創(chuàng)造單位：中冶時(shí)代置業(yè)有限公司

　　主 創(chuàng) 人：姚信?！垖W(xué)鋒

　　創(chuàng) 造 人：陳宛東　王厚亮

　?。壅∫萁陙?lái)，中冶時(shí)代置業(yè)有限公司堅(jiān)持把品牌作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，圍繞“中國(guó)二十二冶地產(chǎn)”品牌建設(shè)，構(gòu)建包括品牌定位、品牌愿景、品牌使命、品牌口號(hào)在內(nèi)的品牌核心價(jià)值體系；圍繞品牌視覺(jué)體系，進(jìn)行煥新升級(jí)，制定視覺(jué)VI、園林導(dǎo)視規(guī)范，打造IP形象；圍繞整合公司資源，梳理公司及項(xiàng)目特征、產(chǎn)品特性、推廣手段、營(yíng)銷(xiāo)策略等，形成品牌手冊(cè)、品牌宣傳片、IP形象設(shè)計(jì)、地產(chǎn)導(dǎo)視系列設(shè)計(jì)方案及清單、產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)等成果14項(xiàng)，對(duì)公司未來(lái)產(chǎn)品體系進(jìn)行規(guī)范化提升，創(chuàng)新塑造了品牌價(jià)值體系，煥發(fā)了企業(yè)生命活力，推動(dòng)了公司高質(zhì)量發(fā)展。

　?。坳P(guān)鍵詞］品牌建設(shè)；煥新賦能；價(jià)值創(chuàng)造

　　一、公司簡(jiǎn)介

　　中冶時(shí)代置業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)代置業(yè)公司”或“公司”）隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)中國(guó)五礦集團(tuán)有限公司的重要骨干子企業(yè)——中國(guó)二十二冶集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)二十二冶”）；主要從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，擁有房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)壹級(jí)資質(zhì)；曾榮獲房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)行業(yè)最高榮譽(yù)——“廣廈獎(jiǎng)”、河北省房地產(chǎn)行業(yè)綜合大獎(jiǎng)——“燕趙廣廈杯”，并獲得城市突出貢獻(xiàn)企業(yè)、中國(guó)人居典范建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)方案金獎(jiǎng)、中國(guó)美好示范社區(qū)、宜居典范樓盤(pán)、百姓滿(mǎn)意的優(yōu)質(zhì)物業(yè)樓盤(pán)等眾多榮譽(yù)。

　　時(shí)代置業(yè)公司前身是唐山市宏遠(yuǎn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司。在中國(guó)二十二冶“做優(yōu)做強(qiáng)房地產(chǎn)版塊”思路指引下，將內(nèi)部涉及房地產(chǎn)版塊的項(xiàng)目進(jìn)行整合，于2010年7月，在北京注冊(cè)更名為中冶時(shí)代置業(yè)有限公司，開(kāi)啟了“中國(guó)二十二冶地產(chǎn)”品牌化之旅。隨著公司的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)足跡遍及北京、珠海、沈陽(yáng)、淮北、邢臺(tái)、唐山等多個(gè)城市，堅(jiān)持與城市同生共榮、與居者同心同行，開(kāi)發(fā)建設(shè)中高端住宅。

　　多年來(lái)，時(shí)代置業(yè)公司始終秉承為百姓建造好房子的理念，將“建時(shí)代精品，享美好生活”作為企業(yè)使命，堅(jiān)定踐行“小而美、美而精”的戰(zhàn)略定位，以中國(guó)二十二冶打造“百年企業(yè)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略為引領(lǐng)，全面開(kāi)啟房地產(chǎn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“國(guó)家隊(duì)”的新速度。

　　截至目前，時(shí)代置業(yè)公司堅(jiān)持以“和美生活領(lǐng)創(chuàng)者”的姿態(tài)，累計(jì)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目26個(gè)，累計(jì)開(kāi)發(fā)面積約488萬(wàn)平方米，累計(jì)總投資200余億元，為居者營(yíng)造豐富多彩的幸福生活作出突出貢獻(xiàn)。

