這兩天，風(fēng)靡全球的LABUBU著實(shí)讓人見(jiàn)識(shí)了“谷子經(jīng)濟(jì)”與“谷子文化”的硬核實(shí)力。從69元，99元，199元，1999元到108萬(wàn)的天價(jià)競(jìng)拍，不僅把國(guó)產(chǎn)潮玩品牌泡泡瑪特的老板王寧送上河南首富的“王位”，還讓“谷子經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的價(jià)值高度與文化深度，點(diǎn)醒了所有人。很多產(chǎn)業(yè)在其繁榮市場(chǎng)的沖擊下瞬間變得黯然失色。而這一波突如其來(lái)的流量熱度，還征服了會(huì)展業(yè)，成為當(dāng)前我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，最為硬核的新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)與新力量。

　　其實(shí)，我文中所提的“谷子”，并不是農(nóng)業(yè)里的“谷子”，而是一個(gè)詞匯舶來(lái)品“GOODS的諧音”，特指二次元IP衍生品，通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)形成完整消費(fèi)生態(tài)。“谷子經(jīng)濟(jì)”包含 動(dòng)漫、 游戲等新業(yè)態(tài)，主打文化IP，并構(gòu)建周邊商品產(chǎn)業(yè)鏈，其市場(chǎng)規(guī)模已超5000億元大關(guān)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展會(huì)作為新業(yè)態(tài)的代表，在近些年的發(fā)展更加迅猛。這其中最知名的漫展品牌便是被引入上海的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱ChinaJoy)。就目前形勢(shì)看，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為內(nèi)核的漫展已成為我國(guó)會(huì)展領(lǐng)域的新市場(chǎng)與新賽道。

　　以剛剛在杭州結(jié)束的第三十一屆COMICUP同人創(chuàng)作交流展（簡(jiǎn)稱：CP31）為例。CP31吸引了全國(guó)二次元愛(ài)好者齊聚杭州。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅門票收入就超過(guò)1500余萬(wàn)元。而根據(jù)杭州臨空建投集團(tuán)微信公眾號(hào)發(fā)布的消息，本次CP31活動(dòng)啟用了杭州大會(huì)展中心的全部8個(gè)展館，展覽面積達(dá)到了15萬(wàn)平方米，攤位數(shù)量超過(guò)12000個(gè)，連續(xù)兩天共吸引了超過(guò)16萬(wàn)名游客。

　　同期攜程的數(shù)據(jù)顯示，展會(huì)期間，前往杭州旅游的國(guó)內(nèi)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了近10%，酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了20%，民宿訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了16%。蕭山機(jī)場(chǎng)周邊的酒店入住率激增至95%，部分經(jīng)濟(jì)型酒店的房?jī)r(jià)甚至超過(guò)了千元。杭州文旅部門還與展會(huì)主辦方合作，推出“持CP31門票享受景區(qū)優(yōu)惠”的活動(dòng)，有力推動(dòng)了西湖、宋城等杭州本地著名景點(diǎn)游客數(shù)量增長(zhǎng)。

　　在我看來(lái)，當(dāng)前，隨著國(guó)產(chǎn)文化的深入發(fā)展，“谷子經(jīng)濟(jì)”對(duì)會(huì)展業(yè)帶來(lái)的能量將持續(xù)上漲。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息粗略統(tǒng)計(jì)，10年前，全國(guó)大小漫展不到1500場(chǎng)，而到現(xiàn)在，光是今年剛過(guò)去的5月，就舉辦了1000場(chǎng)漫展。漫展的主力客群是95后Z世代的年輕客群，其中女性更是漫展及二次元消費(fèi)品的最大金主。這群人不僅帶火了超過(guò)1500億元的“谷子經(jīng)濟(jì)”，還間接帶火了漫展市場(chǎng)，主要源于漫展是主力客群吃谷、炒谷的重要平臺(tái)。其中，熱門漫展的票比春運(yùn)車票還難搶。而漫展的主要收益來(lái)源為5大方面，門票、政府補(bǔ)貼、展位費(fèi)、贊助費(fèi)和IP衍生品的消費(fèi)。

　　首先以門票收入來(lái)看。一線城市的大型漫展，例如上海的CHINAJOY與BW漫展、杭州的CP31漫展、廣州的KKWORLD漫展、北京的WAW微博漫展與深圳的環(huán)宇嘉年華普遍是千萬(wàn)收入起步。最知名的CHINAJOY，其官方數(shù)據(jù)顯示2024年的門票收入居然超過(guò)4000萬(wàn)。

　　其次看政府補(bǔ)貼，廣州單場(chǎng)補(bǔ)貼300萬(wàn)，杭州市區(qū)兩級(jí)補(bǔ)貼高達(dá)500萬(wàn)。其實(shí)，城市針對(duì)漫展搞補(bǔ)貼是醉翁之意不在酒。漫展將大量人群短時(shí)間聚集到城市，在吃住行、游購(gòu)?qiáng)史矫鏋檗k展城市創(chuàng)造了海量收入。而前面所提到的COMICUP漫展便是典型案例。其2024年在杭州舉辦時(shí)，23.7萬(wàn)人參展，直接創(chuàng)收2.1億元，拉動(dòng)周邊消費(fèi)4.03億。因此，漫展也被形象地比喻為城市“印鈔機(jī)”。

　　再來(lái)看展位費(fèi)與贊助費(fèi)，這些均是漫展的標(biāo)配。每場(chǎng)漫展的展位租金平均會(huì)帶來(lái)200萬(wàn)直接收益，而贊助費(fèi)可達(dá)千萬(wàn)。最后是漫展IP衍生品消費(fèi)，更被譽(yù)為“吸金狂魔”，一線城市的大型漫展衍生品消費(fèi)基本過(guò)億元。

　　有相關(guān)業(yè)界人士分析，漫展之所以火爆，主要源于文化帶來(lái)的情緒價(jià)值！年輕一代人的精神寄托與精神追求讓漫展從最初的萌芽迅速成長(zhǎng)為巨松。當(dāng)然，這對(duì)會(huì)展業(yè)來(lái)講，何嘗不是一種極大利好。畢竟，當(dāng)LABUBU被全球狂熱追捧時(shí)，“谷子經(jīng)濟(jì)”儼然已為會(huì)展業(yè)構(gòu)建起一條新賽道！

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