雙11狂歡，**零點(diǎn)爆款買一送一！全店5免1領(lǐng)百元券折上折，滿贈價(jià)值198元禮盒！全年低價(jià)！”“xx牦牛肉，今晚0點(diǎn)不搶真毀一年，第二份半價(jià)，再減50，瘋搶。”“**美妝小店，回饋新老客戶，雙11全店無門檻瘋狂購。”……

　　我想，只要你有一丁點(diǎn)接觸網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會，就一定逃不過雙十一的轟炸。手機(jī)、電腦、朋友圈，最早一個月前，就開始用各種方式提醒你“準(zhǔn)備好錢包，一年一度的剁手節(jié)要來了”。

　　看著這些來自四面八方的信息，心里就開始發(fā)癢，這么多優(yōu)惠，又打折又送禮包的好想買這買那啊。

　　不知道從什么時候開始，11月11日已經(jīng)不是一個普通的日子了，這四個數(shù)字看起來形似四根“光棍”，“光棍節(jié)”的名號也是幽默又夾雜著些許自嘲，從而融進(jìn)了青年一代的生活，成功被商家打造成了全民購物狂歡節(jié)，成為了流行，也逐漸變成了一個讓女人心醉，讓男人心碎的日子，甚至還有新聞爆出男友因?yàn)榕言陔p11買買買而大打出手……

　　“買買買”不僅變成了雙11的代名詞，甚至已經(jīng)像端午節(jié)要吃粽子，中秋節(jié)要賞月亮，過年要穿新衣服一樣，成了一種文化和習(xí)俗。

　　那么雙11到來之際，你加入買買買軍團(tuán)了嗎？還是早就列好長長的購物清單，一邊發(fā)誓再買就剁手，一邊又控制不住自己的洪荒之力塞滿了購物車呢？

　　商家做活動打折，可以用更少的錢買到自己想要的東西，這未嘗不是一件好事，但是對于雙十一來說，這么多“剁手黨”瘋狂購物是不是太過于夸張呢？買買買這件事到底有著怎樣的誘惑，讓人們?nèi)绱藰范黄Ｄ兀?/p>

　　問過很多雙11剁手黨之后，我總結(jié)了以下幾個原因：

　　1、貪小利，怕吃虧

　　這種心理可能占了大部分原因，生怕打折的時候不買，以后想買的時候沒有折扣，買貴了，買虧了，感覺讓商家賺了。但實(shí)際情況是所有的商人不會做賠本的買賣，大部分的打折都是商家預(yù)先提高了價(jià)格再打折賣出。

　　加上“僅此一天”“錯過等一年”“積分限時兌換”，這樣的信息往往讓我們覺得很有緊迫感，加之商家又只給我們很少的考慮時間，于是，頭腦發(fā)熱加之?dāng)?shù)學(xué)不好，根本沒算清楚是否劃算就下單了。

　　2、獲取心理補(bǔ)償

　　很多商家成功利用了“光棍節(jié)”這個年輕人的娛樂性節(jié)日，宣揚(yáng)單身者內(nèi)心的寂寞、空虛，調(diào)動他們的心理補(bǔ)償機(jī)制，使不少單身漢或內(nèi)心空虛的人通過購物來彌補(bǔ)感情上的缺失，獲得心理平衡。便捷的網(wǎng)購讓買東西變成了一件可以即時滿足的事，起到了情感物化的作用。

　　3、歸屬和交往的需要

　　每個人都會有一個圈子，在圈子里你至少要保持和圈內(nèi)人信息的同步，或能參與到話題中來。那問題來了，“你都買啥了？”雙11前后，辦公室、朋友圈里的熱門話題往往聚焦于此。沒參與的人會覺得自己落伍，無法與大家保持一致，心里會不舒服。

　　其實(shí)仔細(xì)想想，從“光棍節(jié)”到雙11，更像是一場本源于情感撫慰的網(wǎng)購營銷策略，是多種情緒的釋放。人們所有焦慮、孤獨(dú)、快樂或激動的情緒波動，都可能被“體貼”的商家所關(guān)注，并量身定制出應(yīng)對“藥方”——購物。

　　購物就像進(jìn)食、看劇、玩游戲一樣，可以通過轉(zhuǎn)移注意和自我撫慰來幫助緩解焦慮、宣泄情緒。許多平時壓抑的情緒、要按照社會大節(jié)奏推動安排的無法自主的壓力，都可以趁機(jī)宣泄平衡。

　　馬云爸爸曾說過，要感謝中國婦女，“這些敗家的女人，我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人比男人考慮別人多多了。”這樣看來，雙11買買買并不只是簡單的瘋狂消費(fèi)，更是對自己的犒勞，對家人的關(guān)愛，是情緒的釋放與宣泄，也是對壓力的緩解與平衡。

　?。▉碓矗鹤x者數(shù)碼李揚(yáng)）

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……