　　二、實(shí)施背景

　　目前，房地產(chǎn)行業(yè)逐漸由增量開(kāi)發(fā)進(jìn)入存量運(yùn)營(yíng)時(shí)代，告別了過(guò)去粗放式增長(zhǎng)方式，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為行業(yè)的主旋律。無(wú)論是頭部企業(yè)，還是地方深耕型企業(yè)，均實(shí)現(xiàn)了從單純開(kāi)發(fā)走向運(yùn)營(yíng)的定位轉(zhuǎn)型。

　　市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型，企業(yè)也必須轉(zhuǎn)型。品牌建設(shè)是轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措和具體抓手。

　　時(shí)代置業(yè)公司是相對(duì)純質(zhì)化的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，若要在市場(chǎng)中保持固有優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展模式亟須由規(guī)模速度型向產(chǎn)品精細(xì)化、服務(wù)精質(zhì)化轉(zhuǎn)變，由擅長(zhǎng)的建筑品質(zhì)向產(chǎn)品綜合品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)躍升。

　　時(shí)代置業(yè)公司專(zhuān)注于城市人居品質(zhì)的提升，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品集中于住宅領(lǐng)域。開(kāi)發(fā)業(yè)績(jī)雖主要集中于唐山等地，但開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)全面對(duì)標(biāo)一線(xiàn)城市，合作資源主要采用一線(xiàn)團(tuán)隊(duì)，建筑施工更是國(guó)家級(jí)、世界級(jí)；開(kāi)發(fā)項(xiàng)目雖然不多，但每個(gè)都具有規(guī)模、品質(zhì)、影響力和運(yùn)營(yíng)能力的代表性，注重能力拓展，不追求簡(jiǎn)單復(fù)制的規(guī)模化開(kāi)發(fā)；開(kāi)發(fā)項(xiàng)目緊密貼合市場(chǎng)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展方向，呼應(yīng)政府的倡導(dǎo)和戰(zhàn)略，契合客戶(hù)的實(shí)際需求，對(duì)業(yè)主負(fù)有充分的責(zé)任感。

　　產(chǎn)品銷(xiāo)售不是開(kāi)發(fā)的結(jié)束，而是服務(wù)的開(kāi)始，更應(yīng)追求產(chǎn)品的終身質(zhì)保?；c(diǎn)的不同，決定著時(shí)代置業(yè)公司應(yīng)成為專(zhuān)注于人居品質(zhì)和服務(wù)提升的地產(chǎn)企業(yè)，成為實(shí)現(xiàn)人居美好、生活美好、城市美好的發(fā)展力量。

　　三、目標(biāo)與內(nèi)涵

　　“中國(guó)二十二冶地產(chǎn)”品牌建設(shè)的目標(biāo)與內(nèi)涵，可以概括為清晰、聚力、充實(shí)、激發(fā)、致敬五個(gè)方面。

　　清晰，即引導(dǎo)市場(chǎng)認(rèn)知，明確、清晰并固化品牌主體，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定強(qiáng)大的傳播主體。

　　聚力，即聚合散落的產(chǎn)品力，構(gòu)建品牌統(tǒng)合下的產(chǎn)品矩陣，形成母品牌與子產(chǎn)品、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的相互賦能能力。

　　充實(shí)，即契合時(shí)代和市場(chǎng)的變化，賦予品牌全新的價(jià)值和內(nèi)容，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打通新賽道。

　　激發(fā)，即通過(guò)品牌體系的構(gòu)建，凝聚共識(shí)、統(tǒng)一思想、一致行動(dòng)，形成具有巨大創(chuàng)造能力的團(tuán)隊(duì)。

