進(jìn)入2月，國產(chǎn)動(dòng)畫電影正式進(jìn)入了寒假檔，《喜羊羊》系列、《熊出沒》系列、《摩爾莊園》系列已經(jīng)成為這個(gè)檔期的“標(biāo)配”，然而，隨著真人秀電影殺入寒假檔，動(dòng)畫電影的市場(chǎng)將遭受挑戰(zhàn)。

　　衍生出來的春節(jié)檔

　　2009年1月16日，《喜羊羊之牛氣沖天》作為《喜羊羊》的第一部電影正式進(jìn)入市場(chǎng)，不知不覺，2015年已經(jīng)是《喜羊羊》的第七部電影。和《喜羊羊》類似的是，《熊出沒》也是“發(fā)跡”于電視，有著廣泛的“群眾基礎(chǔ)”。

　　然而，從2013年開始，真人秀電影就已經(jīng)嶄露鋒芒，而2014年寒假檔，《爸爸去哪兒》大電影更是以6.95億元的票房收入斬獲寒假檔冠軍，《爸爸去哪兒2》今年更是宣稱要突破10億元票房。

　　《瘋狂電影》創(chuàng)始人彭強(qiáng)稱，中國電影市場(chǎng)的寒假檔本來市場(chǎng)規(guī)模并不大，與賀歲檔不可同日而語，也無法與暑期檔相比，畢竟周期短還缺少觀眾。但這兩年市場(chǎng)卻發(fā)生很大變化，很多主打親子題材的真人秀電影都選擇大年初一上映，主攻合家歡市場(chǎng)，也取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果國產(chǎn)動(dòng)畫電影繼續(xù)低幼化的定位，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，畫面粗糙，國產(chǎn)動(dòng)畫電影將逐漸失去寒假檔的主導(dǎo)地位。

　　主打親子題材

　　以《蠟筆總動(dòng)員》《西游記之大圣歸來》為代表的新一代動(dòng)畫電影則看重的是親子家庭市場(chǎng)，他們希望電影不但可以吸引兒童，也同樣可以帶給成年人一些親子教育方面的思考。

　　事實(shí)上，經(jīng)典的好萊塢動(dòng)畫電影《獅子王》《功夫熊貓》都是主打成年人市場(chǎng)，但是兒童也依然喜歡看。反觀國內(nèi)的動(dòng)畫電影過于低幼化，只滿足兒童的需求，卻忽略了負(fù)責(zé)買票的家長(zhǎng)的需求。動(dòng)畫電影如果想成為寒假檔市場(chǎng)的主導(dǎo)，就必須在合家歡題材上挖掘出新意，家長(zhǎng)才愿意帶孩子走進(jìn)影院。

　　動(dòng)漫電影的跨界營(yíng)銷

　　現(xiàn)在對(duì)于電影院來說，有的已有完整的商業(yè)配套，也有聯(lián)盟商戶，聯(lián)營(yíng)商戶和影院的互動(dòng)也是非常緊密的，形成相關(guān)電影主題餐廳、酒吧、露天電影院等跨界營(yíng)銷的平臺(tái)，這些是和周邊商業(yè)結(jié)合的消費(fèi)形式，整體互動(dòng)要比其他業(yè)態(tài)互動(dòng)更緊密。

　　如有動(dòng)畫大片來臨時(shí)，所有的業(yè)態(tài)都圍繞兒童主題做文章，家長(zhǎng)帶著孩子進(jìn)去以后會(huì)產(chǎn)生很多連鎖消費(fèi)。幸星動(dòng)畫CEO趙國棟認(rèn)為，通過跨界的整合營(yíng)銷傳播，可以最大程度地彌補(bǔ)電影IP的陌生感，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫電影跨界的營(yíng)銷與合作。

　　楊靜迅

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