2016年12月中旬，天涯社區(qū)在“互聯(lián)網(wǎng)時代的文藝創(chuàng)作及推廣研討會”上宣布了即將正式發(fā)布自媒體產(chǎn)品天涯號。然而這則消息，除了讓一些原天涯的內(nèi)容產(chǎn)出大戶們又一不小心悼念了一番自己的天涯往事外，并沒有在業(yè)界引起太多的波瀾。

　　怎么復活？這是槽點

　　1999年誕生的天涯見證了中國互聯(lián)網(wǎng)從無到有且興盛，可以說它是從PC端到移動端的歷史活化石。然而，從2010年之后，天涯的小日子就沒舒坦過。曾經(jīng)沉淀出被業(yè)界矚目的IP富礦，備受推崇的《鬼吹燈》系列和《盜墓筆記》系列等超級IP都來自于天涯，不過最后都讓網(wǎng)絡文學站點“截胡”了。

　　曾經(jīng)它是互聯(lián)網(wǎng)上最大熱點的集散地，當年明月、十年砍柴和芙蓉姐姐都從這里起步。不過，現(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟都在視頻網(wǎng)站和直播平臺那邊，天涯的話語權也被微博和微信等社交平臺所瓜分了……

　　曾經(jīng)的內(nèi)容大亨在各種垂直化內(nèi)容分發(fā)平臺涌現(xiàn)之后衰落了，這是互聯(lián)網(wǎng)的大勢?？商煅牟桓视谥x幕，換了誰也不甘。于是就有了同月賣掉子公司海南天涯客在線旅游業(yè)有限公司，回籠了千萬資金，放開手腳想用天涯號干一票大買賣的戰(zhàn)略謀劃。

　　天涯號是什么？說穿了就是一個自媒體平臺。讓過去論壇里的好東西，用自媒體分發(fā)的方式走到移動互聯(lián)網(wǎng)上。內(nèi)容還是那些內(nèi)容，只是換個形式和觀眾見面而已。畢竟手機屏幕太小，看論壇跟帖忒麻煩了……

　　換身馬甲的再見面套路看起來很美。可問題是，自媒體平臺這班車上僅去年一年，就有企鵝號、網(wǎng)易號、百家號和京東號等“搖號上牌”，早已滿載超員了，還有天涯號插足的空嗎？

　　關鍵不在于它是不是自媒體平臺，有沒有足夠內(nèi)容支持，而此次天涯如果僅僅是“換湯不換藥”，那就是個必死的存在。畢竟，別的“號”都在向垂直細分領域并軌。

　　天涯，你的技能點千萬別加錯了地方！不得不承認，曾經(jīng)戰(zhàn)斗力爆表的天涯，如今已是一個“戰(zhàn)五渣”的存在。只是沒有被干掉，或者說沒有對手想去干掉它。這一點和同樣一度落寞的微博有點像。微博復活了，依靠短視頻做尖兵，再做垂直化內(nèi)容，從單純依靠立場不堅定、時不時就跑去別家玩的大V、明星之類的頭部力量，轉(zhuǎn)而開發(fā)垂直領域的中小V，把“中產(chǎn)階級”扶植起來，形成了新的“垂直+專業(yè)+知識”的社交媒體形態(tài)。

　　京東號出爐了，面對名字不同、內(nèi)容差不離的各種“號”們，京東號這個自媒體全力以赴賣商品，只有一個內(nèi)容技能點，就是和商品有關的內(nèi)容才會分發(fā)。說白了就是一個蘑菇街、美麗說那樣的導購，只是更專業(yè)。

　　姍姍來遲的天涯號打算在什么技能上重點加持？只是在別人種過的地上再犁一遍，基本會顆粒無收。盡管哪怕全線出擊，以天涯的號召力，會有全線頭部內(nèi)容創(chuàng)造者入駐，但那也不過是大而全的自媒體平臺中的“又一家”而已，幾乎無活路可言。

　　可惜“英雄遲暮”

　　天涯說，要有招，技能加點，否則就和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個大風口咫尺天涯了。于是，天涯回望了許多曾經(jīng)，玩了把“不忘初心”。

　　“基于深度優(yōu)化天涯社區(qū)內(nèi)容生態(tài)、為全球文藝創(chuàng)作者更好實現(xiàn)作品創(chuàng)作、展示、推廣和獲利的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”這是天涯給天涯號的定位，似有回歸天涯創(chuàng)立之初文藝青年范的味道。而在工具上，天涯也準備的頗為齊全，文字、圖片和視頻，這叫做要啥給啥，而且還能“內(nèi)通天涯，外通全網(wǎng)”，做多平臺分發(fā)，這叫做想啥來啥。畢竟對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，每天在N個平臺上做分發(fā)，也是醉了，早盼著有人能打破平臺壁壘，來個一鍵群發(fā)，這叫剛需。

　　咋一看，脫離了低級趣味的天涯，有了那么點和還泥沙俱下的其他號們劃清界限、拉開差距的范兒。只是，比起現(xiàn)在每個用巨額資金打賞的自媒體們，打造億級利潤分享水土保持工程的那些主流自媒體平臺們來說，連續(xù)三年虧損的頹勢天涯最大的弱點就是缺錢。

　　所以不妨以小人之心揣測之，天涯這一技能加點某種程度上也是囊中羞澀的表現(xiàn)。誰讓或多或少要談錢、不然沒法活的內(nèi)容創(chuàng)造者中，也就文藝工作者們能夠先把錢的問題放一邊、把內(nèi)容精致好，換個苦撐待變。

　　這也是天涯唯一的救命稻草，用自己過去就操作很不熟練的IP運營路線，在錯過了N個蠻荒時代好IP時，重新打造一批文藝IP來，而且要在最短的時間里、形成一個文藝范十足、IP精品度極高和可衍生更多周邊來販賣賺錢的天涯號來，在IP被爆炒后，因質(zhì)量普遍較低造成的2016大災年后，所能留給天涯的窗口期并不會太久。

　　或許，假以時日：天涯號將在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大潮中消失的無影無蹤。

　　文/張書樂 圖/欣欣

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