　　致敬，即更規(guī)范、更有力地表達(dá)對(duì)自身的經(jīng)歷和付出以及對(duì)集團(tuán)公司、所在城市、所有客戶(hù)的敬意。

　　四、實(shí)施過(guò)程

　　時(shí)代置業(yè)公司深入貫徹集團(tuán)公司發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦集團(tuán)公司主題主線(xiàn)，形成“黨建+業(yè)務(wù)”兩輪驅(qū)動(dòng)，錨定轉(zhuǎn)作風(fēng)、強(qiáng)管理、抓落實(shí)三個(gè)目標(biāo)，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)要求把基層黨組織鍛造得更加堅(jiān)強(qiáng)有力，以過(guò)硬舉措、過(guò)硬擔(dān)當(dāng)推動(dòng)黨建工作提質(zhì)增效。持續(xù)拓展紅色引擎“黨建+”優(yōu)勢(shì)，制定履約保障方案，從前期速度、建設(shè)進(jìn)度、考核力度等方面全力推進(jìn)工程建設(shè)；利用半年時(shí)間建設(shè)時(shí)代置業(yè)公司品牌體系，通過(guò)提煉符合時(shí)代置業(yè)氣質(zhì)的企業(yè)文化，梳理中國(guó)二十二冶地產(chǎn)作品文脈，打造具有特色鮮明的專(zhuān)業(yè)品牌形象；持續(xù)推動(dòng)黨建聯(lián)建、結(jié)對(duì)共建活動(dòng)，不斷拓展黨建工作“朋友圈”，形成與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理同頻共振、互融互促的“共生力”，為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，把準(zhǔn)前進(jìn)方向，注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　?。ㄒ唬v史梳理階段

　　中國(guó)二十二冶自成立以來(lái)，不斷探索地產(chǎn)未來(lái)之路，始終以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，以責(zé)任央企為城市發(fā)展樹(shù)立了一個(gè)又一個(gè)時(shí)代標(biāo)桿。

　　初涉地產(chǎn)，圓夢(mèng)安居。1988年，中國(guó)二十二冶籌集資金，開(kāi)發(fā)建設(shè)了第一個(gè)職工房項(xiàng)目——七小區(qū)，開(kāi)啟了涉足地產(chǎn)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的初次探索。此后十年，相繼建設(shè)了22號(hào)、23號(hào)、25號(hào)小區(qū)等住宅項(xiàng)目，助力廣大職工圓夢(mèng)安居。

　　開(kāi)基立業(yè)，逐鹿樓市。2005年，中國(guó)二十二冶旗下唐山宏遠(yuǎn)房地產(chǎn)公司正式運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)建設(shè)了第一個(gè)面向市場(chǎng)銷(xiāo)售的項(xiàng)目——公園道76號(hào)，開(kāi)啟了商業(yè)化地產(chǎn)運(yùn)作的新篇章。

　　南征北戰(zhàn)，布局全國(guó)。2008年，中國(guó)二十二冶不斷拓展城市建設(shè)版圖，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目遍及北京、珠海、沈陽(yáng)、淮北、邢臺(tái)、唐山等城市，穩(wěn)步推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略布局。

　　迭代升級(jí)，帷幄城央。2008年，中國(guó)二十二冶擇址唐山鳳凰新城，落子首個(gè)品質(zhì)進(jìn)階作品——梧桐大道項(xiàng)目，以開(kāi)拓新城的手筆和領(lǐng)先時(shí)代的品質(zhì)，造就了唐山高端科技住宅的典范標(biāo)桿。

　　磅礴大城，封面著作。2010年，在持續(xù)發(fā)展壯大的道路上，中國(guó)二十二冶不忘初心、牢記使命，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，城區(qū)封面級(jí)作品——浭陽(yáng)新城動(dòng)工，肇啟唐山豐潤(rùn)磅礴大城時(shí)代。

