近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影日益成為全球銀幕上的熱門(mén)電影之一，但中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影卻難在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。盡管中國(guó)已經(jīng)成為全世界第二大電影市場(chǎng)，但中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展與歐美相比差距不小。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)全年電影票房位居全球第二，達(dá)到290億元，其中，上映的動(dòng)畫(huà)電影總共有47部，票房總額為30億元，與國(guó)外平均票房的差距達(dá)8億元之多。

　　打“合家歡”牌

　　盡管中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影從低幼起家，但動(dòng)畫(huà)電影特別是合家歡電影有巨大的市場(chǎng)空間，同時(shí)也代表我們的責(zé)任重大?！断惭蜓蚺c灰太狼》開(kāi)創(chuàng)了“小手拉大手”的觀影模式，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)容，受困低齡化，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房沒(méi)有明顯提升。因此，低齡化的策略已經(jīng)難以強(qiáng)有力拉動(dòng)觀眾走進(jìn)影院觀看動(dòng)畫(huà)片。

　　面對(duì)這種形勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有實(shí)現(xiàn)從“低幼”向“合家歡”的轉(zhuǎn)變，才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的根本途徑，而“合家歡”則是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。以《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》為例，其擺脫了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片低齡化印象，以精良制作和立足本土的成熟故事設(shè)計(jì)，贏得了年輕人、中年人和老年人的“合家歡”。

　　新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛曾表示，中國(guó)電影人要破除“動(dòng)畫(huà)電影就是兒童電影”的陳舊偏見(jiàn)，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影回歸家庭本位，提高“合家歡”型的動(dòng)畫(huà)電影生產(chǎn)數(shù)量，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影從主要面向少年兒童到面向所有觀眾的方向轉(zhuǎn)變。“只有堅(jiān)持老少皆宜、面向家庭、面向所有觀眾，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影才能夠真正贏得大市場(chǎng)、獲得大發(fā)展?！?/p>

　　國(guó)際化提速

　　《西游記》涉及了很多復(fù)雜的中國(guó)元素，雖然中國(guó)人對(duì)此家喻戶(hù)曉，但對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)卻難以理解。如果將這些元素一成不變地搬上銀幕，是很難贏得國(guó)際市場(chǎng)的。而好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影則講究有著大而復(fù)雜的背景以及簡(jiǎn)單的故事線條。

　　目前，動(dòng)畫(huà)電影競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境比較惡劣，比如去年“六一”檔，幾部動(dòng)畫(huà)電影同步上映，這在國(guó)際上是不可能出現(xiàn)的。與其以中低成本去炮制眾多低幼、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)電影，不如通過(guò)宏觀調(diào)控、行業(yè)規(guī)范和行業(yè)共識(shí)打造一個(gè)超大的在國(guó)內(nèi)外有所斬獲的產(chǎn)品。

　　未來(lái)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展有兩大趨勢(shì)：一是低幼動(dòng)畫(huà)電影必然會(huì)自我調(diào)整，走向高投入高質(zhì)量的合家歡電影，預(yù)計(jì)未來(lái)五年在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中，將會(huì)有五億元到六億元的合家歡動(dòng)畫(huà)電影；二是未來(lái)國(guó)際上能取得巨大票房的必然是中美合拍團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)作品。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際不可小覷市場(chǎng)的重要性。走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)意味著需要國(guó)際市場(chǎng)能夠接受中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)的理念與價(jià)值觀，這就需要中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在走國(guó)際化道路時(shí)不斷開(kāi)拓國(guó)際視野，弘揚(yáng)本國(guó)文化的同時(shí)也要考慮到文化差異的影響。

　　李曉紅

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