作者：Sonali Jagadev

　　歐睿國際（Euromonitor International）研究分析師

　　在個人護理濕巾領(lǐng)域，濕廁紙在2024年實現(xiàn)了最高的增長。這些濕巾正逐漸被視為消費者浴室日常護理中便捷且不可或缺的一部分。產(chǎn)品零售渠道的優(yōu)化、多渠道營銷的加強，以及一系列提升性能、皮膚護理效果和用戶體驗的創(chuàng)新，共同推動了2024年個人護理濕巾市場的增長。

　　嬰兒濕巾，作為個人護理濕巾中的最大類別，在2024年出現(xiàn)了顯著的價值和銷量增長下滑。這一下滑可歸因于多種因素，包括消費者偏好的轉(zhuǎn)變、市場飽和以及經(jīng)濟挑戰(zhàn)。隨著環(huán)保意識的增強，許多消費者開始選擇更可持續(xù)的替代品，如布制濕巾或可生物降解的替代品?？蓻_散性也是重要因素，許多家庭選擇可沖散或濕廁紙，尤其是在如廁訓(xùn)練期間。

　　通用濕巾在2024年實現(xiàn)了增長反彈，扭轉(zhuǎn)了前兩年下滑的趨勢。既有的衛(wèi)生習(xí)慣和對便利性的需求推動了通用濕巾的需求，這一趨勢預(yù)計將持續(xù)。消費者仍關(guān)注保持清潔無菌的環(huán)境，濕巾提供了快速便捷的表面清潔和消毒解決方案，同時也是便攜且適合隨身攜帶的理想選擇。

　　此外，持續(xù)增長的濕巾需求促使品牌聚焦開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足消費者需求。隨著通用型濕巾持續(xù)增長，其便利性也將進一步提升。

　　便利性、多功能性、價格敏感

　　便利性與多功能性驅(qū)動著個人護理濕巾的創(chuàng)新，而價格敏感性也影響消費者選擇。

　　過去十年間，美國個人護理濕巾市場實現(xiàn)了顯著增長，這主要得益于對便利性、衛(wèi)生意識以及消費者生活方式變化的需求。隨著個人護理領(lǐng)域的演變，個人護理濕巾的多功能性已成為影響制造商和消費者的重要趨勢。如今，人們正在尋找能夠清潔、消毒、保濕且方便環(huán)保的濕巾。

　　美容與衛(wèi)生領(lǐng)域的融合催生了兼具清潔與護膚功效的濕巾，例如去角質(zhì)、收斂及防曬保護等功能。此外，私密護理濕巾的流行度持續(xù)上升，其采用經(jīng)婦科醫(yī)生認證的有效成分，可有效減少異味。

　　經(jīng)濟因素，包括因生活成本上漲導(dǎo)致的價格敏感性，預(yù)計將影響消費者行為。許多家庭可能限制支出，傾向于選擇自有品牌產(chǎn)品、批量購買和經(jīng)濟型品牌，這些產(chǎn)品在不犧牲所需特性（如低敏配方和溫和護膚成分）的前提下提供具有競爭力的價格。隨著市場適應(yīng)某些經(jīng)濟現(xiàn)實，各類個人濕巾品類中自有品牌產(chǎn)品的市場份額顯著提升。

　　可持續(xù)性驅(qū)動的創(chuàng)新需求

　　根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的調(diào)查，近85%的美容及個人護理行業(yè)受訪者認為，可持續(xù)產(chǎn)品開發(fā)與采購是未來五年的關(guān)鍵領(lǐng)域。隨著消費者愈發(fā)關(guān)注濕巾頻繁使用對環(huán)境的影響，他們傾向于選擇生態(tài)足跡更小的產(chǎn)品。為應(yīng)對這一消費行為變化，制造商正投入大量資源和創(chuàng)新力量，致力于開發(fā)更環(huán)保的濕巾產(chǎn)品，特別注重可降解和環(huán)保型選項。

　　可持續(xù)創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域在于采用植物基成分并減少使用后的生態(tài)足跡。從成分角度來看，“100%植物纖維”和“無塑料成分”是濕巾產(chǎn)品中最常見的宣傳點。此外，廠商已開始通過擴展產(chǎn)品線，推出更多植物基環(huán)保濕巾來回應(yīng)消費者對可持續(xù)產(chǎn)品日益增長的需求。

　　隨著可持續(xù)性發(fā)展的呼聲日益高漲，企業(yè)很可能尋求多種認證，以向消費者證明其有效性和環(huán)保性。這一趨勢將促使整個行業(yè)采取更統(tǒng)一的路徑來明確可持續(xù)性的定義，確定評估過程中的關(guān)鍵指標(biāo)，并確保這些方面以透明的方式向公眾傳達。

　　增長與機遇

　　濕巾行業(yè)正逐步加強標(biāo)簽規(guī)范，尤其針對可沖散濕巾（但不限于此類產(chǎn)品）。隨著訴訟案件增多，可沖散濕巾標(biāo)簽的準確性受到越來越多的審查。因此，企業(yè)預(yù)計將在產(chǎn)品上市前進行更嚴格的自我檢查和市場推廣。

　　其次，根據(jù)歐睿國際的電子商務(wù)追蹤數(shù)據(jù),2024年帶有“皮膚健康”屬性的在線SKU份額與上年相比增長了50%。護膚品仍代表著與整體健康密切相關(guān)的核心領(lǐng)域，正獲得更多消費者關(guān)注，并成為創(chuàng)新的重要機遇。

　　在此類別中，個人濕巾的創(chuàng)新正日益聚焦于加入植物基成分，以實現(xiàn)有效清潔與肌膚滋養(yǎng)的雙重功效。由于微生物群在維持皮膚健康中扮演關(guān)鍵角色，希望在競爭中脫穎而出的品牌應(yīng)考慮提供針對性的益處，如修復(fù)皮膚屏障和平衡pH值。

　　最后，營銷、廣告和促銷活動預(yù)計在未來幾年仍將是濕巾制造商的關(guān)鍵。社交媒體預(yù)計將在制造商的營銷策略中發(fā)揮越來越重要的作用。這些平臺被視為提升濕巾在家庭護理和個人衛(wèi)生領(lǐng)域認知度的寶貴渠道，并證明是有效傳達各種濕巾針對特定用途和場合的優(yōu)勢的手段。在濕巾市場，電子商務(wù)的興起是數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的另一個重要方面。無論是大型企業(yè)還是小型企業(yè)，都在努力把握這一趨勢。

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