　　領(lǐng)銜時(shí)代，進(jìn)階高端。2012年，浭陽(yáng)新城九子中高端大宅的代表——浭陽(yáng)華府項(xiàng)目正式啟動(dòng)，開(kāi)啟了中國(guó)二十二冶進(jìn)階高端國(guó)風(fēng)大宅市場(chǎng)的探索之路。

　　擇址中軸，榜樣人居。2021年，踞守城市中軸的尚和府項(xiàng)目動(dòng)工，迎合新時(shí)代客戶(hù)需求，緊跟戶(hù)型設(shè)計(jì)潮流；攜手知名物業(yè)，實(shí)施管家式服務(wù)，打造出新時(shí)代的豐潤(rùn)人居榜樣作品。

　　截至目前，中國(guó)二十二冶專(zhuān)注于城市人居品質(zhì)提升，累計(jì)開(kāi)發(fā)建設(shè)26個(gè)項(xiàng)目，累計(jì)開(kāi)發(fā)面積488萬(wàn)平方米，累計(jì)服務(wù)15萬(wàn)余位業(yè)主，對(duì)城市發(fā)展、市政建設(shè)、人居改善帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。

　　（二）概念設(shè)計(jì)階段

　　品牌建設(shè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)歷時(shí)近一年時(shí)間，通過(guò)訪(fǎng)談、調(diào)研、會(huì)議、初稿、修改、研討、定稿的過(guò)程，深挖企業(yè)歷史與內(nèi)涵，提煉品牌核心能力（即重大歷史時(shí)刻攻堅(jiān)克難的能力、城市重大項(xiàng)目的完成能力、城市地標(biāo)項(xiàng)目的技術(shù)實(shí)施能力、超大規(guī)模超長(zhǎng)周期項(xiàng)目的綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)能力、高品質(zhì)項(xiàng)目的打造能力、與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品迭代能力、突破市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展能力、打造精品屢獲殊榮的能力和時(shí)間品質(zhì)均不打折扣的交付能力），構(gòu)建包括品牌定位、品牌愿景、品牌使命、品牌口號(hào)在內(nèi)的品牌核心價(jià)值體系；對(duì)“中國(guó)二十二冶地產(chǎn)”品牌的視覺(jué)體系進(jìn)行煥新升級(jí)，制定視覺(jué)VI、園林導(dǎo)視規(guī)范，打造IP形象。此外，還對(duì)未來(lái)產(chǎn)品體系進(jìn)行規(guī)范化提升，助力企業(yè)品牌影響力擴(kuò)大。

　　1.調(diào)研及品牌策劃的概念設(shè)計(jì)：深入了解“中國(guó)二十二冶地產(chǎn)”品牌歷史、市場(chǎng)認(rèn)知、客戶(hù)認(rèn)知、行業(yè)認(rèn)知、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、項(xiàng)目影響、產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌核心能力。

　　2. VI視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)：品牌核心信息部分，包含“中國(guó)二十二冶地產(chǎn)”品牌核心信息；品牌應(yīng)用規(guī)范部分，包含行政識(shí)別、廣告識(shí)別以及公關(guān)識(shí)別等五項(xiàng)內(nèi)容。

　　3.標(biāo)志設(shè)計(jì)與創(chuàng)意方案：打造品牌IP，傳承中冶精神的地產(chǎn)人用堅(jiān)定的步履與智慧的雙手，成就一個(gè)時(shí)代的人居夢(mèng)想。以代表品質(zhì)的紳士為藍(lán)本，將匠心、匠藝、服務(wù)等內(nèi)涵通過(guò)藝術(shù)演繹進(jìn)行表達(dá)，頭部微笑表情表達(dá)親和力；比YEAH的手造型，在產(chǎn)生品牌聯(lián)想的同時(shí)，融入用心與勤勞，寓意為創(chuàng)造幸福生活?yuàn)^斗前行。

