每逢重大賽事或大型活動(dòng)，吉祥物身影必不可少，這些創(chuàng)作的特殊形象，因其美好深遠(yuǎn)的象征意義而廣受歡迎。作為有33年歷史、全國(guó)最有影響力的節(jié)慶晚會(huì)，春晚早已經(jīng)成為全國(guó)人民的新民俗。當(dāng)吉祥物與春晚相遇，“陽(yáng)陽(yáng)”應(yīng)運(yùn)而生。

　　生肖動(dòng)漫年味濃 傳統(tǒng)文化緊相承

　　1月28日，央視春晚首個(gè)虛擬主持人兼吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”問(wèn)世，致力于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“生肖”元素?！秳?dòng)漫報(bào)》記者了解到，“陽(yáng)陽(yáng)”的問(wèn)世得益于兩方面的考慮：第一，塑造特定的形象標(biāo)識(shí)可以增強(qiáng)大眾對(duì)全民文化品牌的符號(hào)認(rèn)知；第二，“陽(yáng)陽(yáng)”的出現(xiàn)不僅符合人們喜愛萌寵動(dòng)物的本能審美心態(tài)，更貫穿于整臺(tái)晚會(huì)的構(gòu)架、節(jié)奏之中，實(shí)現(xiàn)晚會(huì)形式的獨(dú)特創(chuàng)新。

　　2015年是中國(guó)傳統(tǒng)文化的“金羊年”，60年輪回一次，因此“陽(yáng)陽(yáng)”全身以金黃色為主基調(diào)，烘托出羊年的喜慶氛圍。此外金黃色的暖色調(diào)也與“羊”的溫馴性格一脈相承，透露出新春的濃濃暖意，預(yù)示著暖洋洋的春天即將到來(lái)。

　　數(shù)字衍生品跟進(jìn) 深掘動(dòng)漫價(jià)值

　　如何實(shí)現(xiàn)吉祥物價(jià)值的最大化？其數(shù)字衍生品的開發(fā)與跟進(jìn)必不可少。2月1日，酷巴拉動(dòng)漫與央視動(dòng)畫有限公司達(dá)成合作協(xié)議，開發(fā)“陽(yáng)陽(yáng)”的數(shù)字衍生品。與“陽(yáng)陽(yáng)”相關(guān)的微信、QQ表情、電子賀卡等數(shù)字衍生品，迅速被酷巴拉研發(fā)出來(lái)。

　　“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字衍生品大有可為?！笨岚屠瓌?chuàng)意相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”從春晚開始，核心價(jià)值得到大眾、媒體的肯定，有了一定市場(chǎng)效應(yīng)后再推出衍生品及周邊產(chǎn)品，解決了當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫形象傳播漫、后續(xù)難開發(fā)周邊等一系列問(wèn)題。吉祥物的價(jià)值不亞于現(xiàn)實(shí)中的明星，深入群眾生活才是這些動(dòng)漫價(jià)值最大的地方。

　　細(xì)分動(dòng)漫“大蛋糕” 新型營(yíng)銷來(lái)助陣

　　《動(dòng)漫報(bào)》記者了解到，作為合作方的酷巴拉（北京）動(dòng)漫科技有限公司，專注于動(dòng)漫營(yíng)銷，版權(quán)經(jīng)紀(jì)。經(jīng)營(yíng)管理有一支高素質(zhì)、高效率的人才隊(duì)伍，同時(shí)具備多年動(dòng)漫版權(quán)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)始人秦超出版《動(dòng)漫營(yíng)銷》一書，對(duì)市場(chǎng)有著深刻的理解與獨(dú)特見解，據(jù)秦超介紹，酷巴拉團(tuán)隊(duì)將用最新穎的營(yíng)銷方式，來(lái)助推“陽(yáng)陽(yáng)”的數(shù)字衍生品取得豐碩成果。

　　本報(bào)記者 李江梅

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