雙11狂歡購(gòu)物節(jié)馬上就要來(lái)了！

　　從上個(gè)月開(kāi)始，我的手機(jī)短信就開(kāi)始不停的響，商家紛紛發(fā)來(lái)各種雙11的大優(yōu)惠，“雙11狂歡，**零點(diǎn)爆款買一送一！全店5免1領(lǐng)百元券折上折，滿贈(zèng)價(jià)值198元禮盒！全年低價(jià)！”“xx牦牛肉，今晚0點(diǎn)不搶真毀一年，第二份半價(jià)，再減50，瘋搶。”“**美妝小店，回饋新老客戶，雙11全店無(wú)門檻瘋狂購(gòu)。”……

　　我想，只要你有一丁點(diǎn)接觸網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)，就一定逃不過(guò)雙十一的轟炸。手機(jī)、電腦、朋友圈，最早一個(gè)月前，就開(kāi)始用各種方式提醒你“準(zhǔn)備好錢包，一年一度的剁手節(jié)要來(lái)了”。

　　看著這些來(lái)自四面八方的信息，心里就開(kāi)始發(fā)癢，這么多優(yōu)惠，又打折又送禮包的好想買這買那啊。

　　不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，11月11日已經(jīng)不是一個(gè)普通的日子了，這四個(gè)數(shù)字看起來(lái)形似四根“光棍”，“光棍節(jié)”的名號(hào)也是幽默又夾雜著些許自嘲，從而融進(jìn)了青年一代的生活，成功被商家打造成了全民購(gòu)物狂歡節(jié)，成為了流行，也逐漸變成了一個(gè)讓女人心醉，讓男人心碎的日子，甚至還有新聞爆出男友因?yàn)榕言陔p11買買買而大打出手……

　　“買買買”不僅變成了雙11的代名詞，甚至已經(jīng)像端午節(jié)要吃粽子，中秋節(jié)要賞月亮，過(guò)年要穿新衣服一樣，成了一種文化和習(xí)俗。

　　那么雙11到來(lái)之際，你加入買買買軍團(tuán)了嗎？還是早就列好長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單，一邊發(fā)誓再買就剁手，一邊又控制不住自己的洪荒之力塞滿了購(gòu)物車呢？

　　商家做活動(dòng)打折，可以用更少的錢買到自己想要的東西，這未嘗不是一件好事，但是對(duì)于雙十一來(lái)說(shuō)，這么多“剁手黨”瘋狂購(gòu)物是不是太過(guò)于夸張呢？買買買這件事到底有著怎樣的誘惑，讓人們?nèi)绱藰?lè)而不疲呢？

　　問(wèn)過(guò)很多雙11剁手黨之后，我總結(jié)了以下幾個(gè)原因：

　　1、貪小利，怕吃虧

　　這種心理可能占了大部分原因，生怕打折的時(shí)候不買，以后想買的時(shí)候沒(méi)有折扣，買貴了，買虧了，感覺(jué)讓商家賺了。但實(shí)際情況是所有的商人不會(huì)做賠本的買賣，大部分的打折都是商家預(yù)先提高了價(jià)格再打折賣出。

　　加上“僅此一天”“錯(cuò)過(guò)等一年”“積分限時(shí)兌換”，這樣的信息往往讓我們覺(jué)得很有緊迫感，加之商家又只給我們很少的考慮時(shí)間，于是，頭腦發(fā)熱加之?dāng)?shù)學(xué)不好，根本沒(méi)算清楚是否劃算就下單了。

　　2、獲取心理補(bǔ)償

　　很多商家成功利用了“光棍節(jié)”這個(gè)年輕人的娛樂(lè)性節(jié)日，宣揚(yáng)單身者內(nèi)心的寂寞、空虛，調(diào)動(dòng)他們的心理補(bǔ)償機(jī)制，使不少單身漢或內(nèi)心空虛的人通過(guò)購(gòu)物來(lái)彌補(bǔ)感情上的缺失，獲得心理平衡。便捷的網(wǎng)購(gòu)讓買東西變成了一件可以即時(shí)滿足的事，起到了情感物化的作用。

　　3、歸屬和交往的需要

　　每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)圈子，在圈子里你至少要保持和圈內(nèi)人信息的同步，或能參與到話題中來(lái)。那問(wèn)題來(lái)了，“你都買啥了？”雙11前后，辦公室、朋友圈里的熱門話題往往聚焦于此。沒(méi)參與的人會(huì)覺(jué)得自己落伍，無(wú)法與大家保持一致，心里會(huì)不舒服。

　　其實(shí)仔細(xì)想想，從“光棍節(jié)”到雙11，更像是一場(chǎng)本源于情感撫慰的網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷策略，是多種情緒的釋放。人們所有焦慮、孤獨(dú)、快樂(lè)或激動(dòng)的情緒波動(dòng)，都可能被“體貼”的商家所關(guān)注，并量身定制出應(yīng)對(duì)“藥方”——購(gòu)物。

　　購(gòu)物就像進(jìn)食、看劇、玩游戲一樣，可以通過(guò)轉(zhuǎn)移注意和自我撫慰來(lái)幫助緩解焦慮、宣泄情緒。許多平時(shí)壓抑的情緒、要按照社會(huì)大節(jié)奏推動(dòng)安排的無(wú)法自主的壓力，都可以趁機(jī)宣泄平衡。

　　馬云爸爸曾說(shuō)過(guò)，要感謝中國(guó)婦女，“這些敗家的女人，我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人比男人考慮別人多多了。”這樣看來(lái)，雙11買買買并不只是簡(jiǎn)單的瘋狂消費(fèi)，更是對(duì)自己的犒勞，對(duì)家人的關(guān)愛(ài)，是情緒的釋放與宣泄，也是對(duì)壓力的緩解與平衡。

　?。▉?lái)源：讀者數(shù)碼李揚(yáng)）

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