　　4.品牌架構(gòu)梳理與規(guī)劃報(bào)告：品牌發(fā)展脈絡(luò)、品牌故事、品牌理念系統(tǒng)、產(chǎn)品系矩陣、超級(jí)符號(hào)。

　　5.品牌理念系統(tǒng)報(bào)告：品牌文化打造，品牌定位——精質(zhì)人居創(chuàng)領(lǐng)者，和美生活服務(wù)商；品牌愿景——讓城市更精質(zhì)，讓生活更和美；品牌使命——創(chuàng)時(shí)代精品，享美好生活；品牌口號(hào)——用心質(zhì)造美好。

　　6.中端、中高端產(chǎn)品系規(guī)劃報(bào)告：“梧桐”產(chǎn)品系規(guī)劃——梧桐境、梧桐大道、梧桐苑；“和”產(chǎn)品系規(guī)劃——泰和府、上和府、萬(wàn)和府。

　　7.導(dǎo)視設(shè)計(jì)與規(guī)范手冊(cè)分類(lèi)及清單：梧桐系產(chǎn)品導(dǎo)視設(shè)計(jì)方案——奢享大宅、品質(zhì)華宅、舒適美宅；和系產(chǎn)品導(dǎo)視設(shè)計(jì)方案——奢享大宅、品質(zhì)華宅、舒適美宅。

　　8.實(shí)體項(xiàng)目導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)：梧桐大廈、浭陽(yáng)新都、尚和府項(xiàng)目導(dǎo)視設(shè)計(jì)規(guī)劃。

　　（三）成果落地階段

　　1.構(gòu)建品牌文化

　　圍繞“精質(zhì)人居創(chuàng)領(lǐng)者，和美生活服務(wù)商”品牌定位，中國(guó)二十二冶深入踐行“人本主義”的價(jià)值內(nèi)核，潛心打造“精質(zhì)”產(chǎn)品力體系，從精品建筑到精質(zhì)服務(wù)，不斷提升人居與服務(wù)品質(zhì)；以行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，賦能城市發(fā)展，建設(shè)典范人居，通過(guò)“產(chǎn)品+服務(wù)”雙翼戰(zhàn)略，創(chuàng)領(lǐng)美好生活圖景。

　　圍繞“讓城市更精質(zhì)，讓生活更和美”品牌愿景，中國(guó)二十二冶主動(dòng)擔(dān)當(dāng)城市發(fā)展生力軍與和美生活場(chǎng)景師，與城市共成長(zhǎng)，與時(shí)代共潮生，以精質(zhì)匠心筑就精品工程，為客戶(hù)打造全場(chǎng)景化的理想社區(qū)，讓美好生活時(shí)刻發(fā)生。

　　聚焦“創(chuàng)時(shí)代精品，享美好生活”品牌使命，中國(guó)二十二冶以打造“百年企業(yè)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略為引領(lǐng)，全面開(kāi)啟房地產(chǎn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新速度。“創(chuàng)時(shí)代精品”，即：從“建”到“創(chuàng)”，在城市發(fā)展中延續(xù)開(kāi)創(chuàng)者精神，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的營(yíng)造原則，從一磚一石的夯實(shí)，到每一個(gè)細(xì)節(jié)的打磨，質(zhì)創(chuàng)時(shí)代精品人居，讓家的每一平米都生長(zhǎng)出美好；“享美好生活”，即：創(chuàng)研可持續(xù)發(fā)展的社區(qū)生態(tài)，建立個(gè)體與社區(qū)、與城市全新的活力鏈接，實(shí)現(xiàn)從“好房子”到“美好生活方式”的升級(jí)蝶變，讓生活之美，起于本心，落于微末。

　　為深入踐行央企社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立房地產(chǎn)企業(yè)“國(guó)家隊(duì)”良好形象，中國(guó)二十二冶全力推進(jìn)“用心質(zhì)造美好”品牌口號(hào)落地。“用心”，即：用心建設(shè)城市、用心鑄造建筑、用心設(shè)計(jì)產(chǎn)品、用心服務(wù)業(yè)主、用心回饋社會(huì)；“質(zhì)造”，即：央企品質(zhì)建造、精準(zhǔn)交付品質(zhì)、標(biāo)桿品質(zhì)塑造、時(shí)代人居創(chuàng)造、區(qū)域大城締造；“美好”，即：美好的智慧空間、美好的園林體驗(yàn)、美好的成長(zhǎng)社區(qū)、美好的生活服務(wù)、美好的城市發(fā)展。

　　2.打造產(chǎn)品譜系

　　在產(chǎn)品主義及品質(zhì)發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中國(guó)二十二冶深度洞察市場(chǎng)需求，結(jié)合各區(qū)域文化特點(diǎn)、城市發(fā)展趨勢(shì)、客戶(hù)的個(gè)性化主張等，經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，不斷升級(jí)和迭代產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)理念，悉心打造多維度、立體化、可持續(xù)的產(chǎn)品譜系，以形成規(guī)模提升與產(chǎn)品力均好發(fā)展的效應(yīng)。

　　3.創(chuàng)建“小YEAH（小耶）”IP

　　為傳承“中國(guó)二十二冶地產(chǎn)”品牌精神、傳遞“用心質(zhì)造美好”的品牌口號(hào)，公司將企業(yè)形象擬人化，以IP人物性格表達(dá)增進(jìn)品牌親和力，加深廣大客戶(hù)品牌印象，觸發(fā)深層次情感。結(jié)合喜聞樂(lè)見(jiàn)的美好生活場(chǎng)景，取中國(guó)二十二冶的“冶”字發(fā)音，通過(guò)藝術(shù)化加工，象征美好質(zhì)造者的IP形象——“小YEAH（小耶）”應(yīng)運(yùn)而生。它不僅代表著中國(guó)二十二冶的形象，更代表著抗震者的腳踏實(shí)地、建造者的持之以恒、貼心管家的美好相迎、服務(wù)者的坦誠(chéng)相待。其中“比耶”的頭部造型，代表了品牌積極向上、美好樂(lè)觀(guān)的態(tài)度，同時(shí)這也是一個(gè)心形的造型，傳遞著品牌用心的服務(wù)精神；小YEAH（小耶）的整體形象寓意通過(guò)堅(jiān)定的步履與智慧的雙手，成就一個(gè)時(shí)代的人居夢(mèng)想，為百姓創(chuàng)造幸福生活而不斷奮斗前行，為打造“精質(zhì)人居創(chuàng)領(lǐng)者，和美生活服務(wù)商”向新出發(fā)。

　　五、實(shí)施成效

　　在品牌煥新的推動(dòng)下，時(shí)代置業(yè)公司取得了顯著成效，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，新的品牌形象和產(chǎn)品譜系吸引了更多的客戶(hù)關(guān)注，提高了客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿和滿(mǎn)意度。

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　　品牌形象深入人心，得到市場(chǎng)和客戶(hù)的廣泛認(rèn)可。通過(guò)品牌文化的構(gòu)建和傳播，公司成功樹(shù)立了“精質(zhì)人居創(chuàng)領(lǐng)者，和美生活服務(wù)商”的品牌形象，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

　　（二）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高

　　公司深度洞察市場(chǎng)需求，結(jié)合各區(qū)域文化特點(diǎn)、城市發(fā)展趨勢(shì)，打造出了多維度、立體化、可持續(xù)的產(chǎn)品譜系，進(jìn)一步豐富了公司的產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足了不同客戶(hù)的需求，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　?。ㄈ┕疚幕γ黠@增強(qiáng)

　　品牌建設(shè)成果在開(kāi)發(fā)建設(shè)的梧桐大廈項(xiàng)目場(chǎng)地及主樓內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)了全部導(dǎo)視標(biāo)識(shí)的規(guī)范化應(yīng)用；在開(kāi)發(fā)建設(shè)的中冶尚和府、浭陽(yáng)新都項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了部分成果的落地。通過(guò)統(tǒng)一品牌及文化元素，凝聚起各項(xiàng)目“靈魂”，對(duì)各項(xiàng)目品質(zhì)提升和公司品牌打造起到了點(diǎn)睛作用。

　　六、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)

　　在品牌煥新的全過(guò)程，時(shí)代置業(yè)公司通過(guò)整合資源，形成涉及品牌手冊(cè)、品牌宣傳片、IP形象設(shè)計(jì)等14項(xiàng)品牌建設(shè)成果，構(gòu)建了品牌核心價(jià)值，塑造了品牌價(jià)值體系，以品牌建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展。

　　（一）注重品牌故事凝煉與宣傳

　　通過(guò)深入挖掘企業(yè)歷史與內(nèi)涵，提煉出品牌核心能力，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建了包括品牌定位、品牌愿景、品牌使命、品牌口號(hào)在內(nèi)的品牌核心價(jià)值體系。

　?。ǘ┳⒅仄放苾?nèi)容細(xì)節(jié)與創(chuàng)新

　　在品牌視覺(jué)體系的煥新升級(jí)中，注重細(xì)節(jié)與創(chuàng)新，制定了全新的視覺(jué)VI、園林導(dǎo)視規(guī)范，并打造了獨(dú)具特色的IP形象，尤其是小YEAH（小耶）IP的創(chuàng)建，增強(qiáng)了品牌的親和力和互動(dòng)性，進(jìn)一步拉近了與客戶(hù)的距離。

　?。ㄈ┳⒅仄放莆幕y(tǒng)一與融入

　　將品牌建設(shè)成果與實(shí)際項(xiàng)目相結(jié)合，通過(guò)統(tǒng)一品牌及文化元素，凝聚起各項(xiàng)目靈魂，實(shí)現(xiàn)了品牌文化的有效落地，為公司品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　七、未來(lái)展望

　　未來(lái)，時(shí)代置業(yè)公司將加大“中國(guó)二十二冶地產(chǎn)”品牌宣傳力度，把品牌建設(shè)融入九個(gè)“堅(jiān)持”，引導(dǎo)廣大員工進(jìn)一步認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、統(tǒng)一思想、凝聚力量，推動(dòng)落實(shí)“小而美、美而精”戰(zhàn)略定位。

　　堅(jiān)持聚焦“精美”定位，推進(jìn)區(qū)域引領(lǐng)，打造區(qū)域內(nèi)一流地產(chǎn)品牌；堅(jiān)持深耕熟悉區(qū)域，推進(jìn)土地獲取，加快目標(biāo)地塊落地速度；堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；堅(jiān)持瞄準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，提高管理效率，實(shí)現(xiàn)公司穩(wěn)健發(fā)展；堅(jiān)持瞄準(zhǔn)歷史問(wèn)題，拓寬化解路徑，實(shí)現(xiàn)發(fā)展輕裝上陣；堅(jiān)持瞄準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)管控，筑牢發(fā)展防線(xiàn)，保證發(fā)展質(zhì)量；堅(jiān)持圍繞隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，積蓄可持續(xù)發(fā)展人才動(dòng)能；堅(jiān)持圍繞文化建設(shè)，豐富展示窗口，不斷提升市場(chǎng)美譽(yù)度；堅(jiān)持圍繞作風(fēng)建設(shè)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，形成真抓實(shí)干、求真務(wù)實(shí)、求精求細(xì)、一抓到底、風(fēng)清氣正的工作作風(fēng)。

　　通過(guò)悉心構(gòu)建品牌的核心價(jià)值、塑造品牌價(jià)值體系，以品牌建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展，煥發(fā)企業(yè)新的活力。

　　編輯/車(chē)玉龍 統(tǒng)籌/李蘇

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